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Instagram Story-Anzeigen: Regeln und Best Practices für beeindruckende Ergebnisse
Instagram Stories als authentischere und weniger gefilterte Alternative zu regulären Instagram-Posts faszinieren die Menschen zunehmend. Stand Januar 2019, 500 Millionen Menschen nutzten es täglich - eine Steigerung von 250% seit 2017.
Und seit der Einführung von Instagram Story Anzeigen und Vollbild-Canvas-Anzeigen 2017 haben auf der Plattform auch viel mehr Werbetreibende ihre Produkte über Instagram Stories beworben. Dies bedeutet, dass es mehr Wettbewerb für Unternehmen gibt, die auf der Plattform werben möchten.
Als Werbetreibender möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Instagram Stories-Anzeigen die gewünschte Wirkung erzielen. Anstatt nur ein Katalogbild Ihrer Produkte in Ihrer Werbekampagne zu verwenden, sollten Sie alle berücksichtigen Best Practices für Instagram Stories Auf diese Weise können Sie wirkungsvolle Anzeigen erstellen, die konvertiert werden.
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Genau das lernen Sie in diesem Beitrag. Neben dem Erlernen der Grundlagen zum Erstellen von Instagram Story-Anzeigen erfahren Sie auch einige der effektivsten Taktiken, um Swipes und Conversions zu erzielen.
Erste Schritte mit Instagram Story-Anzeigen
Bevor Sie Anzeigen erstellen können, die eine bessere Conversion erzielen, müssen Sie zunächst die Grundregeln für die Erstellung von Instagram Stories-Anzeigen kennen. Werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Schritte zum Erstellen von Anzeigen für Instagram Stories:
1. Entscheiden Sie sich für Ihr Ziel
Was möchten Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen? Sie können aus mehreren Zielen für Stories-Anzeigen auswählen, darunter Reichweite, Markenbekanntheit, Traffic, Engagement, App-Installationen, Videoansichten, Lead-Generierung und Conversions.
2. Entwickeln Sie Ihr Anzeigenmotiv
Der nächste Schritt besteht darin, Anzeigeninhalte zu erstellen, die Ihr Ziel erfüllen. Dies können entweder Bilder oder Videos zusammen mit anderen kreativen Elementen wie einer Anzeigenüberschrift und einer Kopie sein. Um Ihnen dabei zu helfen, weiter lesen um einige Tipps zum Erstellen von Geschichten zu erhalten, die Aufmerksamkeit erregen.
3. Verwenden Sie die empfohlenen Abmessungen
Sie können nicht auf allen Plattformen dieselben Anzeigenabmessungen verwenden. Instagram hat empfohlene Anzeigengrößen Dadurch wird eine optimale Sichtbarkeit Ihrer Feed-Anzeigen und Ihrer Stories-Anzeigen sichergestellt.
Für Image-Anzeigen:
- Die empfohlene Auflösung beträgt 1080 x 1920 Pixel
- Behalten Sie eine Auflösung von mindestens 600 x 1067 Pixel bei
- Behalten Sie ein Seitenverhältnis von 9:16 bei
- Verwenden Sie entweder das JPG- oder das PNG-Format
- Die maximal zulässige Größe beträgt 30 MB
Für Videoanzeigen:
- Die empfohlene Auflösung beträgt 1080 x 1920 Pixel
- Behalten Sie ein Seitenverhältnis von 9:16 bei
- Verwenden Sie entweder das MP4- oder das MOV-Format
- Die maximal zulässige Größe beträgt 4 GB
- Es sollte eine Auflösung von mindestens 720p haben
4. Legen Sie Ihre Zielgruppe fest
Als Nächstes müssen Sie die Zielgruppe eingrenzen, die Sie für Ihre Instagram Story-Anzeigen ansprechen möchten. Sie haben die Möglichkeit, Personen nach Standort, Geschlecht, Sprache, Interessen, Verhalten und Alter anzusprechen. Sie können Ihre Ausrichtung auch eingrenzen, basierend darauf, wie Personen mit Ihrer Marke verbunden sind, d. H. Alle Personen einschließen / ausschließen, denen Ihre Seite bereits gefällt, Freunde Ihrer Follower ansprechen und andere Optionen.
