Instagram-Werbung: 6 Schritte zu erfolgreichen Werbekampagnen

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Instagram-Strategie zu überarbeiten, können Sie Instagram-Werbung in Ihren Aktionsplan aufnehmen.

Während diese Taktik etwas Kapital erfordert, um dahinter zu stecken, gibt es viele Gründe für Marken, es auszuprobieren. Es gibt über 1 Milliarde Menschen Sie greifen jeden Monat auf Instagram zu, wobei der durchschnittliche Benutzer jeden Tag 53 Minuten lang durch die Plattform blättert, und Sie möchten, dass Ihre Marke dort ist, wo sie sie sehen kann.

Ob Sie neu bei sind Instagram Marketing Für Ihr Unternehmen im Allgemeinen oder wenn Sie gerade erst mit der Einführung von Instagram-Anzeigen beginnen, haben wir diesen Leitfaden für Sie.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum dies eine großartige Strategie für Ihr Unternehmen ist und wie Sie Ihre ersten Anzeigen erstellen.

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Was ist Instagram-Werbung?

Instagram begann, Werbespots für ausgewählte Unternehmen anzubieten, nachdem es 2013 von Facebook übernommen wurde. Nachdem es 2015 Instagram-Werbung für alle Unternehmen geöffnet hatte, wuchs es exponentiell und erreichte es bis 2017 1 Million Werbetreibende .

Instagram-Werbung wird direkt in verwaltet Facebooks Anzeigenmanager Dadurch erhalten Werbetreibende Zugriff auf eine Vielzahl von Targeting-Optionen und können Anzeigen für beide Plattformen gleichzeitig erstellen.

Für reine Instagram-Anzeigen können Sie Anzeigen erstellen, die im Feed Ihrer Zielgruppe erscheinen, sowie Story-Anzeigen, die zwischen User-Stories geschaltet werden, wenn Benutzer von Story zu Story tippen.

Warum sollten Sie Instagram-Werbung verwenden?

Organische Social-Media-Strategien scheinen auf den ersten Blick kosteneffektiv zu sein, sind jedoch zeitaufwändig, erfordern viel Versuch und Irrtum und können Sie nur dann so weit bringen, wenn Sie sich ständig ändern Social-Media-Algorithmen .

Aus diesem Grund ist es so wichtig, sich auf eine Social-Media-Strategie zu konzentrieren, die beides beinhaltet organische und bezahlte Taktik . Auf diese Weise erhalten Sie das Beste aus beiden Welten. Sie arbeiten aktiv mit Ihrer Zielgruppe zusammen und veröffentlichen Inhalte in Ihrem Instagram-Feed. Sie erreichen jedoch eine noch größere Zielgruppe, die mit bezahlten Anzeigen möglicherweise noch nichts über Ihre Marke weiß.

Als visuelle Plattform bieten Instagram-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Produkt und mit zu präsentieren Instagram einkaufen Sie können es den Menschen sogar einfacher als je zuvor machen, sofort zu Kunden zu konvertieren.

Visualisieren Sie Ihre Instagram-Anzeigenleistung mit Sprout

Sie haben Ihre Instagram-Anzeigenkriterien festgelegt und können loslegen. Es ist jedoch wichtig, die Leistung zu überprüfen.

Verfolgen Sie mit dem bezahlten Leistungsbericht von Sprout für Instagram eine beliebige Anzahl von Kampagnen für die wichtigsten Messdaten.

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Was kostet Instagram-Werbung?

Die Kosten für Instagram-Werbung hängen von verschiedenen Faktoren ab, z. B. dem Zielgerät, der Demografie, dem Wochentag und der Frage, ob Ihre Anzeige während eines großen Fernsehereignisses geschaltet wird oder nicht.

Alles hängt von Ihrer Zielgruppe ab. Deshalb ist es so wichtig zu lernen Ihre Instagram-Demografie . Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der grundlegenden Benutzerdemografien auf der Plattform.

