Erfahrungsniveau

Beitrags-Performance-Bericht: Markenkollaborationen, die mehr als die Summe ihrer Teile sind

Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Reihe, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen präsentieren, die uns inspirieren, und erkunden, was sie so genial macht. Wir erläutern, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zum Scrollen zu entfachen – und gleichzeitig Ihr Budget zu maximieren und mit weniger mehr zu erreichen.

Markenpartnerschaften sind nichts Neues. Sie sind seit den Anfängen der Werbung Teil der Leitfäden von Vermarktern und erfreuen sich seitdem immer größerer Beliebtheit (bei Marken und Verbrauchern). Aber die sozialen Medien haben eine neue Dimension hinzugefügt Co-Marketing Und Co-Branding Bemühungen, angetrieben durch Voice-of-Customer-Daten. Mit Hilfe von Social Listening können Marken herausfinden, mit wem sich Menschen eine Partnerschaft wünschen oder sogar auf unerwartete Weise, wie eine andere Marke ihr Kundenerlebnis ergänzt. Das Ergebnis: begeistertes Publikum, erhöhte Markenaffinität und Geschäftswachstum.

Werfen wir einen Blick auf unser Angebot an Marken, die Partnerschaften perfektioniert haben (auf sozialen Netzwerken und darüber hinaus), und auf Erkenntnisse, die Sie nutzen können, um Ihren nächsten Kooperationspartner zu finden.

Scrub Daddy x Dunkin: Amerika lebt von Donuts

Anlässlich dieses National Donut Day ließen Scrub Daddy und Dunkin eine Reihe donutförmiger Schwämme fallen und ihre Fans waren außer sich vor Freude.

Scrub Daddy und Dunkin Erfolgreiche Markenpartnerschaften sind für uns kein Unbekannter. Dennoch scheint diese Zusammenarbeit für Viralität prädestiniert zu sein. Als die Pressemitteilung Die Bekanntgabe der Partnerschaft weist darauf hin, dass ein witziger Austausch zwischen den Marken in den sozialen Medien diese gesamte Beziehung in Gang gesetzt hat. Und die Fans hatten jahrelang gehofft, dass so etwas fallen würde.

Als diese beiden Internet-Lieblinge ihre Partnerschaft bekannt gaben, Andere Marken verkündete es sogar als die Partnerschaft des Jahres.

Die Marken bewarben die Einführung in den sozialen Netzwerken, indem sie ihre Donut-förmigen Biskuitscheiben glasierten und eine Tanzparty für ihre Maskottchen veranstalteten. Streusel entfernen und mehr. Der Kommentarbereich jedes Beitrags ist voller nachdrücklichem Lob.

Nur einen Tag nach der Veröffentlichung erhielten die Beiträge der Marke zusammen mehr als 260.000 Aufrufe auf TikTok und 70.000 Likes auf Instagram. Entsprechend Sprout Social Listening-Daten Vom 3. bis 4. Juni 2024 war die Stimmung rund um diese Marken auf X (ehemals Twitter) zu 98 % positiv.

Das Spiel: Die Fans Ihrer Marke sagen Ihnen, was sie wollen – in Ihrem Kommentarbereich, den Kommentarbereichen anderer Marken und zufälligen Threads. Die Herausforderung besteht im Sammeln und Analysieren Diese Verbraucherdaten werden analysiert und dann entschieden, welches Feedback wann priorisiert werden soll. Diese Partnerschaft beweist, dass eine mit Spannung erwartete Zusammenarbeit die perfekte Möglichkeit ist, eine der laufenden Kampagnen oder jährlichen Traditionen Ihrer Marke (wie den National Donut Day) wiederzubeleben.

Für Scrub Daddy war die Zusammenarbeit ein Grund, während des Chats teilzunehmen Hashtag-Feiertag . Dunkins Seite hat bereits so viele kostenlose Donuts verschenkt, dass es zu einer Erwartung am Donut Day geworden ist. Diese Partnerschaft war frisch und unvergesslich.

