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So erstellen Sie eine effektive Strategie für Social Media-Inhalte
Der Inhalt, den Sie in sozialen Medien veröffentlichen, kann Ihre Marke zu einem bekannten Namen machen und Ihre Follower zu Fans. Diese Art von Auswirkung ergibt sich nur aus einer soliden Strategie für Social Media-Inhalte. Es reicht nicht aus, auf jeder Plattform zu erscheinen und Ihr Publikum sporadisch zu aktualisieren, wenn Sie Zeit haben. Der Weg, sich in sozialen Medien abzuheben, besteht darin, bestimmte Ziele zu identifizieren, wertvolle Beiträge zu erstellen, die mit diesen Zielen übereinstimmen, und Inhalte auf den richtigen Plattformen zu verteilen. Dann können Sie Ihre Ergebnisse messen und Ihre Strategie im Laufe der Zeit optimieren.
Es gibt keine einzige Social-Media-Strategie, die den Erfolg garantiert. Ihre Strategie hängt von Ihrer Branche und Ihrem Publikum ab. Es gibt jedoch bestimmte Schritte, die Sie befolgen sollten, um einen Plan zu erstellen, der eine lange Lebensdauer hat und zum Wachstum Ihrer Marke und Ihres Unternehmens beiträgt.
Ziele identifizieren und setzen
Der erste Schritt zu einer langfristigen Social-Media-Strategie besteht darin, Ihre Content-Ziele festzulegen. Wenn Sie die Ziele im Auge behalten, können Sie die Art der zu erstellenden Inhalte besser planen.
Bei diesem Prozess müssen Sie tief in Ihre Markenwerte eintauchen und Ihr Publikum recherchieren.
Beginnen Sie, indem Sie sich über Ihre klar werden allgemeine Marketingziele und wie Ihre Content-Marketing-Strategie diesen Zielen dienen soll. Je spezifischer Ihre Marketingziele sind, desto besser können Sie Ihre Social-Media-Inhalte an diese Ziele anpassen. Angenommen, Ihre Marketingziele bestehen darin, mehr Verkäufe aus sozialen Medien zu konvertieren. Dann sollte Ihre Strategie Beiträge enthalten, die Personen auf eine Zielseite oder einen anderen Teil von Ihnen verschieben Marketing-Trichter .
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Erweitern Sie Ihre Inhaltsplanung mit zuverlässigen Erkenntnissen aus der HASHTAGS-Berichterstattung.
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Planen Sie Ihre sozialen Inhalte
Sobald Sie Ihre Ziele klar definiert haben, ist es Zeit, eine Social Media Content Audit auf den Inhalt, den Sie bisher erstellt haben. Sehen Sie sich an, welche Posts gut abschnitten, welche nicht und was Sie auf jeder Plattform gepostet haben. Wenn Sie eine Social-Media-Verwaltungsplattform wie HASHTAGS verwenden, können Sie alle Ihre Social-Media-Daten und -Analysen an einem Ort anzeigen. Sie können verwenden Sprout's Report Builder für eine ganzheitliche Ansicht der Leistung all Ihrer Social-Media-Inhalte.
Auch ohne ein Social-Media-Tool können Sie Ihre Daten analysieren, indem Sie die Analysen jeder Plattform in eine Tabelle exportieren.
Mit Facebook-, Twitter-, Pinterest Business- und LinkedIn Business-Konten können Sie Ihre Post- und Seitenanalysen ganz einfach direkt von der Plattform exportieren.
Was Sie im Audit suchen, sollte direkt mit Ihren Inhaltszielen übereinstimmen. Wenn eines Ihrer Ziele beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu verbessern, überprüfen Sie die Anzahl Ihrer Follower auf jeder Plattform und ermitteln Sie, welche Beiträge zu neuen Followern geführt haben. Jetzt haben Sie eine Vorstellung davon, welche Arten von Inhalten dazu beitragen, Ihre Marke neuen Menschen zugänglich zu machen, die Ihnen folgen möchten.
Mithilfe einer Inhaltsprüfung können Sie anhand quantitativer Daten, die Ihnen die Leistung der einzelnen Beiträge zeigen, belegen, was Ihrer Meinung nach gut funktioniert.
