Überschriften schreiben: 10 Möglichkeiten, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu bekommen

Möchten Sie die Kunst des Schlagzeilenschreibens beherrschen?

Gut!

Weil konventionelle Weisheit uns sagt, was wir bereits wissen: Die meisten Menschen lesen und teilen Beiträge allein aufgrund von Titeln .

Verbinden Sie das mit der Tatsache, dass wir in einer Ära von leben Clickbait-Schlagzeilen Hier sagen Marken und Blogs so gut wie alles, um Klicks zu erzielen.

Hören Sie: Von Blog-Titeln bis hin zu sozialen Posts und darüber hinaus ist es von unschätzbarem Wert, zu wissen, wie man eine überzeugende Überschrift schreibt.

Und trotz der weit verbreiteten Meinung bedeutet dies mehr als nur das Ausführen Ihrer Titel durch einen Generator.

Betrachten Sie sich nicht als Texter? Schwitzen Sie nicht! Unser Leitfaden enthält 10 umsetzbare Tipps zum Schreiben von Überschriften, mit denen Sie diese wertvollen Klicks und Freigaben erzielen können.

1. Stellen Sie Schlagzeilen zusammen, die eine Auszahlung versprechen

Es ist kein Geheimnis, dass Leser heutzutage kleine Aufmerksamkeitsspannen haben.

Denk darüber nach. Während wir durch unsere Twitter- oder Facebook-Feeds scrollen, passieren wir innerhalb von Sekunden Dutzende von Schlagzeilen.

Deshalb ist es so wichtig, die Frage zu beantworten: 'Warum sich die Mühe machen?' oder 'Na und?' mit einem überzeugenden Titel, der die Leser aufhält.

Denken Sie daran: Die Zeit Ihres Publikums ist wertvoll. Ihre Schlagzeilen sollten eine Auszahlung als Gegenleistung für das Klicken oder Durchklopfen versprechen. Im Folgenden finden Sie einige großartige Beispiele für vorteilhafte Schlagzeilen aus Lauren Pope von G2 .

Auf einen Blick sollte Ihre Überschrift hervorheben Warum jemand sollte seine wertvolle Zeit mit Lesen verbringen. Kurz gesagt, was haben die Leser von Ihrem Beitrag?

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Sehen Sie, wie das funktioniert?

Unter unseren Tipps zum Schreiben von Überschriften ist dies mit Sicherheit einer der wichtigsten.

Fragen Sie sich: Wie können Sie den Titel Ihres Beitrags so gestalten, dass er dem Leser zugute kommt?

Zeit sparen? Vielleicht Geld? Eine Art Schmerzpunkt lindern? Versuchen Sie in jedem Fall, diesen Vorteil in Ihre Überschrift zu rücken.

2. Stellen Sie im Zweifelsfall eine Frage

Fragenbasierte Überschriften haben sich bewährt und sind aus mehreren Gründen die Anlaufstelle für Autoren.

Wir sind schließlich neugierige Wesen. Wenn wir zu Google oder zu sozialen Medien gehen, haben wir bereits Fragen im Kopf (denken Sie an „Wie mache ich _____?“ Oder „Warum ist _____ so wichtig?“) Und solche Schlagzeilen machen uns neugierig. Fragen sind nicht nur wichtig für Schlagzeilen in Blog-Posts, sondern auch für soziale Untertitel.

Was ist überhaupt das Ziel des Content-Marketings?

Hier einigen sich fast 200 Vermarkter auf die 15 Content-Marketing-Ziele, die jedes Programm setzen und erreichen sollte: https://t.co/gh0A3IknGY

- Datenbank (@databoxHQ) 6. März 2020

Fragenbasierte Überschriften dienen auch als natürlicher Aufruf und Antwort. Wenn wir eine Frage sehen, die uns gestellt wird, möchte unser Gehirn standardmäßig mit einer Antwort zufrieden sein. Hier ist eine großartige Überschrift von MailChimp:

Das Schöne an fragebasierten Titeln ist, dass sie für nahezu jede Art von Inhalt oder Branche formatiert werden können. Im Folgenden finden Sie beispielsweise einige Beispielformate für fragenbasierte Überschriften, mit denen Sie ein Brainstorming durchführen können:

• 'Wie kann ich…'
• 'Wie oft sollte ...'
• 'Wann tut ...'
• 'Woher kommt ...'
• 'Warum machen…'

Wenn Sie nach aussagekräftigen, realen Fragen suchen, um Ihre Titel voranzutreiben, sind Sie bei Ihrem Publikum genau richtig.

