Als digitaler Vermarkter ist es nützlich, alle Arten von Wissen in Ihrem Skills-Toolkit zu haben. Wir werden jederzeit gebeten, eine Social-Media-Grafik zu erstellen, höflich auf einen irritierten Kunden zu reagieren und Inhalte für die Posts der nächsten Woche zu beschaffen. Das Erlernen von bezahlten Anzeigen und deren Funktionsweise ist eine weitere Fähigkeit, mit der Sie Ihr Fachwissen als Vermarkter erweitern können.



Vielleicht wissen Sie es bereits Social Media Anzeigen und wie man sie optimiert. Aber wie vertraut sind Sie mit Google Ads und AdWords? Bevor Social Media-Anzeigen eine Option waren, dominierte Google bereits das digitale Werbespiel mit AdWords. Im Juli 2018 wurde Google Der Name von Google AdWords wurde geändert zu Google Ads. Seitdem haben sie einige gemacht wesentliche Verbesserungen Für das Anzeigenerlebnis bleibt das Kernkonzept von AdWords jedoch dasselbe.



Ein Schlüsselelement von Google Ads ist das Qualitätsfaktor oder 'eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen und der von ihnen ausgelösten Zielseiten'. In diesem Artikel werden die Grundlagen des Qualitätsfaktors, seiner Bestimmung und der Verbesserung des Qualitätsfaktors erläutert.

Was ist der Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen?

Haben Sie jemals nach etwas gesucht und die Ergebnisse waren genau das, wonach Sie gesucht haben? Es kommt nicht immer vor, aber wenn die Anzeigen geschaltet sind genau am Ziel Sie sparen viel Zeit beim Klicken.

Bei der Suche nach 'benutzerdefinierten Bechern' wurden diese vier Anzeigen mit dem Satz angezeigt, der um die Anzeigen verteilt war. Jemand, der nach benutzerdefinierten Bechern sucht, klickt wahrscheinlich auf eine dieser Websites. Diese Anzeigen hatten wahrscheinlich einen hohen Qualitätsfaktor.

Der AdWords-Qualitätsfaktor ist ein Keyword-Level-Score auf einer Skala von 1 bis 10. Jedem Keyword in Ihrem Google Ads-Konto wird ein Qualitätsfaktor zugewiesen. Ein Qualitätsfaktor von 8–10 wird als sehr gut angesehen. Wenn Sie neue Kampagnen und Gruppen erstellen, müssen Sie einen bestimmten Schwellenwert für Impressionen und Klicks erreichen, um einen Qualitätsfaktor zu erhalten. In diesen Fällen wird ein '-' angezeigt, in dem sich normalerweise eine Zahl befindet.

Nummer 13

Navigieren Sie zu Ihrem Google Ads-Konto, um Ihren Qualitätsfaktor zu ermitteln. Gehen Sie zu Ihrem Keyword-Bericht. Wenn Sie keine Spalte mit dem Qualitätsfaktor sehen, gehen Sie in die obere rechte Ecke der Tabelle und ändern Sie Ihre Spalten. Im Abschnitt 'Qualitätsfaktor' können Sie Ihrer Tabelle Folgendes hinzufügen:

  • Qualitätsfaktor
  • Landing Page Exper.
  • Exp. CTR
  • Anzeigenrelevanz

Die folgenden historischen Daten sind verfügbar, wenn Sie nach Tag segmentieren:



  • Qualitätsfaktor (hist.)
  • Landing Page Exper. (hist.)
  • Anzeigenrelevanz (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Jetzt können Sie sehen, wie hoch die Punktzahl der einzelnen Keywords ist.

Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?

Der Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen ist wichtig, da gute Ergebnisse Ihren Anzeigenrang positiv beeinflussen und Ihre Kosten pro Klick (CPC) senken. Je besser Ihr Qualitätsfaktor ist, desto weniger zahlen Sie und desto höher werden Sie in den Suchergebnissen angezeigt. Anstatt ein Anzeigenbudget zu erhöhen, sollten Sie zunächst feststellen, ob Ihr Qualitätsfaktor verbessert werden muss.

Im Jahr 2018 Digitalagentur Merkle berichteten, dass die CPCs schneller anstiegen als das Klickvolumen.

Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise noch mehr für Ihre Google-Anzeigen bezahlen müssen, aber den Effekt, den ein guter Qualitätsfaktor auf sie hat, nicht außer Acht lassen sollten. Ein guter Qualitätsfaktor weist außerdem auf ein hohes Maß an benutzerrelevanter Optimierung hin, was sich insgesamt in einer starken Benutzererfahrung niederschlägt. Wenn Sie lernen, die Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen, die den Qualitätsfaktor beim Erstellen von Anzeigen beeinflussen, können Sie auch ähnliche Kennzahlen für die Anzeigenbewertung wie z Facebooks Relevanz-Score .



