Wenn Sie eine Marke sind, möchten Sie ansprechende Erlebnisse für Ihre Community schaffen. Noch wichtiger ist, dass Ihr Publikum sich an Sie erinnert, wenn es das nächste Mal Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigt. Um sich von der Masse abzuheben, hat Ihre Marke möglicherweise in Betracht gezogen, eine Twitter-Kampagne durchzuführen.



Möchte Ihr Publikum tatsächlich teilnehmen? Hat Ihre Kampagne die Langlebigkeit, um Ihre Marke effektiv hervorzuheben?



Ihre sozialen Kampagnen bedeuten den Menschen viel. Laut der HASHTAGS Q1 2017 Index 71% der Befragten gaben an, dass sie eher bei einem Unternehmen einkaufen, wenn sie eine positive Interaktion mit der Marke erleben. Wie können Sie Interaktionen auslösen, die Freude bereiten?

Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie eine Strategie für kreative, zuordenbare und einheitliche Inhalte entwickeln. Glücklicherweise gibt es mehrere Marken, die den Rest von uns zu Bildern, Ansätzen, Themen und verschiedenen Arten des Engagements inspirieren können.

Hier sind fünf Twitter-Kampagnen, die Sie inspirieren können:

1. Netflix - #NetflixCheater

Sie haben sich bereits genau den Moment vorgestellt, an dem Sie die Premiere von Stranger Things in der zweiten Staffel streamen werden. Aber sei ehrlich, bist du allein? Wenn Sie mit Ja antworten, sind Sie wahrscheinlich schuldig, ein #NetflixCheater zu sein.

Netflix-Betrug ist ein neues Weltphänomen, das mit den Vorteilen des Streamings einhergeht. In einem neue Studie veröffentlicht Pünktlich zum Valentinstag geben 46% der Paare zu, dass Netflix betrogen hat - und sehen sich eine Serie vor Ihrem Lebensgefährten oder Freund an.



Während Netflix nicht direkt für eine bestimmte Show oder ihre Dienste wirbt, nehmen sie sich einen Moment Zeit und haben Spaß mit Daten, um auf ihrer Twitter-Seite ein konsistentes und ansprechendes Markenerlebnis zu schaffen.

Folgendes hat Netflix richtig gemacht:

In mehreren Formaten verfeinert

Die Geschichte um #NetflixCheater wird durch eine Vielzahl von Medientypen erzählt. Von kreativ produzierten Videos über interaktive Quiz- und Zielseiten bis hin zu benutzerdefinierten Antwort-GIFs hat Netflix keine Angst vor Experimenten.



Ein bestehendes Phänomen ausnutzen

Das # NetflixCheater-Konzept funktioniert, weil es eine echte Sache ist, die wirklich passiert. Es ist natürlich, dass Sie Ihre Lieblingssendung mit Ihrem Lebensgefährten oder besten Freund teilen möchten, aber es ist auch natürlich, den Teil zum Teilen zu überspringen und ein Solo-Abenteuer zu beginnen.

Das Sammeln von Daten zu diesem Thema war für Netflix ein erstaunlicher Ausgangspunkt, und die Daten gaben ihnen einen großen Pool für die Erstellung eigener Inhalte. Es gelang ihnen auch, Humor und Relevanz zu verleihen, indem sie Netflix-Betrug mit der Kürze des romantischen Betrugs im wirklichen Leben gleichsetzten.

Sprach mit allen

Wenn Sie ein Netflix-Benutzer sind, können Sie sich vollständig auf das # NetflixCheater-Phänomen beziehen, sodass die Teilnahme einfach ist. Teilen Sie Ihre eigene Geschichte und verwenden Sie den Hashtag - fertig! Erhöhte Markentreue erreicht.

Das Schöne an dieser Kampagne ist jedoch, dass sie auch für Personen relevant ist, die keine Netflix-Benutzer sind. Die Relativität des Inhalts verringerte ein Hindernis für die Teilnahme. Auf diese Weise konnte Netflix Benutzer auffordern, echte Engagement-Aktionen durchzuführen, z. B. ihre Partner zu markieren, bei denen sie den Verdacht haben, dass sie „betrogen“ haben.

