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Einführung einer hybriden Strategie für bezahlte und organische soziale Medien
Versuchen Sie, sich zwischen einer organischen oder einer bezahlten Social-Media-Strategie zu entscheiden?
Hier ist eine viel einfachere Frage, die Sie sich stellen sollten:
'Warum nicht beide?'
Sicher, der Hauptanreiz von Social Media ist, dass es Marken eine völlig kostenlose Möglichkeit bietet, zu wachsen und sich mit Kunden zu verbinden.
Die Realität? Social Media wird immer mehr zu einem Pay-to-Play-Kanal.
Das Kürzliche Facebook-Algorithmus Die Aktualisierung der organischen Reichweite von Drosselmarken ist nur ein Zeichen für die Zukunft. Mit Marken, die mehr laufen soziale Anzeigen und in bezahlte investieren Überwachungswerkzeuge Der Status von Social Media als völlig „freier“ Kanal geht den Weg des Dinosauriers.
Das heißt, Sie brauchen unbedingt eine effektive organische soziale Strategie, wenn Sie überhaupt mit Anzeigen erfolgreich sein wollen.
Um Ihre Reichweite zu maximieren und gleichzeitig Ihr Budget in Schach zu halten, bietet eine hybride bezahlte und organische Social-Media-Strategie Marken das Beste aus beiden Welten. In diesem Beitrag werden wir hervorhebendie Stärken von organischen und bezahlten Kanälen und zeigen Sie dannwie Sie Ihre Bemühungen kombinieren, um Ihnen das Beste für Ihr Geld zu geben.
Warum organische soziale Medien immer noch wichtig sind
Trotz des Booms von Anzeigen und ständigen Algorithmusänderungen gehen organische soziale Medien nirgendwo hin.
Bedeutung der Zahl 44
Tatsächlich können Marken sich und ihre Produkte immer noch organisch bewerben. Der Schlüssel ist, Ihre Follower nicht mit Verkaufsgesprächen Post für Post über den Kopf zu schlagen.
Konventionelle Erkenntnisse besagen, dass Promos hauptsächlich auf die Schaltung von Anzeigen beschränkt sein sollten. Trotzdem gibt es in organischen sozialen Medien immer noch jede Menge Wert, der einfach nicht gekauft werden kann. Betrachten Sie die folgenden Grundnahrungsmittel für nicht bezahlte soziale Netzwerke für Marken.
Markenbekanntheit steigern
Für den Anfang geht Ihre organische Präsenz Hand in Hand mit Markenbekanntheit .
Die Leute wissen lassen, wer du bist. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit. Aufklärung, Motivation und Unterhaltung Ihres Publikums.
Diese Aktionen haben Social Media in erster Linie verlockend gemacht, was alles nur Ihre Zeit kostet.
Marken wie Headspace sind ein leuchtendes Beispiel für eine effektive Strategie für organische Inhalte. Sie teilen regelmäßig Tipps und Inspirationen für ihr Publikum und finden ständig Möglichkeiten, ihren Service zu bewerben, ohne sich darüber Gedanken zu machen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass diese Art von Inhalten auch von Facebooks marketingsensitivem Algorithmus beeinträchtigt wird.
Möchten Sie anwesend sein? #mindfulmoments
2:22 Bedeutung
Geschrieben von Headspace auf Montag, 10. September 2018
In der Zwischenzeit passt die bezahlte Social-Media-Strategie von Headspace zu ihrer organischen Strategie, indem sie auf der Marke bleibt.
Sehen Sie, wie das funktioniert?Die organische Post dient als teilbarer inspirierender Inhalt, ohne ein starkes Verkaufsgespräch zu führen, verglichen mit dem stärkeren Aufruf zum Handeln in der bezahlten Post.
Kundenservice und Community Management
Mit über die Hälfte der Verbraucher Das Erreichen von Marken im sozialen Bereich, das Verwalten von Kunden und Communities ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer organischen Präsenz. Das Angebot eines sofortigen, kostenlosen Kanals für die Kontaktaufnahme ist immer gefragt, auch wenn bezahlte soziale Medien wachsen.
Kundenorientierte Inhalte
Fragen und Bedenken sind nicht Ihre einzige Gelegenheit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Zum Beispiel ist Social Media der perfekte Ort, um die Marken Ihrer Follower für zukünftige Content-Ideen auszuwählen. Es ist auch ein erstklassiger Ort zum Kuratieren Nutzergenerierte Inhalte wie Kundenfotos, um sich selbst zu verkaufen, ohne zu sein, na ja, salesy .
