Versuchen Sie, sich mit Twitch-Marketing zu beschäftigen?



Wenn ja, haben Sie die richtige Idee.



Über die großen Social-Media-Plattformen hinaus repräsentiert Twitch eine boomende Community mit Millionen von täglich aktiven Nutzern.

Obwohl Twitch hauptsächlich mit Spielen in Verbindung gebracht wird, wird es schnell das Anlaufstelle für Livestreaming-Inhalte im Allgemeinen.

317 Engelszahl

Und langsam aber sicher finden Marken neue Wege, um mit Twitch an Bord zu kommen und seine tollwütige Nutzerbasis zu erreichen.

Das heißt, Sie müssen das Publikum und die Best Practices von Twitch wirklich verstehen, bevor Sie eintauchen.

Wenn Sie mit der Plattform noch nicht ganz vertraut sind oder es nicht ganz verstehen, finden Sie in dieser Kurzanleitung zum Twitch-Marketing alles, was Sie wissen müssen.



Was ist Twitch überhaupt?

zucken Streaming GIF

Einfach ausgedrückt ist Twitch eine Livestreaming-Plattform. Der größte Teil des Inhalts von Twitch bezieht sich auf Spiele und Sport , aber Sie können Streamer finden, die heutzutage fast alles tun.

Kochen? Workouts? Musikproduktionen? Benutzerdefinierte Turnschuhe erstellen?

Ja, all das oben. Wenn Sie sich das vorstellen können, gibt es wahrscheinlich einen Kanal dafür.



Kurz gesagt: Die Ersteller von Inhalten streamen sich über Twitch und treten über den Twitch-Chat mit den Zuschauern in Kontakt. Die Zuschauer können dann Streamer durch Spenden und Abonnements unterstützen (ab 5 USD / Monat, von denen Twitch eine Kürzung vornimmt).

Wenn Sie noch nie einen Stream gesehen haben, wirkt das Konzept von Twitch möglicherweise geradezu bizarr. Die Millionen gleichzeitiger Zuschauer auf der Plattform sind jedoch zu keinem Zeitpunkt zu leugnen.

zuckende Kategorien

Der beste Weg, um Twitchs Erfolg zu erklären? Nun, Live-Videos überzeugen und kombinieren die unverzichtbare Natur des Live-Fernsehens mit der Interaktivität und Community von Social Media. Die Tatsache, dass Sie nicht bezahlen müssen, um zu sehen, ist ein zusätzlicher Bonus gegenüber Kabeln der alten Schule.

Warum ist Twitch für Vermarkter wichtig?

Gute Frage!

Denkanstöße: nach den neuesten HASHTAGS Index Für satte 56% der Marken wurde Live-Video als Priorität genannt. Kombinieren Sie das mit 40% der Verbraucher, die mehr Live-Videos von Unternehmen sehen möchten.

Der jüngste Erfolg von Twitch spricht für sich selbst. Die Website ist auf dem besten Weg, diese zu übertreffen 40 Millionen monatlich aktive Zuschauer . Mit dieser Reichweite ist die Plattform nur ein Trend, wenn es darum geht, die Leistungsfähigkeit von Live-Videos zu nutzen.

In Bezug auf das Twitch-Marketing ist die Website Demografie Schräglauf auf der jüngeren Seite. Unglaubliche 73% der Nutzer der Plattform sind 34 Jahre oder jünger, 41% zwischen 16 und 24 Jahre.

Für Marken, die sich an ein Millennial- oder Gen Z-Publikum richten, das selbst das geringste Interesse an Spielen hat, ist die Plattform eine potenzielle Goldmine. Gemäß Zucken sich Die Mehrheit der Zuschauer beschäftigt sich täglich mit Streamern. Ein ähnlicher Prozentsatz unterstützt sie finanziell entweder durch Spenden oder Produktkäufe.

Zucken Influencer Marketing

Während Instagram als Drehscheibe von bekannt sein könnte Marketing beeinflussen Twitch ist die Heimat von Zehntausenden von Livestreaming-Influencern mit begeistertem Publikum.

Und wenn nichts anderes, kann das Verständnis des Twitch-Marketings dazu beitragen, dass Marken einen besseren Überblick darüber erhalten, was die jüngere Masse heutzutage vorhat.

Welche Twitch-Begriffe sollten Vermarkter kennen?

Bevor Sie sich Gedanken über Werbung auf Twitch in irgendeiner Form machen, ist es wichtig, die Grundlagen der Funktionsweise der Plattform zu verstehen. Hier ist eine kurze Einführung in die grundlegende Twitch-Terminologie.

Plaudern

Zuckender Chat ist der Ort, an dem die Magie geschieht! Kurz gesagt, hier können Benutzer Kommentare posten, Fragen stellen und sich mit Streamern beschäftigen.

Obwohl Streamer nicht auf alles reagieren können, wenn der Chat schnell läuft, steht ein 'langsamer Modus' zur Verfügung, um Spam zu verhindern.

