Jeder Social Media Vermarkter ist anders. Sie haben ihre eigenen Methoden, Praktiken und Sätze von Fähigkeiten . Eines haben jedoch alle Social-Media-Vermarkter gemeinsam: Sie alle möchten verfolgen, wie es ihnen geht, und wenn möglich ihre Leistung optimieren.



Dies bedeutet normalerweise, den Wert der Links zu messen, die sie in sozialen Medien teilen. Wie viele Linkklicks generieren sie? Wie viel Verkehr erzeugen diese Links? Werden diese Klicks zu Conversions?



Dies bedeutet auch, die Leistung der Links zu optimieren, die sie in sozialen Medien teilen. Dies beinhaltet normalerweise relevantere Linkklicks und damit mehr Verkehr von höherer Qualität.

die Zahl 101

Hier kommen UTM-Tracking und URL-Verkürzung ins Spiel. Diese beiden Begriffe klingen vielleicht etwas technisch und vielleicht ein wenig einschüchternd, müssen es aber nicht sein. Eigentlich, diese Tipps könnte Ihr Social-Media-Spiel ändern, wenn Sie lernen, wie man sie beherrscht. Und genau das wird Ihnen dieser Beitrag helfen.

Was ist UTM-Tracking?

Beginnen wir mit dem UTM-Tracking.

Um die UTM-Verfolgung wirklich zu verstehen, müssen Sie die Bedeutung der UTM-Elemente und die verschiedenen UTM-Parameter verstehen, die Sie verfolgen können.

UTMs oder Urchin-Tracking-Module sind ein Tracking-Gerät, mit dem Sie Ihre Verkehrsquelle wirklich genau bestimmen können. Bei der UTM-Verfolgung werden Ihren URLs eindeutige UTM-Codes hinzugefügt, um auf einfache Weise genau zu ermitteln, woher Ihr Datenverkehr stammt. Wenn Sie UTMs korrekt verwenden, wird Ihre Berichterstellung spezifischer, während alles in Tools wie relativ einfach zu verfolgen ist Google Analytics . Wenn Sie wissen, welche Art von Inhalten zum Datenverkehr geführt hat, können Sie sogar besser verstehen, warum sie sich entschieden haben, auf Ihren Link zu klicken.



Während die Anzahl der UTM-Parameter, die Sie einer URL hinzufügen können, praktisch unbegrenzt ist, möchten Sie die Dinge kurz und beschreibend halten, damit Sie sie tatsächlich effektiv verfolgen können. Für die Standard-UTM-Verfolgung sind drei grundlegende Parameter erforderlich:

  • utm_source - Hilft Ihnen zu verfolgen, von welcher Plattform der Datenverkehr kommt, z. B. von Facebook, Twitter, LinkedIn usw.
  • utm_medium - Hilft Ihnen zu verstehen, um welche Art von Verkehr es sich handelt - ob bezahlt, organisch, Überweisung usw.
  • utm_campaign - Hilft Ihnen, die spezifische Kampagne zu verfolgen, die zum Datenverkehr geführt hat.

Sie können weitere Parameter hinzufügen, um die Details einzugrenzen. Vielleicht möchten Sie beispielsweise ein bestimmtes Keyword für Ihre Kampagne auswählen. Hier können Sie den Parameter 'utm_term' hinzufügen, um zu testen, wie effektiv das Keyword den Traffic auf Ihre Site lenkt.

Angenommen, Sie möchten zwei verschiedene Anzeigenmotive vergleichen. Dies bedeutet, dass Sie den Parameter 'utm_creative' hinzufügen müssen, um zu sehen, wie sich jede Variation verhält.



Angenommen, Sie möchten den folgenden Link freigeben, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, wie eine URL mit UTM-Tags aussieht:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Sie möchten diesen Link im Rahmen Ihrer bezahlten Social-Media-Kampagne für Halloween auf Facebook teilen. Sie verfolgen auch den Begriff 'Halloween-Verkauf' und testen zwei verschiedene Anzeigenmotive - eines mit Hunden in Kostümen und eines mit einfachem Halloween-Dekor.

Ihre getaggte URL für das erste Anzeigenmotiv sieht ungefähr so ​​aus:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Erstellen und Verfolgen von UTMs

Wie Sie vielleicht vermutet haben, wäre es zeitaufwändig, diese UTM-Codes manuell zu entwickeln. Genau deshalb haben wir UTM-Builder.

