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So kuratieren Sie Inhalte in 5 einfachen Schritten
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der sich ständig ändernden Algorithmen, mit denen Marken belohnt werden, die viel Engagement zeigen, ist die Fähigkeit, Ihr Publikum mit Inhalten zu versorgen, wichtiger denn je.
Die Erstellung von Originalinhalten für die konsistente Weitergabe in sozialen Medien erfordert jedoch Kreativität, Geld und viel Zeit. Und selbst dann gibt es keine Garantie dafür, dass der von Ihnen erstellte Inhalt tatsächlich bei Ihrem Publikum ankommt.
Um Ihr Publikum zu motivieren, ohne all Ihre Ressourcen für die Erstellung von Originalfotos und -videos aufzuwenden, ist es äußerst hilfreich zu lernen, wie Sie Inhalte wie ein Profi kuratieren.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie Inhalte in fünf einfachen Schritten kuratieren. Dann gehen wir ein Beispiel durch, wie der Prozess mit einem echten Unternehmen aussehen würde. Am Ende können Sie in weniger als einer Stunde einen ganzen Monat lang Inhalte einbinden. Lass uns eintauchen.
Schritt 1: Entscheiden Sie, wie viel Sie kuratieren möchten
Ihr erster Schritt besteht darin, Ihren „goldenen Schnitt“ von Originalinhalten und kuratierten Inhalten zu erstellen. Wie viel Prozent Ihres Inhalts sind original und wie viel wird von einem anderen Ort kuratiert?
Sie möchten dieses Verhältnis auch pro Netzwerk ermitteln. Beispielsweise können Sie auf Twitter mehr Inhalte kuratieren als auf Instagram.
Es gibt keine einzige Antwort darauf, wie viel Inhalt Sie kuratieren sollten, aber Curata hat einige Nachforschungen angestellt in was Top-Content-Vermarkter tun und diese Mischung gefunden haben:
- 65% der ursprünglich erstellten Inhalte
- 25% kuratierter Inhalt
- 10% syndizierter Inhalt
Auch dies ist nicht universell, aber es ist ein anständiger Ausgangspunkt.
Schritt 2: Kategorien erstellen
Der nächste Schritt besteht darin, einige Kategorien oder Themen für den Inhalt zu erstellen, den Sie kuratieren möchten. Andernfalls werden Sie immer wieder denselben Inhalt teilen, was langweilig wird.
Abhängig von Ihrer Marke können Sie verschiedene Routen wählen. Einige Unternehmen teilen nur Inhalte, die eng mit ihrer Branche verbunden sind. Zum Beispiel ist Onsen eine Marke, die Badetücher verkauft. Ihr Instagram-Feed ist eine Mischung aus originellen und kuratierten Inhalten, die sich auf Badezimmerdesign und -produkte konzentrieren.
Halte es einfach ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Auf der anderen Seite gibt es Unternehmen wie SanDisk, die etwas breiter gefasst sind. Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, ist die Datenspeicherung nicht die optisch ansprechendste Branche der Welt. Anstatt sich auf die jeweilige Branche zu beschränken, geht SanDisk beim Kuratieren von Inhalten etwas weiter und veröffentlicht visuell beeindruckende Fotos.
Auf den ersten Blick mag es seltsam erscheinen, dass eine Speicherfirma Outdoor-Fotos auf Instagram teilt. Da ein guter Teil ihres Kundenstamms aus Fotografen besteht, die ihre Produkte zum Speichern von Bildern verwenden, funktioniert dies gut.
Schritt 3: Finden Sie Ihre Quellen
Sie wissen, wie viel Sie kuratieren werden und welche Themen Sie interessieren. Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, wo Sie den Inhalt erhalten, den Sie kuratieren.
Das Wichtigste ist die Abwechslung. Durch das Kuratieren von Inhalten aus verschiedenen Quellen bleibt Ihr Feed auf dem neuesten Stand und Sie können Beziehungen zu mehreren Erstellern von Inhalten aufbauen.
