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Influencer Marketing ist eines der stärksten Tools, die Ihre Social -Media -Marketing -Toolbox hinzufügen können. Und es ist etwas, auf dem Social -Media -Vermarkter nicht schlafen können - 86% der Verbraucher Kaufen wegen eines Influencers mindestens einmal im Jahr.



Wenn Sie mit Ihrer Influencer -Marketing -Strategie beginnen, müssen Sie einige wichtige Fragen im Voraus berücksichtigen: Sollten Sie Ihre Produkte kostenlos an die Schöpfer senden? Was sollten Sie als Gegenleistung erwarten?

Influencer Seeding ist ein Weg, um zu beginnen.

In diesem Artikel erfahren wir, was der Influencer -Saatgut ist und wie Sie sie verwenden, um Beziehungen aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen.

Was ist Influencer Seeding?

Influencer Seeding (oder Produktsaat) ist ein strategischer Test, normalerweise mit einem physischen Produkt oder einer Software.

Sie fragen nicht sofort nach Inhalten, aber Sie achten darauf. Wenn ein Schöpfer veröffentlicht wird und sein Publikum ein grünes Licht für zukünftige bezahlte Arbeit ist. Andererseits sind sie wahrscheinlich nicht richtig geeignet, wenn weder Inhalte noch Traktionen vorhanden sind. In einem traditionellen Sinne ist Influencer Seeding eine PR -Strategie.



In einigen Fällen beginnen Marken nicht mit bezahlten Angeboten. Sie wollen sehen, ob der Influencer-Schöpfer eine gute Leistung erbringt oder echte Aufregung oder Interesse an der Marke während der Aussaat als Filter zeigt.

4444 bedeutet Liebe

Zum Beispiel, @tameli_g Im Folgenden erhielt die Marke B2C, OLEHENRiksen, von der Marke B2C. Der Influencer dankt der Marke für das Produkt und Beiträge darüber. Dies wäre eine erfolgreiche Influencer -Aussaat.

Ein Schöpfer hält ein kostenloses Feuchtigkeitscreme -Produkt auf, das er von einer Marke in einem Instagram -Beitrag erhalten hat



Um eine erfolgreiche Influencer -Seeding -Strategie zu starten, priorisieren Sie von Anfang an Transparenz und klare Kommunikation. Lassen Sie den Influencer wissen, dass Sie daran interessiert sind, eine Beziehung aufzubauen und ihm Ihr Produkt zu schicken. Machen Sie kristall deutlich, dass Sie nichts dafür erwarten. Und erweitern Sie eine offene Einladung für zukünftige Zusammenarbeit, wenn sie Ihr Produkt lieben.

Transparenz baut Vertrauen mit Schöpfer auf Und Publikum. Schöpfer sollten sich dazu verpflichten, mit ihrem Publikum im gesamten Publikum offen zu sein Marken -Influencer -Partnerschaft - ob es sich um eine bezahlte oder unbezahlte Zusammenarbeit handelt - das Vertrauen durch klare Offenlegung.

Influencer -Gifting gegen Influencer Seeding

Sowohl Geben- als auch Saatgut beinhaltet das Versenden von Produkten an Influencer. Was diese Taktik jedoch auszeichnet, sind ihre zugrunde liegenden Absichten und erwarteten Ergebnisse und positionieren sie als sequentielle Schritte, die die Bausteine ​​für formelle Partnerschaften legen.

