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So verwalten Sie die Erstellung von Social-Media-Inhalten über Netzwerke hinweg
Inhaltsverzeichnis
Es gibt viele verschiedene Arten von Social-Media-Inhalten zum Erstellen und Genießen, von Karussells über GIFs bis hin zu Videos. Es ist nicht so einfach, einen einheitlichen Beitrag für die plattformübergreifende Veröffentlichung zu erstellen – Sie müssen ihn an die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe anpassen.
Um die Erstellung von Social-Media-Inhalten über Netzwerke hinweg erfolgreich zu verwalten, müssen Sie eine konsistente Markenstimme beibehalten, sich an unterschiedliche Formate anpassen und die Erwartungen des Publikums erfüllen (oder übertreffen). In diesem Leitfaden heben wir die wichtigsten Trends hervor und geben Tipps für die Erstellung von Social-Media-Inhalten, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Strategie und Arbeitsabläufe helfen. Wir stellen Ihnen außerdem Tools zur Inhaltserstellung vor, mit denen Sie Ihre Kreativität fördern können.
Was ist Content-Erstellung in sozialen Medien?
Bei der Erstellung von Inhalten für soziale Medien geht es darum, soziale Beiträge zu konzipieren, zu produzieren und zu teilen, die auf soziale Netzwerke zugeschnitten sind, um das Publikum anzusprechen. Dabei geht es darum, gut gestaltete, wertvolle Inhalte zu erstellen, die zum Thema passen Größen des sozialen Netzwerks und Formate, Ihre Markenstimme und Ihre Geschäftsziele. Eine effektive Erstellung von Social-Media-Inhalten erfordert das Verständnis plattformspezifischer Nuancen, Zielgruppenpräferenzen und das Erkennen von Trends. Einige Inhaltstypen umfassen:
- Instagram Reels und Karussells
- YouTube-Shorts
- X-Beiträge (früher bekannt als Twitter).
- LinkedIn-Beiträge
- TikTok-Videos und Diashows
Top-Trends bei Social-Media-Inhalten
Mit dem Aufkommen neuer sozialer Netzwerke und Technologien entwickelt sich die Content-Erstellungsbranche weiter – und die Vorlieben der Verbraucher ändern sich im Gleichschritt. Im Social Media Content Strategy Report 2024 haben wir über 4.500 Verbraucher in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien und Irland befragt, um mehr darüber zu erfahren, was Verbraucher von Marken in verschiedenen sozialen Netzwerken erwarten. Sehen wir uns einige der beliebtesten Trends bei der Inhaltserstellung für soziale Medien an.
Erstellung von KI-Inhalten für soziale Medien
Künstliche Intelligenz (KI) ermöglicht es Marketingfachleuten, die Geschwindigkeit der Erstellung von Social-Media-Inhalten zu erhöhen. Sie können zum Beispiel KI zur Unterstützung einsetzen Entwicklung von Inhaltsideen , Brainstorming Ideen für Videoinhalte und Bearbeitung der Kopie. KI-gesteuerte Tools unterstützen nicht nur die Erstellung von Inhalten, sondern verändern auch das Marketing, da diese neuen Technologien auch Erkenntnisse durch Daten und Analysen liefern. Durch den Einsatz von KI zur schnellen Aggregation und Analyse von Daten können Sie Ihr Publikum in Echtzeit besser verstehen und personalisierte Inhalte erstellen, die bei ihm Anklang finden. Durch die Überwachung von Analysen können Sie beispielsweise die Stimmung des Publikums ermitteln und die emotionale Wahrnehmung Ihrer Inhalte beurteilen. KI wird auch verwendet, um Beiträge zu optimalen Zeiten zu planen und die Sichtbarkeit und Interaktion auf verschiedenen Plattformen zu maximieren.
