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12 Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Medien
Social Media fühlt sich nicht sehr 'sozial' an, wenn Sie nur ein anderes Gesicht in der Menge sind, oder?
Und dann schauen wir uns Leute wie GoPro, Wendy oder Starbucks mit ihren tollwütigen Anhängern an und fragen uns, wie wir nur einen Bruchteil ihrer Leistung nachbilden können.
Die Realität? Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich als Marke abzuheben, sind Sie definitiv nicht allein.
Nein im Ernst.
Basierend auf Daten von Sprouts Sozialindex 2018 Die Markenbekanntheit hat für Social Marketingspezialisten derzeit höchste Priorität.
Angesichts der Wettbewerbsfähigkeit der modernen sozialen Landschaft ist dies vielleicht keine große Überraschung.
Da immer mehr Menschen soziale Medien nutzen, um nach Marken zu suchen und diese zu untersuchen, ist es leichter gesagt als getan, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.
Wie sieht eine effektive Markenbekanntheitsstrategie überhaupt aus? Wie werden Sie zu einem vertrauten Gesicht in den Feeds Ihrer Follower gegenüber jemandem, an dem sie nur vorbeirollen?
Wir haben zwölf Strategien hervorgehoben, mit denen Unternehmen jeder Größe ihre Markenbekanntheit steigern können. Von der Feinabstimmung Ihres Profils bis zum Experimentieren mit Ihren Inhalten ist jede Kombination dieser Tipps ein faires Spiel.
Und damit tauchen wir gleich ein!
1. Geben Sie Ihrer sozialen Präsenz eine gewisse Persönlichkeit
Das Erste ist das Erste: Ihre Social-Media-Präsenz sollte nicht wie die aller anderen aussehen.
Und obwohl dies offensichtlich erscheint, geraten viele Marken in die Falle, Roboter zu werden.
Sie gehen auf Nummer sicher. Sie posten ein Bild oder einen Link, kleben ein paar Hashtags an und nennen es einen Tag.
Hier ist jedoch der Deal: So stechen Sie nicht hervor. Bei weitem nicht.
Moonpie ist ein leuchtendes Beispiel für eine scheinbar 'langweilige' Marke, die aufgrund ihrer ausgeprägten Stimme und ihres Sinns für Humor immer beliebter wird.
Tipps für einen sicheren und unterhaltsamen vierten Juli
1. Essen Sie kein Feuerwerk
2. Iss einen MoonPie - den amerikanischen Klassiker!
3. Respektiere den Teufel mit einigen Weißkopfseeadlern
4. Sie können auch Hamburger und einen Hotdog essen- MoonPie (@MoonPie) 4. Juli 2018
Sicher, es wäre für sie einfach, generische Promos zu veröffentlichen. Es ist jedoch ihre außergewöhnliche Persönlichkeit, die sie bei Anhängern so beliebt gemacht hat.
Und 'persönlich' ist hier das Schlüsselwort. Follower möchten mehr als nur Promos und Links sehen: Sie möchten persönliche, auf den Menschen ausgerichtete Inhalte. Das ist der Grund, warum Selfies und Story-gesteuerte Posts normalerweise so gut abschneiden.
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Instagram-Seiten wie die von Humans of New York veröffentlichen fast ausschließlich auf Geschichten basierende Inhalte. Sie haben fast 8 Millionen Follower allein durch das Ziehen an den Herzen ihrer Fans angehäuft.
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Marketingfachleute werden immer wieder aufgefordert, „einzigartige“ Inhalte zu erstellen. Es mag kitschig klingen, aber die Person hinter Ihrer sozialen Präsenz repräsentiert eine einzigartige Stimme.
Bevor Sie auf 'Post' klicken, sollten Sie sich fragen: 'Klingt das nach etwas, das ein Bot sagen würde?'
2. Optimieren Sie Ihre Profile
Anerkennung ist ein Schlüsselelement für den Aufbau der Markenbekanntheit.
Wenn Follower einen Blick auf Ihre sozialen Profile werfen, sollten sie verstehen können, worum es Ihnen geht. Ebenso sollten sie erkennen, dass Sie gut sind. Sie .
