Finden Sie Ihre Anzahl Von Engel Heraus
Der ultimative Leitfaden für LinkedIn Analytics für B2B
LinkedIn hat sich zum sozialen Netzwerk für B2B-Marken entwickelt.
Von der Suche nach hochkarätigen Talenten bis hin zur Beugung Ihres Brancheneinflusses - eine erstaunliche Leistung 79% der Vermarkter sagen, dass die Plattform eine Hauptquelle für neue Leads ist.
Das Wachstum auf LinkedIn erfordert jedoch eine völlig andere Strategie als die auf Facebook, Instagram oder Twitter.
1112 Engelszahl
LinkedIn verlangt nicht nur professionellere und ausgefeiltere Inhalte, sondern die Plattform stützt sich auch auf einzigartige Metriken.
Hören Sie: Ihre LinkedIn-Analysen sind eine Fundgrube an Marketingdaten.
Um diese Daten zu verstehen, müssen Sie zunächst die Dashboards und Metriken verstehen, die Ihnen zur Verfügung stehen.
So setzen Sie Ihre LinkedIn-Analysen in die Tat um
Auf einen Blick total überwältigt von LinkedIn? Keine Panik.
Der Einfachheit halber haben wir drei Bereiche der Analyse unterteilt, um ein Auge darauf zu haben:
- Unternehmensaktualisierungen
- Anhänger
- Besucher
In diesem Handbuch wird die LinkedIn-Analyseplattform Stück für Stück aufgeschlüsselt, um hervorzuheben, wie Sie Ihre Zahlen in die Tat umsetzen können.
Unternehmensaktualisierungen
Aktuelle Nachrichten. Meilensteine des Unternehmens. Off-the-Cuff-Ankündigungen Ihres Teams.
Wenn Sie Ihre LinkedIn-Community erweitern, müssen Sie verstehen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden.
Die gute Nachricht ist, dass LinkedIn Ihnen eine Menge Freiheit gibt, wenn es darum geht, was Sie veröffentlichen können. Zum Beispiel textbasierte Beiträge, Videos, Infografiken sind alle Freiwild.
Im Bereich Unternehmensaktualisierungen auf LinkedIn können Sie Folgendes verfolgen:
- Impressionen: Die Häufigkeit, mit der ein Beitrag LinkedIn-Mitgliedern angezeigt wurde.
- Klicks: Die Häufigkeit, mit der auf Ihren Firmennamen, Inhalt oder Ihr Logo geklickt wurde.
- Interaktionen: Die Anzahl der Engagements (Reaktionen, Kommentare oder Freigaben) in Ihrem Beitrag.
- Erworbene Follower: Die Anzahl der neuen Follower, die Sie durch ein gesponsertes Update erhalten haben. Wenn Ihr Beitrag organisch ist (nicht bezahlt), ist dieser leer. Sie können Tools wie HASHTAGS verwenden LinkedIn Berichterstattung um mehr Informationen über Ihre organischen Follower zu erhalten.
- Engagement: Die Anzahl der Interaktionen geteilt durch Impressionen.
Im Abschnitt 'Engagement' werden die Arten von Interaktionen aufgeführt, die Ihre Beiträge erhalten haben. Dort können Sie sehen, wie viele Klicks, Likes, Kommentare und Freigaben Ihre Beiträge gewonnen haben. Sie sehen auch Ihren Engagement-Prozentsatz und wie viele Follower Sie durch gesponserte Updates gewonnen haben.
Im Folgenden finden Sie eine Momentaufnahme der LinkedIn-Metriken für das Engagement nebeneinander im Sprout-Dashboard:
Schnelle Klärung: Verlobungsrate wird durch Eindrücke und Unikate aufgeschlüsselt.
Was betrachtet LinkedIn als Eindruck? Einfach gesagt, Eindrücke Geben Sie an, wie oft Ihre Beiträge insgesamt gesehen wurden. Einzigartig Zählen Sie nur die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Beiträge gesehen haben.