Hier sind einige der beliebtesten Möglichkeiten, Inhalte zu beschaffen:
Teilen Sie andere Social Media-Beiträge erneut
Einer der größten Vorteile der Kuratierung von Inhalten ist die Zeitersparnis. Und wenn Sie das Kuratieren von Inhalten noch schneller gestalten möchten, ist dies wahrscheinlich die Option für Sie. Nahezu jedes große soziale Netzwerk bietet Ihnen die Möglichkeit, Inhalte, die jemand anderes in Ihrem eigenen Feed veröffentlicht hat, schnell erneut zu teilen.
Unabhängig davon, ob es sich um eine Retweet-, Repin- oder Facebook-Freigabe handelt, können Sie Inhalte auf den meisten Plattformen mit wenigen Klicks kuratieren.
Eine kleine Ausnahme ist Instagram. Während die App hat Berichten zufolge habe ich eine Regram-Taste getestet ist noch nicht offiziell.
Zum Glück müssen Sie nicht warten. Die mobile App von Sprout verfügt über eine Funktion, mit der Sie die Instagram-Beiträge anderer Benutzer mit nur wenigen Fingertipps für Ihren eigenen Feed freigeben können.
Bedeutung von 1234
Das erneute Teilen von Posts anderer Personen ist ideal für Nutzergenerierte Inhalte (UGC). Wenn Sie eine aktive Community im sozialen Bereich haben, die gerne ihre Markentreue zeigt, warum nicht etwas Licht auf sie werfen?
Sie können das Kuratieren von benutzergenerierten Inhalten vereinfachen, indem Sie einen Marken-Hashtag erstellen, den Benutzer verwenden können. Oder ermutigen Sie einfach andere, Sie in Fotos oder Videos zu markieren, in denen Ihr Produkt erwähnt wird.
Dies ist ein strategisches Lebensmittel- und Getränkeunternehmen Huel verwendet, um mit Kunden in Kontakt zu treten und zu teilen, wie Menschen ihre Produkte verwenden.
Manuelle Recherche
Der nächste Ansatz ist zeitaufwändiger, bietet Ihnen jedoch etwas mehr Freiheit bei den von Ihnen freigegebenen Inhalten. Wenn Sie ständig Artikel zu Ihrer Branche lesen, können Sie ein Tool wie verwenden Tasche um die Seite mit einem Lesezeichen zu versehen.
Wenn Sie dann Inhalte für die Woche oder den Monat planen, öffnen Sie die Pocket-App, um nach zu kuratierenden Inhalten zu suchen.
Bedeutung Nummer 11
Das Problem ist, dass der Prozess etwas langwierig sein kann.
Eine einfachere Möglichkeit, Inhalte manuell zu kuratieren, ist die Verwendung der Browsererweiterung von Sprout ( Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, um sie zu testen ). Mit der Erweiterung können Sie Inhalte direkt in Ihrem Browser planen oder veröffentlichen.
Feedly
Eine weitere beliebte Option zum Kuratieren von Inhalten ist die Verwendung eines Tools wie Feedly . Feedly ist ein Aggregator, mit dem Sie die neuesten Beiträge Ihrer Lieblingswebsites anzeigen können.
Sie können alle verschiedenen Websites, von denen Sie Inhalte kuratieren möchten, zu Feedly hinzufügen und diese dann für Ihre Social-Media-Kanäle freigeben.
Eine coole Sache bei der Verwendung von Feedly zum Kuratieren von Inhalten ist, dass es in Sprout integriert ist. Sie können es aber auch als eigenständiges Tool verwenden, um direkt in Ihren sozialen Kanälen zu veröffentlichen.
Inhaltsvorschläge von Sprout
Wenn Sie wirklich Zeit sparen und die Art und Weise, wie Sie Inhalte kuratieren, optimieren möchten, ist dies eine noch bessere Option.
Sie können die neuen HASHTAGS verwenden Funktion für Inhaltsvorschläge um eine Bibliothek mit Inhalten zum Kuratieren zu bekommen. Das Tolle an Inhaltsvorschlägen ist, dass sie Inhalte empfehlen, die auf dem basieren, was in hohem Maße geteilt wurde.
