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So erstellen Sie die perfekte LinkedIn-Seite
Mit einer schnell wachsenden Nutzerbasis von 610 Millionen Fachleuten bietet LinkedIn Unternehmen einzigartige Möglichkeiten. Abgesehen davon, dass es ein erstklassiger Ort ist, um Inhalte zu teilen und Vordenker zu präsentieren, LinkedIn tritt fast dreimal auf besser als Facebook oder Twitter für die Generierung von Besucher-zu-Lead-Conversions. Das Erstellen und Verwalten einer aktuellen LinkedIn-Seite ist für jede Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.
Auf den ersten Blick scheint das Ausführen Ihrer LinkedIn-Seite ziemlich einfach zu sein.
Aber eine engagierte Fangemeinde auf LinkedIn ist Äpfel und Orangen im Vergleich zu jedem anderen sozialen Netzwerk.
Als zertifizierter LinkedIn Marketing Partner ist Sprout nun das zweite Unternehmen, das Echtzeit-Benachrichtigungen für Kommentare im Smart Inbox veröffentlicht, wodurch es noch einfacher wird, Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen. „Wir sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und haben gerne mit LinkedIn zusammengearbeitet, um diese neue Funktion einzuführen, damit Marken schneller und einfacher mit ihren Kunden in Kontakt treten können“, sagt Andrew Caravella, Vice President of Global Partnerships.
Angesichts der Best Practices der Plattform und der zahlreichen neuen Geschäftsfunktionen gibt es möglicherweise keinen besseren Zeitpunkt, um Ihre LinkedIn-Präsenz erneut zu besuchen und ein optimales Engagement zu erzielen.
Im Folgenden haben wir die Anatomie der perfekten LinkedIn-Seite aufgeschlüsselt, unabhängig davon, ob Sie Ihr aktuelles Profil optimieren oder von vorne beginnen möchten.
Motive und Kopie für Ihre LinkedIn-Seite
Das Wichtigste zuerst: Unternehmen müssen die Grundlagen ihrer Profile abdecken. Obwohl das Einrichten Ihrer LinkedIn-Seite unkompliziert ist, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen treffen, um Ihre Motive und Ihre Profilkopie zu optimieren.
Auswahl eines Logos und eines Titelbilds
Möglicherweise haben Sie bereits die Motive für Ihr Logo und Ihr Titelbild an Deck. Zusätzlich zu Ihrem Slogan sehen Benutzer dies beim Auschecken Ihres Unternehmens 'über dem Falz'.
Im Gegensatz zu Facebook oder Twitter, wo Sie möglicherweise ein Titelbild Ihres Teams verwenden, sind saubere und farbenfrohe Bilder die beste Wahl auf LinkedIn. Wenn Sie Zweifel haben, halten Sie es einfach.
Hier einige Beispiele für optimierte LinkedIn-Seiten, die unterschiedliche kreative Ansätze für ihre Profile verfolgen.
Für den Anfang verwendet MailChimp ein gelbes Farbschema und einen minimalistischen Hintergrund, der der Marke entspricht. Nichts Besonderes, aber dennoch effektiv.
Das Titelbild von Drift bewirbt tatsächlich ein Informationsprodukt, das auf LinkedIn absolut fair ist. Diese Taktik zeigt ihr Fachwissen und dient auch als Handlungsaufforderung für alle, die auf ihrer Seite landen.
In der Zwischenzeit verwendet Zapier das Titelbild, um die Tatsache zu übertreiben, dass sie einstellen. Dies ist absolut sinnvoll, da LinkedIn der beste Ort ist, um Talente zu rekrutieren. Im Gegensatz zu den beiden vorherigen Beispielen verwendet Zapier eine Nur-Text-Version des Logos.
Die Herangehensweise an Ihre Motive liegt ganz bei Ihnen. Wir empfehlen jedoch, ein Titelbild zu erstellen, das exklusiv für LinkedIn erhältlich ist, um Ihrem Profil eine gewisse Note zu verleihen.
Und nur als Auffrischung, hier sind die Bildgrößen für soziale Medien für Ihre LinkedIn-Seite zu merken.
- Logo (300 x 300 Pixel)
- Quadratisches Logo (60 x 60 Pixel)
- Titelbild (1536 x 768)
Füllen Sie Ihr LinkedIn-Profil aus
Jede gegebene LinkedIn-Seite enthält eine Reihe von Unterabschnitten. Unternehmen sollten alle diese Abschnitte idealerweise zu 100% ausfüllen, mit Ausnahme des Abschnitts „Jobs“, wenn Sie dies tun nicht Einstellung.
Über
In diesem Abschnitt werden die grundlegenden Informationen Ihres Unternehmens hervorgehoben, einschließlich eines kurzen Klappentextes 'Über' und einer Stelle zum Auflisten branchenspezifischer Schlüsselwörter im Feld 'Spezialitäten'. Die Informationen hier ähneln eher einem Facebook-Abschnitt „Über“ als einer stilisierten Twitter- oder Instagram-Biografie.
