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Post-Performance-Bericht: Marken verwandeln IRL-Events in Online-Engagement
Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Reihe, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen präsentieren, die uns inspirieren, und erkunden, was sie so genial macht. Wir erläutern, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zum Scrollen zu entfachen – und gleichzeitig Ihr Budget zu maximieren und mit weniger mehr zu erreichen.
Mit der zunehmenden Erwärmung des Wetters auf der Nordhalbkugel nehmen auch die Präsenzveranstaltungen zu. Von Festivals bis hin zu Spendenaktionen, von Sponsoring bis hin zu Sportveranstaltungen – Marken verwandeln IRL-Momente in Möglichkeiten für sinnvolles soziales Engagement in der Community. Indem sie ihre Anhänger mitnehmen hinter den Kulissen Bei einigen der größten Events des Jahres gewinnen Social-Media-Teams das Publikum und schaffen Social-First-Erlebnisse, die zu mehr Bekanntheit und Markenliebe führen.
Tauchen wir ein in unser Sortiment an Marken, die den Zauber persönlicher Online-Erlebnisse einfangen, und in Erkenntnisse, mit denen Sie den kulturellen Charme Ihrer Veranstaltungen erweitern können.
Rhode-chella: Schmollmund zum Fotografieren
In einem Jahr, in dem viele Marken ihre Influencer-Aktivierung bei Coachella zurückzogen, folgte Rhode diesem Beispiel und setzte darauf Nutzergenerierte Inhalte (UGC) statt. Treten Sie ein: der berühmte Rhode-Stand von TikTok, der dem Festival-Marketing einen „ sauberes Mädchen ” Drehung.
Teils Fotokabine, teils Lipgloss-Spender: Coachella-Besucher wollten unbedingt Inhalte in der eleganten, schicken Struktur festhalten. Die Aktivierung hat dazu beigetragen, die Begeisterung für ihre Lippenproduktlinie zu steigern Lippen-Telefonhülle .
Entsprechend Sprout Social Listening-Daten Vom 8. bis 20. April 2024 führten Erwähnungen des Rhode-Stands und von Coachella während des Festivals zu fast 2,5 Millionen Impressionen auf X (ehemals Twitter). Die Marke und ihr Stand verzeichneten eine beeindruckende positive Stimmungsrate von 95 %.
Videos über den Stand erzielten Millionen Aufrufe auf TikTok und Tausende Likes auf Instagram. Rhode nutzte den Stand in den Wochen nach Coachella für ihr Pop-up in LA – etwas, worüber die Fans in den sozialen Netzwerken bettelten.
Nummer 772
Das Spiel: Ein benutzergenerierter Beitrag ist ein Tropfen auf den heißen Stein. Aber wenn Hunderte (oder sogar Tausende) von Menschen über eine Marke posten, überschwemmt das die Feeds und führt zu einem viralen Chaos. Der Schlüssel zur Wirksamkeit von UGC im großen Maßstab liegt im Verständnis Trends im Verhalten Ihrer Zielgruppe . Das Rhode-Team weiß, dass das Aufnehmen von Selfies und das Auftragen (und erneutes Auftragen) von Lipgloss für seine Kunden selbstverständliche Handlungen sind. Beides auf unerwartete Weise zu kombinieren, war ein UGC-Himmel.
Sobald die Spannung steigt, können Sie die Lebensdauer Ihrer Marketingbemühungen verlängern Markenbekanntheit steigern durch die Wiederverwendung erkennbarer Aktivierungen. Wir gehen davon aus, dass der Rhode-Stand für die Beauty-Marke ein langer Weg sein wird.
Der Rocket Mortgage Draft: Das ist es, woraus Dream(mates) gemacht sind
Rocket Mortgage war der offizielle Sponsor des NFL Draft 2024. Zu Ehren der Veranstaltung startete die Marke die „Traumgefährte“ Bewegung – eine Hommage an die Rolle, die Mentoren, Vertraute und Motivatoren spielen, wenn es darum geht, Menschen dabei zu helfen, ihre Träume zu verwirklichen, vom Eigenheim bis zum Spielen in der NFL. Die Kampagne kam auch Habitat for Humanity zugute, der gemeinnützigen Organisation, die dabei hilft, den Traum vom Eigenheim für diejenigen Wirklichkeit werden zu lassen, die es sich nicht leisten können.