Einer der größten Probleme beim Teilen von Inhalten im Allgemeinen besteht darin, herauszufinden, was bei Ihrem Publikum Anklang findet. Mit Inhaltsvorschlägen können Sie Artikel kuratieren, von denen bereits nachgewiesen wurde, dass sie in sozialen Netzwerken gut funktionieren, sodass Sie weniger raten müssen.
Wiederverwenden und kuratieren Sie Ihre eigenen Inhalte
Das Kuratieren muss nicht immer das Teilen von Inhalten von anderen als Ihren eigenen Websites bedeuten.
Stattdessen können Sie Ihre eigenen Inhalte für andere Zwecke verwenden und in Ihren sozialen Feeds kuratieren. Eigentlich, 29% der führenden Vermarkter Inhalte wiederverwenden und wiederverwenden.
Die Umnutzung kann so einfach sein, als würden Sie einen von Ihnen geschriebenen Blog-Beitrag in benutzerdefinierte Bilder verwandeln, die auf Facebook und Instagram geteilt werden können. Weitere Ideen zur Wiederverwendung von Inhalten finden Sie in unserem Leitfaden unten.
Schritt 4: Teilen
Wir haben dies im vorherigen Schritt ein wenig angesprochen, aber jetzt ist es an der Zeit, den Inhalt, den Sie kuratieren, zu teilen. Das Wichtigste, was Sie hier beachten sollten, ist, beim Kuratieren eine gewisse Personalisierung hinzuzufügen. Dies muss nicht nur durch Kopieren und Einfügen erfolgen.
Zum Beispiel, wenn Sie unsere Browser-Erweiterung (oder die meisten anderen) verwenden Planungswerkzeuge für soziale Medien ) Die Standardkopie für Tweets, LinkedIn-Beiträge und andere Kanäle ist normalerweise der Titel der Seite, die Sie freigeben.
Aber Sie sind nicht verpflichtet, sich daran zu halten. Passen Sie es an passen Sie zur Stimme Ihrer Marke und Persönlichkeit.
Zum Beispiel kuratiert Evernote Inhalte von Websites, die sich auf Kreativität und Produktivität beziehen. Anstatt nur den Standardtitel zu verwenden, entwickeln sie eine eigene Kopie, um die Tweets aufzupeppen.
Work-Life-Balance:
Nicht genug Schlaf
Spät dran für das Treffen
Präsentation beenden
Pizza zum Abendessen
Irgendwie schon MitternachtDeine Tage MÜSSEN nicht so aussehen. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12. Februar 2018
Es ist auch hilfreich, vorausschauend zu planen und kuratierte Inhalte in Ihre zu integrieren Routine zur Inhaltsplanung .
Eine Taktik, die Sie verwenden können, besteht darin, Ihren Kalender zuerst mit Ihren eigenen Inhalten zu planen, einschließlich Werbeinhalten oder bestimmten Kampagnen. Dann können Sie die Lücken mit kuratiertem Inhalt füllen.
Wenn Sie diese wöchentliche oder monatliche Luftaufnahme Ihres Social-Media-Kalenders haben, können Sie Ihren Kalender ganz einfach ändern und vermeiden, immer wieder Inhalte zu denselben Themen zu teilen.
Schritt 5: Analysieren
Dies ist der Schritt, den Vermarkter tendenziell überspringen. Sie teilen den Inhalt und denken nie wieder darüber nach.
Aber denken Sie daran, nur weil Sie Inhalte geteilt haben, heißt das nicht, dass die Leute sie gesehen haben, aber allein beschäftigt sind.
Grabe in deine Social Media Analytics Wenn Sie sehen, was funktioniert und was nicht, erhalten Sie einen Einblick in die Zukunft.
Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass eine bestimmte Kategorie von Inhalten nicht so gut funktioniert wie andere. So können Sie Ihre Strategie an die Art von Inhalten anpassen, mit denen Ihr Publikum am meisten Resonanz findet.
Sehen Sie sich regelmäßig an, welche Tweets, Facebook-Posts oder Instagram-Posts das größte Engagement hervorrufen. Verwenden Sie diese Daten dann, um mehr Inhalte zu kuratieren.