Wegbringen: Werden Sie kreativ mit Personas und Daten. Versuchen Sie, nach gemeinsamen Eigenschaften in Ihrer Community zu suchen und herauszufinden, wie Ihre Marke möglicherweise mit ihnen sprechen kann. Viel Spaß mit Daten und Personas, Sie wissen nie, ob Sie einen Nerv treffen könnten, der bei Ihrem Publikum ankommt.

Schließlich erhöhen diese denkwürdigen Momente die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person an Ihre Marke denkt, wenn ihr Bedarf an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung entsteht.

2. Tillamook - #RealFoodSunday (Fülle den Teller)

Wer hätte gedacht, dass eine Cheddar-Käsemarke alles andere als kitschig sein kann?

Tillamook, die beliebte Molkereigenossenschaft in Oregon, die für ihren Cheddar bekannt ist, setzt alles daran, soziale Medien und ihre Markenstärke für soziale Zwecke zu nutzen. Auf einen Schlag richtet sich Tillamook darauf aus, eine familiäre und qualitativ hochwertige Zutat zu sein, während gleichzeitig Schwung und Langlebigkeit aufgebaut werden, indem Sonntage als der Tag festgelegt werden, an dem echtes Essen gefeiert wird. Sie stellten eine eindeutige Verbindung zwischen ihrer Marke und dem Wert her, den das Essen von echten Lebensmitteln für den gesamten Lebensstil haben kann.

Um ihre bestehenden Kampagnen zu verbessern, führten sie gleichzeitig saisonale Kampagnen mit Einbindungen durch, die einen großen Einfluss auf die Marke hatten. Tillamook kann ihre Marke jetzt mit einem Hashtag verknüpfen, der nicht einmal den Markennamen enthält - und gleichzeitig zu einem allgemeinen sozialen Gut beitragen.

Folgendes hat Tillamook richtig gemacht:

Eingeschichtet Nutzergenerierte Inhalte Aus ihrer Gemeinschaft

Tillamook richtet sich nicht nur nach einem moralischen sozialen Konzept aus, sondern nutzt die Kreationen ihrer Gemeinschaft, um andere zu inspirieren, sich an den Gesprächen zu beteiligen und einen familiären Ton anzugeben.

Bereitgestellter konsistenter Wert

Tillamook verwendet #RealFoodSunday, um wöchentlich einen konsistenten Wert bereitzustellen. Sie liefern Essensideen, Rezepte und arbeiten mit anderen echten Lebensmittel-Befürwortern zusammen, um wertvollere Lebensmittelinformationen zu erhalten.

Xibit-Mehrwert-Meme

Partnered Up + Used Social für soziale Zwecke

Tillamook nutzte die Hingabe aller, in Emojis zu sprechen, um hungrige Kinder während der Ferienzeit zu ernähren. Tillamook tat sich mit zusammen 72undSunny Leere Teller-Emojis durch einen Social-Media-Food-Drive in echte Lebensmittelspenden zu verwandeln.

Alles, was soziale Benutzer tun mussten, war, das leere Platten-Emoji zusammen mit dem zu posten #RealFoodSunday Hashtag, um hungrigen Kindern durch nationale gemeinnützige Organisationen Mahlzeiten zu bieten Kein Kind hungrig . Nach Ihnen Shorty Awards Eintrag Sie konnten insgesamt 500.000 Real Food-Mahlzeiten an bedürftige Familien spenden.

Im sozialen Bereich sahen sie das 60-fache des wöchentlichen Durchschnitts der Hashtag-Erwähnungen von #RealFoodSunday. Innerhalb von sechs Stunden war #RealFoodSunday das Trendthema auf Twitter in Los Angeles, Portland und Seattle.

Tillamook erhielt 26 Millionen verdiente Impressionen, auch dank Prominenter, die im Namen der Sache getwittert haben. Während Tillamook in der Vergangenheit die Sache mit echten Lebensmitteln unterstützt hat, hat diese Kampagne Tillamook als innovativen Marktführer im Gespräch mit echten Lebensmitteln weiter gefestigt.