Wenn beispielsweise eine Person Ihren Beitrag zweimal angesehen hat, zählt dies für zwei LinkedIn-Impressionen und eine eindeutige Ansicht.
Imbiss aus Unternehmensaktualisierungsdaten
Die Korrelation zwischen Unternehmensaktualisierungen und Auftragsdaten kann Aufschluss darüber geben, welche Arten von Aktualisierungen funktionieren und welche nicht.
Und wenn Sie Probleme haben, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, die auf dem basieren, was wir über das wissen LinkedIn-Algorithmus ::
- Anstatt nur Links zu löschen, sollten Benutzer Posts veröffentlichen, die ein wenig Hin und Her zwischen Ihnen und Ihren Followern fördern: Dazu gehören fragebasierte Posts, Branchenratschläge und Hot Takes
- Die Plattform bevorzugt (angeblich) kein bestimmtes Inhaltsformat, obwohl bildbasierte Beiträge und Videos anekdotisch höhere Engagement-Raten auf LinkedIn aufweisen
- Obwohl die konventionelle Weisheit uns auffordert, unsere LinkedIn-Posts kurz und bündig zu halten, sollten Sie Untertitel erstellen, die eher als sympathisch als als korporativ erscheinen
Sie sollten natürlich auch Ihre Engagement-Daten in einen Kontext stellen. Betrachten Sie beispielsweise Beiträge, die eine Debatte oder eine Flut positiver Reaktionen auslösen (siehe Reaktionen unten), als eine Art Vorlage für die Arten von Inhalten, die Sie in Zukunft erstellen sollten.
Oh, und auch dagegen wie oft Sie posten auf LinkedIn. Wie jeder andere soziale Algorithmus kann LinkedIn etwas launisch sein, da einige Posts explodieren, während andere anscheinend überhaupt nicht viel Reichweite haben. Wie in der Heatmap unten hervorgehoben, können Timing und Konsistenz Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu maximieren, um Ihre Anzahl zu steigern:
Anhand Ihrer LinkedIn-Messdaten können Sie auch erkennen, welche Unternehmensaktualisierungen in Zukunft zu starken Inhalten für LinkedIn-Anzeigen führen könnten. Unabhängig davon, ob es sich um Bleimagnete oder eine kostenlose Testversion handelt, kann die Anzeigenplattform von LinkedIn Ihre besten Beiträge direkt in die Feeds Ihrer potenziellen Kunden einfügen.
Anhänger
Eine Schlüsselkomponente Ihrer Content-Strategie ist natürlich, einfach die richtigen Leute zu erreichen.
7 11 Numerologie
Der Follower-Bereich von LinkedIn Analytics bietet Einblicke in Ihre Zielgruppe auf der Plattform. Hier sehen Sie Ihre Gesamtzahl an Followern. Publikumsdemografie und Trends in Ihrem Follower-Wachstum.
Für Follower-Demografien können Sie Ihr Publikum anzeigen, indem Sie:
- Dienstalter: Diese Informationen sind wichtig, da Sie je nach Marke möglicherweise versuchen, niedrigere, mittlere oder hohe Mitarbeiter zu erreichen. Anhand der demografischen Daten zum Dienstalter erfahren Sie, ob Sie das entsprechende Publikum anziehen.
- Industrie: Wenn Sie auf eine bestimmte Branche abzielen, sollten Sie diese Daten natürlich im Auge behalten. Sie werden nicht nur sehen, ob Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, sondern auch Ideen für neue Branchen erhalten.
- Firmengröße: Möchten Sie KMUs erreichen oder? Unternehmen in Unternehmensgröße ? Diese Daten teilen Ihre Zielgruppe nach der Anzahl der Mitarbeiter in den Unternehmen auf.
