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Wie man den LinkedIn-Algorithmus versteht
'Was ist mit dem LinkedIn-Algorithmus los?'
Gute Frage!
Und definitiv etwas, das uns in letzter Zeit oft gefragt wurde.
Weil nach neueren Social Media Statistiken LinkedIn boomt derzeit in Bezug auf Benutzerwachstum und neue Funktionen für Vermarkter.
Mit dem Wachstum der Plattform wächst auch die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe.
Deshalb ist es so wichtig, den LinkedIn-Algorithmus zu verstehen und Ihre Reichweite zu maximieren.
Die guten Nachrichten? Dies ist wahrscheinlich einfacher als Sie vielleicht denken.
Ob Sie es sind Aufbau der LinkedIn-Präsenz Ihres Unternehmens Wenn Sie nur versuchen, Ihre persönliche Marke zu etablieren, haben Sie unseren Leitfaden zum LinkedIn-Algorithmus behandelt.
Was ist der LinkedIn-Algorithmus und wie funktioniert er?
Der LinkedIn-Algorithmus bestimmt letztendlich, welche Inhalte in Ihrem LinkedIn-Feed priorisiert werden und wie viel Reichweite Ihre Inhalte in den Feeds anderer erhalten.
Standardmäßig ist Ihr LinkedIn-Feed nach 'Top-Updates' sortiert. Diese Beiträge werden basierend auf Ihrer Aktivität ausgefüllt (denken Sie an Konten, mit denen Sie regelmäßig über 'Likes', Freigaben und Kommentare interagieren).
LinkedIn erlaubt Ihnen dies jedoch Updates sortieren chronologisch, wenn Sie möchten.
Wie bei den meisten Social-Media-Algorithmen Die Reichweite wird für Konten belohnt, die häufige Interaktionen und Engagements erzielen.
Vor kurzem, LinkedIn selbst Marketingfachleute über die Best Practices der Plattform informiert und erfahren, wie sie nach dem neuesten LinkedIn-Algorithmus erfolgreich sein können. Hier sind einige der wichtigsten Imbissbuden:
- Benutzer sollten echte, aussagekräftige Gespräche im Vergleich zu Eigenwerbung und Fachsprache fördern
- Der Algorithmus bevorzugt (angeblich) kein bestimmtes Post-Format (denken Sie an Text, Bilder, Videos usw.)
- Die Leute sollten 'Dinge posten, die zu einer Reaktion ermutigen', anstatt einfach Links zu löschen und Engagement zu erwarten
Es ist erfrischend, wenn ein Netzwerk uns direkt sagt, was sie sehen möchten, nicht wahr?
Diese Tipps erzählen jedoch höchstwahrscheinlich nicht die ganze Geschichte des LinkedIn-Algorithmus. Zeiger wie „Gespräche anregen“ und „Dinge posten, die zu einer Reaktion anregen“ sind Standardprinzipien der gesamten sozialen Medien.
Um herauszufinden, welche Arten von Posts Ihre organische Reichweite erhöhen, müssen wir zwischen den Zeilen lesen.
Welche Arten von Posts möchte der LinkedIn-Algorithmus sehen?
Lassen Sie uns zunächst die Grundlagen einer effektiven LinkedIn-Content-Strategie erläutern.
Auch wenn der LinkedIn-Algorithmus selbst keine bestimmte Art von Inhalten priorisiert, sind dies die Arten von Posts, die normalerweise engagiert werden und mit den Best Practices der Plattform Hand in Hand gehen.
Fragenbasierte Beiträge
Beiträge, die eine Frage stellen, sollten das Brot und die Butter von jedem sein, der auf LinkedIn wachsen möchte.
Schließlich dienen Fragen als Anruf und Antwort, um Gespräche unter Ihrem Publikum anzuregen. Wenn Ihre Beiträge als Frage gestellt werden, werden andere natürlich aufgefordert, zu antworten, anstatt Sie einfach zu überholen.
Fragen sind ein Eckpfeiler der Content-Strategie von Sprout auf LinkedIn. Wir suchen regelmäßig nach den Köpfen unserer sozial versierten Community, wie unten hervorgehoben.
Oft werden Fragen als Haken verwendet, um das Interesse der Follower zu wecken und sie zu ermutigen, einen längeren Beitrag zu lesen.
Hören Sie: Fragen sind natürliche Gesprächsstarter. Wie buchstäblich.