Diese Tools vereinfachen den Prozess der UTM-Erstellung. Sie müssen nur die relevanten Parameter eingeben und sie erstellen sofort die gesamte URL. Abgesehen von der GA Campaign URL Builder können Sie auch Tools wie verwenden UTMFTW , mit einer Chrome-Erweiterung, mit der Sie UTMs im laufenden Betrieb erstellen können, UTM Tag Builder oder UTM.io So sparen Sie Zeit beim Erstellen eindeutiger UTMs für Ihre Kampagnen. UTM Tag Builder verfügt außerdem über einen integrierten Link-Shortener, der das Problem dieser langen Links löst.

Formularfelder im UTM-Tag-Builder

Es gibt viele Möglichkeiten, UTM-Codes zu verwenden - sei es für eine einmalige oder eine langjährige Kampagne. Beispielsweise könnte Ihre organische Social-Publishing-Strategie auch von einer regelmäßigen UTM-Nachverfolgung profitieren. Die Verwendung eines Social-Media-Publishing-Tools mit einem integrierten UTM-Tracking-System ist praktisch. Genau hier kommt Sprout ins Spiel.

UTM-Tracking in HASHTAGS Mit dieser Option können Sie allen Links, die Sie über die Plattform veröffentlichen, nahtlos eindeutige Tracking-Daten zuweisen. Anstatt einen separaten URL-Builder verwenden zu müssen, generiert Sprout bei jeder Veröffentlichung automatisch die relevanten UTM-Parameter.

utm Tracking Dashboard auf Sprout

Zusätzlich zu den Standardparametern wie Kampagnenname, Quelle und Medium können Sie auch benutzerdefinierte Parameter hinzufügen, je nachdem, was Sie verfolgen müssen.

benutzerdefinierte Parameter auf Sprout

Mit Sprout können Sie alle Ihre URLs mithilfe von UTMs an einem Ort verfolgen, sodass Sie sich nicht auf externe Dokumentation verlassen müssen. Dies konsolidiert Ihre UTM-Tracking-Bemühungen auf einer einzigen Plattform und hilft Ihnen, den Prozess effektiver zu optimieren.

So nutzen Sie das UTM-Tracking optimal

UTM-Codes bieten Ihnen einen genauen Einblick in Ihre Leistung, aber ihre Vorteile enden nicht nur dort. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das UTM-Tracking für Ihr Unternehmen optimal nutzen können:

1: Analysieren Sie die Leistung von Inhalten

Eine der wichtigsten Anwendungen von UTM-Tracking ist die Messung der Leistung Ihrer Inhalte. Finden Sie heraus, welche Themen bei Ihrem Publikum Anklang finden, welche Inhaltsformate am ansprechendsten sind und wo Ihr Publikum am empfänglichsten ist.

Anstatt sich auf Hypothesen und Annahmen zu verlassen, können Sie jetzt ermitteln, welche Arten von Inhalten am besten geeignet sind, um wertvollen Datenverkehr zu fördern. Sie können diese Erkenntnisse dann verwenden, um Anpassungen an Ihrem Inhalt und Ihrer Veröffentlichungsstrategie vorzunehmen.

2: Conversions messen

UTM-Tracking bietet Ihnen auch quantitative Daten zur Messung von Conversions. Durch das Einrichten von Zielen in Google Analytics können Sie besser verstehen, wie Ihre Inhalte konvertiert werden. Sie können diese Daten nicht nur zum Nachweis Ihrer Kapitalrendite verwenden, sondern auch zur Optimierung Ihrer bestehenden Strategie und zur Steigerung Ihres ROI.

3: Förderung der funktionsübergreifenden Nutzung für soziale Teams

Ihr soziales Team unterstützt möglicherweise mehrere Abteilungen in Ihrer Organisation. Mit UTM-Codes können Sie eindeutige Kampagnen basierend auf den jeweiligen Zielen jedes Teams einrichten. Auf diese Weise kann Ihr soziales Team funktionsübergreifender arbeiten und verschiedene Abteilungen können nahtlos auf die benötigten Daten zugreifen.