  • Geschenke: Stellen Sie sich vor, Sie schenken Sie als Ihr „Hallo“. Sie senden Ihr Produkt an einen Influencer ohne angeschlossene Saiten oder explizite Erwartungen für die Erstellung von Inhalten. Der Fokus liegt auf einem positiven Eindruck, der die Tür zur nächsten Stufe öffnen und eine lang anhaltende Beziehung aufbauen könnte.
  • Aussaat: Stellen Sie sich das Saatgut als Saatgut vor-einen strategischen Leistungstest mit niedrigem Einsatz, um das Potenzial eines Influencers für zukünftige bezahlte Kooperationen zu bewerten. Wenn sie Inhalte organisch über Ihre Marke veröffentlichen, die das Engagement des Publikums generiert, ist dies ein gutes Signal dafür, dass sie stark für eine bezahlte Partnerschaft geeignet sind.
  • Partnerschaft: Stellen Sie sich eine Partnerschaft als von einem Handshake -Vertrag zu einem unterzeichneten Vertrag vor. Sie formalisieren die Influencer -Beziehung mit einer schriftlichen Vereinbarung und entschädigen sie für ihre Fähigkeit, authentisches Engagement mit Ihrer Marke voranzutreiben. Eine starke Leistung während des Saatguts ebnet oft den Weg für Partnerschaften.

Positive Erfahrungen mit dem Geben können sich manchmal zu positiven Markenverbänden entwickeln. Nat Miletic, der Gründer von Clio -Websites , Eine lokale Webdesign -Agentur in Calgary hat eine 65,6 -km -Anhängerschaft auf X (ehemals Twitter) und ein loyales Publikum auf LinkedIn. Er hatte Markenpartnerschaften mit Clickup, Wix und anderen Software- und Computerzubehörmarken.

'Ich habe in der Vergangenheit Produkte erhalten, die Unternehmen um eine ehrliche Überprüfung der gefragt haben', sagt er und fügt hinzu: 'Wenn keine Saiten angehängt sind und kein Druck ausgeübt wird, bin ich [wahrscheinlicher], es organisch zu teilen - und selbst, wenn das Produkt gut ist.'

Nat Miletic -Beiträge auf Twitter (jetzt x) über Clips 3.0, eine neue Funktion von Clickup

Wann wählen Sie Seeding im Vergleich zu bezahlten Kampagnen

Woher wissen Sie, wann Sie mit einer Saat- oder bezahlten Partnerschaftsstrategie beginnen sollen? Wenn Sie wissen, wann Sie in strategische Produktsaatgut wechseln müssen, anstatt sich sofort für bezahlte Influencer -Kampagnen zu entscheiden, hängt Ihre Ziele, Ihr Budget und Ihre Zieleinflusser ab.

Hier finden Sie einige schnelle Richtlinien für die Auswahl der Aussaat im Vergleich zu bezahlten Kooperationen:

  • Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen und möchte Feedback ➡ Versuchen Sie, eine echte Antwort zu erhalten.
  • Wenn Sie garantierte Inhalte benötigen für eine bestimmte Kampagne ➡ bieten eine kostenpflichtige Partnerschaftsmöglichkeit.
  • Wenn Sie sozial zuhören und einen Schöpfer entdecken bereits über Ihr Produkt veröffentlichen ➡ Bieten Sie eine bezahlte Zusammenarbeit an.
  • Wenn Sie authentisches Summen generieren möchten Für eine neue Produkteinführung ➡ Versuchen Sie, mehrere Influencer zu säen.
  • Wenn Sie ein begrenztes Budget haben ➡ Beginnen Sie mit der Aussaat für authentische, unbezahlte Erwähnungen.
  • Wenn Sie ein großes Budget haben und möchten maximal die meisten Menschen, die möglich sind.

Arten von Influencern

Zeichnen Sie Ihre Influencer -Strategie und Ihren Ansatz mit Influencer -Ebenen ab. Sie können sich mit diesen verbinden verschiedene Ebenen von Influencern :

  • Nano-Influencer (1.000–10.000 Anhänger): Leidenschaftliche, alltägliche Schöpfer, ideal für authentisches Engagement und frühes Feedback aufgrund ihrer engen Gemeinschaften und des hohen Follower-Trusts (44% der Marken Arbeiten Sie lieber mit Nano-Influencern zusammen )
  • Mikroinfluencer (10.000–100.000 Follower): Nische -Influencer mit starkem Engagement, was sie ideale Kandidaten für Seeding -Kampagnen macht
  • Makro-Influencer (100K - 1M -Anhänger): Breitere Reichweite, eine Option für das Aussaat, um Buzz oder bezahlte Kampagnen für kontrollierte Reichweite und Messaging zu generieren
  • Mega-Influencer (1m+ Follower): Promi-Tier, am besten für große bezahlte Markenbewusstsein aufgrund umfangreicher Reichweite

