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5 Marken auf Threads verleihen der Plattform ihre eigene Note
Wann Themen , die Text-First-Social-Plattform von Meta, kam im Juli 2023 auf den Markt und Social-Marketer auf der ganzen Welt schnappten kollektiv nach Luft. Niemand war sicher, was ihn erwarten würde. Bald äußerten sich sowohl Social-Media-Teams als auch Benutzer schnell zu den „guten Vibes“ von Threads, die an die Anfänge der sozialen Medien erinnern – ein Beweis für organische, gemeinschaftsorientierte Gespräche auf der Plattform.
Da Threads weiterhin neue Produktfunktionen einführt und die API-Funktionen erweitert, ist die Plattform zu einem Engagement-Generator für Marken geworden, der immer mehr von ihnen dazu drängt, eine Präsenz aufzubauen. Laut einer Sprout Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 nutzen 70 % der Vermarkter derzeit Threads und weitere 21 % gehen davon aus, die Plattform in naher Zukunft zu nutzen.
Wie erobern Marken ihren Platz in diesem neuen Netzwerk? Wie trägt Threads zu ihrer gesamten sozialen Strategie bei? Wir haben uns fünf Marken auf Threads genauer angesehen, die uns inspiriert haben, und die wichtigsten Erkenntnisse aus ihren Ansätzen zusammengestellt. Nutzen Sie ihre bahnbrechenden Strategien, um Ihren Weg zu planen.
Welche Chancen bieten Marken auf Threads?
Laut Meta Gewinnmitteilung für das vierte Quartal 2023 , es gibt 130 Millionen monatliche Nutzer von Threads, gegenüber 100 Millionen im dritten Quartal. Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagt das aufstrebende Plattform wächst weiterhin rasant. Dieses Wachstum wird durch die zahlreichen neuen Funktionen unterstützt, die seit dem Start der Plattform veröffentlicht wurden.
Erst im ersten Quartal 2024 wurde Threads eingeführt gespeicherte Beiträge , gespeicherte Entwürfe , Bilder hinzufügen zu Beiträgen, Hinzufügen von Trends zur Suchseite und zum For You-Feed und a neues API-Update Dadurch können Social-Media-Teams ihre Präsenz auf Social-Media-Management-Plattformen wie Sprout Social verwalten. Threads befindet sich ebenfalls im Betatest Beiträge „swipen“. So können Benutzer ihr Interesse (oder Desinteresse) an Inhalten in ihrem Feed zum Ausdruck bringen.
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Wenn die Plattform wächst – sowohl hinsichtlich der Benutzergröße als auch der Funktionalität – kann sie zu einem Ort für sinnvolle, authentische Interaktion zwischen Marken und ihren Fans werden. Das ist genau das, wonach das Publikum sucht. Der Sprout Social Index™ Untersuchungen ergaben, dass sich die meisten Verbraucher wünschen, dass sie mehr von Marken in sozialen Netzwerken sehen würden, wenn es sich um „authentische, nicht werbliche“ Inhalte handelt. Weitere 51 % sagen, dass die einprägsamsten Marken auf ihre Kunden reagieren, während über ein Drittel (37 %) sich wünscht, dass Marken direkt mit ihrem Publikum interagieren, anstatt viele Inhalte zu veröffentlichen.
Durch die Reaktion auf Kundenanfragen und den Aufbau einer Community auf Threads kann die Kundenzufriedenheit erhöht und auch wichtige KPIs gesteigert werden. Engagement ist die große Chance auf der Plattform, und fast drei Viertel (74 %) der Vizepräsidenten und Führungskräfte orientieren sich an Kennzahlen zum Social-Media-Engagement (Likes, Shares, Kommentare usw.), um den Wert der sozialen Bemühungen ihres Teams zu bestimmen Der Index.
Wie 5 Marken auf Threads ein neues Zuhause finden
Werfen wir einen Blick auf unser Angebot an Marken, die sich bei Threads von anderen abheben, und werfen wir einen Blick darauf, wie ihr Ansatz das Engagement auf der Plattform maximiert.
GBH
GBH ist ein in Boston ansässiger öffentlich-rechtlicher Medienproduzent, der lokale Nachrichten, landesweit verbreitete Fernsehprogramme, klassische Musikprogramme, Bildungsressourcen, Veranstaltungen und mehr erstellt. Wir haben den Social-Media-Strategen von GBH, Zack Waldman, gebeten, uns etwas über seine Threads-Content-Strategie zu erzählen.
„Threads ist noch nicht einmal 10 Monate alt – es ist noch ein Kleinkind, das das Krabbeln lernt. Vor diesem Hintergrund ist und bleibt das Experimentieren angesagt. Wir haben herausgefunden, dass leistungsstarke, witzige und farbenfrohe Beiträge auf
Zu ihren erfolgreichsten Inhalten gehören Fanfavoriten aus öffentlich-rechtlichen Radio- und Fernsehprogrammen, wie dieser Beitrag mit Big Bird und Mr. Rogers.
