Was ist eine Markenmission und wie definiert man sie?

Wie lassen sich die Ziele und Auswirkungen Ihrer Marke in wenigen kurzen Sätzen zusammenfassen?

Hier kommt Ihre Markenmission ins Spiel. Ihre Markenmission wird ein Eckpfeiler in jedem anderen Aspekt Ihres Markenprozesses sein. Und es wird Ihrem Publikum helfen, den Zweck Ihrer Marke und die damit verbundenen Ziele zu verstehen.

Erfahren Sie mehr über Leitbilder, warum sie wichtig sind und wie Sie eines erstellen.

Was ist ein Markenleitbild?

Ein Markenleitbild kommuniziert klar den Zweck, die Ziele und die Art und Weise, wie eine Marke ihrem Publikum dienen möchte. Es ist handlungsorientiert und gibt den Lesern eine Vorstellung davon, was Ihr Unternehmen tut und welche Auswirkungen es haben möchte. Diese Aussage kann sich im Laufe der Zeit ändern, wenn das Unternehmen wächst und seine Ziele neu definiert.

Das Leitbild von Asana ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine Markenmission umfassend und dennoch spezifisch für die Unternehmensziele sein kann.

Ihre Mission ist es, 'der Menschheit zu helfen, zu gedeihen, indem sie es den Teams der Welt ermöglicht, mühelos zusammenzuarbeiten'.

Die Nachricht kommt direkt auf den Punkt und ist so beschreibend, dass definiert wird, wofür Asana steht. Die Markenmissionen beinhalten die größere Wirkung, die die Marke erzielen möchte, sowie die praktischere Rolle, die sie im Leben ihrer Benutzer spielt.

Markenmission gegen andere Elemente Ihrer Marke

Es kann leicht sein, die Markenmission mit anderen Teilen Ihres Brandings wie Markenstimme und Markenidentität zu verwechseln. Während sie miteinander verwandt sind, spielt jedes dieser Elemente eine andere Rolle bei der Gestaltung Ihrer Marke. Hier ist wie:

• • Markenmission: Das Leitbild zielt darauf ab, eine emotionale Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen. Es beschreibt den Zweck der Marke und warum sie existiert.
  • Markenstimme : Ihre Markenstimme ist der Stil, in dem Ihre Marke mit Ihrem Publikum spricht. Die Stimme, mit der Sie kommunizieren, sagt viel über Ihre Marke aus. Einige Marken nehmen eine sehr maßgebliche und professionelle Stimme an, während andere eher verspielt, humorvoll oder sarkastisch sind. Ihre Markenstimme sollte Ihr Publikum und die Art und Weise widerspiegeln, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll.
  • Markenidentität: Markenidentität definiert in der Regel die visuellen Elemente Ihrer Marke. Leicht identifizierbare Details wie Markenfarben, Schriftarten oder allgemeine Ästhetik machen Ihre Markenidentität aus.

Viele Marken schaffen eine Gestaltungsrichtlinie oder Markenführer, der jeden Aspekt ihrer Marke veranschaulicht. Zu den Styleguides gehören ihre Mission und Vision, ihre Markenstimme und ihre Markenidentität.

Mission Statements vs. Vision Statements

Während dein Leitbild definiert die Ziele und den Ansatz Ihrer Marke Vision Statement beschreibt die langfristigen Auswirkungen, die Sie mit Ihrer Mission erzielen möchten.

Einfacher ausgedrückt: Die Mission beschreibt, was Ihre Marke erreichen möchte und wie Sie es erreichen werden. Das Leitbild definiert, wohin diese Erfolge in Zukunft führen sollen.

Die Mission und Vision von Ikea geben den Menschen einen guten Einblick in den Zweck ihrer Marke und die Auswirkungen, die sie auf die Welt haben möchten.

Nachfolgend finden Sie die Mission und Vision von Ikea:

• Leitbild: Bieten Sie eine breite Palette gut gestalteter, funktionaler Einrichtungsprodukte zu so niedrigen Preisen an, dass sich möglichst viele Menschen diese leisten können.
• Leitbild: Für viele Menschen einen besseren Alltag schaffen.

Warum sind Leitbilder wichtig?

Die Definition einer klaren Mission für Ihre Marke hilft Ihnen dabei Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe . Sobald Sie ein klar definiertes Leitbild haben, können Sie alles, was Ihre Marke tut, mit diesem Leitbild verknüpfen. Es kann als perfekter Aufzugsplatz dienen, wenn Sie Ihre Marke einem neuen Publikum präsentieren. Es kann auch ein hervorragendes Barometer sein, um festzustellen, ob neue Projekte mit Ihrer gesamten Markenmission übereinstimmen.

Ihr Leitbild sollte sowohl für Ihr Publikum als auch für Ihre Mitarbeiter ein entscheidender Faktor sein. Ein Markenleitbild sollte auch ein Rahmen sein, dem Ihre Mitarbeiter folgen können, wenn sie Entscheidungen treffen oder im Namen der Organisation sprechen. Schließlich kann das Leitbild ein wichtiger Faktor sein, um potenziellen Partnern und Investoren zu präsentieren und den Wert Ihrer Marke auf einfache Weise zu vermitteln.

Erstellen Sie Ihr Markenleitbild

Etwas so Integrales wie ein Leitbild zu definieren, kann eine entmutigende Aufgabe sein, wenn Sie gerade erst anfangen.

Ein guter erster Schritt besteht darin, einige der Leitbilder anderer Marken in Ihrer Branche zu recherchieren. Natürlich sollte Ihr Leitbild authentisch und repräsentativ für Ihre Marke sein. Sie können sich jedoch davon inspirieren lassen, wie andere Marken ihre Aufgaben definiert haben.