Ein weiterer Faktor, der wirkt sich auf die Werbekosten aus ist die Platzierung der Anzeige. Während die Anzeigen in der rechten Spalte von Facebook in der Regel am teuersten sind, gehören sowohl Instagram-Feed- als auch Story-Anzeigen zu den günstigsten Platzierungsoptionen und liegen zwischen 0,80 und 1,30 US-Dollar CPC.

Wie gehen Sie vor, um dies in Ihre aktuelle zu integrieren? Werbehaushalt, Werbebudget ? Es ist wichtig, dass Sie sich auf Ihre wichtigsten Ziele für das Jahr konzentrieren und nur Geld für Anzeigen und Kampagnen verwenden, die Ihrem Geschäftsergebnis helfen.

Setzen Sie Geld hinter Posts und Inhalten ein, von denen Sie bereits wissen, dass sie eine gute organische Leistung erbringen. Testen Sie alles, um festzustellen, was am besten funktioniert, und widmen Sie den größten Teil Ihrer Werbeausgaben dafür. Messen Sie Ihren Anzeigenerfolg und notieren Sie sich alles, was nicht so gut lief, wie Sie es sich erhofft hatten.

So erstellen Sie Instagram-Anzeigen

Wie bereits erwähnt, erstellen Sie Ihre Instagram-Anzeigen direkt im Facebook-Anzeigenmanager. Dies macht es einfach, da Sie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen alle am selben Ort verwalten können.

Um mit der Erstellung Ihrer ersten Instagram-Anzeige zu beginnen, melden Sie sich in Ihrem Facebook-Konto an, gehen Sie zu Ihrem Anzeigenmanager und starten Sie eine neue Kampagne.

1. Wählen Sie Ihr Anzeigenziel

Sobald Sie eine neue Kampagne erstellt haben, müssen Sie zunächst das Ziel für Ihre Anzeige auswählen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die in drei Kategorien unterteilt sind: Bewusstsein, Rücksichtnahme und Bekehrung. Folgende Anzeigentypen stehen zur Auswahl:

• Markenbekanntheit: Ideal, um Nutzer zu erreichen, die sich mit Ihrer Anzeige beschäftigen, und um Ihre Marke allgemein bekannt zu machen.
• Erreichen: Dies ist für Marken gedacht, die versuchen, Anzeigen vor möglichst vielen Menschen zu schalten.
• Der Verkehr: Wenn Sie Benutzer dazu bringen möchten, eine Website, eine Zielseite oder eine App zu besuchen, ist ein Verkehrsziel perfekt.
• Engagement: Wenn Sie möchten, dass Nutzer Ihre Anzeige mögen, kommentieren oder teilen, setzen Sie Ihr Ziel am besten auf Engagement.
• App installiert: Dieses Ziel besteht darin, dass Marken Benutzer zum Herunterladen oder Kaufen von Apps an den App Store weiterleiten.
• Videoansichten: In-Stream-Anzeigen werden in den Feeds der Benutzer abgespielt, um die Produktion, Produkteinführungen und das Filmmaterial hinter den Kulissen anzuzeigen und die Benutzer visuell zum Anschauen zu verleiten.
• Lead-Generierung: Versuchen Sie einfach Leute zu finden, die an Ihrer Marke interessiert oder etwas neugierig sind? Setzen Sie sich ein Lead-Gen-Ziel.
• Mitteilungen: Dies ermutigt Benutzer, mit Ihrer Marke zu interagieren, um Produktfragen zu beantworten, Support zu leisten oder Einkäufe abzuschließen.
• Konvertierungen: Wenn Sie nach Direktverkaufsaktionen für Ihre Anzeigen suchen, z. B. Zahlungsinformationen hinzufügen oder einen Kauf tätigen, sind Conversions das ideale Ziel.
• Katalogverkauf: Das Format ist für Marken gedacht, die Produkte aus Ihrem Produktkatalog anzeigen (muss eines einrichten, um dieses Format zu verwenden), das dann Ihre Zielgruppe anspricht.
• Ladenverkehr: Dies ist ideal für diejenigen, die für mehrere Geschäftsstandorte werben, um mehr Besuche im Geschäft zu erzielen.