Arbeitete Saisonalität mit einer bestehenden Kampagne

Während #RealFoodSunday eine Kampagne ist, auf die sich Tillamook das ganze Jahr über konzentriert, mussten sie strategisch festlegen, wann „Fill the Plates“ ausgeführt werden soll. Einfach ausgedrückt, die Feiertage sind eine großartige Zeit, um eine Kampagne durchzuführen, die sich darauf konzentriert, soziales Wohl zu tun.

Die Urlaubszeit im sozialen Bereich ist oft mit freudigem Jubel gefüllt, und Tillamook erkannte die Notwendigkeit einer bescheidenen und leidenschaftlichen Idee, die sich für die Benutzer sinnvoll anfühlt. Die Nachdenklichkeit von Tillamooks Timing ist zu loben und trug zu 100% zum Erfolg ihrer Kampagne bei.

Mit Visuals kreativ geworden

Tillamook verwendete nicht nur Emojis und Grafiken, um die Kampagne voranzutreiben, sondern veröffentlichte auch mit Emoji gefüllte soziale Videos, in denen potenziellen Teilnehmern das Konzept ausführlich erklärt wurde. Das Unternehmen hat die Hilfe von Feinschmecker-Influencern in Anspruch genommen, um das Wort zu verbreiten, und als die Benutzer in Scharen mit dem Posten begannen, antwortete das Tillamook-Sozialteam mit benutzerdefinierten „Danke“ -GIFs.

Wegbringen: Vereinen Sie Ihr Publikum durch gemeinsame Werte. Finden Sie den roten Faden zwischen den Werten Ihres Unternehmens und den Werten Ihres Publikums und stellen Sie sicher, dass Sie mit ihm sprechen. Dies vereint Ihre Community mit einem breiteren Sinn für Ziele und bietet die Möglichkeit, die Präsenz Ihrer Marke in diesem gemeinsamen Bereich hervorzuheben.

Ihre Marke wird nicht nur mit einer einzigen sozialen Bewegung verbunden, sondern Sie können auch eine lang anhaltende Kampagne aufbauen, die mit Ihrer Marke und ihrer einzigartigen Community wächst.

3. DoSomething.org - Personalisierte Motivation zur Wochenmitte

Sie müssen nicht immer super strukturiert sein, um eine erfolgreiche Twitter-Kampagne zu haben. Manchmal kann es so einfach sein, sich auf kreative Weise bei Ihrem Publikum zu melden. Das heißt, Sie brauchen nicht immer eine Marken-Hashtag , müssen einen hochwertigen Preis verschenken oder brauchen alle Extras einer umfassenden Markenkampagne. Engagement-Kampagnen können so einfach sein wie eine kleine Reihe von Fragen oder ein denkwürdiger CTA wie dieser von der gemeinnützigen Organisation Etwas tun .

Folgendes hat Do Something richtig gemacht:

Sie haben nicht zu viel verlangt

Die Teilnahme an dieser Kampagne ist sofort einfach. Do Something verlangt nur eine erste Antwort. Indem die Teilnahme des Publikums nur ein paar Klicks überlassen wird, werden viele Hindernisse für das Engagement abgebaut. Anstatt ihre Community um explizite oder kreative Antworten zu bitten, vertrauen sie darauf, dass sie es der Community übergeben, nur Hallo zu sagen.

Sie haben nicht zu viel versprochen

Während Do Something erwähnt, dass sie Mitte der Woche für Motivation sorgen werden, versprachen sie keine genaue Zeit oder kein genaues Format. Diese Taktik hat zwei Vorteile. Der erste Vorteil ist das verlockende Überraschungselement. Dies bereitet dem Publikum die Möglichkeit, sich zu freuen, wenn es endlich seine Motivation zur Wochenmitte bekommt.

Der andere Vorteil ist, dass das Community-Mitglied keine hohen Erwartungen an das hat, was es erhalten wird, sodass jedes zukünftige Engagement für positivere und echtere Reaktionen offen bleibt.

Sie lieferten eine zeitnahe und personalisierte Belohnung

Do Something näherte sich einer super transparenten Reaktion. Sie haben sich nicht die Mühe gemacht, super polierte und übermäßig gestaltete Videoinhalte zu erstellen. Die Organisation ging einfach im Büro herum und suchte Mitglieder ihres Teams, um ihrer Community schnelle, kurze Videos zu geben, um sie aufzuheitern.