Diesen Beitrag auf Instagram ansehenSommer-Looks werden mit einem Snap #Polaroidpov von @ thomasntaylor.photography serviert
Wann ist eine kostenpflichtige Social-Media-Strategie sinnvoll?
Warum haben bezahlte Kampagnen bei so viel organischem Handeln gerade jetzt eine so hohe Priorität?
Die kurze Antwort? Durch das Schalten von Social Ads können Sie die Grenzen eines Algorithmus überschreiten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Anstatt unter konkurrierenden Inhalten begraben zu werden, stellen Anzeigen Ihre Inhalte in den Feeds der Menschen in den Mittelpunkt.
Obwohl sich Ziele und KPIs von Unternehmen zu Unternehmen unterscheiden können, sind im Folgenden drei Fälle aufgeführt, in denen eine kostenpflichtige Social-Media-Strategie ideal ist.
Ausrichtung auf eine bestimmte demografische Gruppe
Die jeweiligen Anzeigenplattformen von Facebook und Instagram werden in Bezug auf die Ausrichtung äußerst detailliert. So erreichen Sie relevante Interessenten und nur relevante Interessenten basierend auf ihrer Aktivität, ihrem Standort, ihrem Alter usw.
Diese Publix-Anzeige von Facebook ist ein gutes Beispiel. Da sich ihre Geschäfte nur im Südosten der USA befinden, sind zielgerichtete Anzeigen auf der Grundlage der geografischen Lage sinnvoll. Darüber hinaus ist diese spezielle Anzeige offensichtlich nur für Personen ab 21 Jahren und enthält geschäftsspezifische Werbeaktionen in seinem CTA.
Wie ist das für Granular?
Werbung für einen wichtigen Inhalt
Haben Sie einen Killer-Inhalt wie einen Bleimagneten, mit dem Sie neue Interessenten gewinnen möchten? Eine bezahlte Kampagne stellt sicher, dass sie nicht unbemerkt bleibt. Unabhängig davon, ob es sich um eine Fallstudie, ein Webinar oder eine andere priorisierte Werbung handelt, sind solche Elemente hervorragende Möglichkeiten, um Besuche von neuen und ehemaligen Fans gleichermaßen zu fördern.
Sensibilisierung außerhalb der organischen Reichweite
Nochmal, bezahlte Anzeigen Dies ist eine weitere Möglichkeit für Marken, ihre Zielgruppen zu beeindrucken. Mit Anzeigen können Sie diese Angebote nicht verpassen, um sich sichtbar zu machen oder ein neues Geschäft hervorzuheben.
Wie bezahlte und organische Social-Media-Strategien zusammenarbeiten
Nachdem wir verstanden haben, wie bezahlte und organische soziale Medien selbstständig funktionieren, wie können sie zusammen verwendet werden? Gute Frage!
Im Folgenden finden Sie fünf wichtige Möglichkeiten, wie Sie Ihre bezahlten und organischen Anstrengungen in Einklang bringen können.
Bestimmen Sie Ihre beliebtesten Inhalte
Wenn Sie einen bestimmten Inhalt haben, der sich gut konvertieren lässt oder in virales Gebiet vordringt, ist er möglicherweise das perfekte Material für eine Anzeige. Zum Beispiel können Sie schnell Boosten Sie einen Facebook-Beitrag um Ihre Inhalte mit nur wenigen Klicks schnell in eine Werbung umzuwandeln.
Das Betrachten der Analyse Ihrer sozialen Inhalte im Allgemeinen ist auch ein kluger Schachzug, bevor Sie Anzeigen schalten. Variablen wie Bilder, Handlungsaufforderungen und Kopien verdienen Ihre Aufmerksamkeit, wenn es darum geht, einen bezahlten Beitrag zu erstellen. Kennzahlen wie Klicks und verdiente Follower sind gute Ausgangspunkte, um Top-Inhalte zu erkennen.
Tippe auf perfektes Timing
Das Timing ist wichtig, wenn es um Ihre organischen Beiträge und bezahlten Inhalte geht. Als solches können Sie verwenden die besten Zeiten, um in sozialen Medien zu posten um zu informieren, wann Sie Ihre Werbekampagnen zusätzlich zu Ihren eigenen Daten schalten sollten.
Basierend auf Ihren Zahlen können Sie tatsächlich Tools wie verwenden Optimierung der Anzeigenplanung von Facebook zu Ihrem Vorteil. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Werbeausgaben für Engagement maximieren und veröffentlichen, wann und nur wenn Sie dies für richtig halten.
Drilldown Ihrer Demografie
Je mehr Zeit Sie damit verbringen, Ihre organische Präsenz zu steigern, bevor Sie eine Anzeige schalten, desto besser.