Oder Inhalte hinter den Kulissen , wie dieser Bürorundgang mit dem legendären Journalisten und NPR Fresh Air-Moderator Terry Gross.
GBH nutzt auch Threads, um ihre Leistung zu steigern Influencer-Marketing Bemühungen, wie dieser Beitrag, der die neue PBS-Social-Media-Serie eines Influencers bewirbt. Dies ist eine Strategie, die wir immer häufiger bei Marken beobachten. Laut Daten der Q3 Pulse Survey nutzen fast die Hälfte (45 %) der Vermarkter Threads bei der Umsetzung ihrer Influencer-Marketingbemühungen.
Waldman sagt, dass die wachsende Benutzerbasis und das textzentrierte Format von Threads es einfach machen, zu experimentieren und die Bemühungen auf anderen Kanälen zu ergänzen. „Threads bietet den nationalen und lokalen Produktionseinheiten von GBH die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten. Angesichts der Tatsache, dass textlastige Beiträge weiterhin die Thread-Landschaft dominieren, gibt es im Vergleich zu videozentrierten Plattformen eine geringere Hürde für den Erfolg.“
Bei der Datensynthese gibt es jedoch immer noch Herausforderungen. „Zu erkennen, was funktioniert und was nicht, ist eine besondere Herausforderung, da auf der Plattform keine Daten über Follower, Post-Likes und Antworten hinaus verfügbar sind“, fügt Waldman hinzu.
Waldman hofft, dass die neue Integration von Sprout mit Threads die Verwaltung und Leistungsanalyse einfacher macht. „Da Sprout jetzt um die Veröffentlichung und Planung von Threads erweitert wurde, können die Social-Media-Manager von GBH – die dafür verantwortlich sind, das Publikum für ihre spezifischen Produktionen oder Einheiten zu vergrößern und einzubinden – die Plattform einfacher und effizienter nutzen, um Verbindungen zu unseren Communities aufzubauen und zu vertiefen. ”
Machen Sie Thready damit: Testen und lernen Sie kontinuierlich, während Ihre Marke eine Präsenz in Threads aufbaut. Um Leistungstrends im Auge zu behalten und Beiträge im Voraus zu planen, probieren Sie die Threads-Integration von Sprout aus 30 Tage lang kostenlos .
amerikanisches rotes Kreuz
Das Amerikanische Rote Kreuz, die gemeinnützige humanitäre Organisation, die in den USA Nothilfe, Katastrophenhilfe und Katastrophenaufklärung leistet, hat auf Threads eine solide Fangemeinde aufgebaut. Die Strategie der Marke basiert auf dem Aufbau einer Gemeinschaft und der Humanisierung ihrer Marke.
Rebecca Torriani Márquez, Managerin für soziales Engagement beim Amerikanischen Roten Kreuz, sagt: „Es ist in Ordnung, Spaß zu haben, sich mit anderen Marken auszutauschen und verschiedene Arten von Inhalten zu erkunden, um zu sehen, was funktioniert.“ Threads führt kontinuierlich Updates und Funktionen ein, um das Benutzererlebnis zu verbessern – wie Umfragen und Trendgespräche.“
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Sie weist auch darauf hin, dass sich der Ton auf dem Kanal anders anfühle: „Brands on Threads sind verspielter, als man es normalerweise auf anderen Plattformen sieht, und sind bereit, über die typischen Kundenbetreuungsreaktionen hinaus mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.“ Als die Marke beispielsweise auf einen Beitrag über die Mitnahme von Büchern in Ihrem Erste-Hilfe-Kasten reagierte:
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Für das Amerikanische Rote Kreuz ist Threads von entscheidender Bedeutung für den Aufbau von Zielgruppen, das Experimentieren mit Inhalten, die Diversifizierung der Kanäle und die Sichtbarkeit der Marke. Torriani Márquez sagt: „Threads ermöglichen es uns, ein neues Publikum zu erschließen, das wir auf anderen Plattformen normalerweise nicht erreichen würden. Und als Early Adopters können wir mit neuen Ideen experimentieren, die uns dabei helfen, unsere Content-Strategie weiterzuentwickeln, wenn neue Features und Funktionalitäten veröffentlicht werden. Gleichzeitig finden wir heraus, welche Inhalte bei unserem Publikum Anklang finden, und lernen von anderen Marken und ihren Erfolgen.“
Machen Sie Thready damit: Lassen Sie sich vom Amerikanischen Roten Kreuz inspirieren und bleiben Sie über neue Plattform-Updates/Trends und Zielgruppendemografie auf dem Laufenden. Threads entwickelt sich ständig weiter und schafft neue Möglichkeiten für das Publikumswachstum und die Interaktion mit unerschlossenen Märkten.
CNN
CNN, das multinationale Nachrichtenunternehmen, nutzt Threads, um seine Follower über aktuelle Nachrichten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten. In ihren Beiträgen teilen sie Schlagzeilen und wichtige Erkenntnisse und fügen Links ein, damit Benutzer vollständige Artikel auf ihrer Website lesen können.