Wenn der LinkedIn-Algorithmus möchte, dass wir „Gespräche anregen“, sollten wir ständig Fragen stellen (und beantworten!). Fragen zu stellen muss auch keine Raketenwissenschaft sein.
'Welche neuen Marketing-Tools können Sie empfehlen?'
'Welche Marketing-Trends sind Ihrer Meinung nach derzeit völlig überzeichnet?'
'Was macht Ihrer Meinung nach den' perfekten 'Kunden oder Kunden aus?'
Das Schöne an LinkedIn ist, dass die meisten Leute sich auf die Probe stellen, um sich vor anderen in ihrer Branche zu behaupten. Das Stellen von Fragen ist ein einfacher Weg, um diese Gespräche zu beginnen.
Aktuelle Nachrichten und Branchenereignisse
Das Posten über aktuelle, zeitkritische Nachrichten beweist den Followern, dass Sie einen Puls in Ihrer Branche haben.
Und LinkedIn macht es dank des Feeds 'Heutige Nachrichten und Ansichten' einfacher als je zuvor, neue Geschichten zu lesen.
Darüber hinaus können neue Studien, Faktoide und Statistiken auch Gespräche unter Ihrem Publikum auslösen. Dieser Beitrag von The Economist ist ein Paradebeispiel für eine faszinierende Studie in Verbindung mit einer visuellen Darstellung von Daten, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen.
Apropos visuell ...
Bildbasierte Beiträge
Visuelle Inhalte funktionieren über alle sozialen Kanäle hinweg gut und LinkedIn ist nicht anders.
Es gibt einen Grund, warum die aktivsten Konten auf LinkedIn ihre Beiträge konsequent mit visuellen Elementen verknüpfen.
Zum Beispiel sind Infografiken eine bewährte Methode, um Engagement und Freigaben zu bewerten, da Personen Ihre Daten auf einen Blick verarbeiten können.
Inzwischen sind auch professionelle Zitate wie dieses von Forbes beliebt. (Hinweis: Mit kostenlosen Tools wie können Sie Bilder wie dieses in kürzester Zeit erstellen Canva ).
Beachten Sie, dass LinkedIn nicht mehr so 'Anzug und Krawatte' ist wie früher. Obwohl professionelle Inhalte immer noch im Mittelpunkt der Plattform stehen, sehen wir eine Zunahme von Memes und humorvollen Inhalten, die denen ähneln, die normalerweise auf jeder sozialen Plattform gut funktionieren. Hier ist ein gutes Beispiel von Wix.
Mitarbeiterorientierte Inhalte
Unternehmen und Einzelkonten sollten sich bemühen, ihre menschliche Seite auf LinkedIn zu zeigen.
Von Mitarbeiter-Vitrinen über Bürofotos bis hin zu Teambuilding-Sitzungen sind mitarbeiterorientierte Inhalte eine willkommene Abwechslung zu reinen Werbeartikeln.
Das Erkennen Ihrer Mitarbeiter auf LinkedIn ist eine großartige Möglichkeit, die Moral zu steigern und Erzielen Sie gleichzeitig das Engagement Ihres Publikums.
Ereignisberichterstattung
Wenn Ihr Unternehmen bei einer Veranstaltung oder Konferenz „in freier Wildbahn“ unterwegs ist, informieren Sie Ihre Follower.
Die Berichterstattung über Veranstaltungen bietet die Möglichkeit, Ihr Publikum zu erziehen und zu unterhalten und dabei die wichtigen „Likes“ zu berücksichtigen.
Auch hier ist die Berichterstattung über die Konferenz hinter den Kulissen eine willkommene Abwechslung zu Promos und Links. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihre Veranstaltung bemerkenswerte Redner oder viel zu sehen hat.
Videoinhalt
Es ist kein Geheimnis, dass LinkedIn Videoinhalte liebt und eigene veröffentlicht natives Video Format im Jahr 2017.
Daher sollten Vermarkter darauf achten, wenn möglich auf die LinkedIn-Plattform hochzuladen, anstatt einfach einen YouTube-Link zu löschen.
Beachten Sie, dass Videomarketing auf LinkedIn keine Produktion mit großem Budget darstellen muss. Sicher, einige Marken werden ausgewachsene Werbespots veröffentlichen. Trotzdem sehen wir auch viele Vlogs von der Stange und kurze Loop-Videos wie dieses von Slack. 