In den sozialen Medien teilte Rocket Mortgage Inhalte mit prominenten Dreammate-Teams, die mit der NFL verbunden sind, darunter neue Wehrpflichtige , Sportsender und Aktuelle Spieler . Diese Beiträge spiegelten die emotionale, freudige Aura der Veranstaltung wider. Rocket Mortgage teilte außerdem UGC mit, das von denjenigen erstellt wurde, die persönlich anwesend waren.
Das Sponsoring von Rocket Mortgage zahlte sich aus und erwies sich als wirksame Strategie zur Steigerung der Markensichtbarkeit. Laut Sprout Social Listening-Daten vom 26. bis 28. April 2024 wurden die Marke und die Veranstaltung zusammen mehr als 250.000 Mal auf X erwähnt und diese Beiträge erhielten 1,7 Millionen Interaktionen.
Das Spiel: Event-Sponsoring kann eine große Reichweite bieten, sollte aber dennoch zu Ihrer passen Markenwerte . Rocket Mortgage hat kunstvoll einen Durchgang zum NFL Draft geschaffen, indem es ihre gemeinsame Mission bekräftigte: Träume wahr werden zu lassen. Die Bindung ihres gemeinnützigen Partners brachte die Affinität auf die nächste Ebene. Auch wenn die drei Marken nicht offensichtlich miteinander verbunden zu sein scheinen, hat Rocket Mortgage ihre Geschichten auf eine sentimentale Art und Weise miteinander verwoben, die das Publikum begeisterte.
Die Partnerschaften der Marke mit Sportlern und Influencern machten die Kampagne in den sozialen Netzwerken humaner und sorgten vor, während und nach dem Draft für Dynamik.
TikTok auf der „Gardens of Time“-Uhr
Am ersten Montag im Mai sponserte TikTok den größten Abend der Modebranche, die Met Gala. Wie sie in der erklärt haben Pressemitteilung Mit der Ankündigung des Sponsorings sieht das soziale Netzwerk Kunst, Mode und Bildung als integrale Bestandteile seiner DNA.
In den Tagen vor und nach der legendären Nacht erstellte TikTok in seiner App ein Meta-Gala-Portal. Über das Portal können Benutzer über ihre Lieblingslooks vergangener Jahre und das am besten gekleidete Jahr 2024 abstimmen, den offiziellen #MetGala-Creator-Effekt ausprobieren und relevante Inhalte erkunden.
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Viele Nachrichtenagenturen berichten, dass TikTok es legitimiert hat Einfluss auf die Mode Während der gesamten 2020er Jahre sponserte sie die Met Gala und unterstrich damit die entscheidende Rolle der Plattform bei der Gestaltung des kulturellen Zeitgeists.
Das Spiel: Die Met Gala ist eine prestigeträchtige Veranstaltung, die von Anna Wintour, Chefredakteurin des Vogue-Magazins, ausgerichtet wird. Es gibt kaum einen international gefeierten und symbolträchtigeren Moment in der Modebranche. Als aufstrebender Stern fühlt sich das Sponsoring von TikTok wie ein bewusster Versuch für die kulturelle Langlebigkeit an und eine Möglichkeit, aus den Gesprächen, die bereits auf ihrer Plattform stattfinden, Kapital zu schlagen.
Die Ausrichtung Ihrer Marke auf die richtigen Ereignisse kann zu positiven Gewinnen in Ihrem Unternehmen führen Markenreputation . Und die Schaffung von PR in den sozialen Medien kann die öffentliche Meinung zu Ihren Gunsten beeinflussen.
Das Masters schlägt Topgolf ab
Kennen Sie das Gefühl, Profisportlern im Fernsehen (oder sogar vom Spielfeldrand) zuzuschauen und den starken Drang zu verspüren, einen Ball, einen Schläger oder – in diesem Fall – einen Golfschläger in die Hand zu nehmen? Hier kommt Topgolf in den Chat.
Während es einschüchternd wirkt, sich auf eine ganze Runde festzulegen (vor allem nach einem ganzen Tag voller Turniere wie dem Masters), ist das Schwingen auf einer spielerischen Driving Range belebend. Als die Wallstreet Journal Berichten zufolge war am Freitag des Masters-Turniers jeder Stand im Topgolf in Augusta, Georgia, voll.