Betrachten Sie bei der Auswahl der Influencer auch Ihre Social -Media -Kanäle und wo Sie die richtigen Schöpfer finden. Zum Beispiel 57,1% von Vermarkter bevorzugen Instagram und 51,6% bevorzugen Tiktok und machen sie zu großen Verlobungszentren.

5 Schritte für eine erfolgreiche Influencer Seeding -Kampagne

Um die Auswirkungen in der Skala zu maximieren, so erstellen Sie eine absichtliche, ergebnisorientierte Seeding-Strategie:

1. Definieren Sie Ihre Ziele und wählen Sie die richtigen Influencer aus

Jede Einflusskampagne sollte spezifisch und messbar sein. Diese Fragen stellen:

  • Welches Produkt oder welche Dienstleistung möchten Sie bewerben?
  • Was sind die Interessen des Publikums, das Sie erreichen möchten?
  • Welche Art von Exposition und Engagement möchten Sie von Influencern sehen?
  • Auf welche Social -Media -Plattformen möchten Sie sich konzentrieren?
  • Was ist Ihr Hauptziel: Bewusstsein, Kaufabsicht oder etwas anderes?

Gehen Sie über quantitative Ziele hinaus und berücksichtigen Sie diese Ergebnisse:

  • Benutzergenerierte Inhalte (UGC) : Ermutigen Sie Influencer, ehrliche, authentische Inhalte zu produzieren. Es kann eine Kettenreaktion auslösen und ihre Anhänger dazu inspirieren, dasselbe zu tun, insbesondere wenn es sich als neue Trend oder virale Herausforderung herausstellt.

Ein Instagram -Beitrag über ein soziales Sprout -Ereignis mit einer Tischausstellung von Donuts

  • Produktfeedback: Bitten Sie nach offenen Einstellungen Ihres Produkts. Ein öffentlicher Beitrag mit einer ehrlichen Meinung kann das Engagement und ein positives Geschwätz mit dem Publikum eines Influencers auslösen.
  • Influencer -Entdeckung: Frühe Begeisterung durch erfolgreiche Aussaaterfahrungen ist ein sozialer Beweis. Es kann ähnliche Schöpfer in Ihrem Netzwerk anziehen. Je mehr positive Bewertungen Ihre Zusammenarbeit erhöhen, desto wahrscheinlicher werden andere Schöpfer bemerken und sich zusammenschließen.
  • Ehrliches Feedback für das Produkt: Inscreencer Seeding, insbesondere bei Nano-Influencern, ist eine ausgezeichnete Wahl für ein offenes Feedback. Ihre Bereitschaft zu helfen und das hohe Vertrauen und das Engagement ihres Publikums schaffen den perfekten Trichter für tiefere Erkenntnisse.
  • Neue Produktankündigungen: Während das Aussaat ein neues Produkt einführen kann, kann eine kostenpflichtige Makro-Influencer-Kampagne den gewünschten Spritzer mit einer großen neuen Version erstellen.
  • Betrachten Sie die Marke Fit : Wenn Sie diesen perfekten Markenbotschafter finden, suchen Sie nach Influencern, deren Stimme und Werte Ihrer Marke entsprechen. Plattformen wie Sprout Social Influencer Marketing Kann Ihnen helfen, authentische Verbindungen zu erkennen und Influencer zu finden, die sich mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Sprout Social's Interface mit einer Schöpferliste mit verschiedenen Erstellungsprofilen

Gen Z und Millennial Publicces bieten das größte Potenzial für Influencer -Auswirkungen. Nach dem 2024 Influencer Marketing -Bericht Sie sind die häufigsten Käufer und tätigen häufig tägliche oder wöchentliche Einkäufe auf der Grundlage von Influencer -Empfehlungen.