Seien Sie schlau bei der Auswahl Ihres Ziels. Wenn Sie ein Ziel auswählen, das keinen Sinn ergibt, z. B. das Erstellen einer Traffic-Anzeige für ein Video oder einer Nachrichtenanzeige für eine Instagram-Platzierung, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich abgelehnt.

Außerdem möchten Sie Ihr Anzeigenbudget nicht verschwenden, indem Sie ein Ziel auswählen, das für den Inhalt, den Sie in die Anzeige einfügen, keinen Sinn ergibt.

2. Benennen Sie Ihre Instagram-Werbekampagne

Nach Auswahl Ihres Anzeigenziels wird der Bildschirm erweitert, damit Sie Ihre Kampagne benennen können. Dies ist der beste Weg, um Ihre Anzeigen im Instagram-Anzeigenmanager zu verfolgen. Ich empfehle Ihnen daher dringend, jede Kampagne mit Absicht zu benennen.

Was fördern Sie? Ist es eine monatliche Anzeige? Fügen Sie hinzu, welchen Monat Sie erstellen. Geben Sie den Namen der Aktion an. Suchen Sie nach einer für Sie geeigneten Benennungsmethode, mit der Sie Ihre Anzeigen leicht finden und deren Leistung verfolgen können.

Während wir hier sind, können Sie auch entscheiden, ob Sie mit einer Split-Test-Anzeige beginnen und verschiedene Varianten ausprobieren möchten oder ob Sie Ihr Budget für alle Anzeigengruppen optimieren möchten oder nicht.

Mit einem Split-Test oder A / B-Test können Sie verschiedene Anzeigenvarianten oder Anzeigensätze gegeneinander testen und der Anzeige mit der besten Leistung das größte Budget zuweisen.

Durch die Optimierung des Kampagnenbudgets wird Ihr Anzeigenbudget automatisch auf Ihre Anzeigensätze verteilt. Sie können dies wählen oder manuell festlegen, wie viel jeder Anzeigensatz basierend auf Ihren eigenen früheren Tests und Ergebnissen ausgeben soll.

3. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus

Obwohl die Auswahl Ihrer Zielgruppe auf der Seite an erster Stelle steht, kann es eine gute Idee sein, zunächst daran vorbeizuscrollen und Ihre Platzierungen nur für Instagram auszuwählen. Für verschiedene Placements stehen verschiedene Anzeigenfunktionen zur Verfügung. Daher ist es eine gute Idee, diese aus dem Weg zu räumen.

Alles was Sie tun müssen, ist das Kontrollkästchen zu deaktivieren Facebook und Zielgruppennetzwerk von den Plattformen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur auf Instagram geschaltet wird.

4. Richten Sie sich an Ihre Zielgruppe

Ah, jetzt der gute Teil. Zielgruppe Hier können Sie in das Wesentliche der Instagram-Werbung eintauchen.

Sie möchten kein Geld verschwenden, indem Sie versuchen, jeden und jeden ins Visier zu nehmen. Dies ist Ihre Gelegenheit, die Demografie, Interessen und das Verhalten der Zielgruppe Ihrer Marke wirklich festzuhalten.

Sie können im Anzeigenmanager die folgenden Zielgruppenkategorien ansprechen:

