Da Aktualisierungen in sozialen Netzwerken schneller erfolgen als Sie blinken, ist die Verwendung von Hashtags zur Steigerung der Markenbekanntheit nicht so einfach wie das Hinzufügen von # zu Ihren Ziel-Keywords.



Marken müssen sich jetzt nicht nur auf die beliebten Hashtags verlassen, sondern auch die aufkommenden Trends bei Verbrauchern und Influencern kennen. Auf diese Weise können Sie Ihre Hashtag-Nutzung optimieren, damit Social-Media-Nutzer Ihre Beiträge nicht verpassen.



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Um ihre Reichweite in einem zunehmend globalen Markt zu erhöhen, verwenden immer mehr Marken Social-Media-Analysetools, um ihre Hashtag-Marketingstrategie zu ändern und mit Trendverschiebungen Schritt zu halten, sobald sie eintreten. Um Ihr Hashtag-Marketing optimal nutzen zu können, müssen Sie Ihre Ziele definieren. Verwenden Sie Hashtags, um Inhalte zu entdecken oder zu einer Konversation beizutragen?

Sie können sicherlich beides in verschiedenen Kampagnen tun, aber ein engeres Ziel hilft Ihnen dabei, den besten Inhalt und die beste Verwendung von Hashtags zu finden. Lesen Sie weiter und sehen Sie sich einige großartige Beispiele an, wie Marken Hashtags haben, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, und wie Sie den Erfolg selbst recherchieren und verfolgen können.

6 Wichtige Arten von Hashtags für das Marketing

1. Marken-Hashtags

Der erste und grundlegendste Aspekt des Hashtag-Marketings ist das Erstellen eines eigenen Marken-Hashtags. Oft ist der Hashtag kurz, einprägsam und enthält den Markennamen in irgendeiner Form. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die beste zu finden, recherchieren Sie, was bereits für Ihre Marke verwendet wird. Ihre Kunden verwenden möglicherweise bereits ohne Ihr Wissen einen Marken-Hashtag.

Ihr grundlegendes Marken-Hashtag sollte fortlaufend verwendet werden. Dies gilt für jeden Beitrag und kann Ihr Fallback-Hashtag sein, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie einen in Ihrem Beitrag benötigen.



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Wählen Sie Ihre Kissenlandschaft: Welcher Look ist Ihr Favorit? Antworte unten in den Kommentaren. #serenaandlily #livingroomdecor (Zum Einkaufen tippen)

Ein Beitrag von geteilt Serena & Lily (@serenaandlily) am 28. Januar 2018 um 20:06 Uhr PST

Serenas und Lilys Marken-Hashtag #serenaandlily wird in praktisch jedem Beitrag verwendet, den die Marke auf Instagram veröffentlicht. Es fungiert auch als Community-Hashtag und summiert sich auf über 14.000 getaggte Beiträge.



In Twitter wechselt die Marke jedoch von der Kennzeichnung ihres eigenen Namens zur Verwendung eines Hashtags für einen Geschäftsstandort. Die kürzeren Zeichenbeschränkungen von Twitter zwingen Marken häufig dazu, ihre Hashtags zu priorisieren. In diesem Fall hätte sich das Hinzufügen von #serenaandlily zu einem Beitrag wiederholt.

Verpassen Sie niemals eine Nachricht mit HASHTAGS

Unabhängig davon, ob Sie für Ihr Kampagnen-Hashtag werben oder nach den Erwähnungen Ihrer Kunden zu Ihrer Marke Ausschau halten, können Sie alles in Sprout nachverfolgen.

Verwenden Sie die Social Media-Hörfunktionen von Sprout, um auf einfache Weise Filter einzurichten, mit denen Sie jeden Kommentar, jede Antwort oder jede Frage zu Ihrer Marke abfangen können.

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2. Community-Hashtags

Community-Hashtags sind eine Version von Marken-Hashtags und werden häufig von größeren Marken verwendet, um ihre Kundenbasis zu erreichen.

Diese Hashtags enthalten immer noch den Markennamen in irgendeiner Form und greifen häufig ein Community- oder Lifestyle-Element wie 'AtHome' oder 'Community' auf. In der Praxis verwenden Verbraucher das Community-Hashtag für ein Foto mit der Marke oder dem Service. Die Marke wählt dann aus dem Hashtag aus und zeigt das Beste in ihrem Feed an.