Wie in unserem Leitfaden zu Online Social Listening Plattformen wie Quora und Reddit können Goldminen für Themen und Ideen sein, die auf Fragen basieren, die Ihr Publikum bereits stellt. Dies gilt auch für Überschriften und soziale Untertitel.

3. Werden Sie persönlich mit 'Sie', 'Wir' und 'Ich'

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mit Lesern in Kontakt zu treten, besteht darin, sie (und sich selbst) direkt anzusprechen.

Dies bedeutet, dass Sie sich in der ersten Person („Ich“ oder „Wir“) auf sich selbst oder Ihr Unternehmen und in der zweiten Person („Sie“) auf Ihren Leser beziehen.

Dies ist eine subtile, aber wichtige Methode, um Ihre Beiträge persönlicher erscheinen zu lassen und die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen. Schauen wir uns einige Beispiele an.

Dieser Titel von Wohnzimmer ist ein leuchtendes Beispiel für eine starke redaktionelle Überschrift mit „I.“

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13 Numerologie-Engel

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Ist es für Keywords oder SEO optimiert? Nee. Es macht uns jedoch definitiv Lust, die Geschichte des Autors durchzulesen und zu vertiefen.

Sprechen wir jetzt über 'wir'. Die Verwendung von 'wir' anstelle Ihres Unternehmens oder Markennamens ist ein kluger Schachzug, damit sich Ihre Posts so anfühlen, als stammten sie von einer tatsächlichen Person im Vergleich zu einem gesichtslosen Unternehmen. Hier ein Beispiel aus dem Moz-Blog:

Darüber hinaus kann die Bezugnahme auf Ihre Leser in der zweiten Person dazu beitragen, dass sich Ihre Titel etwas weniger umsatz- oder marktbezogen anfühlen. Sie können Ihre Leser nicht namentlich ansprechen, aber 'Sie' ist eine knappe Sekunde.

Es ist leicht, sich im Unkraut der 'Optimierung' zu verlieren, aber letztendlich geht es beim Schreiben von Überschriften darum, eine Verbindung mit Ihrem Leser herzustellen. Persönlichere Schlagzeilen können dies ermöglichen.

4. Integrieren Sie Zahlen in Ihre Überschriften

Zahlen, die aus der Pop-Psychologie gestohlen werden, sind für unser Gehirn auf einen Blick leicht zu verarbeiten.

Darüber hinaus sind sie eine weitere Möglichkeit, die Leser dazu zu bringen, anzuhalten und nachzuschauen.

Schockierende Statistiken. Große Zahlen (denken Sie an 1000% oder 42.049.200 USD). Du bekommst das Bild.

Sie müssen jedoch nicht verrückt nach Zahlen werden, um sie in Ihre Überschriften aufzunehmen. Zum Beispiel sind Listen und Schlagzeilen im Listenstil so beliebt, weil sie natürlich Leser ansprechen.

Warum? Nun, Listen sind unkompliziert und scanntauglich. Listenzentrierte Titel signalisieren daher Beiträge, die einfach zu verdauen sind und in kürzester Zeit durchgeblättert werden können. Aus diesem Grund sind Listen und zahlenbasierte Überschriften heute die Eckpfeiler so vieler Blogs (einschließlich des Blogs von SnackNation).

