Unabhängig davon, bei welcher Unternehmensgröße Sie sich befinden oder ob Sie nur ein Team von einem Unternehmen sind, wurde der Wert von Social Media wahrscheinlich erhöht. Reicht die Werbung, die Sie machen, aus? Wie viel geben Sie wirklich zwischen all Ihren Tech-Stack-Abonnements aus? War eine der Kampagnen die Investition wert? Dies sind alles wichtige Fragen, die Sie berücksichtigen sollten. Wenn Sie ein Budget für soziale Medien haben, können Sie dies tun.



Dieser Leitfaden soll großen und kleinen Unternehmen helfen. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder Ihrer Geldbörse ist die Budgetierung in den Kerngrundlagen immer noch dieselbe. Sobald Sie diese Zahlen nachverfolgen, fällt es Ihnen leichter, neue Strategien zu testen und zu analysieren, wie gut frühere noch funktionieren.



Es gibt viele Komponenten, die Ihr Social-Media-Budget füllen könnten, und wir werden jede einzelne durchgehen. Springe zu den Abschnitten über die folgenden Links:

Warum ein Social-Media-Budget?

In dem HASHTAGS Index, Ausgabe XIV Wir haben festgestellt, dass 55% der Social Marketingspezialisten die Messung des ROI als ihre größte Herausforderung angeben. Wenn Sie nicht genau können Messen Sie den ROI von Social Media Dann fällt es Ihnen schwerer, Investitionen zu rechtfertigen. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie alleine in eine neue Software investieren oder nachweisen möchten, dass Social Media Marketing für die C-Suite funktioniert.
Herausforderungen für Social Marketingspezialisten
Mithilfe der Budgetierung können Sie Ihre Kosten im Auge behalten, die dann in die ROI-Berechnungen einfließen. Wie fangen Sie an? Entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihre Budgetierung verfolgen möchten. Dies kann eine manuelle Tabelle, ein Arbeitsblatt, das Sie zu Beginn des Jahres ausfüllen, oder sogar Haftnotizen sein, die Sie verschieben.

Als Nächstes möchten Sie überlegen, wie Sie das Budget tatsächlich verwalten möchten.

Nummer 4 Numerologie
  • Traditionelles Budget: Hier beginnen Sie mit einem Geldbetrag und weisen dann jeder Kategorie Beträge zu. Sobald eine Kategorie erschöpft ist, können Sie nichts mehr darin tun.
  • Flexibles Budget: Hier kann die Kategorieverarmung von einer anderen Kategorie erfüllt werden. Hat man kein Geld mehr und eine andere Kategorie hat extra übrig? Bewegen Sie es über.
  • Nullbudget: In diesem Fall beginnen Sie jede Kategorie zu Beginn jedes Budgetplanungszyklus mit Null. Sie erhöhen die Beträge pro Kategorie und begründen die Kosten jedes Mal.

Es gibt viele, viele Möglichkeiten zum Budgetieren für das Marketing. Einige nehmen sogar nur eine Pauschale und ziehen sie ab, während Sie operieren. Dies ist nicht ratsam, wenn Sie mehrere Komponenten verfolgen müssen, da es schwieriger ist zu sehen, wie gut Ihr Budget funktioniert.

Ziele sind die Grundlage Ihres Budgets

Sie wissen erst, wie Sie Ihr Budget zuweisen sollen, wenn Sie wissen, wie hoch Ihr Budget ist Social-Media-Ziele sind. Wenn Sie beispielsweise auf mehr Markenbekanntheit hoffen, investieren Sie möglicherweise stärker in bezahlte Anzeigen, die dies fördern, und weniger in ein teures Software-Upgrade.



314 Engelszahl

Lesen Sie die Ziele und Budgetzuweisungen des Vorjahres, um einen Teil Ihrer Zielsetzung voranzutreiben. Hast du sie getroffen? Welche Strategien waren erfolgreich? Möchten Sie die Ressourcen erhöhen, um neue Strategien voranzutreiben oder frühere zu erweitern?

Sobald Sie sich für Ziele entschieden haben, müssen Sie als Nächstes die verschiedenen Teile berücksichtigen, die in einem Budget enthalten sind. Möglicherweise ist nicht jedes Element, das wir auflisten, für die Budgetierung jedes Unternehmens sinnvoll. Berücksichtigen Sie dies, wenn Sie anfangen, Ihre Anforderungen aufzulisten.

