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Was kommt als nächstes? Expertenprognosen zur Zukunft von Social Media für 2023
„Das Leben findet einen Weg.“
Das Zitat von Dr. Ian Malcolm in Steven Speilbergs Adaption von Jurassic Park aus dem Jahr 1993 bezieht sich auf den Überlebenswillen eines im Labor gezüchteten Dinosauriers. Während der Kontext unglaublich spezifisch ist, ist die allgemeine Stimmung es nicht. Trotz aller Hürden findet das Leben – seien es Dinosaurier oder Menschen – immer einen Weg.
Und was ist das Leben, wenn nicht sozial?
Denken Sie darüber nach: Menschen haben die Schreibmaschine, das Telefon, das Internet und schließlich soziale Medien geschaffen, um in großem Umfang zu kommunizieren. Wir sind soziale Wesen und Plattformerschütterungen oder Passanten soziale Trends kann das nicht ändern. Solange es ein Internet gibt, werden sich Leute anmelden, um nach einer Verbindung zu suchen.
Wenn sich die Zukunft des Social-Media-Marketings also chaotisch anfühlt, denken Sie daran, dass Mehrdeutigkeit auch eine Chance sein kann. Sie wissen, was Sie tun. Jetzt ist es an der Zeit, die Kontrolle zu übernehmen und mit Zuversicht zu führen.
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Um Ihnen dabei zu helfen, durch turbulente Zeiten zu gedeihen, haben wir unser Team und einige externe Experten gefragt, was ihrer Meinung nach die Zukunft der sozialen Medien bereithält. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Strategie für 2023 zu informieren, und Sie werden im neuen Jahr Großartiges leisten.
1. Sie werden immer wieder Fragen zum Beitritt zu neuen Netzwerken erhalten …
Wenn Sie ein Social-Media-Vermarkter sind und nachts eine E-Mail über Mastodon erhalten haben, sind Sie nicht allein – und Sie haben möglicherweise Anspruch auf eine finanzielle Entschädigung.
Nur ein Scherz. Wer braucht schließlich nicht eine gewisse Leichtigkeit, nachdem er Hunderte von Fragen darüber gestellt hat, was in der heutigen Social-Media-Landschaft vor sich geht?
„Marken ringen darum, herauszufinden, wie die Zukunft der sozialen Medien als Ergebnis all der jüngsten Netzwerkerschütterungen aussieht“, sagt Mike Blight, Senior Market Research Manager bei Sprout Social. „Diese neuen Plattformen verzeichnen unglaubliche Wachstumszahlen. Allerdings stecken sie noch in den Kinderschuhen.“
Im Jahr 2023 werden Sie wahrscheinlich weiterhin die gleiche Anzahl von Netzwerkfragen erhalten, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken. Denken Sie daran, Sie sind der Experte. Social Media Manager leben und atmen Social. Wenn sie mit den Dutzenden neuer Spieler im Spiel nicht mithalten können, ist es Zeit, die Pause-Taste zu drücken.
Antworten auf diese Fragen im Jahr 2023
Die meisten dieser Fragen ergeben sich aus einer Diskrepanz zwischen Menschen, die zuerst sozial denken, und Menschen, die dies nicht tun. Wenn Sie nicht wissen, was zum Erstellen eines Social-Media-Kontos gehört, denken Sie vielleicht, dass es nur einer schnellen Anmeldung bedarf. Social-Media-Manager wissen, dass das weit von der Wahrheit entfernt ist.
Wenn Sie das nächste Mal nach einem glänzenden neuen Netzwerk gefragt werden (oder im Fall von Tumblr , ein wiederbelebtes Netzwerk), konteren Sie mit ein paar eigenen Fragen. Welche Ziele würde das Netzwerk unterstützen? Sind Sie ausreichend ausgestattet, um dies zu übernehmen? Ist Ihr Publikum auf dieser Plattform?
Wenn es keine klaren Antworten gibt, lohnt sich die Investition wahrscheinlich nicht.
