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7 Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen
Bewertung von Social-Marketern Influencer-Marketing Laut unserer Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 unter 307 Social-Marketern in den USA haben sie einen erheblichen Einfluss auf die Marketingbemühungen ihrer Marke, einschließlich Kundentreue (87 %), Bekanntheit (89 %) und Reputation (87 %).
Aber Influencer-Marketing besteht nicht so einfach darin, einen YouTuber auszuwählen, einmalige Inhalte zu erstellen und die Vorteile seiner treuen Anhängerschaft zu nutzen – unser Bericht ergab, dass 81 % der Social-Marketer Influencer-Marketing als einen wesentlichen Teil ihrer Social-Media-Strategie bezeichnen. Und da 79 % der Vermarkter Influencer-Inhalte als notwendig für das Erlebnis ihrer Kunden bezeichnen, müssen Marken strategisch vorgehen, um Kampagnen zu erstellen, die Anklang finden.
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In diesem Artikel zitieren wir weitere Daten aus unserer Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023, während wir Kampagnentypen untersuchen. Und wir stellen Ihnen 10 Beispiele erfolgreicher Influencer-Marketingkampagnen vor, die Sie als Inspiration für Ihre eigene Strategie nutzen können.
Was ist eine Influencer-Marketingkampagne?
Influencer-Marketingkampagnen sind Partnerschaften, die den Einfluss von YouTubern nutzen, um den Verkauf zu fördern und die Markenbekanntheit aufzubauen. Unsere Umfrage zeigt, dass die Ausweitung der Markenreichweite auf neue Zielgruppen (68 %), die Steigerung der Engagement-Raten (50 %) und die Verbesserung der Authentizität und des Vertrauens der Marke (47 %) als die drei wertvollsten Vorteile des Influencer-Marketings gelten.
Wie sehen verschiedene Arten von Influencer-Marketing-Kampagnen aus?
Es gibt viele Variationen von Influencer-Marketingkampagnen, aber alle nutzen die treue Anhängerschaft, Vertrauenswürdigkeit und Authentizität des Erstellers. Laut unserer Pulse-Umfrage haben wir herausgefunden, dass sich Unternehmen auf die folgenden Marken-Influencer-Partnerschaften konzentrieren: Werbegeschenke, Produktkooperationen und von Influencern geleitete Werbung.
Sehen wir uns einige Beispiele für verschiedene Arten von Influencer-Marketingkampagnen an.
Giveaways und Wettbewerbe
Wer mag nicht kostenlose Sachen, besonders von seinen Lieblingsmarken? Die Umfrage zeigt, dass 65 % der Vermarkter über Werbegeschenke mit Influencern zusammenarbeiten. Diese Werbegeschenke können von kostenlosen, exklusiven Produkten bis hin zu vergünstigten Dienstleistungen reichen. Diese Art von Influencer-Marketingkampagnen wird verwendet, um das Engagement zu steigern und Marken zu fördern. Der Influencer wird beschreiben, wie man das betritt Wettbewerb sei es das Hinterlassen eines Kommentars, das Teilen eines Beitrags, das Abschließen einer Social-Media-Challenge usw. Giveaways sind wirksam für Mikro- Influencer-Marketing Kampagnen, weil sie tendenziell ein engagierteres Publikum haben.
Produktkooperationen
Etwa 62 % der Vermarkter arbeiten durch Produktkooperationen mit Influencern zusammen. Produktkooperationen können verschiedene Formen annehmen, aber sie nutzen die Kreativität und den Einfluss eines Schöpfers, indem sie ihn einladen, spezielle Inhalte oder eine Sonderedition der Produkte der Marke zu entwerfen oder zu produzieren. Diese Produktkooperationen können Veranstaltungsaktivierungen, Unboxing-Videos, Rezensionen und Inhalte vor der Veröffentlichung umfassen, um Hype und Spannung rund um die Markteinführung zu erzeugen.
Affiliate-Influencer-Kampagnen und gesponserte Beiträge
Über die Hälfte der Vermarkter (57 %) nutzen von Influencern gesteuerte Werbung zur Zusammenarbeit. Auch diese können variieren, aber Affiliate-Marketing-Programme und gesponserte Beiträge sind häufige Beispiele für von Influencern gesteuerte Werbung.
Beim Affiliate-Marketing bewirbt der Influencer ein Produkt/eine Dienstleistung und erhält einen Anteil am Gewinn, wenn seine Follower konvertieren. Grundsätzlich erhält der Ersteller eine Provision für jeden Verkauf, den er über Rabattcodes und/oder Empfehlungslinks tätigt. Affiliate-Influencer-Kampagnen sind im E-Commerce beliebt, da sie so einfach sind wie das Teilen eines Links oder Codes, damit Follower einen Kauf tätigen können. Ein Affiliate-Marketing-Influencer kann auch ein sein Markenbotschafter und bewirbt konsequent die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke.