- Funktion: Wenn Sie wissen, welche Jobfunktion Ihr Publikum erfüllt, können Sie Inhalte teilen, die mit ihnen in Resonanz stehen. Der Vergleich von Zielen für Vermarkter mit IT-Fachleuten ist beispielsweise wie Äpfel und Orangen.
- Mitarbeiter gegen Nicht-Mitarbeiter: Es ist schön, viele Follower zu haben, aber wenn die meisten von ihnen für Ihr Unternehmen arbeiten, handelt es sich im Grunde genommen um eine Eitelkeitsmetrik. Im Idealfall ist die Anzahl der Follower, die keine Mitarbeiter sind, höher als die der Follower Ihrer Mitarbeiter.
Neben den Besonderheiten Ihrer Follower-Demografie können Sie auch in Ihrem LinkedIn Analytics-Dashboard sehen, wie sich die Anzahl Ihrer Follower im Laufe der Zeit verändert hat.
So sieht die demografische Zielgruppe in HASHTAGS aus, die klar nach Dienstalter und Berufsfunktion unterteilt ist.
Imbiss aus Follower-Daten
Keine großen Überraschungen hier. Wenn Sie einen negativen Trend in der Anzahl Ihrer Follower bemerken, ist es Zeit, sich mit Ihren Daten zu befassen.
Zum Beispiel könnten Sie ein Problem mit haben Ihr Freigabeplan oder die Qualität der Inhalte, die Sie teilen. Achten Sie nicht nur auf Ihre Trends als Ganzes, sondern auch auf plötzliche Spitzen, Tropfen oder Flatlines.
Anhand Ihrer Zielgruppendaten erfahren Sie auch, ob Sie die richtigen Follower anziehen. Auch hier bedeutet Ihre Follower-Anzahl nicht zu viel, wenn sie nicht aus Ihrer besteht Zielgruppe .
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen, ist es möglicherweise an der Zeit, einige davon in Betracht zu ziehen LinkedIn Anzeigen . Wie bereits erwähnt, können Sie Ihre besten Beiträge als gesponserten Inhalt verwenden, um die richtigen Leads zu erreichen. Ein Vorteil der Schaltung von Anzeigen auf LinkedIn besteht darin, dass Sie anhand bestimmter Rollen, Fähigkeiten usw. sehr genau festlegen können, wen Sie ansprechen möchten.
Vergessen Sie auch nicht, dass Sie Ihre Mitarbeiter als an Bord holen müssen Markenanwälte um Ihren Followern einen dringend benötigten Schub zu geben. Die Einführung Ihres Unternehmens in die eigenen Follower Ihrer Mitarbeiter sollte ein Kinderspiel sein. Dies bedeutet, dass Sie neben der Weitergabe der Inhalte Ihrer Marke auch die eigenen Aktivitäten auf LinkedIn fördern.
Besucher
Im Besucherbereich von LinkedIn Analytics erhalten Sie Daten zu Ihrer Unternehmensseite, nicht zu Ihren Inhalten. Diese Datenpunkte umfassen:
- Seitenaufrufe: Die Gesamtanzahl der Aufrufe Ihrer Unternehmensseite in dem angegebenen Zeitraum. Dies schließt auch Ansichten auf einer Karriereseite ein, wenn Sie ein Setup haben.
- Einzigartige Ansichten: Die Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Unternehmensseite angezeigt haben. Diese Nummer schließt mehrere Besuche eines einzelnen Benutzers aus. Wenn jemand zu Ihrer Unternehmensseite kommt, weg navigiert und später zurückkehrt, zählt dies als zwei Seitenaufrufe, aber eine eindeutige Ansicht, da es sich um dieselbe Person handelt.