Da Stories-Anzeigen für einen kürzeren Zeitraum geschaltet werden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppenansprache wirklich genau gestalten. So Machen Sie das Beste aus Facebook-Pixeln , ähnliche Zielgruppen und Retargeting-Optionen.
5. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung aus
Im nächsten Schritt wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung aus. Während Facebook eine automatische Platzierungsoption bietet, ist es besser, Ihre bevorzugten Platzierungen manuell auszuwählen. Ihr Publikum auf Facebook unterscheidet sich möglicherweise drastisch von Ihrem Instagram-Publikum. Daher ist es möglicherweise nicht ratsam, dieselben Anzeigen und Angebote für sie anzuzeigen.
6. Entwickeln Sie einen überzeugenden Aufruf zum Handeln
Genau wie Ihre Anzeigen auf anderen Plattformen sollten auch Ihre Instagram Stories-Anzeigen ein klares und klares Bild haben überzeugender Aufruf zum Handeln das motiviert das Publikum, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen. Verwenden Sie Aktionswörter wie Lernen, Sehen, Einkaufen, Kaufen, Entdecken, Erhalten usw. Sie können sogar verschiedene CTAs testen, um herauszufinden, was mit Ihrem Publikum am besten funktioniert.
Best Practices für Instagram Story-Anzeigen
Sobald Sie die Grundlagen festgelegt haben, können Sie anhand der folgenden Best Practices für Instagram Stories ansprechende Anzeigen erstellen, die eine bessere Conversion erzielen:
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1. Lassen Sie die ersten Sekunden zählen
Die ersten Sekunden Ihrer Instagram Story-Anzeige sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. EIN Studie von RivalHQ fanden heraus, dass Marken im zweiten Frame ihrer Geschichten etwa 20% ihres Publikums verlieren. Dies bedeutet, dass es wichtig ist, dass Ihre Story-Anzeigen noch mehr hervorstechen als organische Stories-Posts und Ihre Zielgruppe sofort fesseln.
Es ist weniger wahrscheinlich, dass Nutzer Story-Anzeigen überspringen, die von Anfang an optisch ansprechend sind. Experimentieren Sie mit Farben, Schriftarten und Bildern, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
NUXE France hat ein kurzes Stop-Motion-Video erstellt, in dem die Produkte vorgestellt werden. Passend zur Produktverpackung wurde eine weiche Hintergrundfarbe verwendet, die einen auffälligen Effekt erzeugte. Dies führte zu einem 6,2-fachen Rendite für ihre Werbeausgaben .
2. Erstellen Sie klare und präzise Nachrichten
Mit Instagram Stories-Anzeigen haben Sie nicht viel Platz für Textelemente, da Ihr visueller Inhalt den größten Teil des Bildschirmplatzes einnimmt und Ihre Zielgruppe nur eine begrenzte Lesezeit hat. Wenn Sie also Text in Ihren Anzeigen verwenden möchten, machen Sie Sicher, Sie kommen mit einer kurzen Nachricht, die druckvoll ist und direkt auf den Punkt kommt. Sie können sogar Karussell- und Videoanzeigen verwenden, wenn Sie eine längere Geschichte erzählen möchten.
Überbestände startete eine Videoanzeige Das stellte dem Publikum eine kurze Frage zu einer gemeinsamen Markenwahrnehmung und zwang es, „noch einmal nachzudenken“. Was folgte, war eine Reihe von Produktfotos mit Zwei-Wort-Nachrichten, die ihr Wertversprechen weitergaben.
3. Halten Sie die Sichtbarkeit der Marke aufrecht
Bei der Erstellung von Instagram Story-Anzeigen geht es darum, mehr Menschen mit Ihrer Marke und ihren Produkten bekannt zu machen. Es macht also keinen Sinn, wenn die Leute Ihre Anzeige sehen, aber nicht wissen, von welcher Marke sie stammt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenlogo gut sichtbar ist. Dies bedeutet, dass keine anderen Designelemente das Markenlogo in der oberen linken Ecke des Bildschirms behindern oder ablenken.