Busch Light x Crocs: Für Aufsehen bei gemeinsamen Fans sorgen

Wenn es um erfolgreiches Co-Branding geht, liegt Crocs an der Spitze. Sie sind der ideale Partner für Nostalgiker Getreidemarken , Schwämme die in einer Ananas unter dem Meer leben, lila Dinosaurier und alles dazwischen. Während viele Partnerschaften von Crocs in der Regel mit kinderfreundlichen Marken bestehen, führt ihre neueste Zusammenarbeit Verbraucher über 21 Jahren vom Sportmodus in den Party-Modus.

Die Busch Light x Crocs-Kollektion bietet bequemes Schuhwerk für diejenigen, die sowohl ein Outdoor-Abenteuer als auch eine Erkältung genießen.

Seit Jahren wird im Internet darüber gesprochen, tagsüber in Crocs zu trinken, und das macht diese Zusammenarbeit so effektiv. Es ist klar, dass Crocs darauf geachtet hat, wann, wo und warum erwachsene Mitglieder ihres Publikums ihre Schuhe trugen, und eine Partnerschaft aufgebaut hat bestehendes Verhalten .

Für Busch Light war die Partnerschaft mit Crocs eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Fangemeinde des Schuhunternehmens zu nutzen und ihr Markenethos zu verankern: in die Berge zu gehen (oder zumindest die Natur zu genießen). Sie veranstalteten sogar eine Verlosung, bei der Fans ein kostenloses Paar Schuhe gewinnen konnten, wenn sie ein Foto von sich selbst beim Camping einsendeten.

Die Reaktion auf diesen Rückgang war überwältigend positiv. Die Fans waren überglücklich und überschwemmten die sozialen Netzwerke mit ihrer Begeisterung. Laut Sprout Listening-Daten vom 4. Mai bis 3. Juni 2024 hatten Erwähnungen von Crocs und Busch Light eine positive Stimmungsrate von 98 % auf X.

Das Spiel: Wenn Sie verstehen, wie Menschen Ihr Produkt nutzen (ob beabsichtigt oder nicht), können Sie die besten Markenpartner finden und relevante Inhalte erstellen. Dieses Duo zeigt, dass sich Markenpartnerschaften gleichzeitig unerwartet und nützlich anfühlen können.

Outdoor Afro Inc. x REI: Ausrüstung für alle herstellen

Seit zwei Jahren pflegen Outdoor Afro Inc. und REI eine kontinuierliche Partnerschaft, bei der sie Kollektionen von Outdoor-Ausrüstung für die Arbeit erstellen mit Und für die schwarze Gemeinschaft. Ihre neuesten Produkte zeichnen sich durch authentischere Passformen, feierliche Farben und Materialien aus, die zu strukturierterem Haar passen.

Auf sozialen Netzwerken fördern die Marken diese Partnerschaft, indem sie Beiträge von schwarzen Kreativen teilen, die die Natur erkunden (mit ihren Produkten), und eine Vielzahl unterschiedlicher Menschen präsentieren, die zeigen, warum ihre Ausrüstung so einzigartig ist. Sie auch Fragen beantworten über ihre gemeinsam geführten Abenteuerreisen und Highlights der gemeinsam veranstalteten Veranstaltungen.

Nummer 800

Die Partnerschaft hilft Outdoor Afro Inc., seine Reichweite zu erweitern. Beispielsweise erzielte der Reel REI, der über seine Zusammenarbeit berichtete, Hunderte mehr Interaktionen als der durchschnittliche Outdoor-Afro-Beitrag. Andererseits ermöglicht die Zusammenarbeit REI, ein breiteres Publikum besser zu bedienen und seine Ziele zu erreichen soziale Verantwortung des Unternehmens Initiativen. Durch die Zusammenarbeit unternehmen diese Marken wichtige Schritte, um die Natur zu einem integrativeren Ort zu machen.

