Sie haben wahrscheinlich lange und gründlich über das Aussehen, die Persönlichkeit und die Stimme Ihrer Marke nachgedacht. Aber was ist mit seiner Rolle in der Gesellschaft?



Entsprechend Der Sprout Social Index™ 2022 , ist die Ausrichtung des Unternehmens an persönlichen Werten für die Verbraucher heute um 74 % wichtiger als im Jahr 2021. Wenn Ihre Corporate Social Responsibility-Praktiken nun fehlen, wirkt sich dies nicht nur auf die Öffentlichkeit aus. Es kann sich auch auf Ihr Endergebnis auswirken.



Corporate Social Responsibility (oder kurz CSR) ist ein Rechenschaftsmodell, das Unternehmen verwenden, um soziale und ökologische Anliegen in ihre Geschäftstätigkeit zu integrieren. Je nach Anlass kann dies alles bedeuten, von Firmenpatenschaften über Freiwilligentage bis hin zu Sensibilisierungskampagnen.

Wie Ihre Marke handelt, kann sie so einrichten, dass sie dauerhafte Verbindungen zu Zielgruppen schafft, die ihr Geld dort einsetzen möchten, wo sie es tun. Um Ihnen dabei zu helfen, das Programm Ihres Unternehmens zu bewerben, haben wir sieben Beispiele für soziale Verantwortung von Unternehmen von Top-Marken zusammengestellt, die soziale Medien nutzen, um bekannt zu machen, wie sie etwas zurückgeben. Tauchen wir ein.

1. Der Weg von Alaska Airlines zu Netto-Null-Emissionen

Einer von Alaska Airlines Die fünf Grundwerte lauten: „Das Richtige tun“. Es mag einfach klingen, aber es hat den Weg für einige wirklich innovative Bemühungen im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen geebnet, einschließlich eines fünfteiligen Plans zur Erreichung von Netto-Null-Emissionen bis 2040.

Dies ist kein kleines Projekt für ein Unternehmen, das jedes Jahr 750 Millionen Gallonen Kraftstoff verbrennt. Tatsächlich hat Alaska Airlines mit der Gründung von sein Geschäftsmodell auf neue Weise erweitert Alaska Star Ventures , ein Investmentarm, der aufkommende Nachhaltigkeitstechnologien für die Luftfahrt unterstützt.

Das hilft ihnen nicht nur, ihr Ziel zu erreichen: Die laufenden Investitionen dienen auch dazu, eine ganze Branche voranzubringen. Was sie aus diesem großen, kühnen Ziel lernen, kann dazu beitragen, wie andere Luftfahrtunternehmen ihre Nachhaltigkeitspraktiken in Zukunft modellieren.





Ein 20-Jahres-Plan zur Nachhaltigkeit stellt sicher, dass das Unternehmen keine Patchwork-Lösungen für ein so schlimmes Problem wie die Klimakrise fördert. Stattdessen denken sie groß, Verantwortung üben und in ihren Ansatz zu investieren.

Wegbringen : Sie müssen nicht alle Ihre CSR-Bemühungen erfolgreich abgeschlossen haben, bevor Sie anfangen können, darüber zu sprechen. Wenn Sie Ihre Fans an Ihrer Reise teilhaben lassen, können Sie Ihre Marke menschlicher machen und zeigen, dass Sie die für eine bessere Zukunft erforderlichen schrittweisen Änderungen vornehmen.

2. Die Weihnachts-Nachhaltigkeitsserie von Grove Collaborative

Jeder, der schon einmal ein Feiertagstreffen veranstaltet hat, weiß, dass selbst eine kleine Party viel Müll verursachen kann. Deshalb Grove-Kollaboration hilft Menschen dabei, die schönste Zeit des Jahres auch für den Planeten wunderbar zu machen.

Zwischen Geschenken, Versammlungen und dem allgemeinen Trubel der Saison kann es auch eine Menge sein, sich an den Planeten zu erinnern. 🌏 Aber…

Geschrieben von Grove-Kollaboration an Freitag, 18.11.2022

Den ganzen November über nutzte Grove Collaborative seine sozialen Kanäle, um Tipps und Tricks für eine nachhaltigere Weihnachtszeit auszutauschen. Als Marke, die sich auf wiederverwendbare, umweltfreundliche Haushaltswaren spezialisiert hat, wäre dies eine einfache Gelegenheit, ihre eigene Produktlinie zu bewerben. Stattdessen hielt die Marke die Dinge allgemein, um allen dabei zu helfen, mehr Gutes zu tun, egal ob sie Grove-Kunden sind oder nicht.

