Jedes Jahr nimmt die Anzahl der nationalen und internationalen Hashtag-Feiertage zu. Was als ein Weg zur Sensibilisierung für verschiedene soziale Anliegen begann, hat sich jetzt auf Hunderte von Feiertagen ausgeweitet, in denen Beziehungen, Gemeinschaften, Fragen der sozialen Gerechtigkeit und sogar Lebensmittel gewürdigt werden.



Von #WorldChocolateDay bis #WorldMentalHeathDay kann es schwierig sein zu bestimmen, welche Feiertage oder Bekanntheitstage für Ihre Marke relevant sind und bei Ihrem Publikum Anklang finden.



Feiertage wie #NationalDogDay bieten Ihnen eine schöne Gelegenheit, sich über gemeinsame Erfahrungen und den Humor des Lebens auszutauschen. Aber Hashtag-Feiertage und Sensibilisierungstage können auch ernster sein.

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Verbraucher möchten zunehmend, dass Marken über wichtige Themen sprechen. Dies ist eine weitere Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. In der Tat bei Sprout #BrandsGetReal-Bericht 67% der Verbraucher waren der Ansicht, dass Marken Veränderungen wirksam vorantreiben, wenn sie auf wichtige öffentliche Themen aufmerksam machen. Ein Nationalfeiertag oder ein Monat des Bewusstseins kann ein guter Ausgangspunkt sein, um sinnvolle Initiativen in Ihre soziale Strategie zu integrieren.

Hier ist unsere Liste der Top-Hashtag-Feiertage für 2021. Wir haben sie zu einem zusammengestellt Google Kalender mit zusätzlichen Feiertagen und Sensibilisierungstagen, die Sie Ihrem eigenen Social-Media-Kalender hinzufügen können.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihren Ansatz für Hashtag-Feiertage anhören, strategisieren und vereinfachen können.

Einstieg

Schritt 1: Wählen Sie relevante Hashtags

Wenn es um soziale Medien geht, feiern einige Marken jeden Feiertag, unabhängig von seiner Relevanz für ihr Unternehmen. Obwohl es Spaß machen kann, an Feiertagen wie #NationalTacoDay teilzunehmen, könnte es ein Fehltritt für eine Gärtnerei.



Bevor Ihre Marke auswählt, welche Feiertage in Ihren sozialen Kanälen hervorgehoben werden sollen, erinnern Sie sich an den Zweck von Social Media. Unternehmen können diese geschäftigen sozialen Momente nutzen, um tiefere Verbindungen zu ihren Kunden und Communities zu pflegen. Während einige Feiertage mehr Likes anziehen als andere, ist es wichtig zu bedenken, dass der Wert dieses Engagements verloren geht, wenn Ihr Ansatz nicht echt und relevant ist.

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Kennen Sie das „Warum“ Ihrer Marke.

An einigen Feiertagen nehmen möglicherweise Personen an sozialen Medien teil, die möglicherweise nicht zu Ihrer Zielgruppe passen. Bevor sich Ihre Marke für einen Urlaub entscheidet, stellen Sie sich folgende Fragen:

  • Gibt Ihre Marke ein Statement ab oder macht sie etwas zum Spaß?
  • Was ist mein Ziel bei der Verwendung dieses Hashtags?
  • Was ist mein Follow-up-Plan?

Wenn Sie diese Fragen sicher beantworten können, nehmen Sie an diesem Feiertag teil! Wenn nicht, möchten Sie möglicherweise überarbeiten, ob Ihre Marke daran teilnehmen soll.



Schritt 2: Verwenden Sie Ihre Daten, um Ihrem Publikum das zu geben, was es möchte

Als Social Media-Vermarkter müssen wir den Bedürfnissen unseres Publikums voraus sein. Nehmen Sie das Rätselraten aus Social Media heraus, indem Sie verwenden Tools zur Verfolgung sozialer Hashtags oder Hörwerkzeuge, um genau herauszufinden, wovon Ihr Publikum spricht.

Mit Das Advanced Listening-Tool von Sprout Sie erhalten wertvolle Einblicke in die Gespräche, in denen sich ein bestimmter Hashtag-Feiertag mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt überschneidet. Darüber hinaus können Sie mithören, wie Marken oder Organisationen von Wettbewerbern mit ähnlichen Zielgruppen in der Vergangenheit an diese Tage herangegangen sind.

Schritt 3: Berichten Sie, was funktioniert / nicht funktioniert

Nachdem Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums und die Feiertage, an denen Ihre Marke teilnehmen soll, eingegrenzt haben, messen Sie die Relevanz Ihrer Strategie. Sie messen die Leistung Ihrer Kampagnen und müssen dies auch in Bezug auf Ihre Hashtag-Urlaubsstrategie tun.

Sprouts Berichtssuite macht die Interpretation des Erfolgs von Inhalten, die Sie speziell für Hashtag-Feiertage erstellt haben, einfach. Sie können Sprout verwenden, um:

  • Verwenden Sie Ihre beste Hashtag-Leistung aus dem letzten Jahr als Grundlage für Ihre neuen Ziele und messen Sie die Leistung unterwegs.
  • Informieren Sie Ihre monatliche und jährliche Planung mit den Tools zur Volumenanalyse und Konversationsanalyse von Sprout. Diese Daten geben Ihnen noch mehr Aufschluss darüber, welche Änderungen Sie möglicherweise im Laufe des Jahres in Ihrem Ansatz vornehmen müssen.
  • Speichern Sie Daten im Voraus und speichern Sie Ideen, wie Ihre Marke mit den Veröffentlichungstools von Sprout Bekanntheitstage feiern kann, direkt in Ihrem Inhaltskalender.