Das Spiel: Outdoor Afro ist ein Startup mit einer Handvoll Mitarbeitern. REI ist ein Multimilliarden-Dollar-Unternehmen mit Zehntausenden Teammitgliedern. Auch wenn die Größe dieser Marken unterschiedlich ist, gibt es doch Gemeinsamkeiten Mission und sind stärker, wenn sie zusammenarbeiten.

Die Markenpartner, die Sie auswählen, müssen nicht gleichwertig sein; Stattdessen sollten sie Ihre Arbeit verbessern und dazu beitragen, dass Ihre Produkte und Ihre soziale Präsenz hervorstechen.

Airbnb x Icons: Das Gästeerlebnis verbessern

Von der legendären Marke, die uns das gegeben hat Barbie-Traumhaus Und Shreks Sumpf , kommt die neue Icons-Kampagne. Dieses Mal arbeitet Airbnb mit Ikonen aus Musik, Film, Fernsehen, Kunst und mehr zusammen, um ihren Gästen magische Erlebnisse zu bieten. Von der Buchung eines Aufenthalts im Ferrari-Museum bis zur Aufnahme eines Studenten am Xavier’s Institute for Higher Learning (auch bekannt als X-Mansion um 1997) lässt Airbnb die kühnsten Träume der Menschen wahr werden.

Ein frühes Highlight der neuen Kampagne war „Up House“ (inspiriert vom Pixar-Film). Die Gäste können tatsächlich im Haus bleiben – inklusive 8.000 Luftballons –, um das 15-jährige Jubiläum des legendären Films zu feiern.

Die Posts mit dem Up House stiegen auf Instagram auf 47.000 Likes und auf TikTok auf 80.000 Aufrufe. Die Erfahrung ist bereits ausverkauft , aber die Geschichte wurde von großen Medien aufgegriffen wie Zeit Und CNN .

Das Spiel: Es ist etwas Fantastisches, wenn zwei Marken zusammenarbeiten. Selbst ohne ein Airbnb-Budget kann man sich durch die Hingabe an Launen und die Subkultur wahre Markenliebe verdienen.

Nielsen x Goldhouse Media: Daten nutzen, um AANHPI-Zielgruppen zu erreichen

Wenn Sie an Co-Branding denken, stellen Sie sich normalerweise den B2C-Bereich vor (und aus gutem Grund gibt es viele unglaubliche Beispiele, wie diese Aufstellung zeigt). Co-Branding-Datenberichte sollten jedoch nicht ausgeschlossen werden. Vor allem, wenn sie eine übersehene Marktlücke schließen.

Ein typisches Beispiel: Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Datenerkenntnissen, hat sich mit Goldhouse, einer gemeinnützigen Organisation, die der AANHPI-Community dient, zusammengetan, um einen Datenbericht mit dem Titel „Reaching Asian American Audiences“ zu erstellen. Der Bericht beleuchtet die Kaufkraft dieser Community und schlüsselt ihre Medienpräferenzen auf.

Auf Social Media haben sie die Veröffentlichung des Berichts zeitlich festgelegt Monat des asiatisch-pazifischen amerikanischen Erbes und geteilte Daten aus dem Bericht in überzeugenden Visualisierungen. Sie teilten auch ein Videointerview mit Bing Chen, CEO von Goldhouse, der die Ergebnisse des Berichts und ihre Auswirkungen interpretierte.

Das Interview fesselte besonders die Follower von Goldhouse – sie teilten ihr Lob schnell im Kommentarbereich mit.

Das Spiel: Die spezifischen Medienpräferenzen asiatischer Amerikaner werden kaum untersucht. Nielsen und Goldhouse erkannten diese Chance und bündelten ihre Fähigkeiten, um die Bedeutung der AANHPI-Verbraucher zu steigern. Wenn Sie möchten, dass Ihre Partnerschaft Wirkung zeigt, finden Sie heraus, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen wichtige Lücken schließen können, wie Nielsen und Goldhouse meisterhaft demonstriert haben.

