Wir sind mit der neuesten Ausgabe unserer Serie zurück. @Me beim nächsten Mal, Wo wir Team Sprout und einige unserer beliebtesten sozialen Experten einladen, um zu teilen, wie sie Wirklich Fühlen Sie sich über die neuesten Trends.



Diesmal brechen wir zusammen, was Marken falsch machen Influencer -Beschaffung . Wir alle haben diese übermäßig geskripteten, erschreckenden gesponserten Videos gesehen. Diejenigen, bei denen der Influencer ihren Ton und ihren Inhaltsstil vollständig verändert, um über ein Produkt zu sprechen, das er niemals verwenden würde. Der Influencer scheint eher ein bezahlter Schauspieler als ein Inhaltsersteller zu sein.



Wir haben uns mit Greg Scuvuzzo, Director of Product Marketing und Senior Player im Influencer -Marketingbereich zusammengestellt, um seine Gedanken darüber zu machen, warum so viele Marken Influencer falsch beziehen. „Zwangspartnerschaften führen normalerweise zu extrem überwältigenden Ergebnissen - und es schadet häufig mehr für Ihre Marke als gut“, beklagt Scavuzzo.

Was sollten Marken stattdessen tun? Vermarkter müssen ihre Influencer -Beschaffungstechniken mit sich entwickelnden Algorithmen ausrichten, und vertrauen, dass Influencer wissen, wie sie Inhalte erstellen, die das Engagement mitschwingen und vorantreiben.

Warum einige Marken glauben, dass Influencer -Marketing nicht funktioniert

Es gibt viele Beweise dafür Influencer Marketing Arbeiten . Die Pulse -Umfrage von Sprouts eigener Q1 2025 ergab, dass Marketingfachleute den Markeninhalt in Bezug auf Reichweite, Engagement und Konvertierung übertrieben. Die gleiche Umfrage ergab, dass 65% der Vermarkter sehr zuversichtlich sind, dass sie das beweisen können geschäftliche Auswirkungen des Influencer -Marketings , während weitere 60% planen, in diesem Jahr mit mehr Influencern zusammenzuarbeiten, verglichen mit 2024.

Ein Diagramm aus der Survey von Q1 2025 Sprout Pulse, in der es erklärt

Aber was ist, wenn Sie es ausprobiert haben und es keine überzeugenden Ergebnisse liefert? Es kann verlockend sein, das Influencer-Marketing vollständig zu schreiben und zu denken, dass es bei Ihrem Publikum nicht ankommt oder nicht Industrie .

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Aber es könnte einen weiteren Grund geben, warum Ihre Strategie flach gefallen ist. Wie Scavuzzo sagt: „Die Vermarkter haben traditionell mit Filtern für Schöpfer über quantitative Profilattribute geführt-wie die Follower-Größe, die Demografie des Publikums, die Engagementrate oder den Standort-, da die Verbreitung früher nur darum ging, wer einem bestimmten Einfluss darauf gefolgt ist. Dieser Ansatz ist nicht mehr, wie die Netzwerke Inhalte dienen.



Fürchte dich nicht zu verändern Algorithmen, umarme sie mit KI an

Wie Scavuzzo anspielte, werden Algorithmen zunehmend Nische Da Netzwerke an jedem Benutzer basierend auf dem Inhalt, mit dem er die meisten beteiligt, an jedem Benutzer angepasst werden. Quantitative Daten erzählen nicht die gesamte Geschichte, welche Art von Inhaltsinfluencern erzeugen oder mit wem sie in Resonanz kommen werden.

'Das Verbraucherverhalten in Social hat sich erheblich verändert. Benutzer beschäftigen sich mit Inhalten von Experten und Persönlichkeiten, die konsequent über ein bestimmtes Thema sprechen, das mit ihnen in Anklang steht. Und immer mehr, sie suchen diesen Inhalt für Ihre Seiten, und sie werden von Schöpfer, denen sie nicht einmal in ihrem Hauptfutter folgen, in den Inhalten bedient', sagt Scavuzzo.

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Denken Sie über Ihre eigene Seite nach. Es basiert auf Themen, die Sie interessant finden, nicht unbedingt Ihren Standort, Ihr Geschlecht, Ihr Alter oder die Größe der Schöpfer, mit denen Sie normalerweise interagieren. Genau deshalb müssen Marken mit den Themen führen, über die Influencer sprechen, wenn sie ihre Forschung durchführen.



Wie sieht das aus? Historisch gesehen war es sehr manuell, selbst bei Influencer -Marketing -Management -Software. Vermarkter mussten sich auf eine komplexe Filterung verlassen, viel Zeit damit verbringen, Daten zu prüfen und durch Datenhaufen zu kämmen, um die Qualitätsergebnisse zu gewährleisten. Und selbst nach der Abholzung der manuellen Arbeiten könnte der Influencer immer noch eine schlechte Markensicherheitsanpassung sein.