Ähnlich wie Sprout auf Ihre zugreifen kann Publikumsdemografie um Sie über Ihre Anhänger zu unterrichten, kann auch jede native soziale Plattform. Die Kombination von Facebook oder Instagram Insights mit einem Drittanbieter-Tool wie Sprout bietet Ihnen die umfassendste Ansicht Ihres Publikums vor einer bezahlten Social-Media-Kampagne.
Das Endergebnis ist weniger Zeit-, Geld- und Arbeitsverschwendung bei der Auswahl Ihrer Anzeigenpublikum.
Retargeting
Retargeting über Facebook ist eine der beliebtesten und am meisten konvertierenden Arten von sozialen Werbeaktionen. Mit diesen Anzeigen können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, um ehemalige Kunden, Website-Besucher, Personen auf Ihrer E-Mail-Liste oder CRM-Leads anzusprechen.
515 Engelszahl Liebe
Mit dem neuesten Anzeigen-Rollout von Facebook können Sie gezielt Personen ansprechen, die Ihre Inhalte zuvor auf Facebook oder Instagram bearbeitet haben.
Mit anderen Worten, die Interaktionen, die Sie mit Followern haben, können letztendlich zu Conversions auf der ganzen Linie führen.
Haben Sie keine Angst, ohne Werbung zu werben
Ähnlich wie bei bezahlten und organischen sozialen Medien muss es sich nicht um Entweder-Oder-Werbeposts handeln.
Während Sie versuchen sollten, organische Werbepostings einzuschränken, sind sie in Ihrem Feed von Zeit zu Zeit völlig fair. Dieser Beitrag von Shopify ist ein gutes Beispiel für einen organischen Beitrag, der sehr leicht eine bezahlte Anzeige sein kann, sich aber nicht als Spam anfühlt.
Vorstellung des neuen Shopify App Store
was bedeutet 6
Vom Verkauf über soziale Medien bis zur Bestandsverwaltung bietet der neue Shopify App Store alles, was Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens benötigen.
Geschrieben von Shopify am Mittwoch, 5. September 2018
Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Funktion auf den Markt bringen, sollten Ihre Follower dies unbedingt wissen. Solche Inhalte eignen sich perfekt für angeheftete Tweets oder Posts in Ihren Profilen.
Halten Sie Ihre Daten auf dem neuesten Stand
Der rote Faden zwischen der Kombination Ihrer bezahlten und organischen sozialen Strategien?
Daten.
Unabhängig davon, wie Sie es in Scheiben schneiden, können soziale Anzeigen teuer werden. Für Ihren ROI ist es zu Ihrem Vorteil, dass Ihre sozialen Daten sowohl vor als auch während und nach Ihren bezahlten Kampagnen ständig auf dem neuesten Stand sind.
Genau deshalb ist die benutzerdefinierte Berichterstattung von Sprout für Marken so wertvoll. Von der Demografie über das Timing bis hin zu leistungsstarken Inhalten ist auf allen sozialen Websites alles verfügbar.
Um Marken bei der Unterstützung ihrer bezahlten Kampagnen zu unterstützen, führt Sprout neue visualisierte Daten für Werbekampagnen auf Facebook, Facebook Messenger und Instagram ein. Marken verfolgen wichtige KPIs wie Engagement, Impressionen, Klicks und Conversions und haben die Kampagnenleistung aus einer Vogelperspektive an einem Ort.
Denken Sie daran: Ihre bezahlte Strategie sollte im Einklang mit Ihrer markenorientierten organischen Strategie für soziale Netzwerke stehen. Sprout baut kostenpflichtige Funktionen in unsere Plattform ein, die das Publikumserlebnis priorisieren.
Und damit packen wir diesen Leitfaden ein!
Wie integrieren Sie organische und bezahlte soziale Medien?
Anstatt eine bezahlte und organische Social-Media-Strategie als ein Entweder-Oder-Spiel zu betrachten, sollten Sie überlegen, wie Sie von beiden profitieren können.
Vom Erlernen Ihres Publikums bis zur Sensibilisierung gehen organische Inhalte nirgendwo hin. Da immer mehr Marken bezahlte Kampagnen einführen, bleiben Sie am Ende des Tages immer auf dem neuesten Stand, wenn Sie Ihre Bio-Strategie festlegen.
Wir möchten trotzdem von Ihnen hören! Wie denkst du über deine bezahlte Social-Media-Strategie? Haben Sie in letzter Zeit einen Rückgang Ihrer organischen Reichweite bemerkt? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.
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