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Was ist TikTok? Alles, was Social Media-Vermarkter wissen müssen
Haben Sie jemals ein TikTok-Video gesehen, obwohl Sie nicht auf der Plattform sind? Wahrscheinlich haben Sie mindestens eines dieser viralen lippensynchronen Videos oder Screencaps und Gifs von meme-würdigen Inhalten in Ihren anderen sozialen Kanälen wie Instagram und Twitter gesehen.
Ein großartiges Beispiel für diese Art von Mem, das sich über soziale Netzwerke verbreitet, ist das Mem „Kombucha girl“. Hier ist ein Beispiel für die Wiederverwendung von Standbildern des Videos für ein Twitter-Mem:
Dieses Mem stammt von TikTok, wo der 22-Jährige Brittany Tomlinson hat ein Video geteilt von ihr, die Kombucha zum ersten Mal versucht. Ihre Reaktion löste Tausende von Memes aus, wobei das Originalvideo über 365,5.000 Shares und 2 Millionen Likes erhielt. Und sie wurde über Nacht zu einer Sensation.
Nummer 177
Das ist die Macht, die TikTok in der aktuellen Social-Media-Landschaft hat. Wenn Vermarkter sehen, dass Memes abheben, liegt es nahe, dass die Plattform mit den richtigen Inhalten Ihnen helfen kann, Millionen von Menschen zu erreichen und Machen Sie Ihre Marke viral .
Aber was ist TikTok wirklich? Wie funktioniert es und wie ist es für Vermarkter relevant? Können Sie es vor allem nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?
In diesem Beitrag werden alle dringenden Fragen beantwortet, damit Sie die Plattform besser verstehen und entscheiden können, ob sie für Ihre Marke relevant ist oder nicht.
TikTok 101: Plattform- und Funktionsübersicht
Beginnen wir zunächst mit TikTok 101, indem wir analysieren, was die Plattform tut und welche Funktionen sie bietet.
TikTok ist eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos, die wir ursprünglich als Musical.ly kannten. Es hat einige Ähnlichkeiten mit der inzwischen nicht mehr existierenden Vine-App, da der Schwerpunkt auf kurzen, mundgerechten Videos liegt.
Benutzer können ihre Videos mit Filtern, Aufklebern und Hintergrundmusik anpassen und sie dann für die TikTok-Community freigeben. Nach dem Teilen können Nutzer ein Video mögen, kommentieren oder teilen.
Obwohl TikTok ursprünglich als lippensynchronisierende App einen Namen gemacht hat, ist es viel mehr als das. Hier sind einige der Funktionen, die Benutzer auf der Plattform erkunden können:
1. Erstellen Sie Videos
Mit TikTok können Benutzer Videos erstellen, indem sie diese direkt mit der App aufnehmen. Sie können aber auch ein Video von außerhalb der App hochladen. Mit dem Videorecorder können Sie auswählen, ob Sie ein 15-Sekunden- oder ein 60-Sekunden-Video erstellen möchten.
Wenn Sie ein längeres Video hochladen möchten, müssen Sie mehrere Videos aus Ihren Entwürfen kombinieren. Mit dieser Option können Sie Laden Sie Videos von bis zu fünf Minuten hoch .
2. Fügen Sie Musik hinzu
Musik ist der Eckpfeiler der TikTok-Plattform. Benutzer können sogar neue Inhalte entdecken, indem sie auf einen Track-Link klicken und nach Clips suchen, die den Song verwenden. Das Hinzufügen eines beliebten Songs zu Ihrem Video erhöht also Ihre Chancen, in der Community Trends zu setzen. Mit der Apple Music-Integration können Sie mit der App eine robuste Musikbibliothek durchsuchen und den perfekten Sound finden, der Ihrem Video hinzugefügt werden kann.
3. Erstellen Sie Inhalte gemeinsam mit Duetten
TikTok bietet auch Funktionen wie Duett, die das Engagement in der Community fördern. Diese Funktion macht genau das, was der Name andeutet - Sie können ein Video mit einem anderen Ersteller erstellen und den Bildschirm in zwei Hälften teilen, um beide Kameras anzuzeigen. Die meisten Benutzer verwenden diese Funktion, um dasselbe Lied zu singen oder zu tanzen. Einige verwenden es sogar, um entsprechende Videos zu entwickeln, ähnlich wie bei Comedy-Kurzfilmen.
Anerkennung: @ susan.the.nana
4. Fügen Sie Filter und Effekte hinzu
Was Benutzer an der App lieben, ist die Möglichkeit, ihre Videos mit verschiedenen Filtern und Effekten zu bearbeiten. Sie können sogar Aufkleber, Emojis, Text, Übergänge, GIFs und Zeiteffekte hinzufügen Machen Sie Ihre Videos optisch ansprechender .
Anerkennung: @earlmustang
5. Live-Stream
TikTok verfügt außerdem über eine Funktion, mit der Sie Live-Videosendungen streamen können. Beachten Sie jedoch, dass diese Funktion nur für ausgewählte Benutzer mit mehr als 1.000 Followern verfügbar ist.