Dieser Ansatz erfordert eine minimale Bandbreite für das soziale Team und ermöglicht es ihnen, mit ihren Antworten schnell genug zu sein, damit sie immer noch aktuell sind. Die Tatsache, dass sich die Teammitglieder die Zeit genommen haben, jeden Benutzer beim Namen zu nennen, ist eine nette dynamische Note beim Senden einer personalisierten Nachricht.

Die rohe Natur der Videoantworten führt auch dazu, dass sich die Interaktionen weniger erzwungen und organischer anfühlen, was den Unterschied darin ausmachen kann, wie ihre Community die Nachricht interpretiert.

Wegbringen: Haben Sie keine Angst davor, sich zu lösen, und sorgen Sie für sofortiges Engagement. Es mag ein wenig beängstigend erscheinen, mit einem improvisierten Ansatz in das Social Media Marketing einzusteigen, aber manchmal wird die Beziehung zwischen der Marke und ihrer Community umso stärker, je offener die Gespräche sind.

Haben Sie keine Angst, mit roheren, interaktiveren Ansätzen herumzuspielen. Sie wissen nie, wie Ihre Community reagieren wird. Und manchmal kommen die sinnvollsten Engagements aus den einfacheren Ansätzen.

4. Braintree - #CodeAsCurrency

Das Online-Zahlungsunternehmen Braintree hat vielleicht nicht die auffälligste Marke, aber es weiß, was es kann, was den E-Commerce schön macht. Um die Vielfalt der Zahlungen zu demonstrieren, die Braintree akzeptiert, haben sie eine Vielzahl von persönlichen Aktivierungen durchgeführt, bei denen „alles“ als Währung verwendet wird.

Während Braintree ein Produkt anbietet, bestehen sie auch aus einem Technologieunternehmen und leisten einen großen Beitrag zur Tech-Community in ihrer Heimat Chicago. Sie verweben diese beiden Themen mühelos in einer Kampagne namens #CodeAsCurrency.

Folgendes hat Brain Tree richtig gemacht:

Partnered Up

Braintree bringt Community-Partnerschaften auf die nächste Ebene. Sie wollten mit lokalen Chicagoer Marken wie Dark Matter Coffee zusammenarbeiten. Als Gegenleistung für ihre Twitter-Community, die einen Einstiegscode herausgefunden hatte, erklärte sich Dark Matter bereit, kostenlosen Kaffee anzubieten. Diese wechselseitige Partnerschaft macht beide Marken bekannt, bringt Menschen von offline zu in den Laden und positioniert Braintree als führend bei der Akzeptanz jeder Art von Währung.

Basisansatz zur Förderung

Braintree stützt sich auf einige gängige Best Practices für Twitter-Kampagnen an der Basis. Dazu gehört, dass sie ihre Marketingpartner erwähnen, auffällige Bilder verwenden und nicht zu viel von ihrem Publikum verlangen.

Braintree hat auch versucht, die # CodeAsCurrency-Tweets zu bewerben, um die Reichweite ihrer Kampagne zu erweitern und neue Leute in die Community zu bringen. Mit der richtigen Ausrichtung ist dies ein perfektes Rezept, um eine Kampagne aus dem Nichts zu starten.

Hielt es einfach

Für alle Teilnehmer waren die Nachrichten kurz und bündig. Finde den Code heraus (der 101 Level Code war) und hol dir kostenlose Sachen. Sie haben den Anmeldevorgang nicht erschwert und das soziale Gespräch offline geschaltet, sobald sich die Leute im stationären Raum befanden. Die auffällige Konsistenz ihrer Codegrafiken war der Schlüssel, um die Teilnehmer auf die nächste # CodeAsCurrency-Gelegenheit aufmerksam zu machen.

Wegbringen: Lokale Partnerschaften sind der Schlüssel. Braintree profitierte wirklich von lokalen Partnerschaften in Chicago, die es Braintree ermöglichten, Wert zu schaffen. Die Partnerschaften waren auch wichtig, um die Reichweite zu erhöhen und den Erfolg ihrer beworbenen Tweets zu steigern.