Darüber hinaus gibt es einige Optionen, um Ihren Markennamen hervorzuheben und eine bessere Markensichtbarkeit in Ihren Instagram Stories-Anzeigen sicherzustellen:
- Überlagern Sie Ihren Markennamen oder Ihr Logo, ohne andere Elemente zu behindern
- Konzentrieren Sie sich auf Ihr Produkt, insbesondere wenn es Ihren Markennamen und / oder Ihr Logo enthält
- Entscheiden Sie sich für minimale Farben, Schriftarten und Designelemente, damit Ihr Markenname auffällt.
Sehen Sie sich an, wie sich die folgende Anzeige von Waterdrop auf das Produkt konzentriert. Es zeigt deutlich den Markennamen auf dem Produkt an und enthält auch den Produktnamen am unteren Rand des Bildes.
4. Positionieren Sie Ihren Text strategisch
Wie bereits erwähnt, haben Sie nur sehr begrenzten Platz, um Textelemente in Ihre Instagram Stories-Anzeigen einzufügen. Während das kurze Halten Ihrer Nachrichten die Hälfte dieses Problems löst, ist Ihre Textpositionierung ebenso wichtig. Sie können Ihren Text nicht einfach irgendwo auf dem Bildschirm herumwerfen und auf das Beste hoffen. Sie müssen sicherstellen, dass es gut sichtbar ist, ohne andere Elemente zu behindern.
Fügen Sie Ihren Text am besten über Leerzeichen hinzu, damit die Leute ihn nicht verpassen. Dies ist zwar nicht immer möglich, Sie sollten jedoch gut lesbare Schriftarten auswählen, auch wenn Sie Ihren Text über anderen visuellen Elementen platzieren.
Sie können es in der Mitte des Bildschirms oder in Richtung Ihres 'Swipe Up' -Links hinzufügen, wenn Sie Personen vom 'Sponsored' -Tag oben wegziehen möchten. Wenn oben auf dem Bildschirm nur Leerzeichen angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass sich Ihr Text nicht zu nahe am Tag 'Gesponsert' befindet.
Batch Organics startete eine Videoanzeige, in der die Produkte der Marke zu Beginn erstmals hervorgehoben wurden.
Anschließend wurden diesen Bildern Textüberlagerungen hinzugefügt, um die Nachrichten der Marke mithilfe einer gut lesbaren Schrift hervorzuheben.
Die Anzeige endete dann mit einem Angebot am unteren Bildschirmrand direkt über dem Link 'Jetzt einkaufen'.
5. Feature-Influencer in Ihren Anzeigen
Kombinieren Sie Ihre Influencer Marketing Strategie Mit Ihrer Werbekampagne können Sie Ihre Bemühungen intensivieren. Wenn Sie bereits eine Kampagne mit Influencern gestartet haben, können Sie möglicherweise die gesponserten Inhalte verwenden, die sie für Sie in Ihrem Anzeigenmotiv erstellt haben. Auf diese Weise sparen Sie viel Zeit und Ressourcen bei der Entwicklung von Anzeigeninhalten.
Sie können auch eine völlig neue Reihe von Anzeigenmotiven erstellen, die Influencer enthalten. Vielleicht könnten Sie sie sogar in Ihre Brainstorming-Sitzung einbeziehen. Influencer kennen ihr eigenes Publikum sehr gut, sodass sie möglicherweise großartige Ideen haben, wie Sie mit Ihren Instagram Story-Anzeigen eine überzeugende Geschichte erzählen können.
Nummer 315
Toni Mahfud, der in Deutschland geborene Künstler und Influencer, stand im Mittelpunkt des JOOP! Werbekampagne auf Instagram Stories. Die Marke präsentierte ein Video mit dem Influencer. Es bot dem Publikum die Möglichkeit, ein von ihm entworfenes und signiertes T-Shirt zu gewinnen. Diese Kampagne erhöhter Anzeigenrückruf um 60% und niedrigere Kosten pro Reichweite um 27%.
Abschiedsgedanken
Mit diesen Grundregeln und Best Practices können Sie mit erfolgreichen Instagram Story-Anzeigen beginnen, die konvertiert werden. Das heißt aber nicht, dass Sie hier aufhören sollten. Testen und probieren Sie verschiedene Anzeigenformate, Messaging, Grafiken, Targeting-Optionen usw. aus, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.
Mit welchen Tipps und Best Practices haben Sie Ihre Instagram Story-Anzeigen verbessert? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.
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