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Der Leitfaden für Social Media-Vermarkter zum YouTube-Marketing
Mit 2 Milliarden Unique User YouTube sieht täglich 1 Milliarde Stunden Video und bietet eine hervorragende Plattform für die Vermarktung Ihres Unternehmens. Fügen Sie das der überzeugenden Natur von Video im Marketing hinzu und Sie haben eine gewinnbringende Kombination. Eigentlich, Videomarketing hat Marketingfachleuten geholfen, den Datenverkehr zu erhöhen, Leads zu generieren und die Anzahl der Supportanrufe zu reduzieren.
Es besteht also kein Zweifel, dass Sie durch die Nutzung von YouTube all diese und weitere Ziele erreichen können. Dieser Beitrag zeigt Ihnen einige der wichtigsten Schritte für das YouTube-Marketing und wie Sie das Netzwerk optimal nutzen können.
1. Erstelle und markiere deinen YouTube-Kanal
Wenn Sie es noch nicht getan haben, stellen Sie sicher, dass Sie mit beginnen Erstellen eines Markenkontos auf Google. Wenn Sie ein Markenkonto erstellen, können Sie Mitglieder Ihres Teams autorisieren, Ihren YouTube-Kanal zu verwalten. etwas, das Sie auf einem persönlichen Konto nicht tun können.
Wählen Sie im Idealfall einen Kanalnamen, der Ihrem Firmennamen ähnlich oder konsistent ist, damit er leicht zu erkennen ist. Und vergiss es nicht Channel Art hochladen Dies entspricht der visuellen Identität Ihrer Marke.
2. Verstehe dein Publikum
Beim Marketing auf YouTube geht es hauptsächlich darum, Inhalte zu erstellen, um eine Zielgruppe zu erreichen und zu erreichen. Und dafür müssen Sie wissen, was das Publikum mag. Welche Art von Inhalten wollen sie von Ihnen? Wann sind sie am aktivsten? Wo ist Ihr Publikum hauptsächlich angesiedelt? Wie oft erwarten sie neue Videos von dir? All dies und mehr helfen dir dabei, eine erfolgreiche YouTube-Marketingstrategie zu entwickeln.
Das YouTube Analytics Auf der Registerkarte erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Demografie Ihrer Abonnenten und die Uhrzeit. Auf diese Weise können Sie ermitteln, welche Regionen der Welt Ihre Videos erreichen, wann die Nutzer Ihre Videos ansehen, wie alt Ihre Zuschauer sind und welches Geschlecht Sie am häufigsten erreichen. Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre YouTube-Content-Strategie zu planen.
Sie können auch an einer YouTube-Umfrage teilnehmen und Ihre Zuschauer fragen, was sie von Ihnen sehen möchten, wie dies Cut im folgenden Beitrag auf ihrer Community-Registerkarte getan hat. Sie haben eine Umfrage bei ihrem Publikum durchgeführt und gefragt, welches Mutter-Tochter-Paar sie in einer kommenden Folge sehen möchten. Dies ist eine clevere Möglichkeit, die Eingaben Ihres Publikums in Ihren Inhalten zu verwenden. Darüber hinaus können die Kommentare zu deinen Videos dir helfen, dein Publikum zu verstehen und deine YouTube-Marketingstrategie weiter zu informieren.
3. Lernen Sie von den Besten
Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Inhalte erstellt werden sollen. Dies hilft Ihnen jedoch nicht unbedingt, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Dazu solltest du dich direkt an deine Konkurrenten wenden und von deren YouTube-Marketingstrategien lernen. Was machen sie richtig und wie können Sie das wiederholen? Welche Fehler machen sie und wie können Sie daraus Kapital schlagen?
Finden Sie die Kanäle Ihrer Konkurrenten und sehen Sie sich deren beliebteste und am wenigsten beliebte Videos an. Versuchen Sie herauszufinden, was das Publikum anspricht und welche Beschwerden es über diese Videos hat. Abgesehen davon, dass Sie den Inhalt selbst beurteilen, können Sie sogar die Kommentare durchgehen, um zu sehen, was die Leute sagen. Denken Sie auch an den Inhalt, den Sie interessant und informativ finden. Würden Sie sich die Videos Ihrer Konkurrenten ansehen und den Inhalt für wertvoll halten? Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre YouTube-Content-Strategie zu informieren.