2. Personalisieren Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit

Personalisieren Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit Basierend auf dem Inhalt, dem Ton und der Ausrichtung eines Influencers.

Geben Sie zunächst die Beiträge eines Influencers ein und kommentieren Sie ihn. Sobald Sie sich ein paar Mal engagiert haben, können Sie ein Gespräch beginnen und Ihrer Öffentlichkeitsarbeit im DMS eine persönliche Note verleihen.

NOS Energy Drink Kommentare zu einem X -Benutzern -Beitrag zu seinem Energy Drink

Sie sind vielleicht nicht im Kaffeegeschäft, aber Sie können eine solche Nachricht im DMS senden:

Hey Sara,

Wir lieben Ihre ehrlichen Kaffeebewertungen! Insbesondere der [Beispiel] Beitrag, weil [Grund].

Wir braten verantwortungsbewusst aus Mittelamerika und würden Ihnen gerne eine Tasche schicken - keine Saiten.

Wir würden uns über Ihr Feedback freuen, wenn Sie offen dafür sind. Möchten Sie, dass ich es übersende?

3. Liefern Sie ein unvergessliches Produkterlebnis

Ein Instagram-Post von einem Nano-Influencer, der ihre Geschenkstrecke von einer Marke teilt, mit der sie in der Vergangenheit zusammengearbeitet haben

Wenn Sie von einem Influencer ein Ja bekommen, ist es Zeit, sie zu begeistern. Dies ist Ihr Schuss, um einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen, der sich zu einer langfristigen Verbindung entwickelt.

Hier sind Strategien zum Nageln, die alles entscheidend für den ersten Eindruck haben und die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Influencer-Zusammenarbeit bilden:

  • Start stark: Mit deinem Besten führen. Wenn Sie einen Schöpfer beeindrucken und überzeugen möchten, vergessen Sie das Senden von Proben oder etwas weniger als Ihr erstklassiges Produkt.
  • Verwenden Sie eine schöne, personalisierte Verpackung: Maximieren Sie das Unboxing -Erlebnis, indem Sie Ihr Produkt in Premium -Verpackungen senden. Die Unboxing -Videos sind beliebt UGC. Je personalisierter die Verpackung, desto tiefere Verbindung können Sie erstellen. Wenn Sie zum Beispiel für das Coffee Company zurückkehren, können Sie den Namen des Influencers auf der Tasche einbinden oder eine nach ihnen benannte Kaffeemischung herstellen. Wenn Sie ein Softwareunternehmen sind, kann UGC wie ein Ersteller aussehen, der eine Bildschirmaufzeichnung seines Onboarding -Erlebnisses hochladen.
  • Fügen Sie eine persönliche Notiz hinzu: Fügen Sie eine persönliche Note mit einer handgeschriebenen Note von Wertschätzung oder einem Video oder DM hinzu, wenn es sich um ein digitales Produkt handelt. Schreiben Sie ein kurzes Dankeschön - mit keinen Saiten angeschlossen. Bonus: Ihre persönliche Notiz könnte am Feed des Influencers veröffentlicht werden.
  • Fügen Sie nachdenkliche Details und hilfreiche Informationen hinzu: Denken Sie außerhalb des Geschenkkastens. Fügen Sie nachdenkliche Tipps hinzu, um Ihr Produkt zu genießen oder die Erfahrung zu verbessern. Erwägen Sie etwas Persönliches (wie ein benutzerdefiniertes Etikett) oder ein unerwartetes Detail (wie ein Produkthack von einem Superfan).

Blizzard, das Videospielunternehmen, nahm die Influencer -Personalisierung auf das nächste Level und benannte Charaktere in seinem Diablo 3 -Spiel nach Community -Mitgliedern. Ein Mitglied war Rhykker Der beliebte YouTube -Influencer, der die neuesten Updates und Erweiterungen des Spiels überprüft. Je einzigartiger und kreativer Sie sind, desto wahrscheinlicher werden diese Erfahrungen in Social Media -Feeds landen.

