In diesen Tagen ist jeder ein Verlag. Marken, Verbraucher, Unternehmen und Agenturen erstellen digitale Inhalte mit einer Geschwindigkeit, die unsere Fähigkeit, diese Nachrichten zu konsumieren, bei weitem übertrifft.



Einige Verlage versuchen, dieses Problem streng kreativ zu lösen. Kreativität ist zwar ein Bestandteil von leistungsstarken Inhalten, aber nicht der einzige Faktor, den Sie berücksichtigen sollten. Eine andere Möglichkeit, in lauten sozialen Feeds Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, hoch relevant zu sein. Um aufzufallen, ist es wichtig, dass die Beiträge die richtigen Segmente eines Zielpublikums erreichen. Aus diesem Grund ist die Zielgruppenansprache zu einem notwendigen Bestandteil des Erfolgs geworden Social Media Publishing .



Für kostenpflichtige Inhalte bieten Facebook, Twitter und LinkedIn zuverlässige Targeting-Funktionen, mit denen Publisher ihre Reichweite anhand einer Vielzahl von Kategorien für Demografie, Benutzertyp und Interessen definieren können. Social Media Targeting kann jedoch strategisch über bezahlte soziale Werbung hinaus eingesetzt werden.

In den meisten sozialen Netzwerken können Publisher eine Ausrichtung oder benutzerdefinierte Sichtbarkeit auf organische Posts anwenden. Das Festlegen einer benutzerdefinierten Sichtbarkeit über die verfügbaren Targeting-Kriterien von HASHTAGS kann die Engagement-Raten erhöhen und Ihrem Leser eine relevantere Erfahrung bieten.

Erfahren Sie, wie Sprout Ihnen helfen kann, ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Klicken Sie auf einen der folgenden Links, um zu der Plattform zu springen, die Sie erkunden möchten:

Zugriff auf die Zielgruppenansprache über Sprout Compose

Die Veröffentlichungstools von Sprout machen es einfach Nachrichten planen, in die Warteschlange stellen und veröffentlichen zu mehreren Netzwerken gleichzeitig und Nutzen Sie die einzigartigen Optionen für die Ausrichtung auf soziale Medien für jedes einzelne Netzwerk - alles in einem einzigen intuitiven Erstellungsfenster.

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Das ist extrem mächtig. Compose zentralisiert nicht nur Ihre Social-Media-Veröffentlichungsbemühungen, spart Ihnen Zeit und sorgt für eine konsistente Stimme in allen Netzwerken, sondern kann auch die relevantesten Nachrichten an bestimmte Segmente Ihrer Community senden.



Klicken Sie auf das Targeting-Symbol in der unteren linken Ecke des Fensters 'Verfassen', um auf die Zielgruppen-Targeting-Optionen zuzugreifen. Das Menü enthält nur die Netzwerke, die den Profilen entsprechen, in denen Sie veröffentlichen möchten.

Sprout Social Compose-Fenster mit Targeting

Die Zielgruppen-Targeting-Funktionen von Sprout stehen unseren zur Verfügung Professionell und Fortgeschritten Benutzer, die es ernst meinen mit dem Targeting. Wenn das Veröffentlichen gezielter Nachrichten Teil Ihrer Social-Media-Veröffentlichungsstrategie ist, kann Sprout Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen, unabhängig von der Größe Ihres Teams oder der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten.

Facebook-Zielgruppenansprache: Richten Sie Ihren Beitrag aus

Der Facebook-Newsfeed ist zu einem überfüllten Raum geworden. Mit dem sich ständig ändernden Facebook-Algorithmus Die Gewährleistung einer gesunden Reichweite kann sich wie ein ständiger Kampf anfühlen. Durch das organische Post-Targeting von Facebook-Seiten haben intelligente Publisher neue Wege gefunden, um ihre organische Reichweite zu optimieren. Im Gegensatz zur Einschränkung der Zielgruppe Ihres Facebook-Posts (siehe unten) wirkt sich das organische Facebook-Targeting nur auf das aus, was ein Benutzer in seinem Newsfeed sieht. Mit anderen Worten, unabhängig davon, ob ein Benutzer die Targeting-Kriterien erfüllt, wird der Beitrag weiterhin über die Facebook-Suche und beim direkten Besuch Ihrer Seite angezeigt.



Von Sprout aus kann das organische Facebook-Targeting anhand der folgenden Kriterien auf Seitenbeiträge angewendet werden:

  • Interessen
  • Geschlecht
  • Beziehungsstatus
  • Bildungsstatus
  • Alter
  • Ort
  • Sprache
Sprossen-Kompositionsfenster mit Targeting-Optionen

Im Folgenden sind einige Beispiele für mögliche organische Facebook-Targeting-Strategien aufgeführt:

  • Ein Unterhaltungsmedienunternehmen verwendet eine Kombination aus Interessen, Alter und Geschlecht, um jeden seiner Artikel auf ein Segment seiner Leserschaft auszurichten, das sich am wahrscheinlichsten mit dem Inhalt befasst.
  • Ein Lebensmittel-Lieferservice verwendet Standort und Bildungsstatus, um Promo-Codes mit aktuellen College-Studenten in Zielregionen zu teilen.
  • Eine globale Hospitality-Kette zielt auf Flitterwochen-Themenposts auf zukünftige Jungvermählten ab, wobei eine Kombination aus Kriterien für Standort, Alter, Geschlecht und Beziehungsstatus verwendet wird.
  • Eine nationale Publikation, die sich an Rentner richtet, verwendet Alter, Ort und Interessen, um ihren Inhalt auf die relevantesten Leser auszurichten.