Gap x DÔEN: Die Schwesternschaft des Leinens

Verträumte, kalifornische High-End-Modemarke der Gegenwart trifft auf etablierte amerikanische Klassiker. Das mit Spannung erwartete Crossover-Event Gap x DÔEN versetzte die Mode-Community in den sozialen Medien in Aufruhr.

Um die Einführung zu fördern, arbeiteten die Marken mit den Models und Schwestern Lily und Ruby Aldridge zusammen. Das Kampagnenthema „Schwesternschaft“ war beabsichtigt – es verweist auf seine Sprecher, ist eine Anspielung auf die Schwestern, die DÔEN mitbegründet haben, und eine Metapher für die Beziehung zwischen den legendären Modemarken.

Auf den sozialen Medien beinhaltete die Promo Videointerviews mit den Aldridge-Schwestern, Bilder, die dem Capsule-Garderobe-Trend entlehnt waren, und Nachrichten von anderen Schwesterduos.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren viele Stücke der Sammlung bereits ausverkauft.

Das Spiel: Legacy- und New-School-Marken werden oft als natürliche Feinde angesehen, insbesondere wenn sie in derselben Branche tätig sind. Aber das muss nicht sein. Marken derselben Branche können großartige Partner sein (auch wenn sie ähnliche Produkte verkaufen). Der Schlüssel liegt darin, einen Kooperationspartner zu finden, der Ihnen dabei helfen kann, neue Zielgruppen zu erreichen.

Der Preis von DÔEN würde normalerweise Gap-Kunden abschrecken. Diese Partnerschaft machte die Marke zugänglicher und steigerte gleichzeitig ihre Attraktivität. Umgekehrt wirkten die Angebote von Gap dadurch hochwertiger. Die Kunst dieser Umsetzung bestand in der Werbung: mit bekannten Supermodels zusammenzuarbeiten, High-Fashion-inspirierte Anzeigen zu erstellen und das zu finden Die richtigen Influencer .

Restaurant-Spotlight: Fishwife x L’Appartement 4F

Fischkonserven erobern die sozialen Medien. Deshalb beschloss Fishwife, die Fischkonservenmarke von Shark Tank, die Speisekarte im L’Appartement 4F zu übernehmen, einer trendigen französischen Bäckerei und Naturweinbar in New York. Sie nannten die Veranstaltung „Eine Thunfisch-Sandwich-Blockparty“. (Perfekt!) .

Gemeinsame Fans teilten ihre Begeisterung, als die Marken die gemeinsam veranstaltete Veranstaltung auf Instagram ankündigten.

Fishwife teilte Bilder von der Veranstaltung, die deutlich machten, dass es ein voller Erfolg war. Über 500 Menschen waren anwesend und es gab vier Stunden lang eine Schlange am Block. Die Teilnehmer kommentierten den Beitrag mit den Worten, es sei „der schönste Tag“ und ein „Traum“ gewesen.

111 Bedeutung in der Liebe

Das Spiel: Hosting Präsenzveranstaltungen mit Ihren Markenpartnern ist eine bewährte Möglichkeit, auf sinnvolle und menschlich ausgerichtete Weise mit Ihrem gemeinsamen Publikum in Kontakt zu treten. Finden Sie Aktivierungen, die sich sowohl für Ihre Marken als auch für die Interessen Ihrer gemeinsamen Communities authentisch anfühlen.

Die richtigen Partnerschaften können Ihre Markenaffinität noch stärken

Damit ist die PPR-Ausgabe dieses Monats abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe im nächsten Monat, in der wir uns mit der Möglichkeit befassen, Mitarbeiter an vorderster Front in sozialen Netzwerken zu präsentieren. Denken Sie bis zum nächsten Mal an diese Erkenntnisse, wenn Sie nach dem nächsten Partner Ihrer Marke suchen:

Suchen Sie mehr über die Kunst der Partnerschaft? Lesen Sie den Beitrag von Ryan Barretto, Präsident von Sprout Social Leitfaden zum Aufbau wertvoller Markenpartnerschaften .

Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, markieren Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen.

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