Schritt 4: Bestätigen Sie einen Feiertag im Voraus

Warten Sie nicht bis zum Tag eines Urlaubs, um Ihre Haltung zu einem Thema der sozialen Gerechtigkeit oder einem Tag des Bewusstseins zu veröffentlichen, den Ihr Publikum schätzt. Bauen Sie darauf auf, genau wie es American Express getan hat Small Business Samstag .

Im Laufe des Monats November hat American Express die Vorfreude auf den Small Business-Samstag geweckt, indem verschiedene Unternehmen auf ihren Social-Media-Seiten hervorgehoben wurden. Sie haben auch eine Webseite gewidmet dem Einkaufen klein, das schwarze Unternehmen und Nachbarschaftsmeister fördert. Die Kampagne von AmEx ist ein Beispiel dafür, wie Sensibilisierungstage / -monate und -kampagnen über das soziale Umfeld hinausgehen. Wenn Sie eine großartige Idee haben, stellen Sie sicher, dass Sie mit anderen Mitgliedern Ihres Marketingteams sprechen, damit Sie an etwas Größerem zusammenarbeiten können!

Schritt 5: Nehmen Sie Stellung - wenn dies für Ihre Marke angemessen und relevant ist

Sensibilisierungstage haben tiefere Auswirkungen, wenn Ihre Marke daran teilnimmt. 2020 war für viele ein chaotisches Jahr, aber dank der Macht der sozialen Medien konnten viele Marken das Bewusstsein für verschiedene Ursachen und Feiertage schärfen, die zuvor nicht allgemein anerkannt wurden.

Ein Feiertag, der in diesem Jahr mehr Bekanntheit erlangte, war der 19. Juni, ein Tag, der an das Ende der Sklaverei in den Vereinigten Staaten erinnert.

Sephora feierte den 19. Juni mit Sie tun mehr als nur eine niedliche Grafik in den sozialen Medien zu veröffentlichen . Sie führten ein Live-Gespräch mit ihren Sephora-Equity-Partnern (schwarzen Aktivisten, Gelehrten und Partnern), um die schwarzen Stimmen weiter zu verstärken. Indem sie ihr Publikum über die Geschichte von Juneteenth informierten, zeigten sie die Leidenschaft ihrer Marke für soziale Gerechtigkeit und trugen dazu bei, das Bewusstsein für diesen Urlaub zu schärfen.

Ben & Jerry hat sich im Laufe der Jahre einen Namen gemacht als Marke engagiert sich für sozialen Aktivismus . In diesem Jahr zum Erntedankfest ermutigten sie ihr Publikum, offene Gespräche mit ihren Familien über die Ursprünge des Urlaubs zu führen Bereitstellung von sechs Fakten zur Verwendung bei der Diskussion über Rassengerechtigkeit. Abgesehen von der Sensibilisierung spenden sie für verschiedene wohltätige Zwecke und kreieren neue Geschmacksrichtungen, die von den Anliegen inspiriert sind, für die sie sich engagieren.

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Wenn Ihre Marke verschiedene Ursachen unterstützt, können Sie transparent sein und in sozialen Medien darüber posten, jedoch nur, wenn dies für Ihre Marke relevant ist. Sie können beispielsweise über #WorldMentalHealthDay posten, aber es ist anders, sich dazu zu äußern. Wenn das Ziel Ihrer Marke darin besteht, eine feste Position zu etwas einzunehmen, stellen Sie sicher, dass Sie dies mit Ihren Aktionen unterstützen. Wenn Sie nur das Bewusstsein schärfen möchten, kann ein Social-Media-Beitrag ausreichen.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter

Wir haben bereits erwähnt, dass Sie bei der Auswahl der Feiertage, an denen Sie teilnehmen möchten, mit Bedacht wählen müssen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie einen Tag oder Monat des Bewusstseins veröffentlichen, der ein soziales Problem darstellt. In diesen Fällen möchten Sie, dass sich Ihre Marke auf die Absicht der Teilnahme konzentriert, nicht nur eine einmalige Erklärung abgibt oder sich dem jahrelangen Engagement entzieht. Gemäß Sprouts Indexbericht 2020 45% der Verbraucher waren der Meinung, dass Marken, die sich auf Transparenz konzentrieren, in sozialen Medien die Klassenbesten sind. Das Posten über einen Urlaub ist nur ein Teil des Prozesses. Du musst Setzen Sie Handlungen hinter Ihre Worte, um einen Unterschied für Ihr Publikum zu machen .

Es gibt noch Zeit und Ort für Feiertage wie #NationalDonutDay, aber es lohnt sich möglicherweise nicht immer, für Ihre Marke darüber zu posten. Und wenn Sie an einem wichtigen und wichtigen Tag des Bewusstseins wie Juneteenth teilnehmen, wird das Duplizieren Ihrer Strategie für #NationalDonutDay nicht schaden. Wissen Sie, dass Ihr Publikum Ihre Absicht spüren und beurteilen wird, was es sehen möchte, bevor Sie Ihren Social-Media-Kalender kuratieren.

Was kommt als nächstes?

Jetzt, da Sie Ihre Hashtag-Feiertage und Sensibilisierungstage / -monate für 2021 geplant haben, ist es Zeit zu feiern! Denken Sie daran, Ihrer Marke treu zu bleiben, indem Sie relevante Hashtags auswählen, die Ihrer Marke helfen, eine tiefere Verbindung mit Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Verwenden Sie unseren Google Kalender mit 2021 Feiertagen, um Ihre Top-Feiertage im Auge zu behalten und neue zu finden, die Sie inspirieren.

Meisternummer 3

An welchen Hashtag-Feiertagen und Sensibilisierungstagen werden Sie teilnehmen? Irgendwelche Erkenntnisse aus dem Jahr 2020? Tweet uns deine Gedanken @SproutSocial!

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