Zuckender Chat

Größere Streamer werden traditionell von Mods unterstützt, die als Administratoren fungieren und ihre Zeit freiwillig zur Verfügung stellen, um sicherzustellen, dass der Chat nicht außer Kontrolle gerät und niemand etwas Unangemessenes sagt. Twitch bietet auch eine Reihe von automatischen Filter- und Moderationseinstellungen Dies kann besonders für neue Streamer hilfreich sein, um einen positiven und themenbezogenen Chat ohne den Einschüchterungsfaktor der manuellen Moderation aufrechtzuerhalten.

Abonnements, Emotes und Abzeichen

Twitch-Benutzer können Kanäle unterstützen, indem sie einen Kanal „abonnieren“. Dies hat seine Vorteile, einschließlich der werbefreien Anzeige und des Zugriffs auf Emotes nur für Abonnenten (denken Sie an einzigartige Emojis mit Markenzeichen, die exklusiv für Twitch erhältlich sind).

zuckende Emotes

Emotes sind ein massiver Aspekt der Kultur und der Gemeinschaften von Twitch. Sie stellen nicht nur eine Möglichkeit für Streamer dar, sich selbst zu brandmarken, sondern bieten auch eine spielerische und meme-würdige Möglichkeit für Community-Mitglieder, miteinander zu interagieren. Benutzer können ihre Emotes nur für Abonnenten auch in den Chats anderer Streamer anzeigen.

zuckende Emotes

Benutzer werden auch mit Abzeichen belohnt, die im Chat neben ihrem Benutzernamen angezeigt werden. Diese kommen von der langfristigen Unterstützung eines Streamers.

Beispiel eines Teilnehmerausweises

Spenden und Kleinigkeiten

Über Abonnements hinaus können Benutzer Streams durch direkte Geldspenden unterstützen. Dies kann durch Apps wie PayPal geschehen, die wiederum Spenden im Stream anzeigen.

zuckende Spenden

Alternativ können Benutzer über 'Bits' spenden. Dies ist die In-App-Währung von Twitch, mit der auch Abzeichen für Benutzer freigeschaltet werden, je mehr sie ausgeben.

zuckende Bits

Partner und verbundene Unternehmen

Als Streamer müssen Sie einen bestimmten Schwellenwert erreichen, um ein Partner oder Twitch-Partner zu werden. Dies umfasst das Erhalten einer bestimmten Anzahl von Followern, das regelmäßige Streaming und die Mittelung einer konsistenten Zuschauerzahl.

zuckender Partner

Partner zu werden ist die Art von heiligem Gral für jeden, der ein Vollzeit-Twitch-Streamer werden möchte. Warum? Weil Partner normalerweise mehr Markengeschäfte über das interne Sponsoring-Programm von Twitch erhalten (von Streamern über Twitchs „Bounty Board“ gesehen).

Zuckendes Kopfgeldbrett

Wie genau nutzen Marken Twitch?

Die gute Nachricht für Marken ist, dass das Twitch-Marketing noch in den Kinderschuhen steckt.

Sicher, einige Werbetreibende und Unternehmen haben Kanäle und eine Präsenz auf der Plattform. Es ist jedoch noch nicht zu spät, um zu experimentieren, wie Livestreaming für Ihre Marke funktioniert. Bei weitem nicht.

Schauen wir uns unten einige reale Beispiele für Marketing auf Twitch an.

Spielturniere und Esport

Keine Überraschungen hier. Viele Markenkonten sind entweder durch Turniere oder Livestreams auf den Gaming-Zug gesprungen.

Zum Beispiel spielt Wendy regelmäßig beliebte Spiele wie Fortnite, Minecraft und Fall Guys.

Wendy Fortnite auf Zucken

Obwohl das Hüpfen auf einen Gaming-Stream für viele Marken möglicherweise nicht sinnvoll ist, geht dies Hand in Hand mit der Marketingpräsenz von Wendy, die sich auf jüngere Verbraucher konzentriert.

Digitale Ereignisse

Von Musikfestivals und Preisverleihungen bis hin zu Dating-Wettbewerben und darüber hinaus emulieren viele Twitch-Markeninhalte das traditionelle Fernsehen.

Digitale Events ahmen das FOMO-Gefühl der Zuschauer nach und Twitch ist dank seines massiven, integrierten Publikums ein erstklassiger Ort, um solche Events auszurichten.

Crunchyroll zuckendes Ereignis

Anleitungen und „Klassen“

Wie bereits erwähnt, gibt es auf Twitch ein Publikum für fast alles. Wenn sich Ihre Marke oder Ihr Produkt um etwas dreht, das Sie Ihrem Publikum beibringen können, ist es ein faires Spiel für das Streaming.

zuckendes Gymnastik-Streaming-Training

Interviews und Roundtables

Interviews und Diskussionen sind einfach hängende Möglichkeiten, um Zuschauer für Twitch zu begeistern, die nicht viel Produktionswert erfordern.