Aus ihrer sozialen Präsenz geht hervor, dass Topgolf dieses Phänomen versteht. Sie verstehen sich als die Anlaufstelle für Gäste, die ihr Golffieber auf eine kostengünstige Art und Weise stillen möchten. Topgolf schickte am Masters-Wochenende sogar einen Eiswagen mit Pfirsicheis-Sandwiches (ein Grundnahrungsmittel des Masters) durch die Stadt und bewarb den Wagen in den sozialen Netzwerken.
Das Geschäft bei Topgolf boomt: Das Unternehmen meldete im Jahr 2023 einen Jahresumsatz von 1,7 Milliarden US-Dollar. Ihr Geschäftsmodell bedient die Bedürfnisse ihrer Kunden und sie wissen, wie sie bei hochsichtbaren Golfveranstaltungen in den sozialen Medien im Gedächtnis bleiben.
Das Spiel: Die Teilnahme an Großveranstaltungen – sei es gesellschaftlich oder persönlich – erfordert kein Budget sprengendes Sponsoring. Sie können einen Weg finden, am Geschehen teilzunehmen, auch wenn Ihre Marke nur neben der Veranstaltung steht. Wie Topgolf gezeigt hat, kann kulturelle Relevanz dadurch entstehen, dass man das Verhalten des Publikums versteht und vorhersagt, was es braucht, bevor es es überhaupt sagt.
Event-Spotlight: Das Kentucky Derby-Team erhält seine Rosen
Die Pferde arbeiten hart, und das soziale Team des Kentucky Derby tut es auch. Im Vorfeld der diesjährigen Veranstaltung ging es los mit den Rennen. Das Team veröffentlichte Videos, in denen die diesjährigen Pferdeanwärter vorgestellt, die Geschichte der Veranstaltung erklärt und vergangene Modemomente gefeiert wurden – und das alles auf eine Art und Weise, die sich vor allem sozial anfühlte.
Engelszahlen 332
Am Renntag produzierte das Team Inhalte der Veranstaltung über alle Kanäle hinweg. Am 4. Mai 2024 veröffentlichten sie über 50 TikTok-Beiträge, die 51 Millionen Aufrufe erzielten, darunter Interviews vom roten Teppich, Updates aus dem Infield und der entscheidende Moment, als Mystik Dan überquerte die Ziellinie .
Obwohl das Kentucky Derby bereits einer der berühmtesten Tage im Sport ist, sorgten die Einblicke hinter die Kulissen und die Inhalte vor Ort für spürbare Spannung, die das 150. Rennen in diesem Jahr noch spannender machte (und dem Social-Team viel einbrachte). wohlverdientes Lob).
Das Spiel: Auch wenn Ihre Marke eine traditionelle oder etablierte Veranstaltung veranstaltet, ist die Entscheidung für eine Social-First-Werbestrategie dennoch von Vorteil. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Ansatz für bestimmte Plattformformate optimiert ist und einen Community-zentrierten Fokus hat. Nehmen Sie eine Seite aus dem Spielbuch des Kentucky Derby und blicken Sie hinter die Kulissen wichtiger Teile Ihrer Veranstaltung.
Übersetzen Sie Live-Events in eine digitale Community
Damit ist die PPR-Ausgabe dieses Monats abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe im nächsten Monat, in der wir einige unserer derzeit beliebtesten Markenkooperationen vorstellen werden. Beachten Sie bis zum nächsten Mal die folgenden Punkte:
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- Geben Sie Ihren Followern das Gefühl, wirklich dabei zu sein, wenn Sie Inhalte bei Veranstaltungen erfassen. Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen und bieten Sie eine hautnahe und persönliche Sichtweise.
- Verstehen Sie Ihren Kundenstamm genau. Um vorherzusagen, was sie an Ihren Veranstaltungen und Markenaktivierungen interessieren oder begeistern wird, müssen Sie über die Trends und Gespräche auf dem Laufenden bleiben, die sie derzeit fesseln.
- Berücksichtigen Sie frühzeitig, wie die soziale Präsenz Ihrer Marke in ein Gesamterlebnis der Veranstaltung passt – unabhängig davon, ob Sie eine Veranstaltung sponsern/ausrichten oder nur durch einen Stellvertreter verbunden sind.
Erkenntnisse zum Beitrag zum Leistungsbericht
Suchen Sie nach weiteren Informationen dazu, wie Sie Ihre Community in den sozialen Medien einbeziehen können? Lesen Sie mehr darüber, wie man einen herstellt Social-First-Community-Strategie, und wie es Ihrer Markenidentität neues Leben einhauchen kann.
Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, markieren Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen.
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