Mitarbeiter & Schulung

Ein Teil Ihres Marketingbudgets kann die Lohn- und Verwaltungskosten des Teams umfassen. Dies kann bereits im Unternehmensergebnis berechnet werden. In diesem Fall können Sie den Abrechnungsteil ignorieren. Für ein kleines Unternehmen ist es eine Investition, jemanden zu haben, der sich dem Marketing widmet. Sie möchten sicherstellen, dass Sie die Gehaltsabrechnungen und Gehaltserhöhungen oder Boni in diesen Bereich aufgenommen haben.



Wie Sie vielleicht wissen, ändern sich die sozialen Medien ständig. Um die Branche auf dem Laufenden zu halten, ist Zeit erforderlich, und jede neue Funktion erfordert auch Zeit zum Lernen. Als Stories zum ersten Mal auf Instagram veröffentlicht wurde, mussten Vermarkter einige Zeit damit verbringen, gründlich zu lernen, wie man es auf der Plattform verwendet und wie man es in ihren Marketingplan einfügt. Einige Unternehmen ignorierten die Funktion bis viel später, während andere das potenzielle Risiko eingingen, Inhalte für das Format zu testen.

Egal wie groß Ihr Team ist, das Training wird immer Teil Ihres Budgets sein. Wenn Sie nicht lernen oder sich nicht an neue Funktionen anpassen, besteht die Gefahr, dass Sie hinter Ihren Mitbewerbern zurückbleiben.

Erstellung und Produktion von Inhalten

Die Erstellung von Inhalten nimmt viel Zeit in Anspruch. Egal, ob Sie alles im eigenen Haus produzieren oder auslagern, es kostet Geld, Zeit und viel Planung. Wenn Ihre Marketingstrategie wie bei Benefit mehrere Posts pro Tag erfordert, müssen Sie herausfinden, wie Sie alle erforderlichen Inhalte bereitstellen können. Ihr Budget in diesem Bereich ist möglicherweise viel größer als das einer anderen Person, die nur mehrmals pro Woche Beiträge veröffentlicht.

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Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Wir sind auf dem Weg zu Beyond Benefit! ️ Ratet mal, wohin wir gehen! Hinweis: bene #Vorteil

Ein Beitrag von geteilt Nutzen Sie Kosmetik US (@benefitcosmetics) am 23. Februar 2020 um 7:20 Uhr PST

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Eine Möglichkeit, die Kosten zu senken, besteht darin, a Benutzergenerierte Inhaltsstrategie . Sie haben eine große Auswahl an Inhalten und können Ihre Posting-Ziele dennoch erreichen. Eine andere Idee besteht darin, Ihre vorhandenen Inhalte über mehrere Kanäle und Medientypen hinweg wiederzuverwenden. Könnten Sie ein Video bearbeiten, um ein GIF zu erstellen? Oder Zitate aus einem Artikel in eine Grafik verwandeln?

Und vergessen Sie nicht die Postproduktion! All diese Bearbeitungs- und Grafikdesignarbeiten kosten immer noch Zeit und Geld. Sie möchten nicht, dass Ihr Aufwand und Ihre Kosten für die Erstellung von Inhalten verschwendet werden, nur weil Sie vergessen haben, das Budget für die Postproduktion einzuplanen, die für die Bearbeitung und Verfeinerung erforderlich ist, um die Qualitätsstandards Ihrer Marke zu erfüllen. Wenn Sie eine kostenpflichtige Content-Route wählen, müssen Sie diese Content-Erstellung entweder hier oder im allgemeinen Werbebudget aufnehmen.

Software & Abonnements

Bekannte Kosten sind solche, die Sie monatlich oder jährlich verlängern. Dazu gehören Abonnements für Verwaltungs- und Analysetools oder Kundensupport- und E-Mail-Plattformen. Was auch immer dazu beiträgt, dass Ihr Marketing reibungslos läuft, sollte in diesen Bereich aufgenommen werden. Wenn Sie in diesem Jahr Änderungen oder neue Softwareversuche in Betracht ziehen, sollten Sie das Budget auffüllen. Wenn sich der Umfang Ihres Social Marketings erweitert und Sie feststellen, dass Sie die zusätzliche Effizienz eines neuen Management-Tools benötigen, können Sie einen Teil der Forschung aus Ihrem Budgetierungsprozess verwenden, um einen Business Case zu entwickeln, der Ihnen hilft, das Buy-in zu sichern .