Zahlen können auch verwendet werden, um Ihren Überschriften ein Gefühl der Unmittelbarkeit und Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Viele klickwürdige Schlagzeilen machen zeitkritische Versprechungen („… in nur 10 Tagen“). Beachten Sie, dass viele Fallstudien ebenfalls bestimmte Zahlen verwenden („Wie wir unsere sozialen Anteile um 112% erhöht haben“), um zu signalisieren, dass es sich um eine Studie handelt tatsächlich durchgeführt und die Zahlen sind nicht nur Flusen. Hier ist ein Beispiel von SingleGrain:

Einfach ausgedrückt, sind nummerierte Überschriften und Schlagzeilen im Listenstil sichere Wetten und sollten auf jeden Fall Teil Ihrer Schlagzeilen sein Inhaltsstrategie .

5. Experimentieren Sie mit verschiedenen Überschriftenlängen

Wenn Sie nach Statistiken und Studien zu „optimalen“ Überschriftenlängen in Bezug auf Wörter und Zeichen suchen, erhalten Sie eine gemischte Ergebnissammlung.

Wie lang Ihre Titel sein sollten, ist situativ.

Beispielsweise wird Ihr Titel in den Google-Suchergebnissen möglicherweise abgeschnitten, wenn er mehr als ~ 60 Zeichen überschreitet. Heißt das, Sie sollten ausschließlich mundgerechte Überschriften schreiben? Nein, und beachten Sie, dass fast keine Marke oder Veröffentlichung dies tut.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Übersicht darüber, wann kürzere Überschriften sinnvoll sind und wann längere.

Kürzere Schlagzeilen

Obwohl kürzere Überschriften nicht so viele Möglichkeiten bieten, Keywords zu verwenden oder Ihre zu nutzen Markenstimme sind auf einen Blick leicht zu verstehen. Sie sind mutig. Und ja, sie werden wahrscheinlich nicht von Google oder sozialen Vorschauen auf Facebook und Twitter abgeschnitten.

Längere Schlagzeilen

Auf der anderen Seite lassen längere Überschriften etwas Luft zum Atmen, damit Ihr Tonfall durchscheint und Ihre Titel etwas weniger stickig wirken.

Wenn Sie auf ein Long-Tail-Keyword abzielen, haben Sie möglicherweise keine andere Wahl, als sich auf einen längeren Titel für einen bestimmten Beitrag zu verlassen. Ein zusätzlicher Vorteil längerer Titel besteht darin, dass sie sich standardmäßig weniger allgemein anfühlen: Je mehr Wörter in einer Überschrift enthalten sind, desto mehr Möglichkeiten gibt es, einem Beitrag Ihren einzigartigen Dreh oder Ihre kreative Marke zu verleihen.

Wir empfehlen, aus Gründen der Abwechslung mit beiden Arten von Überschriften zu experimentieren und auch zu verstehen, ob ein Typ den anderen für Ihre Marke tatsächlich übertrifft.

6. Wählen Sie die richtigen Potenzwörter und -phrasen aus

Viele Tipps zum Schreiben von Überschriften drehen sich um das Konzept der „Machtwörter“.

Das heißt, Begriffe und Ausdrücke, die den Lesern auffallen und die Bedeutung Ihres Beitrags unterstreichen.

Machtwörter zum Laufen zu bringen bedeutet nicht, sie in Ihre Überschriften zu zwingen, sondern Winkel einzunehmen, in denen Sie sie auf natürliche Weise einweben können. Im Folgenden finden Sie 10 wichtige Wörter und Ausdrücke, die für nahezu jede Branche geeignet sind:

'Nicht / Kann nicht'

Obwohl Sie sich nicht ausschließlich auf negative Sprache verlassen sollten, lösen Begriffe wie 'Nicht' und 'Kann nicht' einen Alarm in den Köpfen Ihrer Leser aus.

Beispiel: '5 SEO-Fehler, die sich Ihre Website nicht leisten kann'

'Brauchen'

Dies stellt Ihren Beitrag als „Muss“ dar und kann es sich Ihre Leser daher nicht leisten, einfach vorbei zu scrollen.