Beispielsweise kann Ihr Kundensupport-Team Ihren gesamten Datenverkehr und Ihre Klickdaten nicht ausreichend nutzen. Sie sind jedoch sehr interessiert zu sehen, wie viel Verkehr Sie auf die FAQ-Seite und die Kundensupport-Seite Ihrer Website senden und welche Arten von Posts die Benutzer dorthin treiben.

4: Messen Sie die Auswirkungen des Advocacy-Marketings

Wenn Sie versuchen, eine starke Social-Media-Community aufzubauen, verfügen Sie möglicherweise über ein aktives Advocacy-Programm. Das Problem ist, dass es etwas schwierig werden kann, den Fortschritt dieser Programme zu organisieren und zu verfolgen, da sie Beiträge von vielen verschiedenen Personen abdecken.

UTM-Tracking kann Ihnen dabei helfen, einen organisierten Ansatz für Ihr Advocacy-Marketing-Unternehmen zu verfolgen. Fügen Sie den Links Ihres UTM-Codes eindeutige UTM-Codes hinzu Markenanwälte Teilen Sie, damit Sie sehen können, wie viel Wert sie Ihrem Unternehmen hinzufügen.

5: Messung der Beeinflussung des Marketing-ROI

Influencer-Marketing mag momentan heiß sein, aber Vermarkter haben oft Probleme, die Leistung ihrer Influencer-Kampagnen zu verfolgen. EIN Mediakix-Umfrage stellten fest, dass die Messung und Verbesserung des ROI des Influencer-Marketings für 78% der Unternehmen das größte Problem darstellt.

was bedeutet 1110
Diagramm der wichtigsten Probleme bei der Arbeit mit Influencern gemäß Mediakix-Umfrage

UTM-Tracking kann dieses Problem ebenfalls beheben. Weisen Sie den Links, die Ihre Influencer gemeinsam nutzen, eindeutige UTM-Codes zu, damit Sie deren individuelle Leistung verfolgen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um ein genaues Bild Ihres Influencer-Marketing-ROI zu erhalten und einzugrenzen Ihre wertvollsten Influencer .

6: Optimieren Sie Ihre sozialen Werbemaßnahmen

UTM-Codes sind ein Muss, wenn Sie ausgeführt werden bezahlte soziale Kampagnen weil Sie wissen müssen, wie gut sich Ihre Investition auszahlt. Fügen Sie Ihren Anzeigenzielseiten eindeutige UTM-Parameter hinzu, damit Sie Conversions messen können. Auf diese Weise erhalten Sie auch eine bessere Vorstellung davon, wie Ihre bezahlten Kampagnen mit Ihren organischen Kampagnen verglichen werden.

Nachdem Sie nun einige der kreativen Möglichkeiten kennen, wie Sie UTMs für Ihr Marketing verwenden können, fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie diese langen URLs einfacher kommunizieren können. Die URL-Verkürzung ist die perfekte Lösung, um komplexe URLs lesbarer und einprägsamer zu machen, ganz zu schweigen davon, dass sie in sie passen Zeichenbeschränkungen für soziale Plattformen .

URL-Verkürzung für Social Media

Eines der Ziele Ihrer Social-Media-Kampagne ist es, Klicks für die von Ihnen freigegebenen Links zu erhalten und den Verkehr auf Ihre Zielseiten zu lenken. Neben der Optimierung Ihrer vorgestellten Bilder und Bildunterschriften sollten Sie auch Ihre URLs auffrischen, um mehr Klicks zu erhalten. Die URL-Verkürzung ist hierfür die perfekte Lösung, da sie das Erscheinungsbild Ihrer Links verbessert und sie zum Klicken verleitet.

Die URL-Verkürzung ist besonders wichtig, wenn Sie lange und komplexe URLs (mit UTM-Tags versehene Links) auf sozialen Plattformen mit begrenztem Speicherplatz freigeben müssen. Schauen Sie sich zum Beispiel den folgenden Link an.

Beispiel für eine lange URL mit utm-Codes

Wenn Sie es so teilen, wie es ist, würde es einen Großteil Ihrer Charakterzugabe verbrauchen, und die zusätzlichen Parameter erschweren es, die Hauptschlüsselwörter zu sehen, die das Thema des Beitrags angeben. Mit der URL-Verkürzung können Sie sie jedoch aufräumen und in etwas prägnanteres und ansprechenderes verwandeln.