Von Social Bios bis hin zu Profilbildern bestimmt die Einrichtung Ihres Profils, ob Personen Sie erkennen oder nicht. Sehen Sie sich an, wie ThinkGeek ein sauberes Logo und ein nerdiges Facebook-Titelbild hat…
… Mit dem gleichen Logo und der gleichen Marken-Biokopie auf Pinterest.
Spoiler-Alarm: Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist mikroskopisch. Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um jemandes Aufmerksamkeit zu erregen und zu sagen: 'Hey, das bin ich.' Ein sauberes, gut optimiertes Profil und Foto ist der Schlüssel, um Ihre Marke jemandem zu erklären, der Sie möglicherweise nicht kennt.
3. Machen Sie Ihre Beiträge Pop
Hier ist ein roter Faden zwischen den meisten unserer Markenbekanntheitstipps: Ein bisschen Kreativität kann Ihnen bei Followern wichtige Brownie-Punkte einbringen.
Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie oVertone Farben sowohl in der Instagram-Biografie als auch im Inhalt kühn einsetzt.
Diese Art von Inhalten hat die doppelte Pflicht, die Stimme ihrer Marke hervorzuheben und Scroller in ihren Instagram-Feeds anzuhalten, um ein 'Gefällt mir' zu hinterlassen.
was bedeutet 1112
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Sie machen keine auffälligen Bilder mit Ihren Produkten? Kein Problem. Das Prinzip, Ihre Posts zum Platzen zu bringen, gilt auch für das Content-Marketing.
Beachten Sie, wie die Blog-Beiträge von Sprout mit diesen farbenfrohen Illustrationen anstelle von allgemeinen Fotos gekoppelt sind.
Die Nutzer von Pinterest sind weitreichende und hohe Geldgeber. Wussten Sie, dass 55% der Benutzer das Netzwerk zum Einkaufen nutzen? Denken Sie daran, wenn Sie Ihre nächste Marketingkampagne planen! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10. Juli 2018
Oder wie Marken wie Hubspot ihre Twitter-Chats mit Bildmakros koppeln, anstatt nur Text zu verwenden?
Frage 4: Denken Sie in Quantität oder Qualität? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10. Juli 2018
Alles, was Sie ästhetisch tun können, um Ihre Beiträge hervorzuheben, ist ein Punkt zu Ihren Gunsten. Auch wenn Sie kein Design-Meister sind, gibt es viele Tools zur Bilderzeugung um Ihnen zu helfen, einige auffällige Bilder zu erstellen.
4. Markieren Sie andere, um sie zum Reden zu bringen
Tagging (@ Erwähnung) ist eine brillante Strategie zur Markenbekanntheit, da es nur etwa eine halbe Sekunde und sofort dauert verstärkt Ihren Inhalt .
Denk darüber nach. Jeder, den Sie über Twitter oder Instagram markieren, erhält sofort eine Benachrichtigung, was bedeutet, dass Sie eine zusätzliche Gelegenheit für ein Engagement erhalten. Darüber hinaus ist dies ein todsicherer Weg, um andere Akteure in Ihrer Branche positiv zu beeindrucken.
Wenn Sie die Gelegenheit haben, jemanden zu rufen, machen Sie es.
So viele Metriken, so wenig Zeit. In dieser raffinierten Liste habe ich einige ziemlich süße aufgeschlüsselt #Sozial Überwachungsinstrumente einschließlich @ einfach gemessen @BuzzSumo und @Brandwatch (und natürlich, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5. März 2018
5. Nutzen Sie die Kraft von Hashtags
In unserem Leitfaden zu wie man Hashtags benutzt Wir stellen fest, dass soziale Posts mit Hashtags mehr Engagement erhalten als solche ohne.
Während jedes Netzwerk seine eigenen Best Practices hat, müssen Hashtags keine Raketenwissenschaft sein. Hashtags machen Ihre Posts sofort durchsuchbar und kleinere Nischen-Tags helfen dabei, Ihre Marke engagierten Communities potenzieller Fans vorzustellen.