Gesponserte Inhalte sind soziale Beiträge, für deren Erstellung und Veröffentlichung Marken Influencer auf dem Konto des Erstellers bezahlen. Gesponserte Beiträge werden durch einen Hashtag wie #ad oder #brandpartner oder ein bezahltes Werbeetikett angezeigt, das auf dem Bildschirm erscheint, um Follower darüber zu informieren, dass der Ersteller für den Inhalt bezahlt wird.
7 Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen
Lassen Sie sich von diesen sieben Beispielen für Influencer-Marketingkampagnen inspirieren. Diese Partnerschaften fangen die Magie ein, die bei Unternehmen entsteht Finden Sie die richtigen Influencer und arbeiten Sie mit ihnen zusammen für ihre Marketingkampagnen:
1. Themen
Influencer-Reisen sind in der Beauty-Branche ein fester Bestandteil. Topicals, eine Hautpflegelinie, veranstaltete eine Reise nach Bermuda, um den dritten Geburtstag ihrer Marke zu feiern. Natürlich sind Inhalte im Paradies das Gold der sozialen Medien, aber es sind nicht die IG-würdigen Fotos, die diese Kampagne auszeichnen.
Topicals ist die erste Beauty-Marke, die eine vollständig von BIPOC gesponserte Markenreise veranstaltet und kleinere Designer vorstellt. Die Hautpflegemarke lud eine vielfältige Gruppe von 18 Influencern ein, darunter einen Reality-TV-Star Dami Hope , Kosmetikerin Sean Garrette und Lifestyle-Schöpfer Ishini Weerasinghe . Einige waren noch nie zuvor auf einer Markenreise gewesen. Die Influencer-Reise führte zu 3 Millionen Impressionen und einem Anstieg von 5.000 Followern auf TikTok und Instagram. nach Themen .
Topicals stellte Influencer auf ihrem Markenkonto vor, aber die Gäste posteten auch tägliche Inhalte auf ihren Instagram Stories. Zusammenfassungen wurden auch auf TikTok gepostet. Die Kampagne nutzte die Tags #TopicalsTakesBermuda und #TopicalsTurns3, um Inhalte zu kennzeichnen.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Inklusive, vielfältige Partnerschaften in Kombination mit einer Content-Strategie, die die Authentizität in den Mittelpunkt stellt, können zu einem deutlichen Follower-Wachstum und mehr Engagement führen.
2. Gymshark
Gymsharks Partnerschaften Team scoutet Talente um Inhalte mit ihren Produkten zu veröffentlichen. Wenn Sie jemals auf TikTok oder Instagram scrollen, werden Sie einige ihrer Markenbotschafter, bekannt als Gymshark Athletes, finden, die ihre neuesten Beute zeigen und Rabattcodes teilen.
Zum Beispiel, @SopheAllen probiert ihre Black Friday-Artikel an und weist ihre Follower darauf hin, über ihren Affiliate-Link bis zu 60 % Rabatt zu erhalten.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Markenbotschafter fördern Sonderangebote und präsentieren Produkte authentisch, was den Direktverkauf ankurbelt. Anprobe-Hauls wie diese ermöglichen es den Zuschauern, sich selbst in der Kleidung vorzustellen, und geben den Followern die Möglichkeit, dem Schöpfer relevante Fragen zu Größe, Passform, Material usw. zu stellen. Dadurch entsteht auch die Pipeline für mehr Nutzergenerierte Inhalte Dadurch wird auch die Reichweite der Marke erhöht.
3. Dunkin’
Dunkin’ ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das bei Markenpartnerschaften über den Tellerrand hinausgeht. Ihre Markenkooperation mit e.l.f im Jahr 2022 bewies den Erfolg zweier unwahrscheinlicher Duos. Dieses Jahr bringen sie es mit ihrer neuesten Kampagne zurück: Amerika läuft auf Munchkins® .
Die Munchkins®-Kampagne basiert auf der American Runs on Dunkin-Kampagne der Donut-Marke, einem Slogan, den das Unternehmen seit 2006 verwendet. In dieser Zusammenarbeit spielen Ben Affleck, Dunkins offizieller Sprecher, und Ice Spice, eine Rapperin, die für ihre mehreren viralen Hits wie „Munch „, das ist auch der Name ihrer Fans und ein Wortspiel für die Kampagne. Das maßgeschneiderte Video wurde bei den MTV Video Music Awards 2023 uraufgeführt, und im Vorfeld der Zeremonie gab es mehrere virale Social-Media-Beiträge, die auf die Zusammenarbeit hinwiesen:
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Durch die Zusammenarbeit mit unerwarteten Influencern, die auf alten Kampagnen aufbauen, können aufmerksamkeitsstarke Kampagnen entstehen, die bei einem breiteren Publikum Anklang finden.