So kuratieren Sie Inhalte in HASHTAGS
Nachdem Sie die Schritte kennen, gehen wir ein Beispiel durch, wie der Prozess mit einem hypothetischen Unternehmen aussehen könnte - einem Café namens Sprout Coffee.
Sprout Coffee ist ein fiktives Café, das den Inhalt, den sie auf Instagram und Twitter teilen, erweitern möchte. Da sie kein großes Team haben, um eine Reihe von Originalinhalten zu erstellen, möchten sie auch Inhalte aus anderen Quellen kuratieren.
Entscheiden, wie viel kuratiert werden soll
Da ihre primären sozialen Kanäle Twitter und Instagram sind, haben sie beschlossen, 60% Originalinhalte und 40% aus anderen Quellen zu veröffentlichen.
Die meisten ihrer kuratierten Inhalte werden auf Twitter veröffentlicht, während Instagram hauptsächlich aus Originalinhalten besteht, in die UGC eingemischt ist.
Planen ihrer Inhaltskategorien
Jetzt ist es Zeit für Sprout Coffee, herauszufinden, welche Art von Inhalten sie kuratieren und kategorisieren werden. Da es sich um ein trendiges Café mit treuen Kunden handelt, verwenden wir diese Kategorien für kuratierte Inhalte:
- Kaffee Fakten
- Fotos von Kunden im Shop (UGC)
- Lokale Nachbarschaftsveranstaltungen
- Kunst und Kultur
Mit dieser Mischung können sie eine Vielzahl von unterhaltsamen und informativen Inhalten aus verschiedenen Quellen teilen.
Suchen und Teilen von Inhalten
Der nächste Schritt ist die Suche nach Inhaltsquellen. Basierend auf den Kategorien, für die wir uns entschieden haben, können wir jede der zuvor genannten Quellen verwenden.
Engel 555 Bedeutung
Um die Dinge einfach zu halten, werden wir Ihnen zeigen, wie Sie Artikel von anderen Websites und UGC von Kunden kuratieren.
Zunächst verwenden wir die Funktion 'Vorgeschlagener Inhalt' von Sprout, um Artikel zu finden, die auf Twitter kuratiert werden können. Gehen Sie also zur Registerkarte 'Veröffentlichen' und klicken Sie auf 'Inhalt suchen'. Dann wählen wir die Kategorie 'Kunst & Unterhaltung'.
Jetzt haben wir einige Unterkategorien zur Auswahl. Da viele Leute gerne in Coffeeshops gehen und lesen, konzentrieren wir uns auf Bücher. Wir aktivieren dieses Kontrollkästchen und Sprout gibt uns eine Liste relevanter Artikel aus dem Internet.
Der Artikel über den International Book Giving Day sieht perfekt aus! So können wir auf Senden an Verfassen klicken, unsere Kopie für einen Tweet eingeben und planen.
Sie können diesen Vorgang für so viele Artikel wiederholen, wie Sie kuratieren möchten.
Schauen wir uns als nächstes an, wie wir mit Sprout UGC von Instagram kuratieren können.
Wir beginnen mit der Verwendung von Intelligenter Posteingang . Wir können ein Marken-Hashtag #Sproutcoffee erstellen und nur Nachrichten filtern, die das Hashtag auf Instagram enthalten.
Und einfach so haben wir einen Stream voller Inhalte, die wir als UGC neu veröffentlichen können. Schauen Sie sich diesen Beitrag an, um zu erfahren wie man Inhalte neu programmiert mit Sprout.
Wiederholen Sie dies einige Male und Sie können Ihren Social-Media-Kalender problemlos für Wochen oder sogar Monate im Voraus mit kuratierten Inhalten füllen.
Das Kuratieren von Inhalten muss kein Schmerz sein
Mit den Schritten in diesem Handbuch können Sie problemlos Inhalte für Ihre sozialen Kanäle kuratieren, ohne einen ganzen Tag in Anspruch zu nehmen. Es kommt darauf an, Ihr Publikum zu verstehen, die richtigen Tools zu verwenden und Ihre Ergebnisse ständig zu analysieren.
Haben Sie Tipps zum Kuratieren von Inhalten? Hinterlasse einen Kommentar und lass es uns wissen!
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