Zusammenarbeit mit YouTubern und Influencern
Die Zusammenarbeit mit YouTubern und Influencern erhöht die Reichweite und Glaubwürdigkeit der Marke, insbesondere für Social-Media-Kampagnen . Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Content-Ersteller und Influencer können Ihrer Marke helfen, Vertrauen und Beziehung aufzubauen. Indem Ihre Partner die Aufmerksamkeit ihrer Follower mit überzeugenden Inhalten erregen, können sie Ihre Marken auf sinnvolle und authentische Weise einem neuen Publikum vorstellen. Wenn wir über YouTuber und Influencer sprechen, stellen sich Verbraucher vielleicht ein Unboxing-Video auf TikTok oder YouTube vor, aber das ist nur ein Beispiel dafür, wie sie eingebunden werden können.
1" Bedeutung
Beispielsweise kann ein Ersteller dabei helfen Ideen für Instagram-Untertitel und andere Copywriting für soziale Medien Bedürfnisse. Durch die Einbindung von Influencern in die Konzeptionsphase von Kampagnen können die Inhalte authentischer wirken und ihrer einzigartigen Nische treu bleiben.
Edutainment
Laut unserem Bericht empfinden 66 % der Social-Media-Nutzer „Edutainment“ als den ansprechendsten aller Markeninhalte – noch vor Memes, serialisierten Inhalten oder Sketchen. Edutainment verbindet Bildung mit Unterhaltung und schafft Inhalte, die informativ, unterhaltsam und einprägsam sind.
Marken, die Edutainment nutzen, um ihr Publikum über ihre Produkte und Dienstleistungen aufzuklären, können ihrem Unternehmen helfen, mehr Umsatz zu erzielen. Der Bericht ergab, dass Verbraucher am wahrscheinlichsten ein Produkt in sozialen Medien kaufen, wenn eine Marke Inhalte veröffentlicht, die ihr Produkt oder ihre Dienstleistung in Aktion zeigen.
Multi-Channel-Netzwerkstrategien
In unserem Bericht haben wir Verbraucher gefragt, von welchen Plattformen sich Marken fernhalten sollten, und ihre Antwort Nr. 1 lautete: keine. Jedes Social-Media-Netzwerk bietet Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Community zu vergrößern. Social-Media-Nutzer strömen aufgrund unterschiedlicher Bedürfnisse und Zwecke in jedes Netzwerk. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Marke für jedes Netzwerk ein Konto haben muss. Sie sollten Ihr Publikum dort abholen, wo es ist. Gehen Sie bei der Planung Ihrer Social-Media-Inhalte bewusst vor, indem Sie eine Multi-Channel-Netzwerkstrategie implementieren, die eine bestimmte Anzahl von Kanälen anspricht. Effektive Multi-Channel-Strategien verbessern die Markenpräsenz und das Publikumsengagement, indem sie zusammenhängende und maßgeschneiderte Content-Erlebnisse bieten.
10 Tipps für die Erstellung von Social-Media-Inhalten
1. Verwenden Sie KI-Tools zur Erstellung von Social-Media-Inhalten
Benutzen Erstellung von KI-Inhalten für soziale Medien Tools können routinemäßige Produktionsaufgaben und Arbeitsabläufe automatisieren. Verwenden Sie beispielsweise KI zum Planen von Beiträgen und zum Erstellen von Leistungsanalyseberichten. Sparen Sie Zeit beim Verbessern von Social Copy und beim Einfügen von Untertiteln für Videos mithilfe von KI-Bearbeitungstools. Sprout Social verfügt über integrierte KI-Funktionen und fungiert als Ihr Assistent dort, wo Sie ihn am meisten brauchen. Sie können über Sprout Social Listening eine Zielgruppenforschung durchführen, um die Richtung Ihrer Inhalte festzulegen. Nutzen Sie dann unseren KI-Assistenten, um Social Copy zu erstellen, und nutzen Sie die optimalen Sendezeiten, um Posts dann zu planen, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist. Durch den Einsatz von KI können Sie mehr Zeit und Mühe auf die Kreativität konzentrieren und sicherstellen, dass Ihre Inhalte in einer übersättigten digitalen Landschaft hervorstechen.
2. Gehen Sie netzwerkspezifisch vor
Sie können Inhalte definitiv wiederverwenden, aber es ist wichtig, die Nuancen jedes sozialen Netzwerks zu berücksichtigen. Übernahme einer netzwerkspezifischen Social-Media-Content-Strategie beinhaltet die Anpassung von Inhalten und Engagement-Taktiken für jedes Netzwerk und jede Benutzerbasis. Was auf Instagram funktioniert, findet auf LinkedIn möglicherweise keine Resonanz, da jedes Unternehmen unterschiedliche Erwartungen erfüllt und unterschiedliche Inhaltstypen hostet. Durch die Anpassung von Inhalten an den spezifischen Kontext jedes Netzwerks können Marken ihre Wirkung maximieren und stärkere Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen. Sie können denselben Inhalt auch für zwei verschiedene Netzwerke anpassen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Podcast. Sie könnten ein langes Video auf YouTube posten und 30–45 Sekunden lange Clips aus der Episode auf TikTok oder Instagram Reels veröffentlichen. Wir machen das für unseren Podcast, Soziale Wesen , indem Sie Clips auf unserer Instagram-Seite teilen.
3. Berücksichtigen Sie Qualität und Ausrichtung vor Quantität
Herauszustechen wird mit anspruchsvoller Sättigung der sozialen Medien . Bei den Inhalten legen Verbraucher Wert auf Qualität statt Quantität. Unser Bericht ergab, dass 91 % der Social-Media-Nutzer sagen, dass sich Produktionswert und Budget auf ihr Engagement auswirken. Anstatt ihre Timelines und Feeds mit Tonnen von Beiträgen zu füllen, konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihrem Publikum auf den richtigen Kanälen einen Mehrwert bieten.
die Symbolik der Zahl 7
4. Führen Sie einen Kalender für Social-Media-Inhalte
Die Führung eines Kalenders ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten, da er Ihnen dabei hilft, effektiv zu organisieren und zu planen. A Social-Media-Kalender Damit können Sie sicherstellen, dass Sie genügend Inhalte in allen Netzwerken veröffentlichen, und erhalten gleichzeitig die Flexibilität, zeitnah auf Trends oder Änderungen zu reagieren. Ein Tool wie Sprout kann Ihren Inhaltskalenderprozess verbessern, indem es eine Plattform bereitstellt, auf der Sie Beiträge planen, deren Leistung verfolgen und alle Ihre Inhalte an einem Ort verwalten können. Mit dem Veröffentlichungskalender von Sprout können Sie Ihre Content-Strategie über Tage, Wochen und Monate hinweg visualisieren und so die Konsistenz über alle Social-Media-Kanäle hinweg einfacher gewährleisten.
5. Machen Sie barrierefreie Inhalte
Zugänglichkeit von sozialen Medien schafft ein integratives Erlebnis und macht Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich. Fügen Sie Untertitel zu Videos hinzu, schreiben Sie Alternativtext für Bilder und stellen Sie sicher, dass Inhalte für Hilfstechnologien wie Bildschirmleseprogramme navigierbar sind – das sind nur einige Beispiele dafür, wie Sie Barrierefreiheit integrieren können. Es hilft auch, Tools zu verwenden, die Barrierefreiheit integrieren. Beispielsweise ist unser Generate by AI Assist ein Alternativtextgenerator, der für bestimmte Pläne in die Publishing-Plattform von Sprout integriert ist. Indem Sie sich für Barrierefreiheit einsetzen, steigern Sie die Benutzereinbindung, indem Sie Ihre Inhalte für Menschen mit Behinderungen verfügbar machen.
6. Rekrutieren Sie interne Entwickler und Markenbotschafter
Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, ihre Erfahrungen und Sichtweisen im Zusammenhang mit Ihrer Marke auf ihren persönlichen Social-Media-Kanälen zu teilen. Der Einsatz interner Kreativer und Markenbotschafter wird die Reichweite Ihrer Marke deutlich steigern. Inhalte zur Mitarbeitervertretung Bietet echte Inhalte, die einen Einblick in die Kultur sowie die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens geben können. Es kann auch eine Möglichkeit zur Vordenkerrolle bieten und das Engagement Ihrer Marke in der Community stärken. Sprouts Interessenvertretung der Mitarbeiter Mit der Lösung können Mitarbeiter Markeninhalte auf ihren persönlichen Konten teilen und gleichzeitig die Einhaltung vorab genehmigter Kopien gewährleisten.
7. Nutzen Sie Analysen, um Ihre Strategie zur Erstellung von Social-Media-Inhalten zu verfeinern
Die Erstellung von Social-Media-Inhalten ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Durch die Überwachung von Social-Media-Analysen können Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen besser verstehen und Ihre Content-Strategie verfeinern. Durch die Definition wichtiger Leistungsindikatoren (KPIs) und die Verfolgung von Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Klickrate oder Konversionsrate können Sie ermitteln, welche Arten von Inhalten die beste Leistung erbringen. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ideen für neue Inhalte zu entwickeln oder Ihren Veröffentlichungsplan und Inhaltsmix anzupassen. Dieser datengesteuerte Ansatz optimiert auch Ihre Social-Media-Kampagnen für eine bessere Leistung und einen besseren Return on Investment (ROI). Social-Media-Management-Plattformen wie Sprout bieten Social-Media-Analyse-Tracking für große Netzwerke wie TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram und X (früher bekannt als Twitter).
8. Nutzen Sie Social Listening und Stimmungsanalysen, um Zielgruppenpräferenzen zu ermitteln und Trends zu erkennen
Soziales Zuhören Tools zur Stimmungsanalyse bieten unschätzbare Einblicke in das Geschehen in den sozialen Medien in Bezug auf aktuelle Trends, Gespräche und die öffentliche Meinung. Mit der Social Listening-Lösung von Sprout können Sie Erwähnungen, Hashtags, Phrasen und Schlüsselwörter überwachen, um aufkommende Trends zu erkennen. Anschließend können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihren Inhaltskalender so anzupassen, dass er relevante Themen enthält, die Ihr Publikum ansprechen. Sie können Sprout auch für verwenden Stimmungsanalyse in sozialen Medien um Publikumspräferenzen und Feedback zu Ihrer Marke zu verfolgen. Der Einsatz von Social Listening und Stimmungsanalysen unterstützt einen proaktiven Ansatz bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten, indem sichergestellt wird, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sind.
9. Experimentieren Sie mit den einzigartigen Funktionen jedes Netzwerks
Jedes Social-Media-Netzwerk bietet einzigartige Funktionen, die die Attraktivität Ihrer Inhalte steigern können. Beispielsweise bieten die Stories und Reels von Instagram kreative Möglichkeiten, visuell mit Followern in Kontakt zu treten, während die Umfragefunktion von LinkedIn dazu genutzt werden kann, Meinungen einzuholen, das Engagement zu steigern und Gespräche in Ihrer Branche anzuregen. Auf TikTok können Sie TikTok live nutzen, um in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu interagieren. Und sogar Marken auf Threads testen die verschiedenen Funktionen der Plattform, um ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen. Durch das Experimentieren mit Funktionen können Sie auf die netzwerkspezifischen Vorlieben Ihrer Zielgruppe eingehen.
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10. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch, um Ihre Inhalte zu vergleichen
Wettbewerbsanalyse ist wichtig, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte im Vergleich zu Ihren Branchenkonkurrenten abschneiden. Sehen Sie, welche Arten von Inhalten Ihre Konkurrenten veröffentlichen, wie hoch ihre Engagement-Raten sind und wie stark ihr Publikum wächst. Durch den Vergleich mit Ihren Mitbewerbern können Sie inhaltliche Lücken und Möglichkeiten zur Differenzierung identifizieren und so Ihre Strategie verfeinern und Ihre Marke effektiver auf dem Markt positionieren. Sie können Wettbewerbsanalysen manuell durchführen, aber die Wettbewerbsberichts- und Analysetools von Sprout automatisieren die Arbeit für Sie.
Tools zur Inhaltserstellung für soziale Medien
Es stehen viele Optionen zur Verfügung, die bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten helfen, von der Ideenfindung und Produktion bis hin zur Leistungsverfolgung. Sehen wir uns einige Tools an, mit denen Sie Ihre Bemühungen unterstützen können.
Sprout Social
Mit Sprout Social können Sie die Planung, Veröffentlichung und Analyse von Inhalten auf mehreren Plattformen optimieren. Sprout lässt sich in große Netzwerke wie Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads und X (früher bekannt als Twitter) integrieren, sodass Sie Inhalte für alle Ihre Kanäle an einem Ort verwalten können. Sie können die Asset-Bibliothek von Sprout verwenden, um Assets innerhalb unserer Plattform zu erstellen, oder Sie können sie aus anderen Tools zur Erstellung von Social-Media-Inhalten wie Canva, Dropbox und Google Drive importieren. Nutzen Sie außerdem unsere KI-gestützten Funktionen zur Generierung von Untertiteln und Alternativtexten und planen Sie Beiträge automatisch dann, wenn Ihr Publikum durch optimale Sendezeiten am aktivsten ist.
Canva
Canva ist ein benutzerfreundliches Grafikdesign-Tool, mit dem Sie Animationen, Videografiken und Karussells erstellen können. Es vereinfacht die Erstellung optisch interessanter Designs durch die Bereitstellung von Vorlagen, Drag-and-Drop-Designelementen und der Möglichkeit, Markenwerte hochzuladen. Canva ist nützlich, um ein einheitliches Branding über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg zu erstellen.
Native Bearbeitungstools
Social-Media-Netzwerke verfügen über native Tools, die Sie zur Unterstützung Ihrer Inhaltserstellung verwenden können. YouTube Studio bietet beispielsweise Funktionen zum Bearbeiten und Planen von Videos. Sie können auch grundlegende Analysen zur Videoleistung und Zuschauerdemografie verfolgen, um Ihre Content-Strategien zu verfeinern. YouTube Studio enthält außerdem Tools zur Monetarisierung und Urheberrechtsverwaltung, was es zu einer beliebten Plattform für Videokünstler macht.
Kühnheit
Audacity ist eine kostenlose Open-Source-Audiobearbeitungssoftware, mit der Sie hochwertige Audiodaten für Videos und Podcasts produzieren können. Sie können Audiospuren mit einer Reihe von Effekten und Werkzeugen aufnehmen, bearbeiten und mischen. Wenn Sie Ihre Multimedia-Inhalte mit kleinem Budget verbessern möchten, bietet Audacity eine kostengünstige Lösung für die Produktion klarer Audiodaten.
Kostenlose Vorlagen
Wir wissen, dass die Erstellung von Inhalten komplex ist. Aus diesem Grund haben wir Leitfäden, Vorlagen und Tools erstellt, um Ihren Prozess zu unterstützen. Hier sind einige, um Ihre Content-Erstellung für soziale Medien anzukurbeln:
- Ihre herunterladbare Social-Media-Kalendervorlage für 2024
- 9 Richtlinien, um Social-Media-Beiträge zugänglicher zu machen
- Maximieren Sie den Wert Ihrer Social-Media-Videoinhalte [kostenloses Arbeitsbuch]
- Arbeitsblatt: Kreativtests in sozialen Medien
Erfahren Sie mehr über die Präferenzen für die Erstellung von Social-Media-Inhalten
Die Zusammenarbeit mit Influencern, der Einsatz von KI-Tools und die Umsetzung netzwerkspezifischer Strategien sind in der modernen sozialen Landschaft beliebt. Vermarkter müssen darüber nachdenken, qualitativ hochwertige Inhalte auf den optimalsten Kanälen bereitzustellen, um sich von der Masse abzuheben. Mit Tools wie Sprout können Sie Inhalte schneller produzieren und mehr über Ihr Publikum erfahren. Sie müssen aber auch verstehen, wie die Verbraucher von heute LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok und andere große Netzwerke nutzen. Erfahren Sie mehr über neue Trends und Verbraucherpräferenzen im Social Media Content Strategy Report 2024: A Playbook for Every Network.
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