Die stetige Popularität von Influencer-Marketing , gepaart mit schnellen Fortschritten in der KI- und Metaverse-Technologie, treibt das Wachstum eines neuen Social-Media-Superstars voran: virtuelle Influencer. Diese computergenerierten Persönlichkeiten funktionieren ähnlich wie echte menschliche Influencer. Sie posten Selfies und Inhalte aus ihrem Alltag und gehen Markenpartnerschaften mit großen Unternehmen ein. Der einzige Unterschied besteht darin, dass sie in der physischen Welt nicht existieren.



Sind virtuelle Influencer ein anhaltender Trend oder eher eine Neuheit für Marken, die sich aus dem Trubel einer zunehmend überfüllten Social-Media-Landschaft durchsetzen möchten? In diesem Artikel definieren wir virtuelle Influencer und ihre Funktionsweise. Dies sind die wichtigsten Überlegungen, die Marken anstellen sollten, bevor sie mit einem und einigen der bekanntesten virtuellen Influencer der heutigen Szene zusammenarbeiten.



Was sind virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind digitale Persönlichkeiten, die hauptsächlich in den sozialen Medien existieren. Es handelt sich nicht um echte Menschen, sondern um computergenerierte Charaktere, die mit fortschrittlicher CGI-, Motion-Capture- und KI-Technologie erstellt wurden.

Es gibt verschiedene Arten von virtuellen Influencern, von nichtmenschlichen Charakteren bis hin zu äußerst realistischen, menschenähnlichen Personas. Sie werden häufig von Kreativagenturen entwickelt und verwaltet, die auf KI, Robotik oder Marketing spezialisiert sind. Einige Marken haben jedoch sogar ihre eigenen virtuellen Influencer erstellt, z Der brasilianische Einzelhändler Magalu's Lu . Diese markenspezifischen Charaktere funktionieren eher wie Sprechermodelle oder Maskottchen, da sie selten eine Plattform oder Anhängerschaft außerhalb der Marke haben.

Wie funktionieren virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer funktionieren ähnlich wie normale Social-Media-Influencer. Diese Online-Avatare interagieren mit Social-Media-Nutzern wie menschlichen Influencern, teilen Inhalte, unterstützen Produkte und interagieren mit Followern. Sie bieten Marken eine einzigartige und innovative Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es gibt jedoch einen wesentlichen Unterschied: Die Interaktionen mit realen Produkten oder Dienstleistungen und die Interaktion mit Followern sind vollständig erfunden.

Eine virtuelle Beispiel für Influencer-Marketing wäre die jüngste Partnerschaft der in Barcelona ansässigen virtuellen Influencerin Aitana mit dem Friseursalon Llongueras. Aitana teilte Bilder ihrer neuen Frisur auf ihrem Instagram-Feed und dokumentierte in ihren Instagram Stories sogar einen vorgetäuschten Salonbesuch.

  Eine Instagram-Markenpartnerschaft zwischen der virtuellen Influencerin Aitana und dem Friseursalon Llongueras



Die Vorteile virtueller Influencer

Influencer-Marketing und KI sind zwei große Trends, die die Marketingbranche schnell erobern. In einer Sprout Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 unter 307 in den USA ansässigen Social-Marketern gaben 81 % an, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie sei. Und unser Sprout-Sozialindex fanden heraus, dass 81 % der Vermarkter sagen, dass KI einen positiven Einfluss auf ihre Arbeit hatte. Aber was passiert, wenn man beides kombiniert? Hier sind einige der wichtigsten Vorteile einer Partnerschaft mit virtuellen Influencern.

Kontrolle über Inhalte

Marken, die mit einer Influencer-Partnerschaft eine bestimmte Botschaft vermitteln oder einen bestimmten Standpunkt vertreten möchten, haben mit virtuellen Influencern ein anderes Maß an Kontrolle über Inhalte. Mehr Kontrolle darüber zu haben, was ein Influencer postet, kann für einige Marken mit einer ganz bestimmten Botschaft, die sie teilen möchten, attraktiv sein.

Anpassungsfähigkeit

Virtuelle Influencer altern nie, können jede Sprache sprechen und an jeden Ort „reisen“. Dieses Maß an Anpassungsfähigkeit und Flexibilität bedeutet, dass Marken potenziell einen einzigen virtuellen Influencer für Kampagnen in verschiedenen Regionen nutzen können verschiedene Influencer finden für verschiedene Märkte.