'Speichern'

Erinnern Sie sich, was wir über vorteilhafte Schlagzeilen gesagt haben? Ob es Zeit, Geld oder Energie ist, sparen Sie Ihrem Leser etwas präsentiert Ihren Beitrag als Problemlöser.

Beispiel: „So sparen Sie 10 Stunden in Ihrer Arbeitswoche, ohne ins Schwitzen zu geraten“

'Verhindern / Vorbereiten'

Diese Begriffe heben Ihren Beitrag erneut als Hilfe für Ihre Leser hervor und helfen ihnen dabei, potenzielle Kopfschmerzen zu vermeiden.

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Nummer 944

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Beispiel: '10 Möglichkeiten, sich auf die' langsame Saison 'vorzubereiten und Ihr Geschäft am Leben zu erhalten'

'Tatsächlich'

Begriffe wie 'tatsächlich' lassen Ihre Beiträge umsetzbarer erscheinen und können ebenfalls verwendet werden, um konventionelle Weisheiten zu einem bestimmten Thema umzudrehen.

'Wie man'

Als eine der beliebtesten Arten von Posts suchen die Leute im Internet, um zu lernen, wie man so ziemlich alles macht. Füttere das natürliche Gefühl der Neugier

Beispiel: „So erzielen Sie mehr Kunden über soziale Medien“

'Ohne'

'Ohne' präsentiert Ihren Beitrag als einfache Lösung, die Ihr Leser tun muss Weniger eher, als Mehr .

'Warum du'

Diese Arten von Überschriften signalisieren, dass Ihr Leser so schnell wie möglich Maßnahmen zu einem Thema ergreifen muss, während er sich direkt auf sie bezieht.

Beispiel: „Warum Sie gestern mit der Verwendung von TikTok hätten beginnen sollen“

'Wichtig'

Die Leute möchten nicht mit Informationen oder Nachrichten belästigt werden, die nicht brechen oder drängen. Indem Sie sagen, dass Ihr Beitrag 'wichtig' ist, lassen Sie die Leser wissen, dass es darauf ankommt, was Sie sagen.

Beispiel: 'Die wichtigste Frage, die Ihr Unternehmen nicht stellt'

Beste schlechteste

Etwas als 'best' oder 'schlecht' zu deklarieren, mag wie eine Übertreibung erscheinen, aber es ist eine bewährte Methode, um Klicks zu fördern und erneut hervorzuheben, dass Sie wichtige (siehe oben) Informationen präsentieren.

Beispiel: „10 der besten E-Mail-Tipps, über die niemand spricht“

Müssen Sie mindestens eines dieser Machtwörter in jede Ihrer Überschriften streuen? Nicht nötig. Überlegen Sie sich jedoch, wie Sie möglicherweise Überschriften um diese Phrasen erstellen können, wenn Sie nicht weiterkommen oder nach einem neuen Blickwinkel suchen.

7. Sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums mit Branchenphrasen

Ein einfacher Tipp zum Schreiben von Überschriften, aber definitiv einer, der es wert ist, erwähnt zu werden!

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2121 Zahl

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Wir sagen nicht, dass Sie in Ihren Überschriften ausschließlich Jargon verwenden sollten. Überlegen Sie stattdessen, wie Sie Titel erstellen können, die bestimmte Sekten Ihres Publikums ansprechen.

Zum Beispiel werden Sätze wie 'Abwanderung' oder 'Verkäufer' mit Leuten in sprechen SaaS-Marketing während „Ästhetik“ und „Xerose“ für das Publikum einer Schönheitsmarke relevant sind.

Die Verwendung branchenspezifischer Begriffe ist nicht nur eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe darüber zu informieren, dass Sie für sie schreiben, sondern auch potenzielle Keywords sowohl in der sozialen Suche als auch bei Google.

8. Brainstorming von mindestens fünf Überschriften für einen bestimmten Beitrag

Wenn Sie mit Ihrer aktuellen Überschrift nicht zufrieden sind oder nicht wissen, wo Sie Inspiration für Ihre nächste finden können, entspannen Sie sich.