Angenommen, Sie konkurrieren mit dem folgenden Video zum Entwerfen einer verlassenen Warenkorb-E-Mail. Sie können sehen, dass es keine Videobeschreibung gibt, die Sie nutzen können, indem Sie eine überzeugende Beschreibung für Ihr Video erstellen. Außerdem zeigt der Kommentar jemanden, der sich beschwert, dass das Video kein richtiges Intro enthält. Profitieren Sie auch davon, indem Sie faszinierende Intros für alle Ihre Videos erstellen, die das reale Problem aufzeigen, das Sie für Ihre Zuschauer lösen.
Sehen Sie sich außerdem die Videobeschreibungen Ihrer Mitbewerber (falls vorhanden) an, um die von ihnen verwendeten Keywords zu identifizieren. Wenn Sie etwas finden, das für Ihren Kanal relevant sein könnte, verwenden Sie es für Ihre YouTube-SEO. Sie können dieselbe Forschungsstrategie auch auf Ihre bevorzugten YouTube-Kanäle anwenden.
4. Nagel deine YouTube SEO
Während es beim Marketing auf YouTube hauptsächlich darum geht, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ist die Optimierung Ihrer Videos für die Sichtbarkeit gleichermaßen wichtig. Es spielt keine Rolle, wie unterhaltsam Ihre Videos sind, wenn die Nutzer sie in den relevanten Suchergebnissen nicht finden können. Genau deshalb sollten Sie Ihre Zeit und Mühe investieren YouTube SEO .
Zumindest sollten Ihre YouTube-Marketingbemühungen die Grundlagen der YouTube-Suchmaschinenoptimierung umfassen, z.
Optimieren Sie Ihre Titel und Beschreibungen mit Schlüsselwörtern
In vielerlei Hinsicht funktioniert die YouTube-Suchmaschine ähnlich wie die Google-Suchmaschine. Es werden qualitativ hochwertige Inhalte priorisiert, die für den Suchbegriff relevant sind. Eine Möglichkeit, die Relevanz des Inhalts bei einer Suche zu bestimmen, sind die Begriffe und Ausdrücke in Ihren Videotiteln und -beschreibungen.
Sehen Sie sich beispielsweise an, wie das Top-Suchergebnis für 'Fußball jonglieren' ein Video mit dem Titel 'Fußball / Fußball-Jonglier-Tutorial' ist. Es gibt an, dass es in dem Tutorial speziell um das Jonglieren im Fußball geht und nicht um das Jonglieren im Allgemeinen, wodurch es für die Suche relevant wird. Ein kurzer Blick auf die Beschreibung zeigt auch, dass dort auch mehrere Variationen des Keywords verwendet wurden.
Verwenden Sie Ihre Mitbewerberforschung von früher und führen Sie durch Stichwortforschung um die relevantesten Suchbegriffe zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet. Verwenden Sie diese Begriffe dann nahtlos in Ihren Titeln und Beschreibungen, um eine bessere Chance zu haben, in den richtigen Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Erstellen Sie auffällige Miniaturansichten
Es reicht nicht aus, dass Ihre Videos in relevanten Suchanfragen angezeigt werden. Außerdem müssen Personen darauf klicken, damit YouTube die Relevanz Ihrer Inhalte genauer bestimmen kann. Hier kommen Ihre Video-Miniaturansichten ins Bild. Ihr Titel gibt den Leuten vielleicht eine Vorstellung davon, worum es in Ihrem Video geht, aber Ihre Miniaturansichten geben ihnen einen Einblick in Ihre Videoqualität.
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Stellen Sie also sicher, dass Sie benutzerdefinierte Miniaturansichten verwenden, die sofort ins Auge fallen und die Leute dazu zwingen, Ihre Videos anzusehen. Wählen Sie ein ansprechendes Bild aus Ihrem Video als Miniaturbild aus und fügen Sie nach Bedarf Grafiken, Textüberlagerungen und Filter hinzu, damit das Bild angezeigt wird.