2. …Aber Ihre Hauptpriorität wird die Optimierung Ihrer bestehenden sein.
Wenn Sie in den sozialen Medien arbeiten, ist kein Tag wie der andere. Die Netzwerke werden Sie immer im Ungewissen lassen.
Wenn Sie ein Social-Media-Manager sind, haben Sie irgendwann in Ihrer Karriere Ihrem Chef in die Augen geschaut und mit aller Aufrichtigkeit gesagt: „Ja, ich weiß nicht, warum das passiert ist. Facebook ist heute komisch.“
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) 19. September 2022
Während Verkaufsstellen und Vordenker über neue Plattformen spekulieren, müssen Social-Media-Manager die großen Akteure genau im Auge behalten.
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Blights Rat? „Bremsen. Sie haben Legacy-Plattformen, bei denen Sie wahrscheinlich noch nicht an der Oberfläche der Optimierung gekratzt haben. An Postzeiten, Inhaltstypen usw. kann immer noch herumgebastelt werden, um die perfekte Mischung für das herauszufinden, was Ihre Kunden von Ihnen als Marke erwarten.“
In diesem Sinne mag die Zukunft der sozialen Medien wie die Vergangenheit aussehen, aber in Wirklichkeit ist es ein ganz neues Ballspiel. Es ist an der Zeit, sich darüber im Klaren zu sein, wo Ihr Publikum Zeit verbringt und ob dies mit bestehenden Überzeugungen übereinstimmt.
Uber Bautista, Social-Media-Redakteur bei Morgendliches Gebräu Sein Blick fällt auf ein bekanntes Gesicht. „Ich denke, LinkedIn wird die Social-Media-Seite seiner Plattform voll ausschöpfen und zu einem der Top-3-Netzwerke werden. Wir haben bereits gesehen, wie professionelle Tweeter abwandern und LinkedInfluencer werden, und ich denke, Marken, die dies noch nicht getan haben, werden diesem Beispiel folgen.“
So verbessern Sie Ihre Netzwerkstrategie im Jahr 2023
Ihre sozialen Daten werden für die Verbesserung Ihres Netzwerkansatzes im kommenden Jahr von entscheidender Bedeutung sein.
Werfen Sie einen Blick auf langfristige Trends in der individuellen Netzwerkleistung. Wenn Sie Sprout verwenden, verwenden Sie die Leistungsbericht für Cross-Channel-Profile um Wachstums- und Engagementtrends zu vergleichen. Dieser Bericht hilft Ihnen dabei, sowohl High- als auch Low-Performer zu untersuchen.
Wenn Sie sich ein umfassenderes Bild davon machen möchten, wo Ihre Marke in der Wettbewerbslandschaft steht, wenden Sie sich an Social Listening. EIN Hörthema Wettbewerbsanalyse zeigt auf einen Blick, auf wen Sie achten müssen und wo diese ihre Ressourcen investieren.
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3. Die Zukunft der sozialen Medien dreht sich alles um „Authentizität“
2022, Sei ehrlich gefesselte Verbraucher und verwirrte Vermarkter. Ob das Netzwerk hier bleiben wird oder nicht, ist unklar, aber Authentizität – oder zumindest die Suche danach – führt nirgendwo hin.
„BeReal wurde bei Gen Z wegen der „Realität“ der App so beliebt“, sagt Samatha Mackowitz, Social Media Manager bei Fliegendraht . „Es war interessant zu sehen, dass Medien, die vor dem digitalen Zeitalter beliebt waren – wie Filmfotografie und Schallplatten – dieses Jahr wieder aufleben.“
In einem Jahr, in dem „ Gras berühren “ als Erwiderung auf das chronisch Online in das Kulturlexikon eingegangen ist, macht es Sinn, dass einige Leute den Rat tatsächlich befolgen. Während die Verbraucher versuchen, nach einem pandemiebedingten Anstieg der Internetnutzung ein Gleichgewicht zu finden, werden sich die Präferenzen für Inhalte ändern.