Zum Glück ändert sich das. Das aufstrebende KI-angetriebene Erkennung natürlicher Sprache hilft Marken, die Suche nach Inhalten, die sie erstellen möchten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Influencer -Inhalte tatsächlich mit Ihren Markenwerten und Ihren Kampagnennachrichten übereinstimmen und viel stärkere Ergebnisse erzielen.

Stärkere Influencer-Beschaffung = lang anhaltende Influencer-Leistung

Bauen von Partnerschaften Bei Influencern, die zu Ihrer Marke geeignet sind, ist eine langfristige Investition, die Ihnen helfen kann, eine sich entwickelnde Marketinglandschaft zu überstehen.

Herkömmliche Taktiken wie bezahlte Suche werden immer weniger effektiv - die Kosten pro Klicks sind teurer und die Conversion -Raten sinken stetig. Das Influencer -Marketing wächst jedoch weiter, schätzungsweise auf wert halb-a Billionen Dollar bis 2027 . Bereits 49% der Verbraucher tätigen einen Kauf, der mindestens einmal im Monat von einem Influencer inspiriert ist Der Influencer -Marketing -Bericht . Einige Verbraucher machen wöchentlich oder sogar tägliche Käufe.

Warum lassen einige Beiträge sie 'zum Warenkorb hinzufügen' treffen, wenn andere dies nicht tun? Während das Wort authentisch Wenn Sie oft herumgeworfen werden, suchen das Publikum nicht nach 100% Authentizität-aber sie möchten, dass sich Inhalte für den Influencer auf der Marke fühlen. Scavuzzo weist darauf hin: 'Verbraucher sind schlau. Sie erkennen eine Anzeige oder eine bezahlte Partnerschaft an, auch wenn sie von einem Influencer stammt, dem sie folgen und vertrauen. Aber Influencer können Marken etwas leisten, das bisher nahezu unmöglich war: die Fähigkeit, ein Produkt oder ein Kundenserviceerfahrung auf echte Weise zum Leben zu erwecken.'

Aus diesem Grund ist eine effektive Influencer -Beschaffung so kritisch. Gesponserte Inhalte müssen sich als natürliche Passform für den Influencer anfühlen, und sie sollten bereits einen Teil der Stimme in Ihrer Branche haben. Scavuzzo fügt hinzu: „Einige der besten Influencer-Marketingkampagnen werden von Marken und Influencern geleitet, die langfristige Beziehungen gepflegt haben und auch offline zusammenarbeiten.“ Der Influencer -Marketing -Bericht unterstützt dies, da der Bericht festgestellt hat, dass 80% der Verbraucher eher von Marken kaufen würden, die mit Influencern zusammenarbeiten über soziale Inhalte hinaus .

„Nehmen Sie Bluelands Zusammenarbeit mit dem Forager, Umweltaktivisten und Influencer Alexis Nikole. Die umweltfreundliche CPG-Marke und der Influencer haben eine Handsoap-Linie mitgeteilt, die ausverkauft war zweimal . Die Partnerschaft funktioniert so gut, weil sie Werte ausgerichtet ist, und Blueland erlaubt Alexis Nikole die Freiheit, die Inhalte zu erstellen, die sie kennt, mit ihrem Publikum schwingt. Sie sehen sie als Experte für das aus, was ihre Anhänger sehen wollen, und vertrauen darauf, dass sie die richtige Anwältin für ihre Marke ist “, sagt Scavuzzo.

Eine Instagram -Rolle aus dem schwarzen Forager, der den neuen Tropfen von Blueland Handseifen ankündigt

Finden Sie die richtige Passform, nicht nur die richtigen Metriken

Influencer -Marketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen. Viele Marken folgen nur dem falschen Blaupause. Die stärksten Partnerschaften basieren nicht mehr auf Profilstatistiken oder Follower -Zählungen. Sie basieren auf gemeinsamen Werten, gegenseitigem Vertrauen und Inhalten, die tatsächlich der Art und Weise passt, wie Menschen heute sozial konsumieren.

Durch die Nutzung von Tools wie KI-angetanter Entdeckung und der Führung mit einem inhaltlichen Ansatz, der die aktuelle Relevanz für quantitative Metriken priorisiert, können Vermarkter die richtigen Stimmen finden, um ihre Geschichten zu erzählen-und diese Geschichten kleben zu lassen. Wie Scavuzzo sagt: 'Die besten Ergebnisse kommen, wenn Marken Influencer wie Strategic Partners behandeln und nicht nur Kanäle.'

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