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Welche Social Media-Kanäle funktionieren für Ihre Marke?
Benötigt Ihr Unternehmen einen Twitter-Account? Ist Snapchat die richtige Social Media App, um Ihre Marke zu erweitern? Sollten Sie einfach in jedes beliebte soziale Netzwerk einsteigen, um Ihre Reichweite zu maximieren? Bei so vielen Social-Media-Kanälen kann es schwierig sein, zu entscheiden, welche Ihre Aufmerksamkeit verdienen.
Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie nicht unbedingt in jedem sozialen Netzwerk sein. In der Tat kann dieser Ansatz mehr schaden als nützen, wenn Sie sich zu dünn ausbreiten. Sogar große Marken mit engagierten Social-Media-Teams werden neue soziale Kanäle mit einer eingeschränkteren oder gezielteren Präsenz einführen, wenn sie lernen, wie man effektiv auf Marketing setzt.
Für die meisten Unternehmen besteht der beste Ansatz darin, Social-Media-Kanäle auszuwählen, die für die Marke am sinnvollsten sind, anstatt zu versuchen, überall den gleichen Aufwand zu betreiben. Ihre Entscheidung sollte auf verschiedenen Faktoren beruhen, einschließlich Ihrer Zielgruppe, Branche und Social Media Marketing Strategie .
Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Sie Chancen in Ihrem Unternehmen verpassen Social Media Präsenz , weiter lesen. Wir werden erläutern, wie Sie die richtigen Social-Media-Kanäle für Ihr Unternehmen auswählen und alle Ihre Konten wie ein Profi verwalten.
Wo ist dein Publikum?
Das erste, was Sie untersuchen sollten, ist, welche sozialen Netzwerke Ihr Publikum nutzt. Es macht wenig Sinn, in einem Netzwerk aktiv zu sein, wenn die Zielgruppe es nicht verwendet. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und vergleichen Sie sie mit diesen Demografie der sozialen Medien .
Dies gibt Ihnen einen guten Ausgangspunkt. Wenn Sie beispielsweise hauptsächlich Frauen über 50 Jahre ansprechen, ist Instagram wahrscheinlich nicht die beste Option. Untersuchungen haben ergeben, dass Sie mit Facebook oder Pinterest besser dran sind.
Informieren Sie sich zusätzlich zu diesen Statistiken darüber, wie Konkurrenten und einflussreiche Stimmen in Ihrem Themenbereich die sozialen Netzwerke nutzen, an denen Sie interessiert sind. Schauen Sie sich den Inhalt an, der veröffentlicht wird, und wer die besten Ersteller von Inhalten sind. Wenn Inhalte in Bezug auf Ihre Branche gut ankommen, ist dies ein gutes Zeichen.
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Je nachdem, wie tief Sie graben möchten, Social Media Überwachung oder Zuhören können Ihnen verschiedene Einblicke geben, wie die Themen, über die Sie posten, bereits in verschiedenen sozialen Netzwerken diskutiert werden.
Dieser Ansatz eignet sich hervorragend für soziale Netzwerke mit sehr unterschiedlichen Benutzern wie Reddit. Sie können nach Keywords suchen, die sich auf Ihre Branche beziehen, und feststellen, ob eine aktive Zielgruppe dafür vorhanden ist.
Wählen Sie soziale Netzwerke nicht basierend auf den neuesten Informationen. Suchen Sie nach den Kanälen, die bei Ihrem Publikum beliebt sind.
Welche ist Ihre Branche?
Nicht jeder Social-Media-Kanal funktioniert gut für Ihre Branche. Zum Beispiel tendieren visuell motivierte Branchen wie Mode, Kosmetologie und Gastronomie zu Instagram, Pinterest und Snapchat. Diese Netzwerke basieren mehr auf Grafiken als auf Text, daher passen sie hervorragend zusammen. Branchen wie Software und Technologie haben jedoch mit Twitter viel Erfolg gehabt, weil sie Inhalte kuratieren und Benutzer auf ihre Website ziehen können.
Der einfachste Weg, um festzustellen, welche sozialen Netzwerke für Ihre Branche geeignet sind, besteht darin, sich Ihre anzuschauen Social-Media-Aktivitäten der Wettbewerber . Stellen Sie diese beiden grundlegenden Fragen für jedes Social-Media-Profil, das sie haben:
- Sind sie aktiv?
- Bekommen sie Verlobung?
Die erste Frage ist wichtig, da Unternehmen in einem Social-Media-Kanal, der keine Ergebnisse liefert, nicht zu aktiv sind. Unabhängig davon, ob der Verkehr zu ihrer Website geleitet oder Leads generiert werden, gibt es einen Grund, warum sie auf einem Kanal aktiver sind als auf einem anderen.