Erstellen Sie als Nächstes eine Liste der Ziele Ihrer Marke und der Auswirkungen, die Sie auf Ihr Publikum und die Welt erzielen möchten. Ihr Leitbild sollte auch Ihre langfristigen Ziele widerspiegeln. Auch wenn Sie die Aussage anpassen können, wenn sich Ihre Ziele ändern, sollten Sie Ihre Markenmission unter Berücksichtigung der Langlebigkeit schreiben. Es sollte den größeren Zweck der Marke widerspiegeln und mindestens 2-3 Jahre lang relevant bleiben.

Hier sind einige Fragen, die Sie bei der Erstellung eines Markenleitbilds stellen sollten:

• Inwiefern schafft die Marke einen Mehrwert für ihr Publikum?
• Was ist die größere Wirkung, die Sie mit dieser Hilfe erzielen möchten?
• Sind diese Ziele umsetzbar und realistisch?
• Kann die Marke diese Mission in jedem Aspekt der Organisation verkörpern?

Halten Sie es kurz

Ihr Leitbild muss nicht lang sein. Ein paar kurze Sätze werden ausreichen. Sie können einen längeren und robusteren internen Geschäftsplan für Mitarbeiter haben. Das Leitbild, das Sie der Öffentlichkeit mitteilen, sollte jedoch kurz und bündig sein.

Das Leitbild von TED besteht aus genau zwei Worten: Ideen verbreiten.

Es ist eine perfekte Darstellung ihrer Marke, die dafür bekannt ist, kurze, aber sehr wertvolle Inhalte für praktisch jeden zu teilen. Ihr Leitbild bringt es auf den Punkt und passt perfekt zu dem, wofür sie als Unternehmen stehen.

Machen Sie es zu einer Teamleistung

Bei der Erstellung einer Markenmission ist es hilfreich, Mitarbeiter aus allen Bereichen Ihres Unternehmens in den Prozess einzubeziehen. Ihr Social-Media-Team ist wahrscheinlich gut positioniert, um die Markenmission zu verfeinern und in Social-Media-Inhalte umzusetzen. Wenn Sie den ersten Entwurf eines Leitbilds fertig haben, holen Sie Feedback von Mitarbeitern ein. Ihr Feedback ist wertvoll, um zu verstehen, ob sich Ihre Mission intern selbst trägt. Mitarbeiterfeedback kann möglicherweise Lücken zwischen der Mission selbst und der internen Kultur Ihrer Marke aufzeigen.

So verkörpern Sie Ihre Markenmission in allen Aspekten Ihres Unternehmens

In der Vergangenheit haben Marken es vermieden, kontroverse Positionen in der Politik und anderen sensiblen Themen einzunehmen. Heute schauen sich die Menschen genauer an, welche Marken mit ihren Werten übereinstimmen. Die Verbraucher werden immer kritischer, für welche Marken sie sich einsetzen.

Nach unserer Forschung 53% der Verbraucher fühlen sich mehr mit Marken verbunden, deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.

Markenauthentizität Insbesondere in den sozialen Medien ist dies wichtiger denn je. Wenn Ihre Markenmission nicht authentisch und auf Ihre Handlungen ausgerichtet ist, wird Ihr Publikum dies bemerken.

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Nummer 39 Bedeutung

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In jüngster Zeit haben viele Marken öffentliche Unterstützungsbekundungen abgegeben und ihre Aufgaben angepasst, um Initiativen zu rassistischen Ungerechtigkeiten und zur Repräsentation von Vielfalt aufzunehmen. An der Oberfläche schienen diese Aussagen gut gemeint zu sein. Die Verbraucher erkannten jedoch, dass diese Aussagen in einigen Fällen nicht in den Maßnahmen der Organisation zum Ausdruck kamen.

Angesichts der Ressourcen und Informationen, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen, reicht eine performative Unterstützung in sozialen Medien nicht aus. Verbraucher möchten sehen, wie die Aktionen einer Marke ihre Aussagen stützen.

Bei der Erstellung eines Leitbilds müssen Marken sicherstellen, dass sie bereit sind, dieses Leitbild vollständig umzusetzen. Das bedeutet zu beobachten, wie sie Änderungen in allen Aspekten ihrer Organisation sowohl intern als auch in der Öffentlichkeit vornehmen können.

Ihre Markenmission muss sich in allen Aspekten Ihres Unternehmens widerspiegeln. Dies umfasst Ihren Einstellungsprozess, interne Kommunikationspraktiken, Marketing und alles dazwischen.

Abschließende Gedanken

Auch wenn Sie Ihr Leitbild richtig machen möchten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie es jederzeit anpassen können. Die Aussage sollte breit genug sein, um die langfristige Mission der Marke widerzuspiegeln. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie sich nicht ändern kann. Wenn sich eine Marke ändert und neue Ziele setzt, kann sich das Leitbild ändern, um dieses Wachstum und diesen Wandel widerzuspiegeln. Es ist eine gute Idee, das Leitbild alle 2-3 Jahre zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es weiterhin mit den Zielen und dem Zweck der Marke übereinstimmt.

Während sich die Social-Media-Landschaft ändert, werden die Verbraucher die Marken weiterhin dazu drängen, gezieltere Aufgaben zu erfüllen. Weitere Informationen zur Anpassung Ihrer Marke an ein soziales Bewusstsein finden Sie unter Diese Ausgabe unserer #BrandsGetReal-Reihe und hebt hervor, wie Marken im Zeitalter des bewussten Verbrauchers Veränderungen bewirken können.

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