4.. Track Impact

Wie messen Sie Ihren Erfolg, nachdem Sie sich die Mühe gemacht haben, Influencer zu beeindrucken und mit Influencern zu verbinden? Durch die Verfolgung der Auswirkungen Ihrer Kampagne können Sie Ihre Social -Media -Ziele an Ihre Geschäftsziele verbinden und besser mit Ihrem Team zusammenarbeiten. Zu den wichtigsten Metriken gehören:

  • Verlobungsrate
  • Verdiener Medienwert (EMV)
  • Produkte im Vergleich zu Bio -Post -Rate gesendet
  • Verdiente organische Erwähnungen
  • Organische Reichweite und organische Aussicht
  • Anteil der Stimme

Influencer Seeding kann eine Herausforderung sein, wenn es um ROI und die Integration der Berichterstattung in Ihre soziale Strategie geht. Influencer Analytics Tools und Management -Plattformen sind von unschätzbarem Wert, um diese Lücke zu schließen und die Daten bereitzustellen, die Sie zur Messung der Auswirkungen benötigen. Beachten Sie, dass die für die Messung verfügbaren Daten zwischen sozialen Netzwerken variieren können. Das Verständnis dieser Einschränkungen im Voraus ist für die Analyse und die Festlegung realistischer Erwartungen von wesentlicher Bedeutung.

Mit Plattformen wie Sprout Influencer Marketing verschwindet die Komplexität der ROI -Verfolgung und -berichterstattung und ermöglicht es Ihnen, Influencer -Inhalte mit realen geschäftlichen Auswirkungen zu verbinden.

Influencer -Leistungsdaten helfen Ihnen außerdem, Ihre Strategie zu verfeinern, indem Sie feststellen, welche Ersteller, Social -Media -Kanäle und Inhaltstypen am besten abschneiden und die stärksten Ergebnisse liefern.

Die Schnittstelle von Sprout Social zeigt die Leistung eines Influencers, die von EMV, Ansichten und Linkklicks abgebaut wurden

Mit einem Influencer -Marketing -Plattform Wie Sprout Influencer Marketing können Sie:

  • Finden Sie die richtigen Ersteller für Ihre Marke, indem Sie die Inhalte beschreiben, die Sie erstellen möchten.
  • Verringern Sie das Risiko eines Reputationsschadens bei regelmäßigen Sicherheitskontrollen.
  • Sparen Sie Zeit für Influencer-Bewertungen mit automatisierter Red-Flag-Erkennung.
  • Steigern Sie Ihren ROI, indem Sie leistungsstarke, markengestützte Schöpfer entdecken.
  • Organisieren Sie Ihre potenziellen Kunden in leicht zu verwaltenden Listen, damit Sie zuerst wissen, an wen Sie sich kontaktieren sollen.

5. Follow-up und bauen Sie langfristiges Vertrauen auf

Bitten Sie um Feedback, nachdem ein Influencer -Test Ihr Produkt vorantreibt. Wenn sie Verbesserungen vorschlagen, fragen Sie nach Details. Wenn Sie beispielsweise Kaffeebohnen verkaufen und ein Kaffee -Influencer der Meinung ist, dass Ihre Bohnen bitter sind, bitten Sie sie, sie von 1 bis 10 zu bewerten. Fragen Sie nach ähnlichen Marken, die sie genießen, und Kaffeearomen, die sie bevorzugen. Wenn Sie eine neue Tüte Bohnen schicken, die auf ihren Geschmack zugeschnitten sind, werden sie es zu schätzen wissen, dass Sie aufpassen.