Darüber hinaus war es eine natürliche Möglichkeit, die Ingenieure zu beleuchten und innerhalb ihres Unternehmens zusammenzuarbeiten, um die eigene Verwendung von Code durch Braintree hervorzuheben, um intelligente Zahlungslösungen auf den Markt zu bringen.

Indem Braintree die eigene Unternehmenskultur sowie die lokalen Unternehmen in den Mittelpunkt stellte, konnte er sich authentisch mit seiner Community verbinden und durch soziales Engagement ein echtes persönliches Engagement fördern.

5. Google Maps - App-Updates

Instagram und Snapchat sind nicht die einzigen Möglichkeiten, eine visuelle Marke hervorzuheben. Marken können Twitter sicher nutzen, um eine visuelle Identität zu etablieren, die eine sofortige Markenerkennung ermöglicht. Auf diese Weise können Sie anstelle einmaliger Kampagnen eine einheitliche Ästhetik verwenden, um Produkteinführungen mit saisonalen Momenten und praktisch jeder Art von Inhalten zu verknüpfen, die zu Ihrem visuellen Thema passen.

Google Maps behält einen einheitlichen visuellen Stil bei, der es der Community erleichtert, auf unterhaltsame Weise auf App-Updates zu achten und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Folgendes hat Google Maps richtig gemacht:

Hatte einen definierten Stil

Jedes Update der Google Maps App wird auf sehr ähnliche Weise hervorgehoben. Es gibt ein Telefon zur Veranschaulichung des Updates und einen kräftigen Hintergrund hinter dem Telefon. Das Format dieser Tweets variiert von Bild über GIF bis hin zu Video, doch der Inhalt sieht unheimlich ähnlich aus. Die fortwährende Verwendung dieser Ästhetik verringert den unvermeidlichen Lärm sozialer Netzwerke und sagt den Google Maps-Nutzern: 'Schau mich an, ich bin ein Lesezeichen wert.'

Benutzte Tweets zum necken

Die App-Updates bieten in der Regel einen guten Überblick über die Funktionen der neuen Funktion. Google Maps ist jedoch klug, seiner Community stets eine Ressource zur Verfügung zu stellen, die das Update weiter erläutern kann. Dies gibt ihrer Community Flexibilität, wie viel sie für das Update verbrauchen möchten. Sie geben ihrem Publikum einen Vorgeschmack auf das Neue, stellen ihnen aber immer eine Ressource zur Verfügung, falls sie tiefer eintauchen möchten.

Die Verwendung eines kurzen Videos ist eine großartige Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig genügend Kontext bereitzustellen, damit Sie das Update auf einen Blick verstehen können. Google Maps verwendet sogar Farben, um Ihre Augen auf das Wesentliche zu lenken, wie dies bei diesem pinkfarbenen Valentinstag-Update der Fall war.

Hatte Spaß mit Ton

Wir wissen, dass Google Maps wichtig ist, und wir wissen, dass App-Updates wichtig sind. Dies hindert Google Maps jedoch nicht daran, ab und zu einen weniger geknöpften Ton zu verwenden. Sie nutzen die Gelegenheit, um sich mit dem App-Update an saisonale Feiertage zu binden, und werden sogar so spielerisch wie das beliebte, relevante Hashtag #TreatYoSelf.

Sie schulen nicht nur Benutzer, informieren sie über etwas Neues, sondern erweitern auch die Wertbotschaft, um auf die unterhaltsameren Anwendungen der Updates zu schließen.

Wegbringen: Haben Sie keine Angst, sich auf Ihre visuelle Präsenz auf Twitter einzulassen. Nicht alle Kampagnen konzentrieren sich auf Anrufe und Antworten. In diesem Fall versucht Google Maps, die Bekanntheit seiner neuen App-Updates zu steigern. Dies geschieht effektiv, indem ein einheitliches Stilthema erstellt wird, in dem diese Updates veröffentlicht werden. Google Maps diversifiziert diese Updates und hält sie auf dem neuesten Stand, indem es ihren Ansatz an Saisonalität, Format und Relevanz anpasst.

Unabhängig davon, ob Sie das Bewusstsein oder das Engagement fördern möchten, ist Twitter ein guter Ausgangspunkt. Lassen Sie sich von diesen Twitter-Kampagnen inspirieren und sehen Sie, was Sie für Ihre Marke tun können.

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