7 Schritte zu einer effektiven Facebook-Marketingstrategie

Facebook regiert immer noch als eine der am weitesten verbreiteten Online-Plattformen von Erwachsenen. Und die überwiegende Mehrheit nutzt es täglich, was Marken und Unternehmen weiterhin die Möglichkeit bietet, bei der Umsetzung einer Facebook-Marketingstrategie maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Oft ist der schwierigste Teil der Einstieg, aber wir sind hier, um Ihnen sieben Schritte zur Verfügung zu stellen, mit denen Sie Ihre Facebook-Marketingbemühungen auf den Weg bringen können.

Lesen Sie weiter, um sicherzustellen, dass Sie diese leistungsstarke Social-Media-Plattform optimal nutzen.

1. Setzen Sie sich Ziele für Facebook

Der erste Schritt zu einer Marketingstrategie besteht darin, die richtigen Ziele zu setzen. Diese Roadmap ist eine wichtige Referenz, um sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Strategie erfolgreich ist. Um sich Ziele zu setzen, sollten Sie zunächst ein wenig nachforschen, um sicherzustellen, dass Ihr Plan über die Plattform erreichbar ist.

In dem HASHTAGS-Index 2018 Wir haben festgestellt, dass Vermarkter auf Facebook einige Top-Ziele vor Augen haben:

• 34% wollten die Markenbekanntheit steigern
• 21% wollten das Engagement der Gemeinschaft erhöhen
• 11% wollten den Umsatz und die Lead-Generierung steigern

Wenn Sie noch keine eigenen Facebook-Ziele haben, sind diese Umfrageergebnisse ein guter Ausgangspunkt. Wenn Ihr Unternehmen bereits allgemeine Ziele festgelegt hat, prüfen Sie außerdem, wie sich diese mit Ihren eigenen Marketingplänen auf Facebook überschneiden.

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Adressierung Ihrer Ziele

Hier sind einige allgemeine Jahresziele für Unternehmen und wie eine effektive Facebook-Strategie Ihnen helfen kann:

• Steigerung der Verkaufsqualität: Die Verbesserung der Verkaufsqualität beginnt mit einer besseren Ausrichtung. Durch eine gut geplante Facebook-Marketingstrategie erreichen Sie Ihre Zielgruppe effizienter. Nur weil der Teich größer ist, heißt das nicht, dass Sie größere Fische bekommen. Arbeiten Sie an dem, was Sie am besten wissen, und nutzen Sie Facebook als Quelle, um Ihre Reichweite zu verbessern.
• Mehr Wert für die Organisation schaffen: Facebook kann Kunden besser fördern, das Bewusstsein verbessern und Ihrem Publikum mehr Ressourcen zur Verfügung stellen. Machen Sie Facebook zu Ihrer Informationsquelle.
• Besserer Puls für die Branche: Sind Ihre Konkurrenten immer einen Schritt voraus? Mit der Hilfe von Tools zur Überwachung von sozialen Medien Sie können alle sozialen Gespräche, die sich um Sie, Ihre Konkurrenten oder die Branche drehen, verfolgen, anhören und darüber berichten. Versuchen Sie immer, Ihre Hörkraft zu erhöhen, bevor Sie sprechen.
• Effizientere Rekrutierung: Niemand sagte soziale Rekrutierung ist einfach, wird aber immer beliebter. Social Media kann eine großartige Quelle sein, um die Rekrutierungsbemühungen zu steigern und Top-Talente schneller zu erreichen. Wenn Sie die sozialen Netzwerke Ihrer Mitarbeiter für eine höhere soziale Reichweite nutzen, verbessern sich Ihre Chancen, qualitativ hochwertigere Mitarbeiter zu rekrutieren.
• Intelligenteres Wachstum: Die Reduzierung der Abwanderung, die Begrenzung der Ausgaben und die Steigerung der Akquisition sind Teil eines erfolgreichen Unternehmens. Facebook kann Ihnen jedoch in jedem dieser Bereiche helfen. Ob durch Werbeausgaben, erhöhte Ausrichtung oder mehr Social Selling Wenn Sie Ihre Facebook-Marketingstrategie ansprechen, können Sie diesen Zielen näher kommen.
• Fortschritt verfolgen: Natürlich ist es wichtig, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, um diese Ziele zu erreichen. Mit einem Tool wie Sprout können Sie alle Ihre Facebook-Berichte, wie in der Abbildung unten dargestellt, problemlos im Auge behalten.

2. Kennen Sie Ihr Facebook-Publikum

Es ist wichtig zu verstehen, wer auf Facebook ist und wie Ihre aktuelle Zielgruppenaufteilung aussieht, um zu bestimmen, welche Facebook-Marketingstrategien Sie wie anwenden sollten.