Möglicherweise stellen Sie eine Trennung zwischen Posts fest, die Ihrer Meinung nach gut funktionieren sollten, und den tatsächlichen Leistungsträgern. Sehen Sie sich in diesem Fall die Sprache und den Ton genau an, die Sie für den Inhalt mit schlechter Leistung verwenden. Sie können von Ihrem abgewichen sein authentische Stimme der Marke . Ihre Follower interpretieren diese Posts möglicherweise als unecht oder irrelevant, was zu einer Verringerung des Engagements führt. Irrelevante Beiträge sind der zweitgrößte Grund, warum Verbraucher Marken in sozialen Medien nicht folgen.
Einige Beiträge helfen Ihnen dabei, größere Marketingziele zu erreichen. Aber auch Werbeinhalte sollten markenbezogen und Ihrer Stimme treu bleiben. Denken Sie daran, dass Ihr Publikum Ihnen aus einem bestimmten Grund folgte.
Bleiben Sie so weit wie möglich bei Ihrer einzigartigen Stimme und Ihrem Stil und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Marke authentisch vermarkten.
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Eine konsistente Markenstimme hilft Ihnen auch dabei, besser zu verstehen, wer Ihr Publikum ist. Sie können keine guten sozialen Inhalte erstellen, ohne zu wissen, wer Ihre Follower sind. Führen Sie in dieser Phase einige Zielgruppenrecherchen durch. Bau ein Zielperson von Ihrer Zielgruppe und kann es mit der vergleichen, von der Sie denken, dass Ihre Zielgruppe sein sollte. Schließen Sie Dinge wie grundlegende demografische Daten, Erfassungskanäle und Inhaltseinstellungen ein.
Beachten Sie während der Recherche auch, auf welchen Plattformen Ihre Inhalte am erfolgreichsten sind. Möglicherweise möchten Sie auf jede soziale Plattform abzielen, aber es ist unrealistisch zu erwarten, dass auf allen Plattformen eine gute Leistung erzielt wird. Sie möchten Ihre Ressourcen den Plattformen zuweisen, die Ihrer Marke und Ihrem Publikum am meisten dienen.
Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Sobald Sie wissen, welche Inhalte am besten funktionieren und Ihre primären Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, eine zu erstellen Kalender für Social Media-Inhalte . Mit einem Kalender können Sie einen umfassenden Überblick über die Planung von Inhalten in sozialen Medien erhalten. Es hilft Ihnen, Ihre Ideen zu visualisieren und so zu organisieren, dass die Strategie leichter umgesetzt werden kann. Ihr Inhaltskalender ist ein Hub für alles, was Sie posten.
Haben Sie bei der Planung von Inhalten keine Angst davor, Inhalte wiederzuverwenden und auf verschiedenen Social Media-Plattformen zu planen, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, wo welche Inhalte veröffentlicht werden sollen, auch, welche Arten von Inhalten auf dieser Plattform basierend auf Ihrer Prüfung eine gute Leistung erbringen. Denken Sie daran, dass es Best Practices gibt, wenn es um die Beste Zeiten, um auf jeder Plattform zu posten . Wenn Sie die Suche nach den richtigen Buchungszeiten vereinfachen möchten, wenden Sie sich an Sprout ViralPost-Funktion sammelt Daten von Ihren Followern und stellt Berichte zusammen, die Ihnen sagen, wann Sie posten, um die größte Reichweite zu erzielen.
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Ihre Strategie beinhaltet das kollektive Wissen vieler verschiedener Personen in Ihrer Organisation. Ein Inhaltskalender erleichtert die Zusammenarbeit bei Social Media-Posts mit verschiedenen Personen in Ihrem Unternehmen. Es ist hilfreich, mit verschiedenen Abteilungen zusammenzuarbeiten, um einen umfassenderen Plan zu erstellen.
Bewerben und verbreiten Sie Ihre Inhalte
Ihre Social-Media-Strategie geht über das hinaus, was Sie in Ihren sozialen Kanälen veröffentlichen. Das Planen und Veröffentlichen Ihrer Inhalte ist nur ein kleiner Prozentsatz einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Eine gute Strategie besteht darin, Wege zu finden, um aktiv zu werden Verteilen Sie Ihre Inhalte damit so viele Menschen wie möglich es sehen. Wenn Sie eine Strategie zur Verteilung von Inhalten festlegen, richten Sie Ihre Beiträge so ein, dass sie weiter verbreitet werden.
Wenn Sie aktiv bloggen, fügen Sie Ihren Posts Schaltflächen zum Teilen hinzu, damit Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte an ihre Follower verteilen kann (wie die, die Sie oben in diesem Beitrag sehen!).