Cross-Promotion Ihrer Videos
Da die Anzahl der Videoaufrufe bei der YouTube-Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielt, sollten Sie die Zuschauer auch dazu bringen, so viele Ihrer Videos wie möglich anzusehen. Versuchen Sie also, relevante und verwandte Videos durch Anzeigen gegenseitig zu bewerben Empfehlungen für den Endbildschirm am Ende deiner Videos. Hier ist ein Beispiel für Great Big Story, in dem verwandte Videos in der Playlist-Reihe 'Around the World' empfohlen werden. Stellen Sie sicher, dass die empfohlenen Videos zu einer logischen Abfolge von Inhalten führen, an denen Ihr Benutzer interessiert ist, z. B. eine Wiedergabeliste.
Sie sollten Ihre Videos auch über andere Social-Media-Plattformen gegenseitig bewerben, um so viele Aufrufe wie möglich zu erhalten. In einigen Fällen finden Sie möglicherweise sogar Möglichkeiten, Ihre YouTube-Videos in relevante Blog-Beiträge einzubetten. Hier ist das gleiche Great Big Story-Video, das auf ihrem Twitter-Profil veröffentlicht wurde:
Beryl Shereshewsky, Senior Producer von Great Big Story, meldet sich bei sieben Leuten in sieben verschiedenen Ländern, die uns zeigen, wie sie ihre perfekte Tasse zubereiten. ️
Wir probieren alles aus - von Japans Matcha bis zu Argentiniens Kumpel. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO
- Große große Geschichte (@greatbigstory) 8. Mai 2020
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5. Haben Sie einen konsistenten Veröffentlichungsplan
Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg des YouTube-Marketings. Das Erstellen und Bearbeiten von qualitativ hochwertigen Inhalten nimmt Zeit in Anspruch, sodass Sie möglicherweise nicht unbedingt jeden Tag ein Video veröffentlichen müssen. Aber stellen Sie sicher, dass Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung haben und befolgen Sie diesen religiös.
Dies gibt Ihrem Publikum eine Vorstellung davon, wann es Ihre Inhalte erwarten sollte, und hilft Ihnen, sie effektiver einzubinden. Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto mehr Möglichkeiten für Engagement eröffnen Sie. Dies könnte Ihnen letztendlich helfen, mehr Sichtbarkeit in den Feeds von Personen zu erlangen. Ein ordnungsgemäßer Veröffentlichungsplan erleichtert es Ihnen außerdem, Ihre Inhalte zu planen und Videos im Voraus zu planen.
Tatsächlich können Sie die Option für die Kalenderansicht verwenden YouTube-Veröffentlichung von HASHTAGS Tool zum besseren Planen Ihrer Videoinhalte neben Ihren sozialen Inhalten. Auf diese Weise können Sie Ihren Gesamt- oder Einzelnetzwerk-Inhaltsplan visualisieren und Ihr Post-Volumen über die Woche oder den Monat hinweg verstehen, sodass Sie nahtlos die erforderlichen Anpassungen vornehmen können.
6. Bieten Sie Untertitel und Untertitel in mehreren Sprachen an
Laut YouTube Etwa zwei Drittel der Aufrufe eines Kanals stammen von außerhalb des Heimatlandes des Erstellers des Inhalts. Selbst wenn Sie nicht beabsichtigt haben, ein internationales Publikum aufzubauen, besteht eine gute Chance, dass Ihr Kanal bereits Zuschauer hat, die neben Englisch noch andere Sprachen sprechen.
Effektives YouTube-Marketing beinhaltet die Betreuung dieses bestehenden Publikums und die Verbesserung seiner Erfahrung sowie die Gewinnung von mehr Zuschauern mit ähnlichen Merkmalen. Daher ist es wichtig, Untertitel und Übersetzungen Ihrer Inhalte bereitzustellen. Finden Sie anhand der Erkenntnisse aus Ihren YouTube-Demografiedaten heraus, aus welchen Ländern Ihre Zuschauer stammen, und priorisieren Sie Englisch und andere Sprachen entsprechend. Das Hinzufügen von Untertiteln hilft auch dabei, Ihre Videos für alle Zuschauer zugänglich zu machen.