Durch die Verwendung von organischem Facebook-Targeting versorgen Sie einen Teil Ihrer Zielgruppe mit Inhalten, die mit ihnen in Resonanz stehen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass diese Benutzer sich engagieren. Sobald sich ein Benutzer mit Ihren Inhalten beschäftigt, haben die Facebook-Freunde dieses Benutzers die Möglichkeit, Ihren Beitrag zu sehen, auch wenn sie Ihre Seite nicht mögen oder nicht zu einer bestimmten Zielgruppe gehören. Auf diese Weise kann das organische Post-Targeting von Facebook-Seiten einen katalytischen Effekt auf die organische Reichweite eines Posts haben.

Facebook-Zielgruppenansprache: Begrenzen Sie die Zielgruppe Ihres Posts

Obwohl es effektiv sein kann, Werbedollar hinter Facebook-Posts zu setzen und Zielgruppen nach Benutzertyp oder interessenbezogenen Kriterien anzusprechen, besteht immer noch die Möglichkeit der Subjektivität. Außerdem ist es keine nachhaltige oder effektive Strategie, hinter jeden sozialen Posten zu zahlen.

44 Engelszahl Liebe

Wenn Sie die Zielgruppe Ihres Posts mithilfe der Facebook-Zielgruppen-Targeting-Tools von Sprout einschränken, können Sie zwei der klarsten Zielgruppenattribute - Sprache und Ort - verwenden, um sicherzustellen, dass Sie keine Impressionen an Fans verschwenden, die Ihre Inhalte finden würden irrelevant.

Mit Sprout können Sie die Zielgruppe Ihres Facebook-Posts nach Land einschränken.

Wenn Sie das Land auswählen, können Sie den Namen des gewünschten Ziels eingeben. Mit der intelligenten Vorausschau-Suche von Sprout werden die Optionen im Dropdown-Menü verfeinert, sodass Sie leicht finden, was Sie benötigen.

Sprout Country Targeting automatisch vervollständigen

Im Folgenden finden Sie einige Szenarien, in denen Sie die Ausrichtung auf Sprache und Standort anwenden können:

  • Veröffentlichung regionaler Inhalte wie standortspezifischer Werbeaktionen oder Veranstaltungen
  • A / B testet die Beliebtheit eines Produkts an bestimmten Standorten
  • Veröffentlichen übersetzter Beiträge für bestimmte Teilmengen eines globalen Publikums

Beachten Sie, dass die Einschränkung der Zielgruppe eines Posts basierend auf Sprache und Standort für die Sichtbarkeit des Posts gilt alle von Facebook. Dies bedeutet, dass ein Facebook-Fan, der in das Zielsegment fällt, diesen Beitrag in seinem Newsfeed, über die Facebook-Suche und beim direkten Besuch Ihrer Seite anzeigen kann.

LinkedIn Zielgruppenausrichtung

LinkedIn ist weit davon entfernt, ein Repository für digitale Lebensläufe zu sein. Heute repräsentiert LinkedIn eine florierende Community von Fachleuten, die tiefere Verbindungen zu ihren Kollegen herstellen möchten. Es dient auch als robuste Publishing-Plattform mit riesigen Mengen an Inhalten.

Da die gesamte LinkedIn-Community gewachsen ist - mittlerweile mehr als 364 Millionen Mitglieder in 200 Ländern -, wird es immer wichtiger, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte vorhanden sind erreicht die richtigen Leute zur richtigen Zeit . Das Veröffentlichen gezielter Updates ist eine effektive Möglichkeit, relevanter und persönlicher mit Ihren LinkedIn-Followern zu kommunizieren.

Von Sprout aus kann das LinkedIn-Targeting anhand der folgenden Kriterien auf Posts angewendet werden:

  • Firmengröße
  • Branchen
  • Funktion
  • Dienstalter
  • Kontinente
  • Länder
  • Bundesland / Provinz
  • Städte
  • lokal
Sprout-Optionen für das LinkedIn-Targeting

Durch Anwenden der Zielgruppenansprache anhand der oben genannten Kriterien können Sie Ihre LinkedIn-Follower segmentieren und Inhalte bereitstellen, die speziell auf Teilmengen Ihrer gesamten Follower-Basis zugeschnitten sind. Zum Beispiel:

  • Verwenden Sie das Dienstalter- oder Jobfunktions-Targeting, um eine Stellenanzeige für relevante Kandidaten freizugeben.
  • Teilen Sie regional spezifische Unternehmensnachrichten oder Informationen zu lokalen Branchenereignissen mithilfe von Geografie und Branchenzielen.

Bonus: Erreichen Sie eine Zielgruppe durch Anwälte

Es besteht kein Zweifel, dass die Nutzung der Zielgruppenansprache eine effektive Möglichkeit ist, Ihre Strategie für das Veröffentlichen von sozialen Medien zu verfeinern.

Dies ist jedoch sicherlich nicht die einzige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten das richtige Publikum organisch erreichen. Ein sorgfältig ausgearbeitetes Mitarbeitervertretungsprogramm ermöglicht es Ihnen, eine einzigartige und leistungsstarke Zielgruppe zu erschließen: Ihre Mitarbeiter und ihre vertrauenswürdigen Netzwerke. Ähnlich wie bei der Zielgruppenansprache stellt die Interessenvertretung der Mitarbeiter eine weitere Strategie dar, um ein hoch relevantes Publikum zu erreichen, und kann bei effektiver Ausführung einen bedeutenden Einfluss auf die allgemeine Verbreitung der Inhalte Ihrer Marke haben.

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