Leben
Der Abschnitt 'Leben' bietet die Gelegenheit, die Kultur Ihres Unternehmens zu demonstrieren. Hier können Sie die Werte Ihres Unternehmens hervorheben, einen Überblick über das tägliche Leben Ihrer Mitarbeiter geben und erklären, was Sie von anderen Organisationen in Ihrem Umfeld unterscheidet.
Arbeitsplätze
Wenn Sie über LinkedIn einstellen, werden in diesem Abschnitt Ihre Stellenangebote zusammengefasst und gespeichert.
Menschen
Die Registerkarte 'Personen' wird basierend darauf ausgefüllt, welche Mitarbeiter Ihre Organisation als Arbeitgeber aufgeführt haben. Es gibt auch eine kurze demografische Aufschlüsselung nach Standort, Ausbildung, Rollen und Fähigkeiten Ihrer Mitarbeiter. Dieser Abschnitt ist wertvoll für potenzielle Interessenten und Personen, die sich an Ihre Organisation wenden möchten.
Entwicklung einer effektiven LinkedIn-Content-Strategie
LinkedIn ist ein einzigartiges Tier, wenn es um Ihre Content-Strategie geht.
Wieso das? Überlegen Sie, wie Ihre LinkedIn-Seite gleichzeitig mit völlig unterschiedlichen Zielgruppen sprechen muss.
Aktuelle und potenzielle Kunden? Prüfen.
Mitarbeiter und Rekruten? Überprüfen.
Branchenakteure und Wettbewerber, die Ihre neuesten Schritte verfolgen möchten? Ja, sie checken dich auch aus.
Ein Teil der Schönheit von LinkedIn ist jedoch die Freiheit, die Organisationen in Bezug auf das haben, was sie veröffentlichen können. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung einiger der häufigsten Arten von Inhalten, die wir auf LinkedIn-Seiten sehen:
Fragenbasierter Inhalt
Die Auswahl des Gehirns Ihrer Follower ist ein kluger Schachzug, um Likes und Kommentare auf LinkedIn anzuregen. Seltsamerweise können textbasierte Beiträge auf LinkedIn in einem Meer von Artikeln und externen Links auffallen.
Artikel und branchenspezifische Beiträge
Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, in denen das Posten von Artikeln nach Artikeln möglicherweise abgelehnt wird, wird dies auf LinkedIn begrüßt.
Es gibt keinen besseren Ort, um Ihren neuesten Link zu löschen, vorausgesetzt, Sie koppeln ihn mit einer aussagekräftigen Beschriftung. Hier ist ein gutes Beispiel für eine Konversationsbeschriftung von Hubspot, die die Leser schließlich dazu bringt, sich zu einem neuen Blog-Beitrag durchzuklicken.
Ressourcen und Fallstudien
Bedenkt, dass 80% der B2B-Leads stammen von LinkedIn Das Veröffentlichen der Ressourcen, Werbegeschenke und Bleimagnete Ihres Unternehmens ist ein Kinderspiel. Dies ist eine doppelte Pflicht, um Ihren Einfluss in Ihrer Branche zu signalisieren und gleichzeitig Ihren Anhängern zu helfen.
Ereignisberichterstattung
An einer Veranstaltung oder Konferenz teilnehmen? Nehmen Sie Ihre LinkedIn-Follower mit. Diese Art von Inhalten hinter den Kulissen ist authentisch, einfach zu erstellen und eine willkommene Abwechslung zu ausschließlich Werbepostings.
Mitarbeiter-Vitrinen
Wenn Sie Ihre Mitarbeiter auf LinkedIn erkennen, können Sie die menschliche Seite Ihres Unternehmens demonstrieren. Dieses Beispiel für die Anerkennung von Mitarbeitern durch Lemonade hat ein großes Engagement erzielt und gleichzeitig die Werte ihres Unternehmens hervorgehoben.
Kulturzentrierter Inhalt
Auch hier muss nicht alles auf Ihrer LinkedIn-Seite werblich sein. Unabhängig davon, ob es sich um Office-Inhalte von der Stange handelt oder um Beispiele für die Rückgabe Ihres Unternehmens, ist alles, was die Unternehmenskultur zeigt, ein großes Plus. Dies ist sehr effektiv, um Ihre Follower zu positionieren und emotional zu beeinflussen.
Best Practices zur Maximierung Ihres LinkedIn-Engagements
Nachdem Sie eine Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre LinkedIn-Seite ausfüllen und was Sie veröffentlichen sollen, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie die Reichweite Ihres Profils maximieren können.
Willst du mehr Follower? Möchten Sie die Aufmerksamkeit von Akteuren und Influencern der Branche auf sich ziehen? So geht's
Binden Sie Ihre Mitarbeiter ein
Okay, das ist der Große.
Mitarbeitervertretung ist der absolut beste Weg, um Ihre LinkedIn-Präsenz zu steigern und Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte exponentiell .
Denk darüber nach. Wenn Sie den Inhalt Ihres Unternehmens auf Ihre Seite beschränken, werden Sie nur von Ihrer aktuellen Anzahl von Followern gesehen.
Angenommen, Sie haben ein paar Dutzend Mitarbeiter mit jeweils ein paar hundert Anhängern. Selbst wenn sich Ihre und ihre Seiten-Follower überschneiden, können Ihre Posts auf diese Weise von Tausenden gesehen werden, die sie sonst verpassen würden.
Anstatt Mitarbeiter manuell Organisationsinhalte veröffentlichen zu lassen, werden Plattformen wie z Bambus oder LinkedIn Elevate Unternehmen können soziale Inhalte auf einer einzigen Plattform kuratieren und erweitern. Dies fördert einen einheitlichen Ansatz für die gemeinsame Nutzung von Inhalten, der sicherstellt, dass möglichst viele Augen auf Ihr Unternehmen gerichtet sind.
Priorisieren Sie Videoinhalte
Videoinhalte übernehmen schnell die sozialen Medien selbst und LinkedIn ist nicht anders.
LinkedIn hat seine Videofunktionen im Jahr 2017 veröffentlicht und betont die Bedeutung von Video seitdem. Es ist keine Überraschung, dass Videoinhalte zu den beliebtesten und LinkedIn-Inhalten gehören und vom Algorithmus der Plattform priorisiert zu werden scheinen.
Von Bildungsvideos bis hin zu Werbespots sollten Unternehmen ihre Videoproduktion so schnell wie möglich steigern, um sich von der Plattform abzuheben.
1110 Engelszahl
Überlegen Sie sich einen konsistenten Inhaltskalender
Konsistenz zählt bei nahezu jedem sozialen Netzwerk.
Basierend auf unseren Daten zu Die besten Zeiten, um in sozialen Medien zu posten Während der gesamten Arbeitswoche scheint sich das Engagement zwischen den Vormittagen und dem späten Nachmittag zu verschieben. Normalerweise veröffentlichen die meisten Organisationen mindestens einmal täglich, obwohl wir Unternehmen dazu ermutigen, mit der Häufigkeit zu experimentieren.
Wenn Sie Ihr Timing und Ihre Häufigkeit kennen, können Sie einen umfassenden Inhaltskalender für LinkedIn zusammenstellen. Mit Hilfe von Sprout können Sie dann direkt veröffentlichen auf Ihrer LinkedIn-Seite und planen Sie Ihre Inhalte zusammen mit Ihren anderen sozialen Profilen.
Bleiben Sie auf dem Laufenden, um sich zu verbinden
Unabhängig davon, ob sich Ihre Content-Strategie darauf konzentriert, Fragen zu stellen oder Gedanken zu teilen, erwartet Ihr Publikum, von Ihnen zu hören. 55% der Verbraucher sagen, dass das Liken oder Antworten auf den Beitrag eines Verbrauchers in sozialen Medien Marken dabei hilft, sich mit Verbrauchern zu verbinden.
Mit Echtzeit-Benachrichtigungen für Kommentare im Smart Inbox ist es jetzt einfacher, einfacher Verbindungen zu Ihren Kunden herzustellen. Denken Sie: kürzere Antwortzeiten bei der Pflege von Gesprächen oder bei der Beantwortung von Fragen an Ihre Marke. Schnelles Handeln in diesen Momenten inspiriert Ihr Publikum zu mehr Engagement.
Verstehen Sie Ihre Analysen
Gemäß Sprouts Sozialindex 2018 Einblicke in das Publikum und datengesteuerte Strategien sollten für jedes Unternehmen, das auf LinkedIn erfolgreich sein möchte, oberste Priorität haben.
Mit anderen Worten, Sie benötigen robuste Analysen.
Welche Beiträge sind Ihre Top-Performer? Wann erzielen Sie die meisten Aktien und Follower?
Obwohl die Plattform über eine angemessene native Berichterstellung verfügt, kann eine Berichtslösung von Drittanbietern wie die von Sprout noch tiefer in Ihre eingehen LinkedIn Analytics .
Zum Beispiel kann Sprout Impressionen, Engagements und Klicks verfolgen, um Sie darüber zu informieren, was funktioniert und was nicht. Anhand dieser Zahlen können Sie Ihre LinkedIn-Präsenz entsprechend optimieren.
Und damit wickeln wir unseren Guide ein!
Sieht Ihre LinkedIn-Seite wie eine Million Dollar aus?
Auf LinkedIn zu wachsen ist wirklich ein einzigartiges Unterfangen im Vergleich zu jedem anderen sozialen Netzwerk.
Daher müssen Sie genau wissen, wie Sie Ihre Seite ordnungsgemäß ausführen.
Mit diesen Zeigern können Sie von Kreativen und Inhalten bis hin zum Verständnis Ihrer Daten den richtigen Weg finden, um ein ansprechenderes Profil zu erstellen.
Wir möchten jedoch von Ihnen hören. Wie war die Erfahrung Ihres Unternehmens auf LinkedIn? Erleben Sie heutzutage mehr Engagement als sonst? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
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