Threads bietet der Marke die Möglichkeit, als Erste eine Geschichte zu teilen. Im Vergleich zu anderen Kanälen, bei denen Kurz- und Langvideos vorherrschen, sind text- und bildorientierte Aktualisierungen in Threads üblich. Das bedeutet, dass CNN häufiger Beiträge mit geringerem Auftrieb veröffentlichen kann, die dem 24/7-Nachrichtenzyklus immer einen Schritt voraus sind.
Machen Sie Thready damit: Da das Soziale immer mehr wird dezentral und neue Plattformen entstehen, steigt der Druck auf soziale Teams, Inhalte zu produzieren. Auf Threads können Marken regelmäßig Beiträge posten – was ihre Vordenkerrolle, ihr Publikum und ihre Community stärkt – ohne auszubrennen.
Krokodil
Ooni ist ein Unternehmen für Outdoor-Pizzaöfen mit Sitz in Edinburgh, Schottland. Die Marke ist auf Hochtemperaturöfen für Privatkunden spezialisiert. Auf Threads teilt Ooni sabberwürdige Bilder und Videos von unerwarteten Rezepten, die Verbraucher mit ihren Öfen zubereiten können. Wie diese klebrige Eier-Speck-Quesadilla.
Follower kommentieren den Inhalt und teilen ihre Liebe zur Marke, ihren Produkten und den Rezepten, die sie teilen.
Ooni ergänzt seine Food-Inspo-Inhalte durch textbasierte Beiträge, die zu Interaktionen führen, wie dieser, in dem Benutzer aufgefordert werden, den besten Pizzabäcker ihrer Familie zu teilen.
Machen Sie Thready damit: Wie Ooni, dein Content-Mix on Threads ist nicht auf ein Format beschränkt. Es gibt zwar viele Gelegenheiten zur Interaktion mit geringem Erfolg, die Sie nutzen können, aber es besteht auch die Möglichkeit, Videoinhalte von anderen Kanälen zu teilen. Probieren Sie verschiedene Formate und Themen aus, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.
Reddit, das soziale Netzwerk, das für seine Community-Foren bekannt ist, erregt in Threads Aufmerksamkeit. Auch wenn es unerwartet erscheinen mag, dass eine soziale Plattform auf einer anderen glänzt, ist es genau das Reddit hat erreicht.
Reddit ist sich bewusst, dass jeder Social-Media-Nutzer über ein Ökosystem von Inhalten verfügt, die er über Netzwerke hinweg konsumiert. Ihre Inhalte erreichen gezielt potenzielle Zielgruppen und locken Menschen zu Reddit. Die meisten Threads-Beiträge von Reddit sind Memes, die von Benutzern auf ihrer Plattform erstellt wurden.
Sie beleuchten sogar Reddit-Foren über Threads im Netzwerk (Meta, oder?).
Reddit teilt auch Produktaktualisierungen zu seiner Plattform. Dies erinnert Benutzer an das Erlebnis, das es bietet, und legt nahe, dass die Threads-Strategie von Reddit darauf basiert, bei ihrem Publikum im Gedächtnis zu bleiben.
Machen Sie Thready damit: Auch wenn es unerwartet erscheint, dass Ihre Marke Threads beitritt, können Sie dort dennoch Ihr Publikum gewinnen. Vor allem, wenn ihre Interessen und Trendgespräche mit Ihrer Marke oder Ihren Produkten übereinstimmen.
Ziehen Sie weiterhin Threads heran, die zum Engagement des Publikums führen
Das Engagement des Publikums spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer Online-Community und bei der Messung des Erfolgs Ihrer Marke. Threads ist ein Bindungsmagnet. Wie bei einem Social-Media-Netzwerk aus den frühen 2000er-Jahren liegt der Fokus von Threads auf dem Aufbau von Verbindungen, anstatt nur viral zu gehen.
Um eine funktionierende Threads-Präsenz aufzubauen, denken Sie daran:
2020 Zahlenbedeutung
- Lassen Sie sich experimentieren – von Ihren Inhaltsformaten und Themen bis hin zu Ihrer allgemeinen Strategie. Behalten Sie die bevorstehenden Plattformaktualisierungen im Auge, die Ihnen als Orientierung dienen können.
- Humanisieren Sie Ihre Marke, indem Sie auf spielerische Weise mit Ihrem Publikum und anderen Marken interagieren. Ihr Ton in Threads muss nicht so ernst sein wie auf anderen Kanälen.
- Nutzen Sie den Low-Lift-Charakter der Textbeiträge von Threads zu Ihrem Vorteil. Es bedarf nicht immer einer auffälligen Optik oder einer hohen Produktionsqualität, um aufzufallen.
Möchten Sie mehr über die Optimierung der Threads-Präsenz Ihrer Marke erfahren? Lesen Sie wie Sprouts Threads-Integration hilft Ihnen, authentische Verbindungen im großen Maßstab herzustellen.
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