Diese Praxis hat viele Vorteile. Verbraucher fühlen sich oft als Teil einer größeren Community und verwenden den Hashtag, um gleichgesinnte Community-Mitglieder zu finden, mit denen sie sich beschäftigen können. Die Marke kann auch den Hashtag verwenden, um leicht zu finden Nutzergenerierte Inhalte und fügen Sie seinem Feed Authentizität hinzu. Und drittens wird die Markenbekanntheit verbreitet, wenn Benutzer den Hashtag in ihre Posts übernehmen.

West Elm bittet seine Kunden, das Hashtag #mywestelm zu verwenden, um mitzuteilen, wie sie die Teile in ihren eigenen vier Wänden verwenden. Mit diesem separaten Community-Hashtag kann West Elm verschiedene Stile präsentieren und seine Anhänger inspirieren.

3. Kampagnen-Hashtags

Wird im Rahmen einer Marketingkampagne verwendet oder ein Wettbewerb Kampagnen-Hashtags haben ein Start- und ein Enddatum. Marken erstellen diese Hashtags speziell, um Wettbewerbsbeiträge zu verfolgen und die Konversation rund um eine Marketingkampagne zu messen. Während diese Hashtags möglicherweise den Markennamen enthalten, ist es wichtiger, dass der Kampagnen-Slogan oder die Kampagnenbotschaft übermittelt wird.

Wenn Sie Kampagnen-Hashtags verwenden, sollten Sie mit a recherchieren Werkzeug wie Social Listening vor der Zeit.

Überprüfen Sie über die Standardsuche hinaus, um sicherzustellen, dass das Hashtag nicht bereits verwendet wird, auch, wie das Hashtag in verschiedenen Iterationen aussieht. Das Kombinieren von Wörtern in Kleinbuchstaben sollte keine neuen Wörter außerhalb der Marke bedeuten. Sie sollten auch keine unbeabsichtigten doppelten Absichten haben.

Der Februar ist der B Corp-Monat und die B Corporation führt eine Hashtag-Kampagne durch, an der zertifizierte Unternehmen, Werbegeschenke und andere Inhalte beteiligt sind. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, was sie tun, und anderen B-Unternehmen die Möglichkeit zu geben, sich miteinander zu verbinden.

4. Ereignis-Hashtags

Wie Kampagnen-Hashtags haben Ereignis-Hashtags häufig ein Start- und ein Enddatum. Wenn es sich um eine jährliche Veranstaltung handelt, kann derselbe Hashtag verwendet werden. Einige Veranstaltungen möchten jedoch auch einen jahresspezifischen Hashtag haben, um neue Konversationen von denen des letzten Jahres zu trennen.

Marken verwenden häufig Event-Hashtags, um mitzumachen und Konversationen rund um das Event zu erstellen.

Für Konferenzen können Marken sogar Tweet mit dem Event-Hashtag leben. In diesem Fall verwendet ein Unternehmen das Hashtag einer anderen Marke, um Informationen auszutauschen. Wenn Konferenzteilnehmer nach dem Hashtag suchen, wird das Unternehmen als aktiver Teilnehmer angezeigt und verbreitet insbesondere die Markenbekanntheit.

Es ist normalerweise eine gute Idee, vor der Veranstaltung zu posten und Ihrem Publikum den Hashtag vorzustellen. Auf diese Weise behalten Sie den Überblick, wenn Sie damit Beiträge während der Veranstaltung nachverfolgen, und ermutigen die Teilnehmer, dasselbe zu tun.

Sie müssen kein Event veranstalten, um einen Live-Tweet davon zu erhalten. Die Teilnahme an einer Veranstaltung und der Austausch von Updates aus Vorträgen und Panels ist eine weitere Möglichkeit, Ihrem Publikum zu zeigen, wie Sie an einer Community teilnehmen und lernen.

5. Trending Hashtags

Eine weitere gängige Strategie für das Hashtag-Marketing besteht darin, in trendige Hashtag-Konversationen einzusteigen. Ähnlich wie bei anderen Arten von viraler Inhalt Diese Gespräche sind oft schnell, kurzlebig und unvorhersehbar.