Konsistenz

Im Gegensatz zu menschlichen Influencern, deren Marken sich mit zunehmendem Alter oder dem Eintritt in verschiedene Lebensphasen weiterentwickeln können, haben virtuelle Influencer ein einheitliches Erscheinungsbild, eine einheitliche Persönlichkeit und einen einheitlichen Inhalt. Diese Stabilität bedeutet, dass sich Marken keine Sorgen über unerwartete Veränderungen machen müssen und sich darauf verlassen können, dass ein virtueller Influencer ihr Angebot auf vorhersehbare Weise bewirbt.

Wie virtuelle Influencer Marken beeinflussen

Sind virtuelle Influencer die Zukunft der sozialen Medien Marketing? Es hängt davon ab. Ein 2022 Umfrage zur Verbraucherforschung fanden heraus, dass fast die Hälfte der Menschen, die Social-Media-Persönlichkeiten folgen, daran interessiert sind, einem virtuellen Influencer zu folgen. Allerdings verfolgen viele Marken und Agenturen vorsichtig virtuelle Influencer-Partnerschaften, da die neue Technologie einige Risiken birgt.

Hier sind einige wichtige Punkte, über die Marken nachdenken müssen, da virtuelle Influencer immer beliebter werden.


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Markensicherheit und Reputation

Virtuelle Influencer scheinen eine sicherere Wahl zu sein als echte Influencer, aber sie sind nicht völlig immun gegen Kontroversen. So sorgte beispielsweise die Influencerin Caryn Marjorie für Schlagzeilen eine KI-Version ihrer selbst erschaffen dass einige Leute dafür kritisierten, dass es Frauen gegenüber erniedrigend sei und asoziales Verhalten ermögliche.

Darüber hinaus hat KI ein Black-Box-Problem. Der Mensch versteht nicht vollständig, wie diese Systeme funktionieren oder Entscheidungen treffen, was für Werbetreibende und Agenturen eine große Herausforderung darstellt. Ohne diese Klarheit ist es für Marken schwierig, diesen virtuellen Influencern vollständig zu vertrauen. Auch wenn KI einen coolen Faktor hat, müssen Vermarkter vorsichtig sein, sich kopfüber zu stürzen, um künftige PR-Katastrophen zu vermeiden.

Transparenz und Authentizität

Den meisten Menschen fällt es bereits schwer, den Unterschied zwischen authentischen und KI-generierten Bildern zu erkennen. Eine aktuelle Studie ergab, dass die Teilnehmer dies nur tun konnten 61 % der Zeit . Da der technologische Fortschritt voranschreitet und virtuelle Influencer immer mehr Menschen ähneln, ist es für Marken unerlässlich, transparent darüber zu sein, wie sie diese Tools nutzen.

Der FTC sagte Virtuelle Influencer sollten Markensponsoring genauso offenlegen wie menschliche Influencer, und die Werbeagentur Ogilvy drängt auf klarere Regeln KI-generierte Inhalte . Dennoch sind die Vorschriften und Richtlinien für virtuelle Influencer noch in Arbeit.

Darüber hinaus arbeiten die meisten Marken mit Influencern zusammen, um authentische Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Obwohl hinter einem virtuellen Influencer immer noch echte Menschen stehen, können sie nicht auf die gleiche Weise direkt mit ihren Followern in Kontakt treten. Sie können auch nicht wie menschliche Influencer mit Produkten interagieren oder ehrliche Bewertungen abgeben, was dazu führen kann, dass ihre Empfehlungen weniger authentisch wirken.

Stimmung des Publikums

Virtuelle Influencer können die Einstellung der Menschen zu Marken beeinflussen – im Guten wie im Schlechten. Während KI-Tools in letzter Zeit immer beliebter werden und dies auch tun Dutzende Vorteile für Vermarkter , die menschenähnlicheren Anwendungen der Technologie können manchmal zu einem Ergebnis führen „Uncanny Valley“-Effekt wo die Leute sie abstoßend finden.

Einige der beliebtesten virtuellen Influencer weisen auch rassistisch nicht eindeutige Merkmale auf, die Marketingexperten als Möglichkeit für Marken interpretieren, dies zu tun ein breiteres Publikum ansprechen . Dieser Ansatz könnte sich jedoch auch negativ auf eine Marke auswirken, da er als Abkürzung dazu angesehen werden kann, integrativer zu wirken, als sie tatsächlich ist – ein Problem, das viele befürchten Schönheits- und Modemarken stehen in der Kritik .