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Überlegen Sie auch, wie Erstellen Sie Ihren eigenen Hashtag ist ein kluger Schachzug aus Sicht der Markenbekanntheit. Kleinere, lokale Marken können wie größere Marken ihren eigenen Marken-Hashtag verwenden: Es geht darum, Ihre Identität zu stärken und andere zu ermutigen, sich mit Ihnen zu beschäftigen.
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6. Kreatives Kommentieren
Ähnlich wie beim Taggen erhalten Benutzer Benachrichtigungen in Echtzeit für soziale Kommentare.
Seien wir ehrlich: Die meisten sozialen Kommentare sind nicht gerade überzeugend. Dies ist eine gute Nachricht für Marken, die bereit sind, sich mehr Gedanken über „Nizza! oder 'Cool!'
Das Posten kreativer oder nachdenklicher Kommentare ist eine großartige Möglichkeit, solche Geräusche zu durchbrechen. Dies ist auch eine weitere Gelegenheit, potenziellen Followern die Persönlichkeit Ihrer Marke zu demonstrieren.
7. Verwenden Sie Ihren Inhalt erneut
Wenn Sie wie die meisten Vermarkter sind, versuchen Sie wahrscheinlich, die Markenbekanntheit in mehreren Netzwerken zu steigern, oder?
In diesem Fall ist es wichtig, Verwenden Sie Ihre Inhalte erneut um mit den Best Practices jeder Plattform übereinzustimmen. Schließlich funktioniert das, was auf Instagram am besten funktioniert, möglicherweise nicht für Facebook oder Twitter.
Angenommen, Sie veröffentlichen eine Killer-Fallstudie. Anstatt nur einen Link zu veröffentlichen, ist es eine todsichere Möglichkeit, sich die Zeit zu nehmen, ihn in eine Infografik zu packen, um Freigaben und Links gleichermaßen zu bewerten.
Wo sind die Selbständigen der Welt ansässig? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asia (@ForbesAsia) 10. Juli 2018
Daher werden Inhalte und Bildunterschriften in Einheitsgröße Ihrer Marke nicht viel Aufmerksamkeit schenken.
Fotos. Videos. Blogs. Dein Zeug. Sachen anderer Leute.
Damit Ihr Futter nicht abgestanden wird, sollten Sie es immer haben neue Social-Media-Ideen auf den Backburner, um Ihr Futter frisch zu halten.
8. Brechen Sie Ihre eigenen Nachrichten
Laut Buzzsumo aktueller Stand des Inhalts Die Stücke mit der besten Leistung in den sozialen Medien sind diejenigen, auf die sich die Leute beziehen können.
Statistiken. Fallstudien. Umfragen.
Wenn Ihre Marke irgendeine Art von Originalforschung durchführt, kann dies ein großer Autoritätsverstärker sein, der auch Wunder für die Markenbekanntheit bewirkt.
DER SPROUT SOCIAL INDEX 2018 IST HIER! Überzeugen Sie sich selbst und finden Sie heraus, warum @SproutDarryl macht den Datentanz. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Wenn Sie genauso aufgeregt sind wie wir, senden Sie uns ein Video Ihres eigenen Datentanzes! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5. Juni 2018
Und wenn Sie nicht in der Lage sind, solche Untersuchungen durchzuführen, geraten Sie nicht in Panik.
Überlegen Sie, wie Sie Branchentrends und -ereignisse aus Ihrer Sicht kommentieren können. Das Wichtigste dabei ist, dass Sie zum laufenden Gespräch Ihrer Branche im Allgemeinen beitragen sollten, anstatt nur am Rande zu sitzen.
9. Experimentieren Sie mit Ihren Bildunterschriften
Soziale Untertitel sind eine weitere Möglichkeit, die Stimme Ihrer Marke zu hören.
Auch hier lässt keine große Marke oder kein Influencer einfach einen Link ohne Kommentar fallen. Bildunterschriften können das Interesse der Menschen wecken und das Engagement fördern, indem sie den Lesern einen Geschmack geben, bevor sie sich durchklicken.
Seattle, wir haben ein ernstes, heimtückisches Problem. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4. Juli 2018
Wie der Reichtum an Kreativen zeigt Instagram Hashtags und Bildunterschriften da draußen, Kreativität zählt. Ob durch Emojis oder durch Witze, Untertitel sind eine erstklassige Immobilie, um mit Followern in Kontakt zu treten und sie genau wissen zu lassen, wer Sie sind.