HASHTAGS '2019 tiefes Eintauchen in Demografie der sozialen Medien ist ein guter Ausgangspunkt, um einen allgemeinen Eindruck davon zu bekommen, wo Facebook-Nutzer leben, gesprochene Sprachen, Bildung und viele weitere wichtige Erkenntnisse aus dem Internet Pew Research Center .

Wenn Sie sich damit vertraut gemacht haben, sollten Sie sich mit Facebook Page Insights oder einem Tool wie Sprout mit Ihrer eigenen Facebook-Demografie vertraut machen.

3. Engagieren Sie sich proaktiv mit Ihrem Publikum

Wie die meisten Social-Media-Kanäle sind sie als Netzwerke aufgebaut, um Inhalte zu unterhalten, zu diskutieren und zu teilen. Als Marke können Sie die Grundidee eines Social-Media-Netzwerks nicht vergessen. Das bedeutet, dass Konversation und Engagement niemals in den Hintergrund treten sollten.

Versuchen Sie stattdessen, eine Community für Ihr Publikum zu sein. Facebook ist ein großartiger Ort, um Branchenchats oder Diskussionen zu führen, egal ob mit einem anderen Publikum oder Ihren eigenen Kunden. Während Twitter oft im Rampenlicht steht, ein zu sein soziale Kundenbetreuung Mekka, vergiss auch Facebook nicht.

Sie können beim Fahren helfen Facebook-Engagement indem man die Leute bittet, sich einfach an erster Stelle zu engagieren. Sie können sich jedoch nicht zurücklehnen und auf die Interaktion Ihrer Follower warten. Sie können nicht alle erreichen, aber es gibt Möglichkeiten, das Engagement zu steigern.

Zum Beispiel leistet Zippo hervorragende Arbeit bei der Interaktion mit Benutzern in mehreren Kommentaren und setzt die Diskussion auf Facebook fort. Die Marke dient auch als Informationsquelle für treue Kunden.

Poste zur besten Zeit auf Facebook

Facebook ist immer noch eines der am schwierigsten zu verwendenden sozialen Netzwerke für organische Inhalte. Auch hier machen Algorithmen Unternehmen zu einer Herausforderung, wenn sie versuchen, optimale Buchungszeiten zu finden. Unser Leitfaden zum Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten skizziert die Vor- und Nachteile der Veröffentlichung auf Facebook:

• Mittwoch ist der höchste empfohlene Tag zum Posten
• 11 Uhr und 13 Uhr am Mittwoch ist die engagierteste Zeit auf Facebook
• Sie können wochentags zwischen 9 und 15 Uhr posten.
• Sonntag ist der am wenigsten beschäftigte Tag der Woche
• Die am wenigsten empfohlenen Zeiten sind früh morgens und spät abends

Poste zur perfekten Zeit mit HASHTAGS

Die patentierte ViralPost-Technologie von Sprout analysiert Ihre Publikumsdaten und ermittelt die aktivsten Zeiten für ein authentisches Engagement. So können Sie Inhalte automatisch zu den besten Zeiten für Ihre Marke planen.

Mit der Kalenderfunktion von Sprout können Sie Ihre Veröffentlichungsstrategie langfristig überwachen, um eine konsistente Trittfrequenz sicherzustellen. Mithilfe des intelligenten Posteingangs von Sprout können Sie dann alle verbundenen sozialen Kanäle gleichzeitig überwachen, um über Kommentare, Fragen und andere Nachrichten zu Ihren Inhalten auf dem Laufenden zu bleiben.

Unsere am häufigsten verwendete Funktion ist der Smart Inbox. So beginne und ende ich jeden Tag. Ich glaube nicht, dass ich jemals etwas ausdrücken könnte wie unglaublich nützlich es ist . Dadurch übergebe ich Nachrichten an andere Sprout-Benutzer, antworte und beschäftige mich mit Inhalten und unseren Followern. Erin Supinka
Stellvertretender Direktor für digitales Engagement im Büro für Kommunikation

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4. Planen Sie Ihren Facebook-Inhalt

Die Erstellung und Kuratierung von Inhalten ist ein wichtiger Bestandteil jeder Social-Media-Strategie. Auf Facebook haben Sie viel mehr Auswahlmöglichkeiten für die Arten von Posts, die Sie verwenden können. Dies reicht von Geschichten über den Status bis hin zu Gruppenbeiträgen.

Mit der Auswahl der Optionen kommen die spezifischen Arten von Inhalten, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Dies sollte auch bei der Bewertung der für Sie am besten geeigneten Marketingtechniken auf Facebook berücksichtigt werden. In unserem Index für 2018 wurde analysiert, welche Art von Posts Verbraucher von Marken wünschen. 30 Prozent möchten Links zu mehr Informationen und 18 Prozent möchten mehr Bilder. Videos belegten mit 17% der Befragten einen knappen dritten Platz.