Dieses CSR-Beispiel funktioniert, weil es zeigt, wie gut Grove Collaborative seine Mission und Zielgruppe kennt. Anstatt die Menschen zu ermutigen, mehr zu kaufen, bieten sie nachhaltige Lösungen für das, was sie bereits haben.

Die Werbefreiheit dieser Produktserie hilft Grove Collaborative dabei, ihre Marke als mehr als nur einen Direktverkaufsshop für Konsumgüter zu positionieren: Sie sind eine Ressource, auf die Verbraucher immer wieder zurückgreifen können, um weitere Tipps für ein nachhaltiges Leben zu erhalten.

Wegbringen : Vermeiden Sie Werbesprache in Beiträgen über Ihre CSR-Bemühungen. Konzentrieren Sie sich darauf, das Bewusstsein zu schärfen, damit Ihre Botschaft authentisch bleibt.

3. Bumbles Anti-Cyberflashing-Kampagne

Lange Zeit fühlte sich Cyberflashing wie ein unglücklicher Nebeneffekt des Online-Seins an. Jetzt, Hummel setzt sich dafür ein, das zu ändern.

Ihre Haltung zu diesem Thema ist einfach, aber überzeugend: Flashen ist ein Verbrechen, und digitales Flashen sollte es auch sein. Bisher haben sie sowohl in Texas als auch in Virginia dazu beigetragen, Gesetze zu verabschieden, die das Versenden unerbetener unanständiger Fotos strafbar machen.

Diese Arbeit ist das direkte Ergebnis einer von Bumble in Auftrag gegebenen Umfrage aus dem Jahr 2018, die ergab, dass jede dritte Frau bei der Nutzung der Bumble-App unerwünschte, unangemessene Fotos erhalten hat. Nachdem sie sich mit dem Phänomen befasst und keine Rechtsgrundlage gefunden hatten, um diese Art der unerwünschten Exposition zu verhindern, machten sie sich an die Arbeit.

Bumble setzt einen neuen Standard für Corporate Social Responsibility Beispiele von Stellung beziehen im Namen ihres Benutzers. Diese Bemühungen tragen dazu bei, ihre Markenmission der Unterstützung ermächtigter Verbindungen in der Liebe, indem sie eine sicherere digitale Umgebung schaffen, in der sie gedeihen können.

Wegbringen : Marken sollten keine Angst haben, online politisch zu werden, solange sie in ihrem besten Interesse arbeiten Zielgruppe . Verwenden Sie Umfrage-Tools und Ihre soziale Liste g Fokussieren Sie sich auf das, was Ihren Fans wichtig ist, und nutzen Sie die Plattform Ihrer Marke, um zu zeigen, dass Sie hinter ihnen stehen.

Ein Screenshot von Sprout's social listening topic builder.

4. Die Mission von Tony’s Chocolonely für eine 100 % sklavenfreie Lieferkette

Das niederländische Süßwarenunternehmen Tonys Chocolately ist spezialisiert auf köstliche, fair gehandelte Schokoladen-Leckereien. Sie sind auch darauf spezialisiert, sich für die Rechte der Bauern und eine sklavenfreie globale Schokoladenlieferkette einzusetzen.

0222 Engelszahl

Ja, du hast richtig gelesen. Moderne Sklaverei ist eine unglückliche Realität in der Kakaoindustrie.

Diese Tragödie setzt sich fort, weil die Mehrheit der Verbraucher weit entfernt von den Prozessen ist, die Waren zum Kauf in die Läden bringen. Diese Distanz verhindert, dass diese unglaublich schädlichen Praktiken allgemein gesehen, berücksichtigt oder diskutiert werden. Hier kommt Tony’s Chocolonely ins Spiel.

Das Unternehmen macht bei jeder sich bietenden Gelegenheit auf das Problem der modernen Sklaverei aufmerksam. Es ist in ihrer Verpackung, auf ihrer Website und ein Hauptthema in ihren sozialen Inhalten. Für Tony’s Chocolonely ist Corporate Social Responsibility mehr als eine Praxis: Es ist ein Teil ihrer Mission der Marke .

Wegbringen : Wenn Sie versuchen, das Bewusstsein für eine bestimmte Sache zu schärfen, erstellen Sie eine zusammenhängendere Geschichte, indem Sie Ihre Inhalte zur sozialen Unternehmensverantwortung mit einem übergeordneten Thema verknüpfen Rahmen für Markenbotschaften .

5. Subarus #SubaruLovesPets-Kampagne

Dank an Subaru , der 22. Oktober ist der Lieblingstag jedes Welpen im Jahr.