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• Ort: Wählen oder lassen Sie Zielgruppen basierend auf extrem spezifischen Standorten bis hin zu Postleitzahlen und Adressen oder nach weiten Bereichen wie globalen Regionen oder Ländern aus.
• Alter: Wählen Sie Ihre spezifische Altersspanne (von 13 bis 65+).
• Geschlecht: Wählen Sie für Ihre Anzeigen zwischen allen Geschlechtern, Männern oder Frauen.
• Detaillierte Ausrichtung: In drei Unterkategorien unterteilt:
  • Demografie Sie können Personen basierend auf Lebensstil, Beschäftigung und Bildung ein- oder ausschließen.
  • Interessen Filtern Sie Benutzer basierend auf den gewünschten Seiten, den besuchten Aktivitäten und verwandten Themen.
  • Verhalten zielt auf Einkauf, Aktivitäten und Reiseabsichten ab.
• Sprachen: Wird nur benötigt, wenn Sie Zielgruppen ansprechen, die eine bestimmte Sprache sprechen, die in diesem Bereich ungewöhnlich ist.
• Verbindungen: Wählen Sie Benutzer aus, die bereits eine Verbindung zu Ihrer App, Ihrem Ereignis oder Ihrer Seite hergestellt haben.

Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf Pixeln erstellen, die Sie auf Ihrer Website platziert haben. Dies sind Benutzer, die Ihre Website besucht haben, oder vielleicht a gleiches Publikum von Menschen, die ähnliche Verhaltensweisen und Interessen haben.

5. Definieren Sie Ihr Anzeigenbudget und Ihren Zeitplan

Wenn Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan für Instagram-Anzeigen festlegen, haben Sie die volle Kontrolle darüber, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel dafür ausgegeben wird.

Zunächst müssen Sie zwischen einem Tagesbudget und einem Lebenszeitbudget wählen. Mit Tagesbudgets können Ihre Anzeigen unbegrenzt geschaltet werden, während Sie jeden Tag bis zu Ihrem zugewiesenen Betrag ausgeben (Sie können weiterhin Start- und Enddaten festlegen), während Lebenszeitbudgets für einen festgelegten Zeitraum geschaltet werden.

Wenn Sie ein lebenslanges Budget auswählen, können Sie auch einen bestimmten Zeitplan für die Schaltung Ihrer Anzeigen auswählen. Vielleicht möchten Sie, dass sie nur an Wochentagen oder Wochenenden angezeigt werden. Sie können die Tage und Zeiten, zu denen Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe geschaltet werden, manuell auswählen.

6. Wählen Sie Ihr Instagram-Anzeigenformat

Wenn Sie die letzten drei Schritte ausgeführt haben, klicken Sie auf 'Weiter', um zum Dashboard für die Anzeigenerstellung zu gelangen. Hier laden Sie Ihre Inhalte hoch, schreiben Ihre Anzeigenkopie und veröffentlichen Ihre Anzeige.

Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um unsere zu geben Leitfaden zur Größenanpassung von Instagram-Anzeigen ein zweiter Blick, um sicherzustellen, dass Sie die Anzeigenressourcen mit der richtigen Größe hochladen.

Abhängig vom Anzeigenziel, das Sie zu Beginn dieses Handbuchs ausgewählt haben, stehen verschiedene Formate zur Verfügung. Die grundlegenden Instagram-Anzeigenformate sind jedoch:

• Fotoanzeigen: Dazu gehört ein einzelnes Bild. Sie möchten also sicherstellen, dass es gut ist.
• Karussellanzeigen: Mit diesen können Benutzer horizontal durch mehrere Bilder oder Videos auf ihrem Mobilgerät scrollen.
• Sammlungsanzeigen: Diese geben Nutzern die Möglichkeit, Produkte direkt aus der Anzeige zu kaufen.
• Videoanzeigen: Dies sind Videoclips, die zwischen 3 Sekunden und 60 Sekunden lang sein können.
• Geschichten Anzeigen: Dies können Fotos oder Videos sein, die zwischen Benutzergeschichten laufen, wenn Benutzer die Geschichten durchgehen, denen sie folgen.

Beginnen Sie noch heute mit Instagram-Werbung

Sind Sie bereit, selbst Instagram-Anzeigen zu erstellen? Wir können es kaum erwarten zu sehen, was Sie zusammengestellt haben.

Wenn Sie nach weiteren Tipps suchen, um Ihre gesamte Instagram-Strategie von bezahlt bis organisch zu verwalten, lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden zu Instagram-Marketingstrategie .

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