Ein wesentlicher Vorteil eines Beitrags zu einem Trend-Hashtag-Gespräch besteht darin, dass bei korrekter Zeiteinstellung die Markenbekanntheit und die Auszahlung astronomisch sein können. Am Tag nach einem Virus Trend-Hashtag auf Twitter Nachrichtensender erfassen häufig die beliebtesten Tweets.

Diese Strategie hat jedoch einige Nachteile. Sofern Sie nicht bereits Gespräche in Ihren Feeds verfolgen, müssen Sie bei dieser Strategie häufiger aufmerksam sein. Es kann riskant sein, in einen Trend-Hashtag zu springen, ohne zu wissen, warum er überhaupt im Trend liegt. Sie sollten also sicherstellen, dass Sie den Trend vollständig verstehen, bevor Sie sich einklinken.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Unternehmen möglicherweise nicht für einen Hashtag geeignet ist, ist es oft ratsam, sich dieses Bauchgefühl anzuhören. Manchmal ist es besser zu beobachten, wie sich die Dinge entfalten, als zu riskieren, nicht in Kontakt zu sein.

Als Pokemon Go zum ersten Mal zu einer Sensation wurde, sprang Warby Parker in den Hype ein und veröffentlichte einige lustige Fotos von Pokemon, die in ihren Läden entdeckt wurden. Das Ergebnis war eine authentische und unterhaltsame Gelegenheit für die Marke, auf den Trend zu springen.

6. Feiertags-Hashtags

Bei der Planung Ihrer Inhaltskalender Sie können feststellen, dass bestimmte Feiertage ihre eigenen Hashtags verwenden. Alles vom 4. Juli bis zum 4. Mai bis zum Nationaldonutday kann für Ihre Marke zu einer Gelegenheit werden, Spaß zu haben.

Ähnlich wie bei Trend-Hashtags sollten Sie auch darauf achten, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum weiterhin relevant sind. Wenn Ihre Marke nicht den Anschein hat, als würde sie den National Pie Day feiern, zwingen Sie sie nicht in Ihren Feed, nur um aus dem Urlaub Kapital zu schlagen.

Die korrekte Verwendung von Urlaubs-Hashtags kann dazu beitragen, dass Ihre Marke in den Suchergebnissen entdeckt wird. Um einige der beliebtesten Urlaubs-Hashtags zu finden, Wir haben einen Kalender vorbereitet für dich.

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Iss mehr HOLE-Lebensmittel #nationaldonutday Kaufen Sie unsere Out of This World Donuts, bevor sie weg sind! foodstirs.com

Ein Beitrag von geteilt Foodstirs (@foodstirs) am 5. November 2017 um 9:25 Uhr PST

5 11 Bedeutung

Foodstirs bietet Backmischungen an, so dass der National Donut Day direkt in ihrem Steuerhaus war. Das farbenfrohe, aufmerksamkeitsstarke Foto verführt das Publikum dazu, die Mischung zu Hause selbst auszuprobieren.

Implementieren und Verfolgen einer Hashtag-Marketingstrategie

Finden der richtigen Hashtags

Wie Ihre Zielschlüsselwörter für die Suchmaschinenoptimierung sollten Sie Hashtags über recherchieren Keyword-Analyse bevor Sie sie in einer Kampagne verwenden. Finden Sie das Volumen und die Häufigkeit von Posts heraus, die sich auf die von Ihnen ausgewählten Hashtags beziehen. Untersuchen Sie Variationen Ihres Hashtags, um festzustellen, was am häufigsten verwendet wird.

Es gibt einige einfache Möglichkeiten, um auf verschiedenen Plattformen zu beginnen. Auf Twitter, erweiterte Suchoptionen kann Ihnen dabei helfen, sich mit gängigen Keywords und Hashtags zu verbinden sowie zu erfahren, wie sie verwendet werden und von wem sie verwendet werden. Auf Instagram können Benutzer einen Hashtag in die Suchleiste eingeben und sofort die Anzahl der Beiträge anzeigen, die mit diesem bestimmten Wort oder Ausdruck versehen sind. Die Ergebnisse sind nach 'Top-Beiträge' und 'Letzte Beiträge' geordnet.