Werbung

Werbung ist ein weiterer Bereich mit großem Budget. Bei Multi-Channel-Unternehmen müssen Sie entscheiden, wie viel für jeden Kanal bereitgestellt werden soll. Wenn Facebook Ihr größter Kanal ist, wäre es für Sie sinnvoll, mehr Geld dafür zu investieren. Der Durchschnitt Facebook-Anzeige Die Kosten pro Klick betrugen in allen Branchen 1,72 US-Dollar, in der Bekleidungsbranche können sie jedoch nur 0,45 US-Dollar pro Klick betragen.
Kosten pro Klick FB
Wenn Sie Ihr Publikum mehr auf Instagram aufbauen möchten, dann Instagram-Anzeigen wäre der richtige Weg. Zum Glück können Sie sowohl Instagram- als auch Facebook-Anzeigen von einem Standort aus verwalten oder sogar dieselbe Anzeige auf beiden Kanälen schalten lassen.

Wenn Sie gerade erst anfangen Social Media Werbung Wir empfehlen, zuerst die Grundlagen zu lernen und offen für Experimente mit verschiedenen Plattformen und verschiedenen inhaltlichen Ansätzen zu sein. Das Testen verschiedener Strategien kostet Zeit und Geld. Sie sollten dies also in Ihr Werbebudget einbeziehen.

Marketingkampagnen beeinflussen und Markenpartnerschaften gibt es überall in den sozialen Medien. Sie steigern effektiv Ihre Markenpräsenz und bringen neue Kunden in die virtuelle Tür, aber die Implementierung kostet Geld, insbesondere abhängig von der Größe des Publikums des Influencers. Durch das Hinzufügen von bezahlten Partner-Tags auf verschiedenen Plattformen wird es noch einfacher, die Leistung einer Partnerschaft zu erkennen.

Bedeutung von 311

Analysiere alles

Sie wissen nicht, ob Sie Ihr Budget gut nutzen, wenn Sie sich die Daten nicht ansehen. War diese Kampagne tatsächlich die Zeit und das Geld wert, die Sie investiert haben, oder war es ein Dreckloch? Könnten Sie weniger für Werbung ausgeben, aber das gleiche Ergebnis erzielen? Diese Art von Fragen kann beantwortet werden, solange Sie Ihr Budget ständig neu bewerten.

Mit Software wie Sprout können Sie die Kampagnenleistung und die Teamleistung verfolgen, z. B. wie viel Zeit Ihr Team in die Beantwortung von Kunden investiert und wie viele Nachrichten pro Tag Antworten erhalten.

Budgetierung sollte nicht einmal festgelegt werden und den Ansatz vergessen. Besonders in den sozialen Medien ändern sich die Dinge schnell. In einem viralen Moment müssen Sie möglicherweise Geld bewegen, um daraus Kapital zu schlagen. Eine Funktion, auf die Sie sich konzentrieren wollten, wird möglicherweise von der Plattform gelöscht oder verliert das Interesse des Publikums.

Am Ende hilft Ihnen ein Budget dabei, Ihr Team und Ihre Strategie zu organisieren. Für größere Unternehmen sind ein Budget und Analysen erforderlich, um mehr Geld zu erhalten. Social-Media-Budgets beschränken sich nicht nur auf das Personal, das die Konten verwaltet, oder auf die Zeit, die zum Zusammenstellen von Posts benötigt wird. Zu den Budgets gehören auch die von Ihnen verwendete Software, die Erstellung und Produktion von Inhalten, Werbung, Schulungen und bezahlte Partnerschaften.

Sobald Sie alles festgelegt haben, ist es viel einfacher zu erkennen, wie hoch Ihr ROI ist und ob Sie in beliebigen Bereichen Anpassungen vornehmen können. Verwenden Sie diesen Leitfaden, um herauszufinden, was Sie in ein Social-Media-Budget aufnehmen müssen. Wenn Sie eine klare Vorstellung von den damit verbundenen Kosten und Anforderungen haben, können Sie bei der Planung eines Projekts fokussierter und realistischer vorgehen allgemeine Social-Media-Marketing-Strategie .

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