Social Media Engagement ist entscheidend, weil es zeigt, dass es ein aktives Publikum gibt. Wenn wir über Engagement sprechen, geht es nicht um die Größe des Markenkontos. Wie viele Likes, Shares und Kommentare haben ihre Posts? Hunderttausende von Followern zu haben, bedeutet nicht viel, wenn sie nicht aktiv sind.
Welche Social-Media-Kanäle bringen bereits Verkehr?
Manchmal liegt die Antwort auf den Social-Media-Kanal, den Sie verwenden sollten, direkt vor Ihnen.
Wenn Sie sich in einer Position befinden, in der Sie mehrere soziale Netzwerke ausprobiert haben, aber Ihren Fokus einschränken und Ihre Content-Strategie auf ein oder zwei konzentrieren möchten, ist dieser Tipp genau das Richtige für Sie. Sehen Sie sich an, wie viele Besuche Ihre Website derzeit über soziale Medien erhält. Sie finden dies in Google Analytics unter Acquisition & Social & Network Referrals.
Wenn Sie bereits Datenverkehr von bestimmten sozialen Netzwerken erhalten, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen dort. Schau auf dein Social Media Analytics Um Ihre Beiträge mit der besten Leistung zu finden, erstellen Sie eine Wachstumsstrategie.
Denken Sie außerhalb der wichtigsten Social-Media-Kanäle
Zunehmend gibt es immer mehr Websites, auf denen Benutzer einige der Kernfunktionen von Social Media finden, auch wenn Sie sie möglicherweise nicht als traditionelle soziale Kanäle betrachten. YouTube hat sich zu einer riesigen Suchmaschine entwickelt, und die Nutzer sind sehr aktiv in Videokommentaren. Reddit ist, wie bereits erwähnt, ein großartiger Ort zum Dirigieren Online-Hörforschung und erschließen Sie aktive Nischengemeinschaften.
Ihre Management-Strategie überprüfen kann eine weitere wichtige Quelle für Einblicke in das Publikum sein und wird höchstwahrscheinlich sehr effektiv zu Ihrer sozialen Strategie passen. Ähnlich wie in sozialen Netzwerken verfolgt Ihr Team wahrscheinlich bereits Benutzer, wenn Sie ein Unternehmen haben, das stark von Bewertungen von Websites wie Trip Advisor abhängt. Auf der Zielgruppenseite bieten Ihnen Rezensionen alles, was Sie brauchen, um mehr über die Interessen Ihres Kernpublikums zu erfahren - genau wie Sie es aus „traditionellen“ sozialen Medien lernen können.
Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram richten sich an verschiedene Branchen. Die Leute kommen nicht nur dazu, um Neuigkeiten über Ihre Branche zu erhalten. Einige Leute nutzen Instagram, um Prominenten zu folgen, andere nutzen es, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben. Bei Nischen-Websites sind die Benutzer jedoch da, weil sie an Ihrer Branche interessiert sind. Wenn Sie auf Social-Media-Kanälen nach neuen Möglichkeiten suchen, sind diese Plattformen ideal.
So wählen Sie das richtige Social Media-Netzwerk für Ihre Inhalte aus
Die meisten Marken vernachlässigen diesen Schritt bei der Auswahl von Social-Media-Kanälen vollständig. Überlegen Sie sich vor der Entscheidung, wie Sie Social Media nutzen möchten. Welche Art von Inhalten planen Sie speziell? Veröffentlichung in sozialen Medien ?
Inhalte, die auf Instagram eine gute Leistung erbringen, lassen sich auf Twitter nicht immer gut übersetzen. Hier ist eine kurze Aufschlüsselung, welche Art von Inhalten in den wichtigsten sozialen Netzwerken am besten funktioniert:
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- Kuration: Wenn Sie Inhalte kuratieren und viele Links teilen möchten, ziehen Sie Twitter und Facebook in Betracht. Diese Plattformen leben von Menschen, die Artikel teilen. Sie enthalten sogar Miniaturansichten, Ausschnitte und andere Funktionen, um Blog-Beiträge und Artikel noch stärker hervorzuheben. Für B2B-Unternehmen ist LinkedIn ebenfalls eine gute Wahl.
Verwalten Sie ein großes soziales Publikum? Ob Sie eine Berühmtheit sind oder Millionen von Anhängern haben, die Strategie lautet: https://t.co/6FMgND63Bs
- HASHTAGS (@SproutSocial) 6. April 2016
- Unternehmens Nachrichten: Wo Sie über Unternehmensnachrichten posten sollten, hat viel mit Ihrer Nische zu tun. LinkedIn, Facebook oder Twitter eignen sich hervorragend für inhaltsintensive Posts wie Gedankenführung, Webinare und Veranstaltungen. Auf der anderen Seite, Instagram Geschichten und Posts sind eine großartige Möglichkeit, Produkteinführungen zu necken und limitierte Releases visuell hervorzuheben.
