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6 brillante Facebook-Kampagnen (und warum sie funktioniert haben)
Wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit suchen, sich Ihrer nächsten Facebook-Kampagne zu nähern, sind Sie nicht allein.
Angesichts der jüngsten Änderungen an der Facebook-Algorithmus Viele Vermarkter kratzen sich am Kopf, wenn es um ihre Zukunft auf der Plattform geht.
'Wie kann ich sicherstellen, dass meine Beiträge nicht begraben werden?'
'Sollten wir die organische Reichweite vollständig aufgeben und All-in-Anzeigen schalten?'
„Welche Art von Werbung wird uns überhaupt das Beste für unser Geld bringen?
Vielleicht ist der beste Weg, die Antworten auf diese Fragen aufzuschlüsseln, zu bewerten, was ist Heute für Marken arbeiten.
Hören Sie: Jetzt ist die beste Zeit, um zu überdenken, wie Sie sich Facebook nähern. Aus diesem Grund haben wir einige aktuelle Erfolgsgeschichten von Marken skizziert, die von Killeranzeigen bis zu intelligenten Posts reichen, die organisch jede Menge Liebe erhalten.
Und mit diesen brillanten Beispielen großer Marken können Sie Ihre eigene Facebook-Kampagne starten, die absolut tödlich ist.
44 bedeutet Liebe
1. Airbnb
Airbnb setzt immer wieder Maßstäbe dafür, wie Marken ihre Facebook-Präsenz so stark beeinträchtigen.
Airbnb verlässt sich stark auf Nutzergenerierte Inhalte von ihren zufriedenen Kunden, um ihren Feed zu füllen. Auf diese Weise können sie atemberaubende, exotische Orte zeigen, in die sich ihre Anhänger verlieben können.
Und da der Facebook-Algorithmus visuelle Inhalte gegenüber Links bevorzugt, ist eine solche Strategie eine gute Nachricht für ihre organische Reichweite.
Darüber hinaus nutzt die Marke jede Kampagne als Gelegenheit, um mit ihren Kunden hin und her zu gehen. Durch Hervorheben Kundendienst Wenn sie durch Fragen das Gehirn ihrer Fans auswählen, können ihre Beiträge dadurch mehr Engagement erzielen.
Airbnb wird auch von Facebook selbst als Erfolgsgeschichte dafür angeführt, wie die Marke Remarketing-Anzeigen nutzen konnte. Die Marke richtete sich im Wesentlichen an Besucher vor Ort, die nach potenziellen Urlaubsorten suchten und ihnen dann lasergesteuerte Angebote abgaben.
Airbnb hat es nicht nur geschafft Verdreifachen Sie den ROI Ihrer Facebook-Anzeige , senken aber auch ihre Kosten pro Akquisition um 47%.
Nicht schlecht, oder?
zwei. Hallo Top
Halo Top ist ein leuchtendes Beispiel für eine Marke, die es versteht, positive Diskussionen über ihre Beiträge zu führen.
Im Rahmen der jüngsten Änderungen des Facebook-Algorithmus wurde die Plattform übermäßig überarbeitet Verlobungsköder . Das heißt, Marken können nicht schamlos um Kommentare, 'Likes' und Tags bitten, um den Algorithmus zu spielen.
Halo Top implementiert häufige Tag-a-Friend- und Werbegeschenk-Posts, jedoch auf geschmackvolle Weise, die sich nicht verzweifelt anfühlt. Dies geschieht zum Teil durch eine vielfältige Content-Strategie das geht ständig durch verschiedene Arten von Posts.
Fragen. Fanfotos von Instagram. Videos in Bissgröße. Alle wurden entwickelt, um Kommentare anzuregen.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Facebook-Kampagne liegt in der Interaktion mit Ihrem Publikum. Halo Top macht genau das, indem es die Dinge mit dem Publikum verwechselt, hin und her kommentiert und seinen Followern etwas gibt, auf das sie sich freuen können.
Oh, und die Marke ist auch ein lebender Beweis dafür Social Media Wettbewerbe haben immer noch ihr Durchhaltevermögen.