Wenn Sie sich Sorgen über die Kosten für die Übersetzung Ihrer Inhalte machen, beachten Sie, dass Sie nicht unbedingt einen Cent ausgeben müssen. Mit YouTube kannst du übersetzte Untertitel deiner Fans kostenlos per Crowdsource beziehen. Gehen Sie dazu zum Creator Studio und aktivieren Sie Community-Beiträge unter 'Untertitel'.
Denken Sie daran, dass Sie jederzeit Untertitel oder Untertitel mit oder ohne Zeitstempel selbst bereitstellen können. Laden Sie einfach eine unterstützte Transkriptdatei in den erweiterten Einstellungen Ihrer Videooptionen hoch.
7. Arbeiten Sie mit einflussreichen Schöpfern zusammen
Mit Hunderttausenden von treuen Fans, einflussreiche YouTubers Sie können Ihren Kanal und Ihre Produkte effektiv vermarkten. Erwägen Sie eine Partnerschaft mit ihnen, um Ihre YouTube-Marketingbemühungen zu verstärken. Durch die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern haben Sie die Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und Ihren Produkten Glaubwürdigkeit oder Unterstützung zu verleihen.
Der tatsächliche Ansatz und der Kampagnentyp können je nach Endziel und Produkt variieren. Ist es Markenbekanntheit? Newsletter-Anmeldungen? Oder weiter unten Marketing-Trichter ?
Zum Beispiel hat TruAudio eine Partnerschaft mit Was ist drin? - ein einflussreicher YouTube-Kanal mit über 6,8 Millionen Abonnenten - um für ihre Produkte zu werben. Der Kanal bot den Zuschauern einen detaillierten Einblick in die Funktionsweise des Produkts und war in der Beschreibung mit der Produkthomepage verknüpft.
Wenn Sie jedoch Ihren YouTube-Kanal oder ein bestimmtes Video in Ihrem Kanal bewerben möchten, können Sie den Influencer auch dazu bringen, diese relevanten Links auch im Beschreibungsfeld zu teilen. Sie können sogar gemeinsam mit dem Influencer ein Video erstellen und es stattdessen in Ihrem Kanal veröffentlichen, abhängig von Ihrem Ziel und Ihrer Herangehensweise an YouTube-Influencer-Marketingkampagnen.
8. Investieren Sie in YouTube-Anzeigen
Die richtige YouTube-Suchmaschinenoptimierung kann zwar einen langen Weg gehen, aber wenn Sie sich nur auf die organische Reichweite verlassen, erhalten Sie keine skalierbaren Ergebnisse. Dafür benötigen Sie bezahlte Werbung, um ein hoch relevantes Publikum über andere Mittel als die YouTube-Suchergebnisse zu erreichen. Investieren Sie in YouTube-Anzeigen um Ihre Inhalte und Produkte über andere Kanäle zu bewerben und mehr Zuschauer auf Ihren Kanal zu lenken.
Sie haben die Möglichkeit, einige verschiedene YouTube-Anzeigentypen zu schalten und Ihre Reichweite nach Keyword oder Zielgruppe zu erweitern. Führen Sie verschiedene bezahlte Werbeaktionen durch, um zu testen, welche für Ihre Ziele erfolgreich sind.
Perfektioniere dein YouTube-Marketing
Die in diesem Handbuch beschriebenen Schritte zeigen Ihnen einige der wichtigsten Schritte, um mit dem YouTube-Marketing zu beginnen. Um deine Bemühungen zu perfektionieren, solltest du YouTube-Marketing als Teil deiner gesamten Marketingstrategie betrachten und nicht als eigenständige Initiative.
Fügen Sie beispielsweise Videos in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie ein, um eine perfekte Balance mit anderen Inhaltsformaten herzustellen. Und füge YouTube zu deinem Gesamtbild hinzu Social-Media-Strategie So können Sie es nahtlos mit anderen Plattformen verwalten.
Erfahren Sie, wie Sie YouTube mit ganz einfach in Ihre bestehende Social-Media-Strategie integrieren können unser kostenloses Social Media Toolkit.
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