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Geh raus und berühre die Natur. Ich liebe dich. Alles wird in Ordnung sein.
– Dionne Warwick (@dionnewarwick) 30. November 2022
„Ich denke, dass sich diese Themen auch 2023 auf die sozialen Medien ausdehnen werden“, prognostiziert Mackowitz. „Zum Beispiel sind TikTok-Ersteller, die lange Lifestyle-Inhalte erstellen, beliebt, weil sie uns ihren Alltag zeigen, ohne die schlechten Teile „herauszuschneiden“. Das ist authentischer.“
Wie Marken 2023 Authentizität meistern können
Das Wichtigste zuerst: Was für Menschen authentisch ist, wird von einer Marke nicht authentisch erscheinen. Taktik wie Shock-Jock Social Marketing mag für einige schnelle Eindrücke funktionieren, aber wenn Sie eine dauerhafte Wirkung erzielen möchten, müssen Sie anders denken.
Briana Rabiola, Social-Media-Managerin bei American Association of Nurse Anesthesiology , plant, dies durch einen People-First-Ansatz zu erreichen. „Ich denke, das Publikum möchte einen Blick hinter die Kulissen werfen. Sie wollen einen Blick auf die Menschen und Prozesse hinter einer Marke werfen.“
Priorisierung und Arbeitnehmervertretung , proaktives Engagement und Team-Spotlights können Ihr Geheimrezept sein, um im nächsten Jahr und darüber hinaus in den sozialen Medien real zu bleiben.
4. Ihre Markenmarketing-Taktiken müssen auf den Punkt gebracht werden
In diesem Jahr äußerten die Verbraucher ihre Frustration über Netzwerkänderungen. Im Juli, Sogar einige Prominente mischten sich ein .
Diese Gefühle führen leider zu höheren Erwartungen an Inhalte von Marken. Schließlich sind es die Inhalte, die die Menschen täglich zu diesen Apps zurückkehren lassen. Wenn es keine Resonanz gibt, was ist dann der Sinn?
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„Die Schwelle dessen, was Menschen zu akzeptieren bereit sind – von den Inhalten, die sie sehen, bis zu den Anzeigen, die ihnen angezeigt werden – ändert sich, bevor sie von einer sozialen Plattform abspringen“, sagt Tiffany Mass, Social Media Manager bei Flüssige Luft . „Ich denke, wir werden der Personalisierung und zielgerichteten Inhalten, die den Interessen eines Benutzers entsprechen, eine größere Bedeutung beimessen. Nur so kann man eine Konversionsrate halten und sich im Meer von agentur- und schöpfergesteuerten Inhalten abheben.“
Wie man eine Geschichte erzählt, die im Jahr 2023 nachhallt
Entsprechend neue Forschungsergebnisse des GWI , nutzen die Verbraucher soziale Netzwerke eher, um neue Ideen oder Inspirationen zu finden, und weniger, um Produkte oder Marken zu recherchieren. Das bedeutet, wenn Ihre Posts direkt für einen Verkauf bestimmt sind, könnten Sie potenzielle Follower ausschalten.
Nutzen Sie stattdessen diese neuen Interessen, indem Sie den Verbrauchern zeigen, wie Ihre Marke ihren Alltag ergänzt oder verbessert. Anmut , eine DTC-Olivenölmarke, ist darin ein Meister.
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Wenn Sie auf #FoodTok sind, haben Sie wahrscheinlich dieses lebhafte neue Speisekammer-Grundnahrungsmittel gesehen. Ihr Influencer-Marketing Strategie half ihnen Ausverkauf des Produkts innerhalb einer Woche nach seiner Markteinführung im Januar 2022. Indem sie sich auf große und kleine Schöpfer verließen, um ihre eigenen Erfahrungen beim Auspacken und Kochen mit dem wunderschön verpackten Öl zu teilen, konnten sie potenzielle Kunden anziehen, ohne jemals einen harten Verkauf zu erzielen. Einfach gesagt, sie sorgen für Stimmung.
