Das Kalender für Social Media-Inhalte ist der Kern der Strategie eines jeden Social-Media-Vermarkters. Wenn der Inhalt gut gemacht ist, bringt er Ihr Publikum näher an Ihre Marke heran, demonstriert die Persönlichkeit Ihrer Marke und unterstützt vor allem Ihre Ziele.



Aber was treibt Ihre KPIs wirklich an?



Was fühlt Ihr Publikum, wenn es auf Ihre Inhalte stößt, die dann in ein Like, eine Freigabe oder einen Linkklick umgewandelt werden? Warum fühlen sie das?

Und wie können Sie weiterhin neue Inhalte entwickeln, die den Erfolg wiederholen?

Die Antworten auf diese Fragen finden Sie in Ihren Social-Media-Daten. Nach dem HASHTAGS Index Nur 49% der Vermarkter verwenden Daten, um Social-Media-Inhalte zu erstellen.

Berichterstattung über soziale Daten Es geht nicht nur darum zu verstehen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben und zu lernen, was funktioniert hat oder nicht. Auf einer tieferen Ebene geht es bei Datenanalyse und Berichterstellung darum, Einblicke in kreative Social-Media-Inhalte zu gewinnen, die Ihr Publikum stärker ansprechen und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Inhalte für das Social Media-Marketing erstellen und Ihre Strategie mithilfe von Daten als Inspiration verbessern.



1. Feststellen, was funktioniert hat und was nicht, ist relativ

Der Inhalt sollte immer auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet sein. Wenn Sie Inhalte erstellen, nur weil eine Idee Spaß macht, könnte das funktionieren, aber was ist Ihr Ziel? In welcher Phase des Marketing-Trichters fallen diese Inhalte?

Erden Sie Ihre Inhaltsstrategie mit Absicht und messbaren Zielen. Ohne diese wird es furchtbar schwer sein zu wissen, nach welchen Daten Sie suchen müssen, um zu sehen, ob dieser Inhalt 'funktioniert' hat.

Erstellen Sie effektivere Social Media-Inhalte, indem Sie zunächst sicherstellen, dass Sie es wissen Welche KPIs sind die richtigen? . Auf diese Weise können Sie, wenn Sie über die Leistung von Inhalten berichten, die wesentlichen Daten vertiefen, verstehen, was passiert ist, und untersuchen, warum.



Wenn Sie Hilfe bei den Ideen für Inhalte oder bei der Festlegung Ihrer KPIs für jede Phase des Trichters benötigen, lesen Sie unsere Social-Media-Metrikkarte !

2. Identifizieren Sie die leistungsstärksten Beiträge nach Ziel

Der Ausgangspunkt für Ihre Content-Inspiration sollte Ihr leistungsstärkster Content sein. Wie bereits erwähnt, hängt der Erfolg von Ihren Zielen ab. Mit Analysetools Wie bei HASHTAGS können Sie Leistungsdaten Post für Post anzeigen, nach KPIs sortieren und effizient bestimmen, aus welchen Inhalten mehr erstellt werden sollen.

Angenommen, Sie führen ein neues und verbessertes Produkt oder eine neue Dienstleistung ein. Schauen Sie zurück auf Ihre letzte Produkteinführung und die Leistung vergangener Produktinhalte in sozialen Netzwerken. So können Sie Ihre Bewertung dieses Inhalts aufschlüsseln:

Tor: Laufwerkskonvertierung

Soziale KPIs: Linkklicks und Klickrate

Analyse von Inhalten mit der besten Leistung:

  • Bewerten Sie die Faktoren, die dazu beigetragen haben, dass Ihr Publikum diese KPIs einbezieht und fördert.
  • Haben Sie bissige CTAs verwendet oder waren sie direkter?
  • Welche begleitenden kreativen Ressourcen haben Sie verwendet und wie haben sie möglicherweise die Aktionen Ihres Publikums beeinflusst?
  • Haben Sie mit Ihrem Inhaltsformat etwas Neues ausprobiert oder sich an eine bewährte Methode gehalten?

Wenn Sie zumindest die Antworten hypothetisieren und Muster festlegen können, können Sie Ihre Erkenntnisse anwenden, ein flexibles Inhaltsframework erstellen und Ihren Erfolg wiederholen.