Im Laufe der Zeit wirkt sich der Qualitätsfaktor auf die Leistung Ihrer Anzeigen aus. Wenn Sie den Qualitätsfaktor verbessern, werden Ihre Anzeigen höher geschaltet, die Kosten pro Klick sinken und der Zyklus wird wiederholt.

Qualitätsfaktor: Was sind sie und wie können sie verbessert werden?

Es gibt drei Faktoren, die Ihren Qualitätsfaktor bestimmen: erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Zielseitenerfahrung . Dieselben Keywords mit unterschiedlichen Anzeigengruppen weisen unterschiedliche Qualitätsfaktoren auf, da sich die Gruppen wahrscheinlich in Bezug auf Anzeigenmotiv, Zielseite und demografisches Targeting unterscheiden.

9 11 Engel

Erwartete Klickrate

Ihre erwartete Klickrate entspricht der Leistung von Google für Ihr Keyword. Sobald Ihre Anzeige live geschaltet und versteigert wird (wenn jemand nach dem Keyword sucht, um Ihre Anzeige in den Ergebnissen aufzufordern), wird die Klickrate angepasst. Die Klickrate erhält drei Status: überdurchschnittlich, durchschnittlich und unterdurchschnittlich.

Verbessern Wenn Ihre Klickrate unter dem Durchschnitt liegt, sollten Sie sich Ihre Anzeigenkopie ansehen. Stimmen die Keywords mit den Anzeigen überein? Ist das, was angezeigt wird, faszinierend oder handelt es sich nur um ein Durcheinander von Schlüsselwörtern, die nicht in eine klare Kopie übersetzt werden?

Der beste Weg, um sich dem Verfassen von Anzeigen zu nähern, besteht darin, es aus der Perspektive Ihres idealen Kunden zu betrachten. Sie möchten eine Anzeige anzeigen, die der Art und Weise entspricht, wie Ihr Kunde danach suchen würde.

Angenommen, Sie suchen nach 'Bezugsquellen für Umzugskartons'. Es zeigt einige gesponserte Einkaufsergebnisse und die erste Anzeige danach stammt von einer wiederverwendbaren Umzugskartonfirma. Die Überschrift „Umzug? Keine Umzugskartons kaufen “ist natürlich zu lesen und ein Blickfang. Das Überfliegen des folgenden Inhalts zeigt einige Vorteile und die Preisgestaltung ist klar, ohne die Anzeige jemals zu verlassen.

Anzeigenrelevanz

Die Anzeigenrelevanz gibt an, in welchem ​​Verhältnis Ihr Keyword zu Ihrer Anzeige steht. Es gibt drei Status wie CTR: überdurchschnittlich, durchschnittlich und unterdurchschnittlich.

Verbessern Wenn Ihre Anzeigenrelevanz unter dem Durchschnitt liegt, möchten Sie die Übereinstimmung Ihrer Keywords mit der Anzeige überprüfen und / oder feststellen, ob Ihre Anzeigengruppe zu viele verschiedene Themen enthält. Eine Anzeige für 'schwarze Wanderschuhe' sollte relevante Keywords wie 'Wanderschuhe' und 'bequeme Schuhe' enthalten. Es sollte keine Keywords wie 'schwarze Stiefel' enthalten. Richten Sie sich an die tatsächliche Absicht oder den Anwendungsfall des Kunden. Eine Person, die Wanderschuhe kauft, ist derzeit wahrscheinlich auch nicht an Stiefeln interessiert, selbst wenn es sich um verwandte Kategorien in Ihrer Site-Struktur handelt.

Bedeutung der Zahl 1234

Das obige Beispiel ist dargestellt durch CXL-Institut Zeigt eine Gruppe scheinbar verwandter Keywords an, die alle eine einzelne Anzeige für Kleider auslösen. Jemand, der nach einer dieser hochspezifischen Varianten sucht, wie z. B. ein schwarzes Kleid, klickt nicht auf die Anzeige, da sie wie eine allgemeine Anzeigeseite anstelle einer Seite voller schwarzer Kleider aussieht.

Um dies zu beheben, erstellen Sie Gruppen, die in Schlüsselwörtern enger miteinander verbunden sind. Einige Vermarkter befürworten Anzeigengruppen mit nur einem Keyword, die ihnen ein hohes Maß an Kontrolle über die Spezifität jeder Anzeige geben. Testen Sie, was für Sie am besten funktioniert.