Sie können Ihr Publikum auch dazu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, indem Sie eine Frage stellen und sie ermutigen, ihre Antworten in sozialen Medien oder im Kommentarbereich eines Blogposts zu teilen.
Andere Personen, die Ihre Inhalte teilen, sind ebenfalls ein hervorragender sozialer Beweis. Ihre Strategie für Social Media-Inhalte sollte das Antworten auf oder das erneute Veröffentlichen von Personen umfassen, die Ihre Inhalte teilen.
Es gibt Social-Media-Tools wie die von Sprout Planung Funktion, die die Verteilung von Inhalten zum Kinderspiel macht.
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Wenn Sie erkennen, wann Ihr Publikum aktiv ist, und Beiträge zum richtigen Zeitpunkt teilen, können Sie mehr Menschen erreichen. Wenn Sie nur in sozialen Medien posten, sobald der Inhalt online geht, verpassen Sie eine große Chance, Ihre Reichweite zu optimieren.
Einzelne Social-Media-Plattformen haben ihre eigenen Möglichkeiten, um die Reichweite zu maximieren. Auf Plattformen wie Twitter und Instagram, Verwenden von Hashtags ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte weiter zu verbreiten. Mithilfe von Hashtags können Sie Personen erreichen, die Ihnen nicht nur folgen, sondern einem bestimmten Trend oder Interesse folgen. Schließen Sie sich auf LinkedIn und Facebook Gruppen an, die sich auf Ihre Branche beziehen, und teilen Sie Inhalte, die sich auf die Konversation beziehen.
Eine weitere gute Vertriebsstrategie besteht darin, sich mit Bloggern und Erstellern von Inhalten in Ihrer Nische zu vernetzen. Andere Marken teilen Ihre Inhalte eher mit ihrem Publikum, wenn Sie eine Beziehung haben und den Gefallen erwidern. Denken Sie daran, dass alles, was Sie mit Ihrem Publikum teilen, für es dennoch wertvoll sein und sich auf Ihre Marke beziehen sollte.
Ergebnisse messen
Der letzte Schritt zu einer effektiven Strategie für Social Media-Inhalte besteht darin, die Ergebnisse all Ihrer Bemühungen zu messen. Die richtige Verfolgung wird für die Entwicklung einer Strategie mit Langlebigkeit von entscheidender Bedeutung sein. Wenn Sie detaillierte Messdaten beibehalten, können Sie Ihren Plan im Laufe der Zeit optimieren und optimieren. Idealerweise sollten Sie Ihre Inhalte jeden Monat analysieren, um zu verfolgen, was funktioniert. Nehmen Sie bei der Analyse Ihrer Daten einen Überblick über Ihre Inhalte über einen bestimmten Zeitraum. Sehen Sie sich an, wie sich die einzelnen Inhalte verhalten und mit welchen Variablen sie arbeiten. Bewerten Sie, wie gut der Inhalt zu den in Schritt 1 festgelegten allgemeinen Inhaltszielen beigetragen hat. Einige der wichtigsten zu messende Social-Media-Metriken einschließen:
- Bekanntheit - Die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Inhalte anhand von Eindrücken und Reichweite gesehen haben
- Engagements - Die Anzahl der Reaktionen, Kommentare, Klicks und Freigaben Ihrer Inhalte
- ROI - Conversions und Verweise aus externen Quellen
Beziehen Sie die Analyse wie bei der Inhaltsprüfung auf Ihre allgemeinen Marketingziele. Wenn Sie Ihre Ziele als Anker verwenden, können Sie Ihre Strategie genau anpassen. Wenn Sie die Analyse jeden Monat messen, müssen Sie nur kleine Änderungen vornehmen, um Ihre Strategie für Social Media-Inhalte weiter zu optimieren.
Alles zusammenfügen
Die effektive Planung einer Strategie für Social Media-Inhalte ist ein fortlaufender Zyklus, der jedoch nicht überwältigend sein muss. Planen Sie Ihren Prozess mit den oben genannten Ideen und halten Sie sich an diese wesentlichen Schritte, um eine Inhaltsplanung zu entwickeln, bei der ein strategischer Ansatz an erster Stelle steht.
Wie verwalten Sie Ihre Social Media-Inhalte? Teilen Sie uns Ihre Lieblingstipps in den Kommentaren mit!
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