Förderung echter Verbindungen mit diesen Strategien:

911 bedeutet Engel
  • Beschäftige dich mit den Posts des Influencers
  • Relevante Beiträge teilen (mit Genehmigung)
  • Senden Sie kleine Geschenke basierend auf dem Post oder Interessen eines Schöpfers
  • Teilen oder Kompliment -Influencer -Beiträge, wenn sie einen wichtigen Meilenstein erreichen oder einzigartige Inhalte erstellen

Vorteile des Influencer -Saatguts

Die potenzielle Belohnung für die Suche nach einem Schöpfer, der Ihre Werte teilt, Ihre Inhalte verstärkt und Ihr Publikum ausgebaut ist, ist unbestreitbar. Influencer Seeding ist die Mühe wert und kann große Vorteile freischalten, einschließlich:

  • Authentischer Inhalt: Ohne den Druck der Erwartungen können Ihre Schöpfer ihre ehrlichen Meinungen veröffentlichen. Ihre Anhänger können in der Regel den Unterschied zwischen gesponserten und organischen Inhalten erkennen und die Authentizität des Schöpfers zu einer mächtigen Kraft machen, die Ihren ROI überschreitet.
  • Kostengünstige Reichweite: Wenn die Influencer -Seeding -Beziehung ist basierend auf einer Beziehung (Keine Transaktion), Schöpfer posten oft kostenlos. Zukünftige bezahlte Kampagnen werden für Sie wahrscheinlich erschwinglicher sein als eine neue Marke, die sie zum ersten Mal in Verbindung setzt.
  • UGC -Potenzial: Ein gut aufgenommenes Geschenk kann tausend Beiträge starten. Wenn Sie Geschenke senden und sich mit dem Schöpfer beschäftigen, posten sie eher über Sie. Ein viraler Beitrag kann ihre Anhänger dazu inspirieren, ähnliche, markengestützte Inhalte zu erstellen.
  • Langfristige Loyalität: Influencer, mit denen Sie echte Beziehungen aufbauen, werden wahrscheinlich lange nach ihrem ersten organischen Beitrag mit Ihnen zusammenarbeiten.

Zu wissen, dass 49% der Verbraucher monatliche Einkäufe tätigen Diese Vorteile, die von Influencer -Posts beeinflusst werden, machen Influencer zu einer versierten Investition.

Ein Instagram-Beitrag von Influencern in Chicago, der eine Schokoladenprobenahme in einem Geschäft genießt

Wie bei jeder Investition hat Influencer Seeding Risiken. Möglicherweise erhalten Sie keinen garantierten Inhalt. Sie können Produkte auf den falschen Influencer -Picks verschwenden. Und ohne das richtige Werkzeug haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, den ROI zu verfolgen.

Mit Plattformen wie dem Sprout -Influencer -Marketing können Vermarkter das Risiko minimieren und jede Phase des Influencer -Saatguts maximieren, indem sie die richtigen Schöpfer entdecken und die Leistung genau verfolgen, um die maximale Auswirkungen auf die Kampagne zu erreichen und genau zu erreichen starker ROI . Sie können auch Themen und Signale für Markensicherheit anpassen, um riskante Inhalte zu kennzeichnen. Jedes Erstellerprofil enthält einen Bericht, der das Überprüfen nahtlos macht.

Hören Sie auf, Produkte mit einem Test-und-Irrtum-Ansatz auszusenden, in der Hoffnung, dass der Influencer, der Ihre Marke in die Hände bekommt, ein Match ist. Mit KI-betriebenen, mit Themen geführten Suchanfragen finden Sie Markenschöpfer, die über Ihr Produkt zu Ihrer Zielgruppe posten.

Bei unserem Breaking Ground: Q1 2025 Produkteinführungsereignis , Senior Solutions Engineer Katherine Maddux, konzentrierte sich auf die Kraft des datengesteuerten Influencer-Marketings. 'Sie können die Vermutung aus dem Influencer -Marketing herausnehmen, indem Sie aufdecken, welche Influencer die größte Aufmerksamkeit […] und welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe am stärksten ansprechen.'

Wie Sprout Social skalierbare Influencer -Seeding -Strategien unterstützt

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