Landing Page Erfahrung

Google möchte, dass Sie einzigartige und interessante Websites erstellen und dass der Nutzer eine gute Erfahrung mit der Website macht. Wenn sie nicht liefern oder Sie nicht das liefern, wonach sie suchen, werden sie schnell abprallen. Wie die anderen Faktoren hat die Zielseitenerfahrung drei Status: überdurchschnittlich, durchschnittlich und unterdurchschnittlich.

Verbessern Wenn Sie den Status Ihrer Zielseite kennen, können Sie verschiedene Bereiche erkunden. Sofern Ihre vorhandene Seite nicht genau mit dem Suchergebnis übereinstimmt, ist es am besten, Zielseiten erstellen das zeigt an, wonach Menschen suchen.

Wenn im vorherigen Beispiel für Kleider jemand nach einem „kurzen grünen Kleid“ gesucht hat, ist es am besten, wenn die Zielseite eine stark gefilterte Auswahl von nur kurzen grünen Kleidern ist. Alternativ möchte jemand, der nach „Heimkehrkleidern“ sucht, wahrscheinlich die breitere Ergebnisseite der Produktkategorie mit semi-formalen Kleidern sehen.

Wenn Ihre Zielseite mit dem Keyword übereinstimmt, der Status jedoch immer noch unter dem Durchschnitt liegt, überprüfen Sie die Nutzererfahrung Ihrer Website. Dies umfasst Elemente wie die Geschwindigkeit Ihrer Website, die Ladezeit der Zielseite, das mobile Erlebnis, die Navigation und die Benutzerfreundlichkeit. Ist es einfach einzukaufen? Sind die Produkte gut sichtbar?

Schauen Sie sich zum Schluss die Kopie und die Bilder auf der Seite an. Ist das, was Sie beworben haben, das, was der Kunde erhält? Müssen sie scrollen, um die Informationen zu finden, oder werden sie deutlich angezeigt? Je weniger Maßnahmen jemand ergreifen muss, um sein Suchziel zu erreichen, desto besser ist die Website-Erfahrung.

In diesem Beispiel enthält das Suchergebnis von 'Fotokarten drucken' zwei Anzeigen. In der Top-Anzeige werden Fotokarten erwähnt und ein Link direkt zum Erstellen Ihrer benutzerdefinierten Fotokarte bereitgestellt. Wenn Sie auf den Link klicken, können Sie verschiedene Arten von Fotokarten erstellen.

833 Engelszahl Bedeutung

Der Zielseitenerfahrungsfaktor enthält viele Komponenten, was es möglicherweise schwieriger macht, den Status zu verbessern. Es ist am besten, jeweils einen Teil in Angriff zu nehmen. Im Allgemeinen möchten Sie, dass Website-Besucher eine gute Erfahrung mit dem Inhalt der Seite machen. Elemente wie die Geschwindigkeit der Website und die Ladezeiten sind wichtig, um den allgemeinen Zustand der Website zu berücksichtigen und den Status Ihrer Zielseitenerfahrungen zu verbessern.

Fazit

Wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen, ärgern Sie sich nicht. Es gibt es schon lange, daher gibt es viele Ressourcen. Mit dem AdWords-Qualitätsfaktor können Sie Informationen zu Keywords, Relevanz und Zielseiten erhalten. Die Arbeit am Qualitätsfaktor hilft Ihnen dabei, Ihren Geist an die Stelle Ihres Kunden zu setzen, was wiederum dazu führt, dass Sie insgesamt ein besserer Vermarkter sind.
Workflow zur Steigerung des Qualitätsfaktors
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie mit dem Qualitätsfaktor beginnen sollen, lesen Sie die Flussdiagramm über. Keyword-Recherche und -Schreiben können auch zu Verbesserungen beim Verfassen von Social-Media-Anzeigen und bei der Planung des Inhalts Ihres Unternehmens führen. Wenn Sie wissen, wonach Personen suchen, um Sie zu finden, können Sie die Keywords auf Ihrer Website ändern, damit diese in den Suchergebnissen organisch höher angezeigt werden. Durch die Suche nach Stichwörtern erhalten Sie auch einen Einblick in die Wünsche Ihrer Kunden. Vielleicht möchten sie ein Whitepaper oder ein bestimmtes Produkt. In diesem Fall können Sie Ihre Zielseiten für diese erstellen und optimieren.

Das Erlernen des AdWords-Qualitätsfaktors ist nur eine weitere Fähigkeit, die der moderne Vermarkter übernehmen muss. Wie bei vielen Marketingfähigkeiten gibt es keine schnelle Lösung für den Qualitätsfaktor. Um Ihre zu verbessern, müssen Sie experimentieren und verfeinern. Lassen Sie uns in den Kommentaren wissen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer bezahlten Anzeigen verbessert haben!

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