Hören Sie sich Wettbewerber und Publikum an

Selbst wenn Sie sicher sind, dass Sie über Trends in Ihrer Branche oder Ihrem Markt auf dem Laufenden sind, sollten Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenz tut, um nicht ins Hintertreffen zu geraten. Beachten Sie bei der Untersuchung Ihrer Konkurrenten die genauen Hashtags, die sie verwenden, die damit verbundenen Kampagnen, das Engagement der Follower für diese Posts und die gemeldeten Ergebnisse.

Dirigieren Branchenanalyse Durch soziales Zuhören können Sie Ideen für Inhalte aufdecken, die Sie zuvor noch nicht berücksichtigt haben. Mit all den Daten, die Sie gesammelt haben, werden Sie wahrscheinlich viel Inspiration für neue Marketing-Hashtags für Ihre eigene Marke haben.

Es ist auch wichtig, auf das zuzugreifen, was Benutzer tatsächlich sagen. Dies kann Ihnen helfen, agiler mit Gesprächen in einem schnellen Turnaround umzugehen und direkt auf Benutzer zu reagieren, die über Ihr Zielthema sprechen, unabhängig davon, ob es sich um einen viralen Trend oder eine Markenkampagne handelt.

Wenn das Publikum organisch über Ihre Marke spricht, möchten Sie in der Lage sein, den Wert dieser Diskussionen zu maximieren, indem Sie sich beteiligen, neu veröffentlichen und auf andere Weise Verbindungen zu Ihrer Fangemeinde herstellen.

Dieser Beitrag zeigt sowohl, dass Dunkin 'den Wintersturm beobachtete, der intensiv über soziale Themen diskutiert wurde, als auch nach eigenen Erwähnungen von Bio-Marken Ausschau hielt. Dies war eine gute Gelegenheit für Dunkin Doughnuts, mit Fans zu interagieren und eine positive Erfahrung mit ihren Anhängern zu fördern.

Erweitern Sie die Reichweite von Hashtags mit Influencer-Kampagnen

Wenn Sie Ihr Publikum gut kennen Sie wissen, welchen Influencern sie folgen und welche sie interessieren. Arbeiten Sie mit diesen Influencern bei Kampagnen zusammen und erstellen Sie dazu einen Marken-Hashtag.

Zum Beispiel hat der Instagram-Nutzer Oliveandrye den Hashtag „Chewyinfluencer“ zusammen mit seinen anderen wichtigen Hashtags vorgestellt, um die Teilnahme an einem Influencer-Programm mit Chewy zu fördern. Für die Marke ist es außerdem einfach, alle gesponserten Beiträge in der Kampagne an einem Ort zu sammeln und zu verfolgen.

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Es ist Sonntag Spa Tag! Unsere Freunde @chewy haben uns eingeladen, im Rahmen des # chewyinfluencer-Programms kostenlos #BurtsBees Waterless Shampoo for Cats auszuprobieren. Da wir im Allgemeinen keine Katzen sind, die ein Bad bekommen, dachten wir, es könnte eine einfache Möglichkeit sein, sich zu erfrischen, wenn wir nicht unser Bestes riechen (was für Olive besonders häufig vorkommt). Abhängig vom Temperament der Katze kann das Auftragen in beide Richtungen erfolgen, da Sie sehen können, dass Olive und Fig überhaupt nichts dagegen hatten (Feigenliebe sind auf jeden Fall nass), aber es erschreckte Rye zunächst ein wenig - wir empfehlen, mit dem zu beginnen Schwanz statt Hals für beste Ergebnisse. Die Anweisungen besagen, zu sprühen und dann durch das Fell zu bürsten. Jeder mochte es danach gut zu bürsten, besonders Abb. Es gibt keinen Duft / Parfüm im Produkt und danach rochen wir angenehm frisch und nicht parfümiert. Niemand in unserem Haus kümmert sich wirklich um Parfums, also passt das gut zu uns. Fig hat versucht, es an einem Punkt sogar von Rye abzulecken. Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Katzen mit Problemen bei der Selbstpflege aufzufrischen - wie Senioren oder andere Katzen, die aufgehört haben, sich selbst zu pflegen, ist dies möglicherweise eine gute Option für sie. Keine zweifelhaften Zutaten! Wir werden es wahrscheinlich nur bei Olive verwenden, da die Torties es nicht wirklich brauchen (aber Fig kann es verlangen), aber es ist schön, die Option zu haben, die kein tatsächliches Bad beinhaltet! Vielen Dank an Chewy, dass wir eine Probefahrt machen durften! . . . Wir haben dieses Produkt kostenlos im Austausch für unsere ehrliche Bewertung erhalten. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Ein Beitrag von geteilt Olive, Roggen & Feigen • Cat Art (@oliveandrye) am 15. April 2018 um 9:26 Uhr PDT