4/26 - Mitmachen @SproutSocial , @conversant & @TrunkClub um zu diskutieren, wie Technologieunternehmen Produktinnovationen durchführen: https://t.co/Us591yhIVs @ Paylocity
- 1871 Chicago (@ 1871Chicago) 6. April 2016
- Videos: Sie haben viele Möglichkeiten, wenn Ihre Social-Media-Strategie ist videogesteuert. Facebook, YouTube und Instagram bieten robuste Funktionen für Videos. Neue Formate auf all diesen Plattformen halten Ihre Content-Strategie auf dem neuesten Stand, z. B. Live-Videostreams oder IGTV .
- Bilder: Visuals regieren soziale Medien, und das bedeutet nicht nur Videos. Social Media Examiner gefunden 71% der Online-Vermarkter Verwenden Sie visuelle Assets in ihrem Social Media Marketing. Wenn Sie Fotos oder sogar benutzerdefinierte Grafiken wie Infografiken teilen möchten, schauen Sie sich Instagram oder Pinterest an, um Ihre Strategie voranzutreiben.
- Branding: Viele Unternehmen nutzen Social Media für Branding-Zwecke. Die Art und Weise, wie Sie dies bereitstellen, hängt von Ihrer Inhaltsstrategie ab. tolle Bilder und Fotos sind oft ein großer Teil. Instagram und Snapchat eignen sich hervorragend für das Branding, da die Nutzer sehr engagiert sind. Darüber hinaus konzentrieren sich diese beiden Mobile-First-Apps stark auf Inhalte und weniger auf Werbung.
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- Lead-Generierung: Für die Lead-Generierung ist LinkedIn der klare Gewinner für B2B Social Media . Wenn Sie jedoch Kunden bedienen, ist es schwierig, gegen Pinterest oder Instagram zu argumentieren. Eine Shopify-Studie 93% der Pinterest-Nutzer nutzen die Plattform, um Einkäufe zu planen, und 96% nutzen sie, um Produktinformationen zu sammeln.
Wie Sie wahrscheinlich vermutet haben, ist der beste Ansatz eine Kombination verschiedener Social-Media-Kanäle. Sie haben nicht nur mehr Reichweite, sondern sorgen auch für Abwechslung bei den Inhalten, die Sie Ihrem Publikum bieten.
Verwalten mehrerer Social Media-Kanäle
Das Jonglieren von drei oder vier verschiedenen Social-Media-Profilen für Ihr Unternehmen ist nicht so einfach, wie es scheint. Es geht nicht nur darum, einen Artikel zu finden und ihn in jedem Social-Media-Kanal zu teilen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie auf jeder Plattform ein einzigartiges Erlebnis bieten.
Der erste Schritt ist ein Social-Media-Management-Tool . Dadurch werden alle Ihre Konten in einem zentralen Dashboard gespeichert, sodass Sie sich nicht bei fünf verschiedenen Apps anmelden müssen.
Entwickeln Sie als Nächstes eine Strategie für jede Plattform, die Sie verwenden möchten. Ihre Strategie sollte Folgendes umfassen:
- Ihre Veröffentlichungshäufigkeit und Ihr Zeitplan
- Die Art des Inhalts, den Sie veröffentlichen möchten
- Ihre Ziele und Vorgaben
- Ein umsetzbarer Wachstumsplan
Setzen Sie von dort aus Ihre Strategie in die Praxis um, messen Sie Ihre Anstrengungen und verfolgen Sie die Ergebnisse.
Sie müssen sich auf jeder Plattform engagieren, daher ist Organisation der Schlüssel. Sobald Sie anfangen, Ihr Publikum zu vernachlässigen, verlieren Sie dessen Aufmerksamkeit. Dies ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen beim Social Media Marketing. Sie werden nicht mehr auf Twitter-Erwähnungen oder Instagram-Kommentare antworten, wenn sie nicht glauben, dass Sie diese Interaktionen sehen oder darauf reagieren werden. In diesem Fall fühlen sich Ihre Follower weniger verbunden und gehen weiter.
Aus diesem Grund wird Ihr Social-Media-Management-Tool zu Ihrem besten Freund. Mit HASHTAGS Intelligenter Posteingang Sie können alle Ihre Nachrichten auf Facebook, LinkedIn, Twitter und Instagram lesen und beantworten, damit Sie wichtige Gespräche oder Gelegenheiten nicht verpassen.
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Welcher Social Media Channel passt zu Ihnen?
Es ist durchaus akzeptabel, langsam anzufangen. Wählen Sie anhand der oben genannten Tipps Ihre zwei oder drei besten Kanäle aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Sie könnten sogar mit einem beginnen. Wenn Sie anfangen, Erfolg zu haben, wird die Erweiterung auf andere Kanäle einfacher, da Sie bereits eine treue Anhängerschaft haben.
Wie haben Sie entschieden, auf welche Social-Media-Kanäle Sie sich für Ihr Unternehmen konzentrieren möchten? Hinterlasse einen Kommentar und lass es uns wissen.
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