Wie bereits erwähnt, bietet LinkedIn weiterhin neue Funktionen, während sich die Plattform weiterentwickelt. Unter diesen ist LinkedIn Live , das Facebook Live in seinem Format ähnlich ist.
Rundfunkveranstalter erhalten Reaktionen und Kommentare von Zuschauern in Echtzeit, was Unternehmen, die über Ereignisse berichten und Fragen und Antworten durchführen möchten, neue Möglichkeiten eröffnet. Konventionelle Erkenntnisse besagen, dass der LinkedIn-Algorithmus neue Funktionen bevorzugt. Erwarten Sie also, dass in naher Zukunft immer mehr Marken damit experimentieren werden. Darüber hinaus sind diese Live-Fragen und Antworten genau wie bei Fragen eine großartige Aufforderung zum Engagement.
Auszeichnungen und Erfolge
Um ein Publikum auf LinkedIn aufzubauen, müssen Sie Ihren Einfluss entfalten und Ihre Leistungen vorführen.
Haben Sie eine Erwähnung aus einer Hauptpublikation erhalten? Eine Best-of-Liste erstellen? Scheuen Sie sich nicht, die Welt wissen zu lassen.
Leistungsbasierte Posts sind „Like“ -Magnete, da Mitbenutzer Ihnen einen virtuellen Klaps auf den Rücken geben, damit Sie Ihre Arbeit gut erledigen können.
Bissgroße Ratschläge
Ein wachsender Trend auf LinkedIn in den letzten Jahren ist die Verwendung von ausdrucksstarken, textbasierten Posts.
Keine Links. Nichts verkäufliches. Nur ein kleiner Rat oder eine kurze Geschichte und das war's.
Diese Art von 'Worten der Weisheit' -Postings werden wie verrückt geteilt und scheinen auf die Idee hinzuweisen, dass LinkedIn native Inhalte gegenüber externen Links bevorzugt. Das regelmäßige Teilen aussagekräftiger Tipps mit Ihrem Publikum kann Ihnen helfen, sich als Influencer zu etablieren, ohne Ihre Follower mit Promo nach Promo zu hämmern.
Das Herausfinden der besten Arten von Posts für den LinkedIn-Algorithmus läuft natürlich darauf hinaus, Ihre Analysen zu betrachten. Mit Hilfe von Sprout LinkedIn Integration können Sie direkt sehen, welche Arten von Posts das meiste Engagement erzielen und Trends unter Ihren leistungsstärksten Inhalten erkennen.
Die Bedeutung der Mitarbeitervertretung und des LinkedIn-Algorithmus
Nebenbei bemerkt, Unternehmen auf LinkedIn können es sich nicht leisten, die Rolle zu ignorieren, die Mitarbeiter bei der Erreichung der Reichweite des Algorithmus spielen.
Denkanstöße: Der durchschnittliche Mitarbeiter hat 10x so viele Verbindungen auf Social Media als Standardmarke.
Wenn Sie Ihr Unternehmen und seinen Inhalt möglichst vielen Menschen vorstellen möchten, müssen Sie Ihre Mitarbeiter dazu ermutigen, Beiträge erneut zu veröffentlichen und sich mit der Seite Ihrer Marke zu befassen.
Unternehmen wie G2 machen einen großartigen Job, indem sie nicht nur Unternehmensinhalte als Mitarbeiter fördern…
… Aber auch fördern gegenseitig dabei.
Das Wichtigste dabei ist, dass die Aktivitäten Ihrer Mitarbeiter auf LinkedIn einen direkten Einfluss auf die Reichweite Ihrer Marke haben. Hier geht es nicht darum, Ihr Team im Mikromanagement zu verwalten, sondern es zu befähigen, Ihr Unternehmen effektiv zu fördern. Tools zur Mitarbeitervertretung wie Bambu können den Prozess tatsächlich rationalisieren, um genau das zu erreichen.
Zusätzliche Tipps zur Maximierung Ihrer Reichweite auf LinkedIn
Lassen Sie uns zum Abschluss einige schnelle Strategien erläutern, die mit den Best Practices des aktuellen LinkedIn-Algorithmus übereinstimmen.
Veröffentlichen Sie nicht nur externe Links!
Auch hier sollte LinkedIn nicht nur dazu da sein, Links zu löschen und wegzugehen.