Die besten virtuellen Influencer sorgen in den sozialen Medien für Aufsehen

Der Trend gewinnt vielleicht jetzt an Dynamik, aber virtuelle Influencer gibt es tatsächlich schon seit geraumer Zeit, sie haben im Stillen die Welt des Influencer-Marketings revolutioniert und riesige Social-Media-Follower aufgebaut. Von Modeikonen bis hin zu animierten Charakteren – hier sind die besten virtuellen Influencer, denen man folgen sollte.

Lil Miquela

Laut ihrer Instagram-Biografie ist Miquela ( @lilmiquela auf Instagram) ist ein „19-jähriger Roboter, der in LA lebt“. Als Pionierin im Bereich der virtuellen Influencer mit 2,6 Millionen Instagram-Followern und 3,5 Millionen TikTok-Followern wurde sie 2016 gegründet und wird heute von der Kreativagentur Brud verwaltet. Sie hat mit Marken wie Prada, Pacsun und Calvin Klein zusammengearbeitet und sich sogar einen Platz auf der Liste der „25 einflussreichsten Menschen im Internet“ des TIME-Magazins gesichert.

  Eine Instagram-Markenpartnerschaft zwischen Lil Miquela und Pacsun

Aber

Aber ( @imma.gram auf Instagram) ist ein virtuelles Mädchen in Tokio mit über 390.000 Instagram-Followern. Sie ist die Idee von Aww Inc. und bekannt für ihren ikonischen Kaugummi-Pink-Bob und ihr umwerfendes Gespür für Stil. Sie ist auch neugierig und hinterfragt oft ihre Identität, indem sie den Hashtag #ithinkimcgi verwendet. Kürzlich startete Coach eine Kampagne mit Imma an der Seite von Promis wie Lil Nas X und Camila Mendes, in der sie jeden Botschafter in seinen virtuellen Welten besucht.

  Eine Instagram-Markenpartnerschaft zwischen der virtuellen Influencerin Imma und Coach

Janky

Janky ( @Janky auf Instagram) ist ein schelmischer, katzenartiger Charakter mit 1 Million Instagram-Followern und 11,9 Millionen Followern auf einem gemeinsamen TikTok-Konto mit seinem virtuellen Influencer-Kollegen Guggimon. Sie wurden von Superplastic entwickelt, einem Unternehmen, das für seine animierten synthetischen Prominenten und Designerspielzeuge bekannt ist. Als virtueller Influencer hat Janky mit Marken wie 7-Eleven, Fortnite und Gucci zusammengearbeitet.


die Bedeutung von 1111

  Janky's Instagram profile and one of his collaborations with the other virtual influencer Guggimon

Was kommt als nächstes für das virtuelle Influencer-Marketing?

Virtuelle Influencer verleihen Marketingkampagnen eine frische und aufmerksamkeitsstarke Note. Aber es gibt immer noch vieles, was wir über diese Technologie nicht wissen.

Unser Rat? Untersuchen Sie einen virtuellen Influencer genau wie jeden anderen Influencer und wägen Sie die Risiken und Vorteile für Ihre Marke ab. Testen Sie die Idee anhand der Erwartungen Ihres Publikums und der Kernwerte Ihrer Marke. Würde Ihr Publikum Wert oder Unterhaltung in einer virtuellen Influencer-Partnerschaft finden, oder bevorzugen sie echte Zusammenarbeit mit Kreativen? Stellen Sie sicher, dass der Influencer letztendlich zu Ihrer Marke passt.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine Kampagne voranzutreiben, ist Transparenz der Schlüssel. Verwenden Sie Hashtags wie #PoweredByAI, um den Leuten mitzuteilen, dass es sich um eine virtuelle Influencer-Kampagne handelt, und überwachen Sie alle Interaktionen zwischen dem Influencer und Ihrem Publikum genau.

Sind Sie bereit, mit der Planung Ihrer nächsten virtuellen Influencer-Marketingkampagne zu beginnen? Schauen Sie sich unsere an Vorlage für ein Influencer-Marketing-Budget um Ihre Ausgaben zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie Ihre Marketinggelder den richtigen Partnerschaften zuweisen.

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