3. Analysieren Sie Ihre leistungsschwachen Beiträge

Es ist einfach, sich auf den Erfolg zu konzentrieren, aber es ist ebenso wichtig zu wissen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum abstoßen könnten. Wenn Sie weiterhin an Inhalten arbeiten, die für Ihr Publikum kaum oder gar keinen Wert haben, ist dies eine Situation, in der Sie verlieren müssen. Eigentlich, 45% der Verbraucher wird eine Marke aufgrund irrelevanten Inhalts entfolgen.

Sprout Social Index-Daten: Warum Verbraucher Marken auf Social Media nicht folgen

Wenn Sie Klassenbester sein möchten, prüfen Sie, was ist nicht arbeiten und diagnostizieren warum. Fehlt ein CTA? Fühlt sich der Inhalt außerhalb der Marke oder irrelevant an? Hat Ihr Publikum den Inhalt schon einmal gesehen? War die Plattform der richtige Ort für diesen Inhaltstyp?

Wenn Sie in einem Monat einen einzelnen Beitrag haben, der nicht Ihrem Standard entspricht, bedeutet dies nicht, dass Sie diesen Inhalt sofort ganz wegwerfen sollten. Suchen Sie stattdessen nach Mustern im Laufe der Zeit, genau wie bei erfolgreichen Posts.

9 11 Bedeutung

Besorgt über Content Performance Plateaus? Verwenden Sie diese Checkliste um Ihre Content-Strategie zu starten und sich zu erholen.

In einem Social Media Management-Tool wie Sprout können Sie Ihren Posts rückwirkend Tags hinzufügen. Auf diese Weise können Sie die Beiträge und Inhaltstypen verfolgen, die weiterhin eine Underperformance aufweisen. Anschließend können Sie diese Tag-Daten analysieren, um Gemeinsamkeiten zu finden, die auf eine geringe Leistung hinweisen, und um festzustellen, welche Inhalte eingestellt werden sollen.

4. Schauen Sie immer auf Engagement und Gefühl

Engagement-Metriken sind nicht immer ein Hinweis darauf, dass Sie ein Ziel erreicht haben, aber sie zeigen einiges über Ihr Publikum und wie Sie Social-Media-Inhalte für es erstellen. Verbraucher verehren Marken, die wissen, wie sie ihr Publikum als Klassenbester für soziale Themen gewinnen können HASHTAGS Index . Wenn Sie jedoch eine Ebene tiefer gehen, sind Gefühle, Gefühle und Emotionen die Reaktion einer Person auf Ihre Inhalte.

Social Media ist ein wirklich wichtiges Instrument für unsere Organisation. Sprout hat uns dabei geholfen, besser zu verstehen, wer unser Publikum ist und was es von uns erwartet. Die Möglichkeit, Inhalte auf eine Weise zu veröffentlichen, die darauf reagiert, wann und warum sich unser Publikum mit den Inhalten beschäftigt, hat unsere Engagement-Metriken verbessert.

Auf einigen Plattformen wie Facebook und LinkedIn können Benutzer andere Reaktionen als das traditionelle „Gefällt mir“ auswählen, um eine bessere Vorstellung davon zu erhalten, wie und warum der Beitrag Resonanz fand. Manchmal sagen dir die Leute sogar, was sie mögen, also schau immer im Kommentarbereich nach.

Die Engagement-Raten sprechen für die Relevanz Ihrer Inhalte und verfolgen, wie aktiv Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten befasst ist. Wenn Sie ein kleineres Publikum haben, ist Relevanz besonders wichtig, um das Markenbewusstsein und die Affinität zu stärken.

5. Lassen Sie sich von Google Analytics-Daten inspirieren

Zum 52% der Social Marketingspezialisten Die Steigerung des Webverkehrs ist ihr oberstes Ziel. Linkklicks sind ein guter Hinweis darauf, dass Ihre Inhalte den Datenverkehr fördern. Mit Google Analytics können Sie jedoch tiefer gehen und neue soziale Inhalte inspirieren.

Mit GA können Sie eine Aufschlüsselung der Seitenaufrufe, Traffic-Verweise, Conversions, Seitenwerte und mehr jeder Webseite anzeigen. Wenn es hochwertige Seiten gibt, die Sie nicht in sozialen Netzwerken geteilt haben, verwenden Sie das, was Sie über Ihre Zielgruppe wissen, und die Art von Inhalten, mit denen sie sich beschäftigen, um soziale Beiträge auf dieser Seite zu erstellen.