- Besucherdemografie : Ähnlich wie bei Ihren Followern zeigt dieser Abschnitt, wer Ihre Unternehmensseite anzeigt. Wenn es eine Diskrepanz zwischen der Demografie der Personen, die Ihre Seite anzeigen, und Ihren Followern gibt, kann dies bedeuten, dass zwischen dem von Ihnen freigegebenen Inhalt und den Informationen in Ihrem Profil eine Trennung besteht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten über alle Ihre sozialen Kanäle hinweg konsistent sind.
Sie können auch Profilimpressionen mit Tools wie Sprout verfolgen und neben den Durchschnittswerten im Zeitverlauf auch die täglichen Änderungen messen:
Imbiss aus Besucherdaten
Der erste Schritt, um mehr Besucher zu erzielen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre LinkedIn Profil ist in Bezug auf Ihre Unternehmensdaten vollständig ausgefüllt. Mit der Zeit können Sie so in der organischen Suche über Google sowie in der eigenen Unternehmenssuchfunktion von LinkedIn auftauchen.
Auf der Plattform aktiv zu sein, ist eine weitere Möglichkeit, Ihr Profil besser im Auge zu behalten. Dies bedeutet, sich mit anderen Profilen zu beschäftigen und Ihre Mitarbeiter und Teamkollegen zu ermutigen, dasselbe zu tun.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihr LinkedIn-Profil über LinkedIn hinaus bewerben. Dies umfasst Cross-Promotion über andere soziale Netzwerke (z. B. Facebook oder Twitter) oder Ihre E-Mail-Liste sowie die Sicherstellung, dass LinkedIn zu den beworbenen gehört soziale Symbole Auf deiner Webseite.
So verbessern Sie Ihre LinkedIn-Analyse mit HASHTAGS
Basierend auf all dem besteht eine direkte Verbindung zwischen Ihrer LinkedIn-Strategie und der Analyse.
Um Ihre Präsenz zu steigern, müssen Sie Ihre Analysen verbessern.
Hier bieten sich Tools wie Sprout an. Anstatt zu überlegen, was funktioniert und was nicht, verbessert unsere Plattform automatisch Ihre leistungsstärksten Inhalte. Wenn Sie wissen möchten, was bei Ihrer Zielgruppe anklickt oder was es wert ist, als Anzeige geschaltet zu werden, suchen Sie nicht weiter.
LinkedIn-Analysen sind in Sprouts integriert Reihe von Berichten . Mit dem LinkedIn Company Pages Report können Unternehmen beispielsweise Daten auf Seitenebene analysieren, um strategische Entscheidungen zu treffen.
Mit diesem Bericht können Sie beispielsweise Folgendes verwenden:
711 bedeutet Engel
- Analysieren Sie mehrere Unternehmensseiten, um das Gesamtwachstum zu verstehen und die Leistung einzelner Seiten zu vergleichen.
- Berechnen Sie die Gesamtheit und vergleichen Sie die Follower, die Sie durch gesponserte und organische Bemühungen gewonnen haben, um die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf das Wachstum zu bestimmen.
- Erhalten Sie bereits zwei Jahre vor dem Verbinden Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite in Sprout Erkenntnisse aus Daten.
Der vielleicht größte Vorteil der Verwendung von Sprout besteht darin, dass alle Ihre verknüpften Analysen (und Social Media-Daten von anderen Plattformen) an einem Ort gespeichert werden. Das heißt, Sie erhalten die Antworten, die Sie benötigen, ohne zwischen mehreren Tools oder Dashboards wechseln zu müssen. Wenn Sie an anderer Stelle in sozialen Medien wie Twitter oder Facebook aktiv sind, werden Sie auch dort behandelt.
Möchten Sie unsere LinkedIn-Analysetools in Aktion sehen? Genial! Melden Sie sich an für eine kostenlose Testversion um auf diesen Bericht zuzugreifen und alle Ihre Social-Media-Profile über ein einziges Dashboard zu verwalten. Mithilfe der oben beschriebenen Funktionen von Sprout unterstützt Ihre LinkedIn-Analyse Ihre Strategie auf ganzer Linie.
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