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Verwenden von Marken-Hashtags für Kampagnen beeinflussen macht es einfacher, die Leistung zu verfolgen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Verfolgen Sie Ihren Erfolg

Es gibt verschiedene Hashtag-Tracking-Tools verfügbar, damit Sie Ihre Ergebnisse messen und zukünftige Marketingbemühungen planen können. Die beste Lösung hängt davon ab, welche Arten von Hashtags Sie verwenden und welche Ziele Sie erreichen möchten.

Zu den wichtigsten zu überwachenden Texten gehören:

  • Hinweise: Effektive Hashtags sollten Follower dazu inspirieren, mit Ihrer Marke zu interagieren, einschließlich der Erwähnung Ihres Hashtags in Posts. Überwachen Sie die Anzahl der Erwähnungen, um festzustellen, ob Follower Ihre Markenbotschaft für einprägsam und wertvoll halten.
  • Ansichten: Hierbei handelt es sich um Ansichten, die sich auf mit Hashtags versehene Beiträge, Ihre Unternehmensseite oder verwandte Inhalte wie Videos beziehen. Vergleichen Sie Ihre Ansichten, bevor Sie eine Hashtag-Kampagne starten und danach, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben, mehr Augen auf Ihre Marke zu werfen. Versuchen Sie auch, organische und bezahlte Ansichten für Posts mit Hashtags zu vergleichen. Mehr organische Ansichten deuten darauf hin, dass Ihre Marke mehr Aufsehen erregt, da Benutzer Beiträge mit Ihrem Hashtag in ihren Netzwerken teilen.
  • Anhänger: Im Idealfall sollten Ihre Follower-Zahlen nach einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne steigen. Wenn die Zahlen gleich bleiben, wiederholen Sie den Keyword-Analyseschritt Ihrer Marketingstrategie.

Kampagnen-Hashtag-Überwachung

Jede Hashtag-Kampagne benötigt eine effektive Überwachungsmethode. Bei Sprout Intelligenter Posteingang Sie können nach Tags oder Marken-Keywords filtern. Beides ist eine ideale Möglichkeit, um zu verfolgen, was mit Ihrem Kampagnen-Hashtag über Netzwerke gepostet wird.

Sprossenfilter im Posteingang

Hashtag Hören

Verwenden Sie Social Listening, um Konversationen über bestimmte Hashtags oder Phrasen zu verfolgen. In den Twitter-Hörberichten von Sprout erfahren Sie, welche Phrasen bei Ihrer Marke am häufigsten verwendet werden. Diese geben Ihnen möglicherweise eine gute Vorstellung davon, welche Hashtags verwendet werden sollen.

Sprout Hashtag Bericht vom Hören

In Instagram kannst du auch einem Hashtag folgen. Wenn Sie einem Interessen-Hashtag wie #latteart folgen, werden Sie wahrscheinlich neue Konten finden, mit denen Sie sich beschäftigen können.

Mit Analysetools erhalten Sie mehr Einblick in die Funktionsweise Ihrer Hashtag-Marketingstrategien und in die Verbesserung zukünftiger Kampagnen. Zum Beispiel ist es einfacher, Influencer anhand ihrer Anzahl von Followern oder anderen Metriken zu identifizieren, nachdem Sie Ihre Hashtags und Social-Media-Beiträge analysiert haben.

Durch die Optimierung Ihrer Hashtag-Strategie können Sie die Bühne für Ihre Markenbotschaft erweitern und aussagekräftigere Interaktionen mit Verbrauchern führen, die letztendlich über Social Media-Plattformen hinausgehen.

Wie verwenden Sie Hashtags in Ihren Social-Marketing-Plänen? Lass uns wissen @SproutSocial Lesen Sie unsere Ratschläge auf Twitter oder wenn Sie noch mehr Inspiration suchen wie man einen tollen Hashtag erstellt .

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