3. Dennys
Denny's ist eine Anomalie, wenn es um ihre soziale Präsenz geht.
Dennys 'Erfolg ist ein Beweis dafür, dass der nicht eingeschlagene Weg manchmal tatsächlich dazu beiträgt, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.
Diese Art von Posts eignet sich auch hervorragend für Kommentare, während 'sichere' Inhalte ansonsten ignoriert werden könnten. Marken könnten aus diesem Ansatz eine Lektion lernen, um das Engagement voranzutreiben, ohne dabei Federn zu zerzausen.
In letzter Zeit behält Denny's seinen humorvollen Ton bei und findet Erfolg, indem er nicht nur Memes oder Bilder von der Wand veröffentlicht.
Tatsächlich vermerkt Facebook den Erfolg von Dennys mit Kurzform-Videoanzeigen . Bei einer kürzlich durchgeführten Facebook-Kampagne verwendete die Marke mundgerechte Videos, um ihre TV-Kampagnen mit großem Erfolg zu verstärken.
Das Mitnehmen hier ist zweifach.
Für den Anfang, Videoinhalte töten es total auf Facebook und sammeln sich an Milliarden von Ansichten pro Tag Immer mehr Vermarkter verlagern ihre Anzeigen von statisch auf Video.
Zweitens, während die Jury möglicherweise noch nicht im Amt ist ideale Länge für Facebook-Videos Kurzforminhalte sind sicherlich wertvoll.
Solche Videos sind auf einen Blick leicht zu verdauen und mit oder ohne Ton zu vervollständigen. Sie können die Aufmerksamkeit von Scrollern auf sich ziehen und erfordern für Marketingfachleute weniger Investitionen.
Vier. Toyota
Die Kraft der Authentizität und benutzergenerierte Inhalte sind beide gut dokumentiert, werden aber vielleicht am besten von Toyota gezeigt. Die Straße fühlen Facebook-Kampagne.
Bei diesem Wettbewerb hat Toyota auf Twitter und Instagram den Aufruf an Straßenmusiker veröffentlicht, ihren Stil mit dem Tag #FeelingTheStreet zu demonstrieren.
Nach dem Erwerb von Einträgen verwendete die Marke diesen von Fans eingereichten Inhalt tatsächlich als Grundlage für eine Reihe von Facebook-Anzeigen.
Die daraus resultierende Kampagne übertraf die wildesten Erwartungen von Toyota.
Nach einer Fallstudie von Stackla Die Facebook-Anzeigen von Toyota mit ihren Musikern von Feeling the Street führten zu 1,2 Millionen Engagements und einer Steigerung von insgesamt 440% Facebook-Engagement gegenüber dem Vorjahr.
Bibelvers 222
Auch hier zählt die Authentizität. Ihre zufriedenen Kunden sind oft Ihre besten Werbetafeln. Überlegen Sie also, wie Ihre vorhandenen Fans und Follower Ihre Werbemaßnahmen unterstützen.
Der Erfolg dieser Kampagne spricht auch dafür, wie wichtig Kreativität bei der Entwicklung Ihrer Kampagne ist Facebook-Werbung Strategie.
Anstatt Produktfotos als Archivbilder zu verwenden, werfen Marken sie mit Videos und UGC aus dem Park. Facebook bietet Marketingfachleuten viel Raum, um kreativ zu werden, wenn es darum geht, eine Anzeige zu erstellen. Fragen Sie sich also, was Sie tun, um sicherzustellen, dass sich Ihre von der Masse abhebt.
5. GameStop
GameStop hat es geschafft, ein riesiges Facebook-Publikum aufzubauen ohne ihre Anhänger mit Deal nach Deal über den Kopf schlagen.
Das Brot und die Butter der Marke sind nerdige Nischeninhalte, die oft in Form von kurzen Videos vorliegen.
Wahrscheinlich sehen Sie hier ein Muster mit dem Schwerpunkt auf Videoinhalten, oder?
Dafür gibt es einen Grund. Facebook besteht nicht nur darauf, dass Marken Videoinhalte auf posten zur Diskussion anregen , aber das ist wohl einfacher als je zuvor.