Arbeiten Sie mit Ihren anderen Marketingkollegen außerhalb der sozialen Netzwerke zusammen, um zu bestimmen, welche Webseiten, Blog-Inhalte, Webinare und anderen veröffentlichten Marketing-Inhalte beworben werden sollen. Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu veröffentlichen, fügen Sie hinzu UTM-Tracking zu jeder URL, die Sie teilen. Auf diese Weise können Sie die Ergebnisse in GA verfolgen, anderen Stakeholdern Bericht erstatten und Ihre Inhalte nach Bedarf verfeinern.

6. Tippen Sie auf markenrelevante Gespräche

Verwenden Sie auch Social Listening-Daten, anstatt nur Best Practices oder Leistung zur Formulierung Ihrer Ideen zu verwenden. Social Listening kann Ihnen dabei helfen, relevante Trends, Themen und Themen zu finden, die gerade bei Ihrer Zielgruppe ankommen und reif für die Inspiration von Inhalten sind.

Dank der Listening- und Reporting-Funktionen von Sprout konnten wir unsere Inhalte und Themen detaillierter als bisher untersuchen und wichtige Hashtags, Influencer, Trends und Metriken auf umfassende Weise identifizieren.

Im Listening-Tool von Sprout können Benutzer mithilfe von Themenvorlagen Konversationen und Wahrnehmungen über Ihre Marke, Produkte, Branche und mehr erstellen und kontinuierlich überwachen. Sobald Sie Ihre Themen eingerichtet haben, können Sie mithilfe von Filtern und Schlüsselwörtern detailliertere Informationen erhalten, mit denen Sie ansprechende Social-Media-Inhalte erstellen können.

HASHTAGS Brand Health Query Builder

Nehmen wir an, Sie haben ein Thema zum Thema Markengesundheit eingerichtet und stellen fest, dass die positive Stimmung auf Twitter in den letzten Monaten zugenommen hat. Sie können einen positiven Stimmungsfilter hinzufügen, um die Nachrichten zu verbessern, die diesen Anstieg bewirken, und untersuchen, was genau die Phantasie der Menschen anregt. Verwenden Sie dann die Erkenntnisse, die Sie aus diesen Gesprächen gewonnen haben, um Inhalte zu erstellen, die die Positivität weiter steigern.

Die Stimmungsanalyse über soziale Medien ist ein gutes Beispiel für die Verbesserung des UX für Vermarkter

Oder vielleicht stellen Sie fest, dass es immer wieder Fragen und Missverständnisse zu den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen gibt. Dies könnte darauf hinweisen, dass Sie mehr Bildungsinhalte entwickeln müssen, um die Wissenslücken Ihres Publikums zu schließen.

Die Möglichkeit, einzelne Themen wie Markengesundheit, Coronavirus, Pläne für den Schulsturz zu untersuchen und Sprout Schlüsseldaten in einem leicht verdaulichen Format (das auch intern leicht zu teilen ist) bereitzustellen, hat uns dabei geholfen, Daten regelmäßiger und effizienter zu präsentieren.

7. Sehen Sie sich die Daten der Wettbewerber an

Um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, müssen Sie sie zuerst verstehen und wissen, wie Sie sich stapeln. Auch hier kann das Zuhören helfen.

Richten Sie ein Wettbewerbsanalyse Thema in Ihrem Listening-Tool, um wichtige Keywords, Inhaltsthemen und Hashtags in Gesprächen über Ihre Konkurrenten zu finden. Mit der Option, in Sprout nach Konkurrenten, Inhaltstyp und Stimmung zu filtern, können Sie bestimmen, welche Inhalte bei Ihren gemeinsamen Zielgruppen ankommen, Kundenprobleme finden, die zukünftige Inhalte lösen können, und neue Möglichkeiten zur Differenzierung Ihrer Inhalte und Ihrer Marke entdecken.

Bleiben Sie in Verbindung und bleiben Sie agil

Der Geschmack Ihres Publikums ist nicht festgelegt, und Ihr Publikum auch nicht. Sie können sich immer darauf verlassen, dass sie sich ändern. Wenn Sie jedoch mit Ihrem Publikum in Verbindung bleiben und weiterhin soziale Daten verfolgen, können Sie kontinuierlich nach Wegen suchen, um inspiriertere und erfolgreichere Inhalte zu erstellen.

Mit Ihren Daten können Sie noch mehr tun. Laden Sie diese Anleitung herunter Erfahren Sie mehr über 40 verschiedene Möglichkeiten, Social-Media-Daten zu verwenden, die Sie möglicherweise übersehen haben.

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