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10. Verwenden Sie Social Media als Lehrmittel
In der Marketingwelt sind die Marken, die dazu neigen, aufzufallen, diejenigen, die sich bemühen, ihr Publikum zu unterrichten.
Bildungs- und Anleitungen sind in nahezu jedem sozialen Netzwerk sehr gefragt. Wenn Sie solche Inhalte regelmäßig veröffentlichen, sind Sie sowohl eine positive Ressource als auch ein Vordenker.
Ich war schon immer eine Person für Nebenprojekte, weil es mir hilft, Burnout zu vermeiden. Hast du einen Nebenauftritt, der dir hilft, kreativ zu bleiben? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30. Mai 2018
Dieser Grundsatz gilt auch für Nicht-Vermarkter. Je mehr Möglichkeiten, das Produkt oder Know-how Ihrer Marke zu präsentieren, desto besser. Denken Sie nur daran, wie beliebt Tutorials auf Pinterest sind, um die Kraft von Bildungsinhalten in Aktion zu sehen.
11. Hab keine Angst davor, eine Meinung zu haben
Nach unseren eigenen Angaben Die Leute wollen, dass Marken Stellung beziehen .
Das Papageien, was alle sagen, ist zwar 'sicher', trägt aber nicht viel zur Markenbekanntheit bei. Die zuvor erwähnte Buzzsumo-Studie hebt auch hervor, dass „politische und Stammesinhalte“ heutzutage besonders gut abschneiden.
Das heißt nicht, dass Sie Ihr Publikum entfremden sollten, sondern Sie sollte Stehen Sie zu den Prinzipien und Überzeugungen Ihrer Marke. Wenn Sie sie am Ärmel tragen, können Sie die Leute zum Reden bringen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben.
Sie haben mit ziemlicher Sicherheit keine Zeit, Energie oder Dollars für 'was auch immer es braucht' eingeplant. Das ist auch ein Code für 'um jeden Preis'. Wenn Sie aufhören, über Kosten zu diskutieren, wissen Sie, dass sie sich drehen werden. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25. Juni 2018
Natürlich ist der Schlüssel hier, leicht zu treten. Der Name des Spiels ist für Ihre Marke kühn und rührt den Topf nicht, nur weil Sie können.
12. Erscheinen Sie konsequent
Bedenken Sie schließlich, dass niemand wirklich auf Ihre Marke aufmerksam werden kann, wenn Sie nicht konsequent posten.
Basierend auf Sprouts eigenen Daten zum Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten Von Marken wird erwartet, dass sie Inhalte mehrmals täglich über mehrere Netzwerke hinweg veröffentlichen.
Und wenn Ihre Marke dies nicht ist, besteht eine Wahrscheinlichkeit ungleich Null, dass sich jemand anderes in Ihrem Bereich befindet.
Um Ihnen Zeit zu sparen und das Auftauchen zu vereinfachen, haben Sie eine Planungswerkzeug Ein Sprout an Deck kann das Spiel verändern.
Je mehr Boden Sie und Ihre Marke abdecken können, desto besser. Es kommt darauf an, eine bestimmte Strategie zu haben, die die Zeit, die Sie in sozialen Medien verbringen, optimal nutzt.
Und damit schließen wir unsere Liste ab!
Wie sieht Ihre Markenbewusstseinsstrategie aus?
Das Aufbauen von Buzz um Ihre Marke erfordert möglicherweise ein wenig Experimentieren, aber eine dedizierte Sensibilisierungsstrategie ist auch heute noch das Hauptanliegen von Unternehmen.
Und wenn Sie den oben beschriebenen Prinzipien folgen, sind Sie bereit, eine Marke zu werden, die in den Köpfen Ihres Publikums auffällt.
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Wir möchten jedoch von Ihnen hören. Was zeichnet eine Marke in den sozialen Medien aus? Wenn Sie Schwierigkeiten hatten, herauszufinden, wie Sie die Markenbekanntheit steigern können, was hat Sie dazu gebracht? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
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