Wer nutzt TikTok?
Wie bei Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat scheint TikTok ein jugendliches und junges erwachsenes Publikum am meisten anzusprechen. EIN GlobalWebIndex-Analyse fanden heraus, dass 41% der Nutzer der App zwischen 16 und 24 Jahre alt waren.
App Ape fand das auch 66% der Nutzer der App waren jünger als 30 Jahre. Obwohl es eine höhere Konzentration junger Benutzer gibt, ist es für Erwachsene über 30 Jahre nicht völlig verboten. Es ist besonders beliebt bei Personen in den Vierzigern, die 16,8% der Nutzerbasis der App ausmachen.
Interessanterweise scheint TikTok bei männlichen Benutzern beliebter zu sein als bei weiblichen Benutzern, was bei normalerweise nicht der Fall ist andere Social-Media-Plattformen . Beide Facebook und Instagram haben mehr weibliche Benutzer als männliche Benutzer. Laut der oben genannten App Ape-Analyse sind die Nutzer von TikTok jedoch zu 55,6% männlich und zu 44,4% weiblich.
Aus geografischer Sicht stammen die meisten Nutzer der App aus Indien und China. Aber die Vereinigten Staaten stehen an dritter Stelle mit 123,8 Millionen Downloads aus dem Land kommen und 8,2% der gesamten Downloads der App ausmachen.
Warum ist TikTok so beliebt?
Die meisten von uns hatten bis vor ein paar Jahren noch nichts von TikTok gehört und seitdem erfreut es sich immer größerer Beliebtheit. Jetzt mögen sogar Prominente Kevin Hart , Platzanweiser und Jenna Boyd haben sich der Plattform angeschlossen, um mit Fans in Kontakt zu treten.
Wenn Sie sich die Zahlen ansehen, wird das schnelle Wachstum der Beliebtheit der App viel deutlicher. Während es der dritte war weltweit am meisten heruntergeladene App im ersten Quartal 2019 hatte es Messenger übertroffen, der zweite zu werden meist heruntergeladene App im dritten Quartal des gleichen Jahres.
Bis November 2019 hatte die App insgesamt über 1,5 Milliarden Downloads angehäuft. Laut SensorTower dauerte es knapp neun Monate, bis TikTok die zusätzlichen 500 Millionen Installationen generiert hatte, nachdem die 1 Milliarde Downloads im Februar 2019 überschritten worden waren.
Was macht TikTok so beliebt? Warum wird es so anerkannt und warum wächst es so schnell?
Video-Downloads sorgen für mehr Freigaben
Was TikTok von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet, ist, dass Benutzer frei können Videos herunterladen von anderen Benutzern. Sie können diese Videos dann für andere Social-Media-Plattformen freigeben, um ein noch größeres Publikum zu erreichen. Dies ist vielleicht der Hauptgrund, warum die Plattform in den letzten Jahren so populär geworden ist.
Da jedes Video das Wasserzeichen der Plattform zusammen mit dem Benutzernamen des ursprünglichen Inhaltserstellers enthält, lässt es wenig Raum für Plagiate und gibt die gebührende Anerkennung. Wenn Nutzer diese heruntergeladenen Videos auf anderen sozialen Plattformen ansehen, wissen sie außerdem genau, wohin sie gehen müssen und welchen Benutzern sie folgen müssen, wenn sie mehr davon möchten.
Virale Herausforderungen
Darüber hinaus haben virale Herausforderungen zum Wachstum der Plattform beigetragen. Benutzer und Marken stellen sich Herausforderungen, die schließlich viral werden und andere Benutzer zur Teilnahme zwingen. Diese Herausforderungen sind auch sehr effektiv, um Nichtbenutzer zum Beitritt zur Plattform zu verleiten.
In der Tat war es eine dieser Herausforderungen das hat die massive Popularität von Lil Nas ''Old Town Road' angeheizt. Im April 2019 begannen Benutzer mit der Erstellung von Videos, bei denen das Lied als Signaturelement dieser Videos diente, und forderten die Fans auf, es bei Streaming-Diensten zu finden. Dies brachte schließlich 'Old Town Road' in die Billboard-Charts.
Anerkennung: @mytiktokcats
In jüngerer Zeit haben TikTok-Benutzer eine neue Herausforderung namens #seeya entwickelt, die kreativ einen bestimmten Videofiltereffekt verwendet und bereits über 1 Milliarde Aufrufe erzielt hat. TikTok bewegt sich jedoch so schnell, dass Sie selbst zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels wahrscheinlich eine völlig neue Reihe von Trends und Trends sehen werden Hashtags dominieren die Seite entdecken .
Wie können Sie TikTok für das Marketing verwenden?
Wie bereits erwähnt, erhält TikTok Millionen von Downloads auf dem US-amerikanischen Markt. Im Vergleich zu anderen Social-Media-Apps sieht es auch die höchster Prozentsatz aktiver Benutzer 20 Jahre und jünger. Darüber hinaus geben amerikanische Benutzer immer mehr Geld für die Plattform aus. Bis Oktober 2019 hatten sie zusammen 23,1 Millionen US-Dollar für TikTok-In-App-Käufe ausgegeben.