Sie können nachahmen, was hier funktioniert hat, unabhängig davon, ob Sie mit Erstellern zusammenarbeiten oder Inhalte intern erstellen. Zeigen Sie einfach Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion und lassen Sie die Verbraucher von dort aus zwei und zwei zusammenzählen.
5. Du wirst mehr Hände an Deck brauchen
2022, Kurzvideos, Bilder und Live-Videos belegte die ersten drei Plätze in der Rangliste der ansprechendsten Arten von sozialen In-Feed-Inhalten. Jetzt erfordert die Verwaltung eines Markenkontos mehr kreative Ressourcen als je zuvor. Es ist kein Wunder, dass Bandbreite und Zeit heute die größte Herausforderung für Social-Media-Vermarkter sind.
Die Fähigkeiten, die es braucht, um in sozialen Netzwerken erfolgreich zu sein, ändern sich. Gabby Grahek, Leiterin Social Media bei Erstklassige Therapeutika , glaubt, dass diese Änderungen die Einstellungspraktiken erschüttern werden. „Ich denke, wir werden sehen, dass Unternehmen mehr Wert darauf legen, ‚Macher‘ einzustellen. Damit meine ich Personen, die über professionelle Fähigkeiten in der Konzeption und Umsetzung von Inhalten verfügen.“
Lassen Sie uns klar sein: Diese Personen werden oft als eingestellt Ersteller von Social-Media-Inhalten , sind kein Ersatz – sie sind dringend benötigte Ergänzungen.
„Eine Verlagerung auf interne Agenturen wäre eine andere Formulierung“, sagt Grahek. „Anstatt für die Kosten von abrechenbaren Stunden, Zugang zu Studios und Ausrüstung zu vermieten, durch umsichtiges Einstellen in diese Vermögenswerte selbst zu investieren und die Perspektive des Social-Media-Marketings als notwendige Kostenstelle zu einem echten Geldverdiener für das Unternehmen zu ändern.“
So stellen Sie Ihr Team im Jahr 2023 zusammen
Wie Sie jetzt wissen, wird die Zukunft der sozialen Medien die Verbindung durch unpolierte Inhalte und mehr menschliche Interaktionen fördern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team auf diese Veränderungen vorbereitet ist, indem Sie Ihre Vorstellung davon erweitern, wer traditionell in einer Rolle im Zusammenhang mit sozialen Medien arbeiten könnte.
„Wachsende Teams öffnen die Tür für alle Arten von talentierten Personen, die Ihrem sozialen Team beitreten können“, sagt Blight. „Künstler, Produzenten und „unwahrscheinlichere“ Social-Team-Mitglieder können am ersten Tag mit den gefragten Fähigkeiten auftauchen, die Sie benötigen, um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein.“
Und untermauern Sie Ihr Bauchgefühl natürlich mit Daten. Wie sieht Ihr Wachstum auf den wichtigsten Plattformen aus? Ist dein durchschnittliche Antwortzeit in sozialen Medien akzeptabel für Ihre Branche? Verbesserungsmöglichkeiten können auch zu einem Business Case für werden Erweiterung Ihres Teams .
Gestalten Sie die Zukunft des Social Media Marketings mit Daten
Unabhängig davon, was 2023 für Social-Media-Vermarkter bereithält, eines ist sicher: Es ist Zeit, in Ihre Kraft zu treten und den Moment zu nutzen. Verwenden Sie diese Vorhersagen als Denkanstöße für Ihre Strategie und lassen Sie Ihre Leistungsdaten den Rest informieren.
Wenn Sie ein Tool benötigen, das Ihnen dabei hilft, Metriken mehr Bedeutung zu verleihen, wenden Sie sich an Sprout. Unser Social-Media-Analyse Tool beseitigt das Rätselraten bei Ihrer Social-Media-Strategie, sodass Sie sich auf das Gesamtbild konzentrieren können.
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