Sie können sehen, welchen Unterschied es machen kann, wenn Sie Links für Twitter kürzen. Gleiches gilt für jede andere Social-Media-Plattform.

So kürzen Sie Ihre Links

Die gute Nachricht ist, dass es nicht sehr schwierig ist, Links für soziale Medien zu kürzen, da Ihnen eine Menge nützlicher Tools zur Verfügung stehen. Hier sind einige Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

1: Bitly

Bitly ist der Standard-Shortener, der in der Sprout-App verwendet wird, sodass die meisten Benutzer bereits damit vertraut sind. Sie können Links für Twitter und andere Social-Media-Plattformen kostenlos kürzen, ohne sich anmelden zu müssen. Alles was es braucht ist den Link und voila zu kopieren und einzufügen! Sie haben jetzt einen verkürzten Link.

Nummer 616

Wenn Sie jedoch auf die erweiterten Funktionen wie Kampagnenverwaltung, Echtzeitstatistiken und Erstellung von Markenlinks zugreifen möchten, müssen Sie ein Konto erstellen. Die Funktion 'Branded Short Domains' ist eines der wichtigsten Highlights dieses Tools. Sie können den 'bit.ly' -Teil Ihres Links durch Ihren Markennamen ersetzen.

So wird beispielsweise anstelle von 'bit.ly/blog-post' 'sprout.social/blog-post' angezeigt. Dies sieht viel vertrauenswürdiger und ansprechender zu klicken. Laut Bitly können diese benutzerdefinierten Links die Klickrate um 34% erhöhen.

benutzerdefinierte Domain-Vorschläge auf bitly

zwei: Tinyurl

TinyURL ist ein kostenloser Link-Shortener, der sehr einfach zu bedienen ist. Zunächst benötigen Sie kein Konto, um das Tool verwenden zu können, wodurch es problemlos funktioniert. Alles was Sie tun müssen, ist Ihren ursprünglichen Link in das Feld einzufügen und Ihren verkürzten Link zu erstellen.

Sie haben auch die Möglichkeit, den verkürzten Link anzupassen, indem Sie relevante Wörter in das Feld 'Benutzerdefinierter Alias' einfügen. Das Tool akzeptiert jedoch möglicherweise nicht alle Optionen, wenn Sie Ihren Link anpassen, und Sie erhalten möglicherweise einen zufällig generierten Link, der für Sie nicht wirklich funktioniert.

verkürzte URL mit benutzerdefiniertem Alias ​​auf tinyurl erstellt

Der größte Nachteil bei der Verwendung dieses Tools besteht darin, dass Sie die Links und ihre Leistung nicht einfach nachverfolgen können. Es ist zwar eine großartige Option, um Ihre Links schnell zu verkürzen, es fehlen jedoch einige der erweiterten Funktionen, die mit Bitly verfügbar sind.

3: HASHTAGS

Obwohl sich die oben genannten Tools hervorragend für die grundlegende URL-Verkürzung und ein gewisses Maß an Nachverfolgung eignen, bietet Sprout eine noch bessere Lösung, um Ihre URLs zu verkürzen. Wenn Sie einen Link in das Erstellungsfeld einfügen, können Sie mit Sprout Links für Twitter oder andere soziale Plattformen mit einem einzigen Klick kürzen.

sprout social url shortener gif beispiel

Das Beste daran ist, dass Sprout das Verfolgen der Leistung dieser verkürzten Links vereinfacht. Sie müssen also nicht zwischen mehreren Plattformen wechseln, um Links mit UTM-Tags zu erstellen, diese zu kürzen und dann ihre Leistung zu verfolgen.

Für eine einfachere und genauere UTM-Verfolgung und URL-Verkürzung Starten Sie Ihre kostenlose Sprout-Testversion heute.

Teilen Sie klickwürdige, messbare Links

Es reicht nicht aus, Links zu erstellen, die Sie verfolgen können. Sie müssen die Leute dazu bringen, zuerst auf sie zu klicken. Verbessern Sie also Ihre UTM-Tracking-Bemühungen mit Linkverkürzern und steigern Sie den Datenverkehr. Nutzen Sie diese Tipps und Ideen, um messbare und verlockende Links zu teilen.

Teile Mit Deinen Freunden: