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Der wesentliche Leitfaden für YouTube-Werbekampagnen
Mit 78,8% der Vermarkter ziehen YouTube in Betracht Als effektivste Plattform für Videomarketing sollte es zweifellos Teil Ihrer Werbestrategie sein. Da es sich jedoch um eine Videoplattform handelt, ist das Erstellen von Anzeigen für YouTube nicht mit dem Erstellen von Anzeigen für andere soziale Plattformen vergleichbar. Und es wird ein bisschen einschüchternd, wenn Sie gerade erst anfangen.
In diesem Beitrag bieten wir Ihnen einen detaillierten Einblick in YouTube-Werbekampagnen, damit Sie lernen, wie Sie eine eigene erstellen. Lass uns eintauchen.
Vorteile der YouTube-Werbung
Warum überhaupt YouTube-Werbekampagnen erstellen? Was macht sie für Vermarkter so wichtig und wie können sie Ihrem Unternehmen zugute kommen? Hier ein kurzer Überblick über die wichtigsten Gründe, warum Sie Werbung auf YouTube schalten sollten:
1. Erweitern Sie Ihre Reichweite
Mit YouTube haben 2 Milliarden Unique User Jeden Monat ist es die perfekte Plattform, um ein großes Publikum zu erreichen. Unter diesen Milliarden Nutzern besteht eine gute Chance, dass einige von ihnen nach dem Anzeigen Ihrer Anzeige Interesse an Ihrem Angebot zeigen.
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2. Verwenden Sie Advanced Targeting, um die richtigen Personen zu erreichen
Mit YouTube kannst du gezielte Werbekampagnen basierend auf Kategorie, Keyword und Thema erstellen. Dies verbessert Ihre Chancen erheblich, Menschen zu erreichen, deren Interessen mit Ihrer Branche übereinstimmen, anstatt sich nur auf demografisches Targeting zu verlassen.
3. Schalten Sie kostengünstige Anzeigen
Nur weil Sie Ihre Anzeige jemandem schalten, bedeutet dies nicht, dass Sie dafür bezahlen, dass diese Anzeige geschaltet wird, wenn er sie sofort überspringt, sobald er die Chance dazu hat. Bestimmte YouTube-Anzeigentypen wie TrueView-Anzeigen haben den Kostenvorteil, dass Sie nur bezahlen, wenn sich jemand mit Ihrer Anzeige beschäftigt oder sie für eine bestimmte Dauer ansieht. Mehr zu TrueView-Anzeigen weiter unten in diesem Artikel.
4. Binden Sie Ihre Zielgruppe visuell ein
Mithilfe von Grafiken können Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und so Ihre Chancen erhöhen, es zu gewinnen. Wenn Sie eine Videoanzeige auf YouTube schalten, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe visuell einzubeziehen. In der Tat gehören Videos zu den leistungsstärkste Arten von visuellen Inhalten zusammen mit Infografiken und Präsentationen.
5. Holen Sie sich detaillierte Anzeigenanalysen
YouTube kommt mit erweiterte Analyse Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren. Erhalten Sie Einblicke, wie lange jemand Ihre Anzeige sieht, wann er deaktiviert wird und welche Anzeigenformate die beste Leistung erzielen. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie Ihre YouTube-Werbekampagnen für eine optimale Leistung perfektionieren.
Verschiedene Arten von YouTube-Anzeigen
Bevor Sie mit der Schaltung einer YouTube-Werbekampagne beginnen, müssen Sie unbedingt die verschiedenen Arten von Anzeigen kennen, die Sie schalten können. Auf diese Weise können Sie anhand Ihrer individuellen Ziele die für Ihre Marke am besten geeignete auswählen. Obwohl Sie auch Display-Anzeigen und gesponserte Kartenanzeigen schalten können, konzentrieren wir uns auf die verschiedenen Arten von YouTube-Videoanzeigen.
1. Stoßstangenanzeigen
Stoßstangenanzeigen sind nicht überspringbare Anzeigen, die direkt vor dem ausgewählten Video eines Zuschauers abgespielt werden. Sie werden nur sechs Sekunden lang geschaltet und sind damit die kürzeste Art von YouTube-Anzeigen. Dies ist offensichtlich nicht genug Zeit, um Ihre Botschaft wirklich zu vermitteln. Daher sind Stoßstangenanzeigen neben anderen Anzeigenformaten ideal für größere Werbekampagnen.
2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um nicht überspringbare Anzeigen, die vor, während oder nach dem ausgewählten Video abgespielt werden. Sie laufen normalerweise für 15 bis 20 Sekunden Dies gibt Ihnen mehr Freiheit, Ihre Botschaft zu vermitteln. Hier ist ein Beispiel für eine nicht überspringbare In-Stream-Anzeige von Honey.
3. TrueView-Anzeigen
TrueView-Anzeigen sind die beliebtesten Arten von YouTube-Videoanzeigen, vor allem, weil Werbetreibende nur dann zahlen, wenn die Zuschauer mit der Anzeige interagieren. Es gibt zwei Arten von TrueView-Anzeigen- -TrueView-In-Stream-Anzeigen und TrueView-Videoerkennung.
In-Stream-Anzeigen werden vor oder während des ausgewählten Videos eines Zuschauers abgespielt und bieten ihm die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Sie zahlen nur, wenn jemand zuschaut mindestens 30 Sekunden der Anzeige. Bei Videoerkennungsanzeigen sehen die Zuschauer Ihre Videoanzeige neben anderen YouTube-Videos. Und Sie zahlen nur, wenn jemand auf das Video klickt, um es anzusehen.
So führen Sie eine YouTube-Werbekampagne durch
Nachdem Sie die Grundlagen verstanden haben, erfahren Sie, wie Sie zum ersten Mal eine YouTube-Werbekampagne ausführen.
Schritt 1. Laden Sie Ihr Werbevideo auf YouTube hoch
Sie haben die Möglichkeit, Ihr Werbevideo beim Erstellen Ihrer Kampagne hochzuladen. Es ist jedoch am besten, wenn Sie es bereits hochgeladen haben, um Zeit zu sparen und den Kampagnenerstellungsprozess schnell durchzuführen. Klicken Sie dazu auf das Videokamerasymbol in der rechten Ecke des Bildschirms und wählen Sie 'Video hochladen'.
Wählen Sie dann die Datei aus, die Sie hochladen möchten, und geben Sie die wesentlichen Informationen wie Titel, Beschreibung und Tags ein.
Schritt 2. Erstellen Sie eine neue Google Ads-Kampagne
Als nächstes gehen Sie zu Ihrem Google Ads Konto und starten Sie eine neue Kampagne. Der erste Schritt erfordert, dass Sie ein Ziel für Ihre Kampagne auswählen. Sie haben jedoch auch die Möglichkeit, ein Ziel ohne Anleitung eines Ziels zu erstellen.
Sie können nach Produkt- und Markenüberlegungen, App-Werbung oder Markenbekanntheit und Reichweite fotografieren. Wählen Sie das Ziel aus, das Ihren Anforderungen am besten entspricht. In diesem Beispiel erstellen wir jedoch eine Kampagne, ohne die Anleitung eines Ziels zu verwenden.
Wählen Sie aus der Liste der Kampagnentypen 'Video' aus und klicken Sie auf 'Weiter'.
Auf diese Weise können Sie Ihren Kampagnen-Subtyp auswählen. Am besten wählen Sie 'Benutzerdefinierte Videokampagne', damit Sie sie besser an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
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Schritt 3. Passen Sie Ihre Kampagne an
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Kampagne anzupassen, indem Sie ihr einen Namen geben, Ihr Budget festlegen, Ihre Netzwerke auswählen und vieles mehr. Benennen Sie zunächst Ihre Kampagne unter 'Kampagnenname' und wählen Sie dann Ihre Gebotsstrategie aus.
Legen Sie dann ein Budget für Ihre Kampagne fest. Wie viel sind Sie bereit, dafür auszugeben? Wenn Sie gerade erst anfangen, möchten Sie vielleicht mit einem kleinen Budget experimentieren und sehen, wie das geht. Wählen Sie danach den Zeitraum für Ihre Kampagne aus.
Sie können auch auswählen, in welchen Netzwerken Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Beim Erstellen einer Videoanzeige stehen Ihnen drei Optionen zur Verfügung: YouTube-Suchergebnisse, YouTube-Videos und Videopartner im Display-Netzwerk. Und Sie können mehr als eine Option auswählen.
Wie der Name schon sagt, werden YouTube-Suchergebnisse neben den Suchergebnissen auf der Plattform angezeigt. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie nur TrueView Discovery-Anzeigen schalten.
Wenn Sie YouTube-Videos auswählen, können Ihre Anzeigen nicht nur auf YouTube-Videos, sondern auch auf der YouTube-Startseite und den relevanten Kanalseiten geschaltet werden. Auf diese Weise können Sie sowohl In-Stream- als auch Videoerkennungsanzeigen verwenden.
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Wenn Sie die Option 'Videopartner' auswählen, zeigt YouTube Ihre Anzeigen auch auf den anderen Werbemöglichkeiten bei Google an.
Danach haben Sie auch die Möglichkeit, andere Aspekte Ihrer Kampagne wie Standort, Sprache und Inventartyp anzupassen. Wählen Sie die Optionen aus, die Ihren Kampagnenanforderungen am besten entsprechen.
Schritt 4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
Dieser nächste Schritt ist von entscheidender Bedeutung, da er die Effektivität Ihrer YouTube-Werbekampagne und die Rendite Ihrer Werbeausgaben bestimmt. Wählen Sie die Zielgruppe aus, auf die Sie abzielen möchten, und die Zielgruppen, für die Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Hier haben Sie auch die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen. Testen Sie diese Option, wenn Sie noch keine benutzerdefinierte Zielgruppe haben.
Schritt 5. Wählen Sie Ihre Zielschlüsselwörter und -themen aus
Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Auswahl der Keywords und Themen für Ihr Produkt, Ihre Branche oder Ihre Anzeige. Auf diese Weise können Sie bestimmen, auf welchen Arten von Inhalten Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Selbst wenn Ihnen die Keyword-Ideen ausgehen, können Sie jederzeit eine verwandte Website oder Ihre Produkt- / Serviceinformationen eingeben, um Empfehlungen zu erhalten.
Für das Thema können Sie durch alle angegebenen Optionen scrollen oder ein Wort, eine Phrase oder eine URL eingeben, um verwandte Themen zu finden.
Schritt 6. Wählen Sie Ihre ideale Anzeigenplatzierung aus
Wählen Sie als Nächstes aus, auf welche Placements Sie abzielen möchten. Auf diese Weise können Sie genauer festlegen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Wenn Sie keine Platzierungsoption auswählen, zeigt Google Ihre Anzeige auf YouTube- oder Display-Netzwerk-Platzierungen an, die Ihren anderen Targeting-Optionen entsprechen.
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Schritt 7. Wählen Sie Ihr Werbevideo
Im nächsten Schritt wählen Sie aus, welches Video Sie als Anzeige verwenden möchten. Sie können entweder mit einem Schlüsselwort nach dem Video suchen oder die Video-URL einfügen. Im rechten Bereich hast du die Möglichkeit, dein Video hochzuladen, wenn du es noch nicht auf YouTube hast. Denken Sie jedoch daran, dass wir bereits in Schritt 1 eine Videoanzeige hochgeladen haben. Suchen oder fügen Sie daher die URL des Videos hier ein.
Schritt 8. Passen Sie Ihre YouTube-Videoanzeige an
Sobald Sie das Video ausgewählt haben, das Sie verwenden möchten, können Sie es nach Bedarf anpassen. Wählen Sie zunächst das Anzeigenformat aus, das Sie verwenden möchten. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorschau darauf, wie Ihre Anzeige auf Mobilgeräten und auf dem Desktop geschaltet wird.
Wenn Sie eine Videoerkennungsanzeige schalten möchten, können Sie zwischen mehreren Miniaturansichten wählen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie etwas auswählen, das die Aufmerksamkeit des Publikums sofort auf sich zieht.
Wenn Sie eine überspringbare In-Stream-Anzeige schalten möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die Ziel-URL für Zuschauer angeben, die auf Ihre Anzeige klicken. Vergessen Sie nicht, einen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen, da dies den Nutzern einen noch besseren Grund bietet, mit der Anzeige zu interagieren.
Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, ein begleitendes Bannerbild hochzuladen oder es Google zu überlassen, um eines automatisch aus Ihrem Kanal zu generieren.
Klicken Sie auf 'Kampagne erstellen', um den Vorgang abzuschließen.
Gewinnen Sie bei YouTube-Werbung
Diese Grundlagen helfen dir beim Einstieg in deine erste YouTube-Werbekampagne. Stellen Sie sicher, dass Sie die Best Practices und lernen Social Media Werbestrategien So können Sie Anzeigen erstellen, die Ergebnisse liefern. Und vergessen Sie nicht, unsere zu lesen Leitfaden für Video-Spezifikationen um eine überzeugende YouTube-Videoanzeige zu erstellen, die den Spezifikationen der Plattform entspricht.
Nutzen Sie unsere kostenlose Social Media Marketing Toolkit für einen noch umfassenderen Leitfaden zur Beherrschung Ihrer Werbekampagnen.
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