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Welche Marken fehlen, wenn Sie auf TikTok schlafen?
Trends sind die Währung des Internets und TikTok ist der Nährboden für die durchdringendsten Trends und Memes von heute. Wenn Sie es irgendwo in den sozialen Medien gehört, gesehen oder darüber gelacht haben, ist es wahrscheinlich bereits viral geworden Tick Tack .
Hier passiert alles größer und schneller. Die amtierende Königin von TikTok und Mitglied der Berühmten Hype House , Charlie D'Amelio weiß. Der Titel lässt Sie denken, dass sie eine Pionierin ist, aber sie hat sich ihre Gefolgschaft in nur einem halben Jahr verdient. Die 15-Jährige hat seit ihrem Beitritt zur App im letzten Sommer mehr als 29 Millionen Follower gewonnen (Randnotiz: Die Ausarbeitung dieses Artikels konnte nicht mit ihrem Wachstum mithalten. Sie gewinnt derzeit ungefähr eine Million pro Woche.) Der Teenager erreicht Was Prominente und erstklassige Influencer Jahre und ganze Teams brauchen.
Es mag Sie überraschen, dass die Antworten auf Ihre größten Herausforderungen im Bereich Social Marketing - Wachstum, neue Zielgruppen, Relevanz - in einer App enthalten sind, die am meisten über 25 Jahre hinweg vermieden wird. Aber mit 500 Millionen aktive Benutzer weltweit TikTok wächst schnell und ist der Schlüssel zum Erfolg für Influencer und Marken.
Wie können die beliebtesten Marken der Welt in einer Kultur voller 15-Sekunden-Tanzherausforderungen und esoterischer Komödien ihren Stand finden und ihre Präsenz im Weltraum dazu bringen, die Nadel zu bewegen? Folgendes müssen Sie wissen:
TikTok hält sich nicht an die Regeln
Social ist eine Umgebung mit einer Formel: Teilen Sie kuratierte Inhalte, erstellen Sie eine persönliche Marke, sammeln Sie eine Anhängerschaft, erreichen Sie das Nirvana des Influencers. Aber TikTok stört das. Deshalb ist es ebenso frustrierend wie faszinierend, für etablierte Influencer und Marken einzusteigen.
Lass es nicht zu Gen Z Sensibilitäten Sie abschrecken - TikTok demokratisiert Inhalte mehr als jede andere soziale Plattform. Die Nutzer müssen keine signifikanten Follower einrichten, um auf der For You-Seite (FYP) zu landen, TikToks Äquivalent zur Explore-Seite von Instagram. Es ist ein Ort, an dem jeder eine Chance hat. In der Tat ist ein Running Gag in der App, dass Entwickler besser dran sind, erste Takes zu veröffentlichen. 'Versuchen Sie weniger', lautet das Gefühl. Und wundern Sie sich nicht, wenn Sie 400.000 Likes dafür bekommen.
Die Art und Weise, wie Communities zusammenwachsen, ist Teil der Fähigkeit von TikTok, Einfluss weiter und schneller als jede andere soziale Plattform zu verbreiten. Gute Tänzer, schlechte Tänzer, Komiker, Durchschnittsbürger mit einem guten Witz, Ärzte, Lehrer und Journalisten machen sterile Industrien zugänglich , Künstler, Okkultismus - sie werden alle durch dieselben Lieder und zuordenbaren Witze zusammengebracht. Top-Entwickler in der App haben eine massive Anerkennung bei den Benutzern als Ganzes, unabhängig davon, in welche Box sie technisch passen.
Ich sehe immer wieder 111
Die Gemeinde ist ein sich selbst tragendes Ökosystem. Die Vertrautheit mit anderen Apps hilft Ihnen nicht, sie inhaltlich oder funktionell zu verstehen. Es hat eine eigene Sprache, die Sie erst nach wochenlangem Konsum lernen Doja Cat Tanzvideos . Der Inhalt von TikTok ist absichtlich esoterisch außerhalb der Grenzen seiner nativen App. Es hat alles ein Zuhause, in dem es Sinn macht und gedeiht. Wir beginnen erst zu sehen, wie der Einfluss von TikTok außerhalb der Grenzen eines iPhone-Bildschirms aussieht - bei Premieren, große Sportereignisse und globale Modenschauen .
Es ist ein Trendinkubator
Die Benutzeroberfläche von TikTok ist ein weiterer Grund, warum virale Inhalte in der App so intuitiv sind und sich so schnell und weit verbreiten. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Hashtags bei der Suche und Entdeckung die Hauptrolle spielen, klingt es bei TikTok. Jedes öffentlich veröffentlichte Video wird zu einem durchsuchbaren, verwendbaren Sound. Wenn Sie auf eine Melodie oder einen lustigen Soundbite stoßen, den Sie mögen, können Sie auf das Audio tippen und eine endlose Schriftrolle mit Videos entdecken, die von den Entwicklern selbst erstellt wurden.
Die App erkennt an, dass es eine viszerale Erfahrung ist, etwas unvergesslich zu machen. Menschen erinnern sich an Geräusche und Gefühle vor Kampagnennamen und Hashtags. Sie beziehen sich eher auf den Inhalt des Inhalts als auf die Box, in die er passt. In diesem Rahmen ist es plötzlich mühelos, a) Trends sowie ihre Herkunft zu entdecken und im Auge zu behalten und b) es selbst zu tun.