In demselben Bericht wurde auch erörtert, was Social Marketingspezialisten benötigen, um erfolgreich zu sein. Für Facebook waren Video und ein Budget für Anzeigen die wichtigsten Prioritäten, auf die wir als Nächstes eingehen werden.

Für die Planung von Inhalten stehen Ihnen sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Optionen zur Verfügung. Mit den Seitensteuerelementen von Facebook können Sie Ihre Beiträge direkt von Ihrer eigenen Seite aus planen. Sprossen ViralPost-Funktion wird die besten Zeiten für Sie basierend auf Ihrem höchsten erwarteten Publikumsengagement auswählen.

Durch das Planen und Planen Ihres Kalenders können Sie leichter erkennen, wo Lücken in Ihren Posts sind. Mit einem solchen Tool sparen Sie auf lange Sicht Zeit.

5. Bestimmen Sie Ihre Facebook-Anzeigenstrategie

Unabhängig davon, ob Sie gerade erst auf Facebook anfangen oder schon eine Weile auf Facebook sind, ist es schwierig, sich der Notwendigkeit zu entziehen, für die Markenbekanntheit zu bezahlen. Unser umfassender Leitfaden zur Erstellung Ihrer Facebook Werbestrategie ist ein großartiger Ort, um mehr über Facebook-Anzeigen zu erfahren.

Die Steigerung Ihrer Zielgruppen- und Markentreue erfolgt jedoch nicht über Nacht. Du musst es dir verdienen.

Es gibt jedoch eine Abkürzung, um etwas schneller dorthin zu gelangen: Social Media-Werbung. Speziell auf Facebook gibt es mehr als vier Millionen Werbetreibende mit nur einer durchschnittlichen Klickrate von 9%. Werbung auf Facebook ist einfacher, aber nicht einfacher. Sie müssen Ihre Marke noch effektiv aufbauen und sie perfekt mit Anzeigen präsentieren.

Streben Sie eine höhere Markenbekanntheit an

Ihre Facebook-Werbekampagnen sollten sich immer auf zwei Dinge konzentrieren:

1. Kosteneffizient
2. Relevant

Für den Anfang möchten Sie innerhalb Ihrer zugewiesenen wöchentlichen oder monatlichen Ausgaben bei Facebook bleiben, um Überbelichtung und nutzlose Klicks zu vermeiden. Die Werbeausgaben können schnell steigen, wenn Ihre Ausrichtung nicht effektiv ist oder nicht richtig eingestellt ist. Dies bringt uns zum nächsten Schritt.

Ihre Facebook-Anzeige muss relevant sein. Es ist keine schlechte Sache, ein breites Publikum anzusprechen. Zuerst möchten Sie tatsächlich sehen, was am besten funktioniert, um das Bewusstsein zu stärken. Die Relevanz ist jedoch entscheidend für großartige Facebook-Anzeigen.

Versuchen Sie, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und Kunden anzusprechen, die am besten zu Ihren Facebook-Inhalten passen. Wenn es sich um eine Retargeting-Maßnahme handelt, stellen Sie sicher, dass der Inhalt etwas Erkennbares, aber auch etwas Neues enthält.

Entscheiden Sie sich für kreative Inhalte

Zu Beginn dieses Beitrags haben wir uns eingehend mit den Arten von Inhalten auf Facebook befasst. Jetzt ist es an der Zeit, vor einem viel größeren Publikum zu entscheiden, welche Inhalte Ihrer Meinung nach Werbung wert sind.

Zu den besten Aspekten Ihres Anzeigeninhalts gehören:

• Identität: Bezieht es sich auf Ihre Marke und präsentiert es Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung effektiv? Werden Ihr Logo und Ihre Geschäftsfarben korrekt angezeigt?
• Belohnung: Was haben die Zuschauer davon? Handelt es sich um einen Deal, eine Promotion, einen Angebotscode, ein Whitepaper oder einen Branchenführer?
• Ton: Behalten Ihre Inhalte auf Ihrer gesamten Facebook-Seite oder Ihrem Unternehmen im Allgemeinen den gleichen Ton bei?
• Aktion: Ihre Inhalte müssen eine Aktion auslösen, die auf Ihre Facebook-Ziele zurückgeht. Ein klarer und präziser Aufruf zum Handeln ist am besten.

Halten Sie den Inhalt von Facebook-Anzeigen frisch

Der Inhalt von Facebook-Anzeigen wird buchstäblich zwischen Ihren Freunden und dem Familienfeed gequetscht, was bedeutet, dass er häufig gesehen wird. Haben Sie jemals einen TV-Werbespot als das Schlimmste überhaupt und gesehen, wie es endlos durch deine Lieblingssendung wiederholt wurde? Das ist das gleiche.

Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Inhalte bei den Zuschauern veralten. Aktualisieren Sie Ihre Anzeigeninhalte daher alle ein oder zwei Wochen und verwenden Sie sie erneut. Der gesamte Zweck besteht darin, Benutzer zu einer bestimmten Website oder Kaufseite zu führen. Lassen Sie also nicht zu, dass alte Inhalte Ihre Facebook-Retargeting- oder Remarketing-Bemühungen ruinieren.

Erstellen Sie eine Tabelle und dokumentieren Sie Ihre Kernmetriken. Jede Metrik bietet Ihnen einzigartige Einblicke in das, was Sie speziell mit Ihrer Anzeige erreichen möchten:

• Klickrate: Wenn der Verkehr wichtig ist, verfolgen Sie die Klickrate und sehen Sie, wo Sie sich verbessern können.
• Impressionen: Probleme mit der Sichtbarkeit? Besuchen Sie Ihr Bild oder Ihren Inhalt erneut und sehen Sie, was zu mehr Impressionen führen kann.
• Anschaffungskosten: Wenn Sie Ausgaben und Budget effektiver begrenzen möchten, verfolgen Sie die Kosten für die Erfassung und Festlegung wöchentlicher oder monatlicher Ziele.

6. Förderung der Interessenvertretung der Mitarbeiter

Ihre Mitarbeiter sollten Ihre größten Cheerleader sein. In dem Sprout Brands erhalten einen echten Bericht 72% der Befragten gaben an, sich mehr mit einer Marke verbunden zu fühlen, wenn ihre Mitarbeiter Informationen darüber in sozialen Medien austauschten. Die Mitarbeiter geben den Marken Gesichter und machen sie für die Verbraucher verständlicher.

Während Sie versuchen können, Mitarbeiteranwälte mithilfe von Unternehmensankündigungs-E-Mails zu streiten, kann eine Lösung wie z Bambus wurde speziell entwickelt, um den Prozess zu rationalisieren und es einfach zu machen, Mitarbeiter in Markenbotschafter zu verwandeln.

Vor Bambu hat es viel Zeit und Mühe gekostet, Inhalte vor unseren Mitarbeitern zum Teilen bereitzustellen. Mit Bambu ist es spart uns Zeit, spart ihnen Zeit und ermöglicht es unseren Mitarbeitern, Vordenker zu sein dass sie mit dieser kuratierten Umgebung sind. Chelsea Larsson
Senior Manager für Content-Strategie

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Ihre Mitarbeiter sind von unschätzbarem Wert, wenn es um Messaging-Verstärkung, Social Selling und authentisches Engagement geht. Und im Gegensatz zu Branchenbeeinflussern sind ihre sozialen Dienste kostenlos.

Verwenden Sie Bambu, um Inhalte für Mitarbeiter einfach zu kuratieren und die Leistung Ihres Advocacy-Programms zu verfolgen.

Vergessen Sie nicht den CEO, wenn Sie über die Interessenvertretung der Mitarbeiter nachdenken. Im selben Bericht fühlen sich 70% der Verbraucher mehr mit einer Marke verbunden, wenn ihr CEO in sozialen Medien aktiv ist.

7. Verfolgen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse

Der letzte Schritt Ihrer Strategie besteht darin, die zuvor bei der Zielsetzung identifizierten Metriken im Auge zu behalten und die Ergebnisse zu analysieren. Dies beinhaltet auch Bestimmen Sie Ihren ROI .

Sprout macht die Analyse von Facebook-Daten zum Kinderspiel.

Messen Sie schnell die Seitenimpressionen, das Fanwachstum und die Leistung Ihrer Facebook-Inhalte mithilfe intuitiver, interaktiver Berichte, die in Sekundenschnelle heruntergeladen und mit den Stakeholdern geteilt werden können.

Mit Sprout kann ich schnell unsere Follower analysieren, erreichen, Impressionen, Videoansichten, Linkklicks und Berichte an unsere älteren Kollegen senden. Spross ist auch Sehr nützlich, um Analysen aufzuschlüsseln und verschiedene Kampagnen zu betrachten um zu sehen, wo wir unsere Anstrengungen konzentrieren müssen. Paul Newton
Leiter Digital und Medien

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Und vergessen Sie nicht zu sehen, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten. Mit Sprout können Sie Ihre Leistung direkt mit Branchendurchschnitten und Mitbewerberdaten vergleichen, um sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Marketingstrategie auf dem richtigen Weg ist.

Fazit

Mit diesen sieben Schritten können Sie noch heute mit der Planung Ihrer Facebook-Marketingstrategie beginnen. Was haben wir vermisst? Kommentieren Sie unten die Schritte, die Sie unternommen haben, um auf Facebook Erfolg zu haben!

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