Im Jahr 2019 führte Subaru den National Make A Dog’s Day als Teil seiner Initiative #SubaruLovesPets ein. Seitdem feiern sie pelzige Freunde und ermutigen Kunden, die Adoption von „Underdogs“ – Hunden mit besonderen Bedürfnissen – bei Pop-up-Adoptionsveranstaltungen bei Händlern im ganzen Land in Betracht zu ziehen.

In den sozialen Medien hat dies zu einigen wirklich hinreißenden Kooperationen geführt. 2022 gingen sie eine Partnerschaft mit dem Comedy-Twitter-Account WeRateDogs ( @dog_rates ), um Adoptionsgeschichten und natürlich Hundebewertungen zu teilen.

Dies, zusammen mit ihrer langjährigen Partnerschaft mit der ASPCA , zeigt, dass die Bemühungen um soziale Verantwortung von Unternehmen nicht an Ihre Branche oder Geschäftsfunktion gebunden sein müssen. Wenn es Ihrem Team wichtig ist, dann ist es wichtig. Zeitraum.

Wegbringen : Creator-Partnerschaften sind nicht auf Produktwerbung beschränkt. Verwenden Sie sie, um Ihre Bemühungen zur sozialen Verantwortung Ihres Unternehmens zu verstärken und Ihre Mission mit neuen Zielgruppen zu teilen.

6. Die Serie #MisfitMemos von Misfits Market

Misfits-Markt bringt mehr als nur hochwertige Bio-Lebensmittel direkt an Ihre Tür. Sie bringen auch Qualitätsinformationen über Ineffizienzen in unserem Lebensmittelsystem direkt in Ihren Feed.

Ihre #MisfitsMemos-Serie auf TikTok hebt wenig bekannte Probleme in der Lebensmittelversorgungskette hervor, um den Verbrauchern zu zeigen, wie sie mit ihren Dollars etwas ändern können.

Diese mundgerechten Lehrvideos sind eine großartige Einführung in die Mission von Misfits Market. In etwas mehr als 30 Sekunden kann ihr Team erklären, wie sie Ineffizienzen im Lebensmittelsystem durch ein innovatives Geschäftsmodell angehen, das die soziale Verantwortung von Unternehmen in seinen gesamten Betrieb integriert hat.

Wegbringen : Soziale Medien können ein mächtiges Lehrmittel sein. Verwenden Sie Bildungsinhalte, um auf dem Wissen Ihres Publikums über eine Praxis oder ein Problem aufzubauen.

7. Die Bloom Over Doom-Kampagne von Nike

Nike hat große Ziele in Sachen Nachhaltigkeit. Ihr Move-to-Zero-Initiativen Dazu gehören Zusagen zum Übergang zu erneuerbaren Energien, zur Reduzierung der CO2-Emissionen und zur Vermeidung von Produktionsabfällen.

Traumdeutung Nummer 3

Um diese Initiativen zu fördern, startete Nike im August 2022 die Bloom Over Doom-Kampagne.

Bloom Over Doom zelebriert die Philosophie des Unternehmens in Richtung Innovation in Sachen Nachhaltigkeit. Anstatt sich auf die Risiken und Gefahren einer unkontrollierten Klimakrise zu konzentrieren, konzentrieren sie sich darauf, wie sie durch Heilung, Optimismus und kollektives Handeln eine bessere Zukunft unterstützen können.

Die Kampagne ist vollgepackt mit leuchtenden Social-Visuals und anspruchsvollen Texten. Es ist aufregend anzusehen und noch aufregender, sich als Teil davon zu fühlen.

Wegbringen : Zurückgeben ist eine gute Sache. Selbst wenn Sie eine wichtigere Sache unterstützen, fügen Sie etwas Freude hinzu, indem Sie das Bild der Zukunftsvision Ihrer Marke malen. Dies wird Ihren Followern etwas Aufregendes geben, für das sie sich begeistern können, wenn sie mit Ihren Fortschritten Schritt halten.

Finden Sie die Themen, die für Ihr Publikum wichtig sind

Diese Beispiele für soziale Verantwortung von Unternehmen zeigen, dass Fans mit Engagement und Unterstützung reagieren, wenn Marken über die Anliegen sprechen, die sie unterstützen. Steigern Sie das Bewusstsein für die Ursachen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, damit es auf dem neuesten Stand ist, damit es Ihnen bei der Arbeit helfen kann.

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Botschaft als Teil einer größeren übergreifenden Strategie mit unserem effektiv übermitteln können Vorlage für einen Unternehmenskommunikationsplan . Dies wird Ihnen helfen, proaktiv ein positives öffentliches Image aufzubauen, das Ihren Ruf fördert und Ihre Marke mit ihrem nächstgrößten Fan verbindet.

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