Wir haben gesehen, dass dieselbe Logik auch für Facebook und seinen unbeständigen Algorithmus gilt. Soziale Plattformen würden es vorziehen, Benutzer vor Ort zu halten, anstatt zu springen.
Macht Sinn, oder?
1122 Engelszahl
Während Sie unbedingt Ihre Blog-Beiträge oder bewerben sollten Fallstudien Überlegen Sie auch, wie die Veröffentlichung von Ratschlägen in Bissgröße oder exklusiven Inhalten von LinkedIn Ihre Seite attraktiver macht.
Kennzeichnen Sie Unternehmen und Kollegen in Ihren Posts
Ähnlich wie beim Markieren auf Twitter oder Instagram ist das Markieren von Kollegen oder Mitarbeitern eine clevere Möglichkeit, einem Beitrag zusätzliche Reichweite zu verleihen und Senden Sie Benachrichtigungen an die Benutzer, die mit Tags versehen sind.
Nach den Best Practices von LinkedIn sollten @ Erwähnungen nur an 'Personen gerichtet werden, die wahrscheinlich antworten'. LinkedIn empfiehlt außerdem, @mentions auf fünf pro Beitrag zu beschränken.
Einige Hashtags anheften (Hinweis: drei pro Beitrag)
Hashtags auf LinkedIn machen Ihre Inhalte auffindbar und helfen dabei, die Zielgruppe Ihres Unternehmens zu definieren.
Wie von unserem Führer angegeben Hashtag-Analyse und LinkedIn selbst halten sich an drei Hashtags pro Beitrag. LinkedIn empfiehlt die Verwendung spezifischer Nischen-Hashtags (#businesswriting) im Vergleich zu ausschließlich allgemeinen (#business).
Seriell 'Gefällt mir' und Kommentar zu Brancheninhalten
Je proaktiver Sie Inhalte „mögen“ und kommentieren, desto besser.
Beachten Sie, dass Aktivitäten in Ihrem persönlichen Konto dazu beitragen können, den Inhalt einer anderen Person zu verbessern (und umgekehrt).
Denken Sie daran: LinkedIn möchte, dass seine Benutzer Gespräche führen. Angesichts der Tatsache, dass LinkedIn weniger Engagement in Bezug auf die Erstellung und Verteilung von Inhalten erfordert, sollten diese Gespräche oberste Priorität haben.
Passen Sie Ihre Veröffentlichungsfrequenz und Ihr Timing an
Vernachlässigen Sie nicht die Wichtigkeit des Timings, wenn es darum geht, Ihre Engagementrate zu maximieren.
Basierend auf Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten Wochentage am Morgen und am frühen Nachmittag sind optimal. Dies ist angesichts des professionellen Publikums der Plattform sinnvoll, das wahrscheinlich in den Pausen surft.
Es gibt keine „richtige“ Antwort darauf, wie oft Sie auf LinkedIn posten sollten. Einige große Marken veröffentlichen täglich, andere nur ein paar Mal pro Woche. Bei persönlichen Konten ist eine tägliche Veröffentlichung (oder häufiger) keine Seltenheit.
Wir empfehlen, mit der Frequenz zu experimentieren und dabei Ihr Engagement im Laufe der Zeit im Auge zu behalten. Mit Sprouts Publishing Suite können Sie Ihre Analysen im Auge behalten und auf einer Plattform auf LinkedIn veröffentlichen.
Und damit wickeln wir unseren Guide ein!
Was tun Sie, um den neuen LinkedIn-Algorithmus zu verbessern?
Da LinkedIn weiter wächst und neue Funktionen einführt, ist es wichtig, den Algorithmus der Plattform zu verstehen.
Zum Glück ist LinkedIn transparent darüber, was sie sehen möchten. Anstatt sich Gedanken über die Optimierung zu machen, um „perfekt“ zu sein, sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, wie sie mehr Gespräche führen können.
Und da immer mehr Benutzer auf die Plattform strömen, müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihre Gespräche von der Masse abheben.
Die oben genannten Tipps und Taktiken können Ihnen dabei helfen, dies eher früher als später zu tun.
Wir möchten jedoch von Ihnen hören. Wie beurteilen Sie den neuen Algorithmus für LinkedIn? Gibt es größere Änderungen, die Sie in Zukunft erwarten? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
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