Trotz dieser Zahlen nutzen Vermarkter die Plattform immer noch nicht in vollem Umfang. In unserer HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate fanden wir, dass nur 4% der Vermarkter TikTok verwendeten. Dies macht es zur am wenigsten genutzten sozialen Plattform für Marketing.
Diese Zahlen sind verständlich, da TikTok noch ziemlich neu ist, ganz zu schweigen von den sozialen Plattformen, die wir gewohnt sind. So viele Vermarkter sind noch dabei zu verstehen, wie es funktioniert und wie es in ihre passt Inhaltserstellung und Marketingkampagnen. Der Status von TikTok als schnelllebiger Trendinkubator bedeutet, dass Experimente belohnt werden und viele Marken festigen ihre TikTok-Präsenz durch das Testen völlig neuer Taktiken auf der Plattform.
Hier sind einige Marketingideen von TikTok, die helfen könnten:
Starten Sie eine Marken-Hashtag-Herausforderung
Wir haben bereits diskutiert, wie virale Hashtag-Herausforderungen auftreten können und wie viel Macht sie haben. Wenn Sie Ihre Marke also auf TikTok vermarkten möchten, starten Sie eine Marken-Hashtag-Herausforderung ? Alles, was Sie tun müssen, ist einen eingängigen Herausforderungsnamen zu finden, der für Ihre Marke oder Ihr Produkt relevant ist. Erstellen Sie dann ein Video mit dem Namen der Herausforderung als Hashtag und teilen Sie es Ihren Followern mit.
Genau das ist es Chipotle tat, um ihre Marke auf TikTok zu fördern. Sie teilten ein Video, das zuvor durch Vine populär gemacht wurde, von einer Frau, die zu einem Lied über Guacamole tanzte, und markierten es mit #guacdance.
Bis heute hat die Herausforderung über 1 Milliarde Aufrufe gesehen.
Obwohl Chipotle ihre Anhänger nicht unbedingt zur Teilnahme drängte, wurde die Herausforderung trotzdem viral. Wir empfehlen jedoch, spezifisch zu sein und Ihrer Bildunterschrift einen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen, um eine stärkere Teilnahme zu fördern.
Als Guess die #InMyDenim Herausforderung In ihrer Kampagne lag die Gesamtbindungsrate bei 14,3%. Außerdem hat ihr Geschäftskonto mehr als 12.000 Follower von Grund auf gewonnen.
Arbeiten Sie mit einflussreichen Erstellern von Inhalten zusammen
Einflussreiche Inhaltsersteller auf TikTok haben Millionen von Followern und treiben jede Menge Engagement. Wenn Sie also Ihre Marke auf der Plattform bewerben möchten, arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um Ihre Bemühungen zu verstärken. Sie können sie Inhalte mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke oder in einem für Ihre Branche relevanten Thema erstellen lassen. Außerdem können Sie ihren Einfluss nutzen, um Ihre Marken-Hashtag-Herausforderung zu starten.
Zum Universelle Bilder TikTok-Influencer spielten eine wichtige Rolle bei der Werbung für ihren Film „Das Haus mit der Uhr in den Wänden“. Sie haben sich mit 10 Influencern zusammengetan, die jeweils mit dem Hashtag #FindYourMagic „magische“ Geschichten erstellt haben. Diese Videos erzielten insgesamt 1,3 Millionen Likes und führten sogar zu mehr als 19.000 Videos von anderen Nutzern.
Die Marke hat in nur sechs Tagen mehr als 11.000 neue Follower gewonnen. Bis heute hat der Hashtag über 80 Millionen Aufrufe auf der Plattform gesammelt.
Letzte Gedanken: Passt TikTok gut zu Ihnen?
Während TikTok-Marketing bei strategischer Umsetzung äußerst leistungsfähig sein kann, ist es möglicherweise nicht für jede Marke der richtige Schritt. Da ist es am besten für Erreichen eines Gen Z-Publikums B2C-Marken, die sich an ältere Generationen richten, sollten vorsichtig sein, bevor sie sich für die Nutzung der Plattform entscheiden. Darüber hinaus hat TikTok möglicherweise nicht viel Potenzial, um die Zielgruppe von B2B-Unternehmen in der aktuellen Situation zu erreichen.
Unser Imbiss: Wenn Ihre Marke auf Gen Z und jüngere Millennials abzielt, ist TikTok eine wesentliche Ergänzung Ihres Marketing-Mix. Wenn Sie es also noch nicht verwenden, ist es Zeit, es in Ihren Spielplan aufzunehmen.
Werden Sie TikTok bald für Marketingzwecke verwenden? Lass es uns in den Kommentaren wissen. Und vergiss es nicht Folgen Sie Sprout auf Twitter um die neuesten Updates zu Social Media Marketing Trends zu erhalten.
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