Führend war die Gebühr für Marken Schönheitshändler e.l.f. . Im Oktober 2019 ließ die Marke einen ursprünglich produzierten Hit fallen “ Augen, Lippen, Gesicht , ”In Zusammenarbeit mit einem Grammy-preisgekrönten Songwriter. Das Team hinter e.l.f. Die TikTok-Bemühungen von TikTok haben eine Handvoll Influencer angesprochen, und die Kampagne verbreitete sich schnell, angetrieben von neuen Entwicklern, die den Sound verwendeten, um ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Heute gibt es 1,7 Millionen TikTok-Videos, die diesen Song verwenden, und insgesamt wurden die mit #eyeslipsface getaggten Videos fast 4,5 Milliarden Mal angesehen. Unabhängig von Ihren Interessen, wenn Sie das nächste Mal e.l.f. Bei Produkten in Target werden Sie sich wahrscheinlich an den eingängigen Song erinnern, den Sie auf TikTok gehört haben. Und plötzlich ist es ein Name mit Einfluss auf eine neue Bevölkerungsgruppe.
Sounds mögen der Hauptfilter innerhalb der App sein, aber Hashtags sind immer noch ein leistungsstarkes Werkzeug im TikTok-Arsenal einer Marke. Nehmen Die # Pink2020-Kampagne von Victoria Secret . Durch Tippen auf einen gesponserten Hashtag gelangen Benutzer zu einer Seite, die so gestaltet ist, dass das Engagement über die Ansichten hinaus gefördert wird. An einer Stelle befinden sich Daten zu den bisherigen Gesamtansichten, die Möglichkeit, dem Hashtag zu folgen, Platz zum Kopieren in der Kopfzeile, eine Schaltfläche 'Weitere Informationen' oder 'Jetzt einkaufen', mit der Sie direkt zur Website gelangen. Darunter sehen Sie jedes erstellte Video Verwenden des Marken-Hashtags, von den meisten bis zu den wenigsten. Außerdem werden in der oberen Ecke jedes Video-Miniaturbilds Tags angezeigt, mit denen Sie wissen, welcher Inhalt von einem offiziellen Partner stammt und welcher nicht.
TikTok ist für Marken und Influencer noch überzeugender und macht es Benutzern schnell und einfach, Konten buchstäblich von einer sozialen Plattform zur nächsten zu verfolgen. Eine Profilseite kann Sie mit einem Fingertipp auf eine der sozialen Plattformen einer Marke leiten.
Was tun, was nicht tun?
Viele versierte Marken haben die Meme-Kultur aufgegriffen und sind damit gefahren. Guten Appetit Zum Beispiel arbeitet er eng und lustig mit einem von Fans geführten Instagram-Account zusammen meme_appetit , wo Fans die Köche der Testküche in viralen Inhalt verwandeln. Und Netflix, immer die Show der sozialen Strategie , ist immer auf dem Laufenden: Die Marke ist nie zu ernst, um sich über sich selbst lustig zu machen, und sie hilft Netflix, sich genau in TikTok einzufügen.
Aber Nicht jede Marke ist auf Meme ausgelegt und ein Teil der Marken, die die Plattform nutzen, besteht darin, zu wissen, wann sie nicht passt - und sie nicht zu erzwingen, wenn sie nicht passt. Unterschätzen Sie nicht Ihre soziales Publikum - Sie sind bewusster und gebildeter als je zuvor, und dies führt zu einer erhöhten Sensibilität für Anzeigeninhalte. Insbesondere, wenn es an Transparenz oder Respekt für die Qualität des Inhalts mangelt.
Einige Marken spielen direkt in die Tropen, die das Publikum von TikTok erwartet und ablehnt. Es ist beispielsweise bekannt, dass ein Energy-Drink-Unternehmen Influencer dafür bezahlt, dass sie ihr Produkt in einem Video zeigen, und dann den Influencer auffordert, sein Publikum aufzufordern, den sozialen Handgriffen des CEO zu folgen. Es ist, wie die Kinder sagen, erschreckend. Infolgedessen assoziiert die Öffentlichkeit die Marke mit schamlosen Steckern, und die Influencer, die mit ihrem Produkt für gesponserte Inhalte assoziieren, werden als Ausverkauf angesehen.
Aber es sind nicht alle schlechten Nachrichten für Marken, die TikTok verwenden möchten, um andere bezahlte digitale Strategien zu erweitern. Fünfzig Schönheit hat durch die sorgfältige Zusammenarbeit mit beliebten, relevanten Entwicklern einen Platz für seine gesponserten Inhalte auf TikTok gefunden. Beauty Influencer Abby Roberts geteilt eine kreative Anzeige das passt genau in die Feeds der Leute. Wenn die Qualität des Inhalts vorhanden ist, macht es dem Publikum nichts aus, wenn in der Beschriftung #ad steht.
Engelszahlen 47
Neue Dinge anzunehmen ist gut fürs Geschäft
Chancen ignorieren, zu spät auf Trends setzen, Trends übernehmen, die nicht zu Ihrer Marke passen - keine dieser Maßnahmen ist strategisch. Es ist wichtig, realistisch zu sein, welche Trends zu Ihrem Unternehmen passen und welche nicht. Aber zu wissen, dass dies bedeutet, offene Ohren und ein offenes Herz für Plattformen wie TikTok zu haben.
Vor einigen Monaten war es lächerlich, „Markengelegenheiten“ und „TikTok“ in einem Atemzug auszusprechen. Heute ist es die am schnellsten wachsende, am meisten demokratisierte soziale Plattform der Welt und schafft minutenweise Influencer. Es geht nicht nur um die Markenwahrnehmung, es liegt auch im Interesse des Wachstums Ihres Unternehmens, sich aus Ihrer Komfortzone herauszuziehen und einen Schritt zu tun, damit jede Plattform für Sie funktioniert Social Media Marketing Strategie .
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