Zum Beispiel war Bernie Sanders 'Twitch eine einzigartige Mischung aus soziale Medien und Politik während der Hauptsaison 2020. Neben der Ausrichtung von Rallyes hat Sanders zahlreiche Interviews und Roundtables mit Leuten wie Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush und vielen anderen über Twitch durchgeführt.

Bernie Sanders zucken

Wenn ein 78-jähriger Senator ein Twitch-Konto verwalten kann, können Sie dies wahrscheinlich auch.

Arbeiten mit Influencern

Erinnern Sie sich, was wir zuvor über Twitch als Ort für Influencer gesagt haben? Für traditionelle Marken, die keine Twitch-Präsenz haben, stellen gesponserte Streams eine intelligente Möglichkeit dar, Ihre Produkte neuen Zuschauern vorzustellen.

Als zusätzlichen Bonus sind Content-Ersteller in der Regel sozial versiert und finden daher Wege, die am besten zu ihrer Twitch-Präsenz passen persönliche Marke damit ein gesponserter Stream Spaß macht und nicht gezwungen wird.

Philanthropie

Wohltätigkeitsströme und Spendenaktionen sind bei Twitch enorm, was es zu einem weiteren Ort für Marken macht, ihr Geld für einen guten Zweck einzusetzen.

Zum Beispiel spendet Cash App tatsächlich alle ihre Abonnements und Bits an die Gamers Outreach Foundation.

Cash App zucken

In der Zwischenzeit haben Unternehmenssponsoren wie Red Bull die halbjährlichen Games Done Quick Speedrunning-Events unterstützt. Diese Streams bringen Millionen von Dollar für Organisationen wie Ärzte ohne Grenzen und die Present Cancer Foundation ein.

gdq zuckt und sammelt Geld für wohltätige Zwecke

Zuckende Anzeigen

Und natürlich verfügt Twitch über eine eigene integrierte Werbeplattform für Marken, die Videoanzeigen schalten. Angesichts der Tatsache, dass die Zuschauer Anzeigen für jeden Kanal sehen müssen, den sie nicht abonniert haben, gibt es jede Menge Immobilien zu erkunden.

zuckende Marketing-Anzeigentypen

Was müssen Sie tun, um mit Twitch zu beginnen?

Zum Abschluss werden wir schnell einige wichtige Hinweise für Marken und Streamer hervorheben, die daran interessiert sind, eine Twitch-Präsenz aufzubauen.

Investieren Sie in die richtigen Werkzeuge

Trotz der weit verbreiteten Meinung muss Marketing auf Twitch keine totale Geldsenke sein.

Sicher, einige Streamer-Setups sind wirklich extravagant.

Aber wenn Sie auf den 10.000-Dollar-Gaming-Stuhl verzichten, ist das einfach Videomarketing Ausrüstung und ein Mikrofon-Setup reichen aus, um den Betrieb aufzunehmen. Gekoppelt mit Werkzeugen wie Streamlabs OBS (SLOBS) können Sie Ihre Channel-Motive und Spenden in kürzester Zeit schnell einrichten.

Streamlabs Layout

Finden Sie Ihr Branding heraus

Ein großer Aspekt von Social Media für Gamer Twitch-Streamer geben in der Regel alles, wenn es um das Branding vor Ort und über soziale Netzwerke geht.

Beispielsweise lagern viele Entwickler Emote-Kreationen und Markenmaterialien an Künstler auf Reddit oder Fiverr aus. In der Zwischenzeit verfügen Tools wie Canva über integrierte Vorlagen zum Erstellen von Twitch-Grafiken und zum Streamen von Bildschirmen.

canva zucken Layout

Vergessen Sie nicht Ihre Twitch Social Media-Werbung!

Das ist der Große!

Wenn Sie möchten, dass andere Personen Ihnen über Twitch hinaus folgen, stellen Sie sicher, dass Ihre sozialen Medien in Ihrem Abschnitt 'Über' im Mittelpunkt stehen. Twitch fordert Sie automatisch zur Eingabe Ihrer sozialen Netzwerke auf, ermöglicht Ihnen jedoch auch, diese über benutzerdefinierte Schaltflächen zu bewerben, die Ihre sozialen Netzwerke widerspiegeln Markenidentität (siehe Red Bull unten).

Redbull zucken Seite

Und vielleicht versteht es sich von selbst, aber Social Media Werbung ist für jede Twitch-Präsenz unerlässlich. Wenn Sie Zweifel haben, scheuen Sie sich nicht, die Follower wissen zu lassen, dass Sie live gehen.

Hat Twitch Marketing Potenzial für Ihre Marke?

Twitch zu vergleichen ist traditionell Social Media ist Äpfel und Orangen.

Die Plattform beherbergt jedoch ein Publikum, das keine Angst hat, sich mit Produkten und Marken zu beschäftigen. Wenn Ihr Publikum auf Twitch ist, lohnt es sich auf jeden Fall, es zu erkunden.

Weitere Ideen, wie Sie genau das tun können (und besser verstehen, was die jüngere Masse von Marken erwartet), finden Sie in unserem Leitfaden zu Marketing für Millennials und Gen Z. .

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