4. La Roche-Posay
Als offizieller Sonnenschutzpartner der US Open veranstaltete La Roche-Posay eine Markenaktivierung bei der nationalen Sportveranstaltung. Die Hautpflegemarke lud eine Reihe von Influencern ein @JaeGurley um Sonnenschutzprodukte und ein Hautscangerät zur Beurteilung von Sonnenschäden auszuprobieren:
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Das Wichtigste zum Mitnehmen: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern durch interaktive Aktivierungen können Sie Verbraucher effektiv für die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke werben und sie darüber informieren. Durch die Ausrichtung der Marke auf eine prestigeträchtige Veranstaltung werden Präsenz und Engagement maximiert.
5. Joybird
Wir können im Jahr 2023 keine Influencer-Marketingkampagne durchführen, ohne über die Marketingmagie hinter dem Barbie-Film zu sprechen. Joybird arbeitete mit dem Content-Ersteller zusammen @ChrissaSparkles um die Barbie™ Dreamhouse™ Möbelkollektion zu bewerben. Neben gesponserten Videos erstellte @ChrissaSparkles Inhalte im Showroom von Joybird.
@ChrissaSparkles passt perfekt zur Joybird-Zusammenarbeit mit dem Film, weil sie einige Kernmerkmale verkörpert, die mit Barbie verbunden sind: eine Liebe zu Rosa und Pastelltönen, Humor, lebendige Inneneinrichtung und viele stilvolle Looks. Sie ist als Performerin, Designerin und Pilateslehrerin in mehreren Rollen tätig. Und sie hat eine beliebte Satireserie, in der sie verschiedene Barbies spielt, zum Beispiel „Einziges Kind Barbie.“
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern, die authentisch zu Ihrer Marke passen, kann die Bekanntheit und den Umsatz auf kreative Weise steigern.
6. Flockfracht
Flock Freight hat sich für Steve Burns entschieden „Define Your Load“-Kampagne . Das Frachtschifffahrtsunternehmen war auf der Suche nach investigativen Persönlichkeiten für seine Kampagne, und da Burns ein Jahr zuvor wieder ins Rampenlicht gerückt war, war die Partnerschaft genau das Richtige. Der nostalgische Star ging nach seinem viral Video „Nachricht von Steve“, Wir feiern das 25-jährige Jubiläum von Blue’s Clues. Die Kampagne „Define Your Load“ gewann im Juni 2023 einen Cannes Lion für B2B Creative in der Kategorie Challenger Brand.
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Das Wichtigste zum Mitnehmen: Die Kampagne von Flock Freight verdeutlicht, wie wichtig es ist, die jüngsten viralen Momente oder die Relevanz von Influencern rechtzeitig zu nutzen und zu nutzen, um die Wirkung einer Kampagne zu verstärken. Die Nutzung von Burns‘ Wiederaufstieg ins Rampenlicht erhöhte den Schockwert der Kampagne.
7. Wo
Im Jahr 2022 erweiterte Dove seine Influencer-Community, um die Markenwerte Inklusivität und Körperbewusstsein zu fördern. Die Marke für Körperpflege gewann einen Shorty Award in der Mikro-Influencer-Strategie für seine verschiedenen Kampagnen: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful und Baby Dove #OneRealPressure.
Diese verschiedenen Influencer-Marketingkampagnen führten zusammen zu beeindruckenden Erfolgen auf den sozialen Kanälen von Dove und erzielten über 1 Milliarde Impressionen und eine Überauslieferung bei allen wichtigen Kennzahlen. Ihre Engagement-Rate stieg um 20 %, sodass sie ihr Ziel für 2022 übertreffen konnten.
Das Wichtigste zum Mitnehmen: Mikroinfluencer-Marketingkampagnen können genauso wirkungsvoll sein wie solche mit größerer Fangemeinde.
Auswahl der besten Influencer-Marketingplattform
Strategische Kooperationen mit Influencern, die zu Ihrer Marke passen, können zu unglaublichen Ergebnissen führen und gleichzeitig auf kreative Weise Vertrauen und Authentizität aufbauen.
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Um diese Ergebnisse zu erzielen, benötigen Sie jedoch die richtigen Tools, um plattformübergreifend und mit verschiedenen Influencern effektiv zu arbeiten. Influencer-Marketing-Tools kann Ihnen dabei helfen, die Art der Zusammenarbeit zu ermitteln, die Sie verfolgen sollten, und Ihnen dabei helfen, die besten Influencer für Ihre Kampagne zu finden.
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