Zwischen Facebook-Tools die geschriebene Inhalte in Videos umwandeln, in Facebooks eigene Muttersprache Boomerang App, der Einstieg in Videos ist ein Kinderspiel.
Neben ihren organischen Videos ist GameStop eine weitere Erfolgsgeschichte von Facebook Ads.
Im Rahmen der Facebook-Kampagne für Urlaubsmarketing der Marke entschied sich die Marke, ihren Videoinhalt mit ihren Anzeigen zu verdoppeln, wobei dieser beliebte Clip als Grundlage für ihre Kampagne diente:
In Verbindung mit dem Video wurden in GameStop Anzeigen geschaltet, in denen mehrere Deals gezeigt wurden, die je nach bevorzugter Spielplattform mit jeder einzelnen Sekte ihres Publikums sprachen.
Dies ermöglichte es ihnen im Wesentlichen, mehr aus ihren Werbeausgaben herauszuholen und in einer einzigen Kampagne mit so vielen Menschen wie möglich zu sprechen.
Die Facebook-Ferienkampagne von GameStop war ein Gewinner 7,5-fache Erhöhung der inkrementellen Werbeausgaben und ein Anstieg der Conversions um 4%. Als zusätzlichen Bonus ermöglichte diese Kampagne GameStop auch die Anzeige ihrer Angebote, ohne die Follower zu spammen.
Dies ist jetzt doppelt wichtig, da der jüngste Algorithmus von Facebook versucht, vertriebsbezogene Inhalte zu betonen.
6. Garmin
Video ist sicherlich nicht das A und O einer erfolgreichen Facebook-Kampagne.
Wie von Garmin hervorgehoben, haben statische Grafiken ihren Platz und ihre Zeit für Marken auf der Plattform.
Verwenden von Facebook Karussell Anzeigen gelang es der Marke, die Besucher vor Ort mit Facebook-Pixeln zu überzeugen und gleichzeitig ein gleichartiges Publikum potenzieller Käufer.
Der große Vorteil von Karussells ist die Tatsache, dass Marken mehrere Produkte und Funktionen in derselben Anzeige hervorheben und gleichzeitig ein interaktives Erlebnis bieten können.
Die Kraft von Facebook Remarketing ist zu einer Erwartung für Marken geworden, die neue Kunden gewinnen möchten, und Garmin hat dies in ihrem Fall hervorragend getan. Laut Facebook erzielte eine bestimmte Kampagne eine 9,7-fache Rendite bei Anzeigenrendite und 1,8% durchschnittliche Klickrate.
Mit Facebook können Marken ihre demografischen Daten und Daten so detailliert gestalten, dass Sie genau festlegen können, wen Sie benötigen. Dies führt zu weniger verschwendeten Klicks und einem höheren ROI.
Während Garmin den Vorteil hat, ein Produkt zu bieten, das sich hervorragend für Schnappschüsse eignet, kann jedes Unternehmen erkennen, warum es heutzutage so wichtig ist, mit Kreativen zu experimentieren und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Sehen ist Glauben für Kunden von heute, die nicht gerade begeistert sind, Textwände zu lesen. Wenn Sie eine Geschichte visuell erzählen können, machen Sie es.
Was haben Sie für Ihre nächste Facebook-Kampagne vor?
Konventionelle Weisheit und weit verbreitete Panik könnten uns sagen, dass traditionelle Facebook-Kampagnen ein No-Go sind, aber das könnte nicht weiter als die Wahrheit sein.
Marken müssen heute stattdessen verstehen, was heute auf der Plattform funktioniert, und die oben beschriebenen Taktiken sind für Vermarkter aller Formen und Größen ein faires Spiel.
Das Ausführen einer Facebook-Kampagne ist möglicherweise etwas komplizierter als früher angesichts des neuen Algorithmus. Das heißt, diejenigen, die bereit sind, ihre Hausaufgaben in Bezug auf kreative Inhalte und Anzeigentypen zu machen, können sie immer noch völlig töten.
Lassen Sie uns jetzt wissen, was Sie für Ihre nächste Facebook-Kampagne vorhaben. Möchten Sie selbst mit Retargeting oder Videoanzeigen beginnen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
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