Beachten Sie erneut, dass es keine „konkreten“ Regeln für das Schreiben von Überschriften gibt, denen Sie folgen müssen. In den Google-Suchergebnissen nach „Tipps zur Hautpflege“ finden Sie eine Vielzahl von Überschriften, von Listen und Anleitungen bis hin zu einer Anleitung mit den besten Tipps.

Wir empfehlen, mindestens fünf Überschriften zu schreiben, damit Sie Ihre Ideen durchgehen und die kreativen Säfte zum Fließen bringen können. Hier sind einige Beispielübungen für Überschriften, mit denen Sie einen Titel für Ihren nächsten Beitrag zusammenstellen können:

• Eine fragebasierte Überschrift
• Eine Überschrift
• Eine Kurzüberschrift (~ 60 Zeichen)
• Eine längere Überschrift (80 - 100 Zeichen)
• Eine Überschrift, die auf einem Wort oder einer Phrase basiert

9. Verlassen Sie sich nicht jedes Mal auf dieselbe Art von Überschrift

Kreativität zählt, wenn es um Schlagzeilen geht.

Mit anderen Worten, Sie sollten sich nicht nur ausschließlich auf Listen oder Anleitungen verlassen. Dies macht Ihr Blog langweilig und macht nicht viel, um Ihre Leser zu begeistern.

Auf der anderen Seite kann ein abwechslungsreicher Inhaltskalender mit einer Vielzahl von Überschriften dazu beitragen, dass Ihre Leser auf dem Laufenden bleiben, und ihnen etwas Neues bieten, auf das sie sich freuen können.

Zum Beispiel versuchen wir, es mit einer Vielzahl von Deep-Dive-Guides, Anleitungen, Listen und Fallstudien zu verwechseln hier bei Sprout .

Das wegnehmen? Mischen Sie es!

10. Analysieren Sie Ihre Überschriften, um Titel mit der besten Leistung zu finden

Wenn Sie eine endgültige Antwort darauf wünschen, welche Arten von Überschriften bei Ihren Lesern am meisten Anklang finden, sind Sie bei Ihrer Analyse genau richtig.

Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Arten von Überschriften Sie priorisieren sollten und welche Sie möglicherweise vermeiden möchten. Obwohl es definitiv Variablen gibt, die mit Traffic und Shares zu tun haben (denken Sie an das Timing, die Aktualität eines Themas, SEO und Keywords), ist es definitiv bezeichnend, dass Ihre „How-to“ -Postings oder -Listen das doppelte Engagement erhalten.

Behalten Sie zunächst Ihre Verkehrszahlen über Google Analytics im Auge, um festzustellen, welche Überschriften den meisten Verkehr erzielen.

In der Zwischenzeit ist die Analyse Ihrer am häufigsten geteilten und beliebtesten sozialen Beiträge ein kluger Schachzug. Machen Sie einen Punkt, um auch in Ihre besten Untertitel zu graben (denken Sie: Ihre sozialen Untertitel führen effektiv Ihre Überschriften ein). Um herauszufinden, was funktioniert und was nicht, verwenden Sie Tools wie unser Social Media Analytics kann dich darauf hinweisen.

Und damit wickeln wir unseren Guide ein!

Wie gehen Sie beim Schreiben von Überschriften vor?

Hoffentlich diente unser Leitfaden zum Schreiben von Überschriften als dringend benötigte Motivation und Inspiration, um überzeugendere Titel zu entwickeln.

Egal für welche Art von Marke oder Blog Sie werben, diese zehn Tipps sind absolut fair.

Aber denken Sie daran: Das Schreiben von Überschriften ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, mehr Augen auf Ihre Inhalte zu werfen.

Was passiert zum Beispiel, wenn sie tatsächlich auf der Seite sind?

Wenn Sie mehr Engagement für Ihre Beiträge selbst wünschen, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden unter wie man einen Blog-Beitrag schreibt dass die Leute tatsächlich lesen werden. Und wenn das gesagt ist, viel Spaß beim Schreiben!

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