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Alles, was Sie über Social Media-Algorithmen wissen müssen
Ah, Social-Media-Algorithmen.
Für einige Vermarkter sind sie wie kleine Datenrätsel, die nur darauf warten, gelöst zu werden.
Aber wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, die versuchen, soziale Medien in Angriff zu nehmen, sind sie eine Art Boogeyman. Das große 'Unbekannte', das Ihre Inhalte aufhält.
Algorithmen scheinen für den durchschnittlichen sozialen Kunden hilfreich und größtenteils harmlos zu sein. Sie helfen dabei, Inhalte zu sichten und nur „relevante“ Inhalte anstelle von zufälligen Posts bereitzustellen.
Vermarkter, die nicht vollständig verstehen, was Algorithmen sind oder wie sie funktionieren, stehen jedoch vor einem ständigen Kampf.
Die guten Nachrichten? Soziale Algorithmen sind nicht so mysteriös oder boshaft, wie Sie vielleicht denken.
In diesem Handbuch werden wir alles aufschlüsseln, was Sie über Social-Media-Algorithmen wissen müssen und wie Sie sich über diese erheben können, um in den Feeds von mehr Personen angezeigt zu werden.
Was sind überhaupt Social-Media-Algorithmen?
Beginnen wir mit einer Definition des Social-Media-Algorithmus für Küchentische.
Social-Media-Algorithmen sind eine Möglichkeit, Beiträge im Feed eines Benutzers nach Relevanz zu sortieren, anstatt Zeit zu veröffentlichen.
Soziale Netzwerke priorisieren, welche Inhalte ein Benutzer zuerst in seinem Feed sieht, anhand der Wahrscheinlichkeit, dass er sie tatsächlich sehen möchte.
Vor der Umstellung auf Algorithmen wurden in den meisten Social-Media-Feeds Beiträge in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt. Kurz gesagt, die neuesten Beiträge von Konten, denen ein Benutzer gefolgt ist, wurden zuerst angezeigt. Dies ist immer noch eine Option auf Twitter, um Ihren Feed in chronologischer Reihenfolge einzustellen…
… Und das gilt auch für Facebook.
Standardmäßig bestimmen Social Media-Algorithmen anhand Ihres Verhaltens, welche Inhalte Ihnen bereitgestellt werden sollen.
Beispielsweise können Facebook oder Twitter Beiträge Ihrer engsten Freunde und Familienmitglieder in Ihren Feed aufnehmen, da dies die Konten sind, mit denen Sie am häufigsten interagieren.
Möglicherweise wurden Ihnen Videos empfohlen, die Sie auf YouTube ansehen möchten, oder? Dies basiert wiederum auf Ihrem individuellen Verhalten, indem Sie untersuchen, was Sie in der Vergangenheit gesehen haben und was Benutzer wie Sie sehen. Elemente wie Kategorien, #Tags und Schlüsselwörter berücksichtigen auch den empfohlenen Inhalt in einem bestimmten Netzwerk.
Warum sind Social Media-Algorithmen so umstritten?
Dies alles scheint bisher wahrscheinlich unkompliziert zu sein. Was ist dann die große Sache mit Algorithmen?
Nun, ein Großteil des Grundes, warum Algorithmen so kontrovers sind, liegt in ihrer Auswirkung auf erreichen .
Spoiler-Alarm: Algorithmen sind nicht unbedingt perfekt. Bei weitem nicht.
Es gibt viele Fälle von Algorithmen, die Inhalte auf Facebook scheinbar zufällig „verstecken“, obwohl sie auf ein T optimiert wurden. Auf der anderen Seite gibt es ein gut dokumentiertes Phänomen auf YouTube von Videos, die aus dem Nichts auf Millionen von Ansichten ansteigen, nachdem sie scheinbar zufälligen Zuschauern empfohlen wurden.
Oh, und die Algorithmen entwickeln sich ständig weiter und versuchen, die Probleme zu lösen und die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Infolgedessen müssen sich Vermarkter konsequent an sie anpassen. Dies bedeutet, konsequent mit Inhalten zu experimentieren und Marketingstrategien zu ändern.
Warum gibt es Social-Media-Algorithmen?
Da ist ein Ihre von Inhalten im sozialen Raum herumschweben. Wie Tausende von Posts, Fotos und Videos pro Minute veröffentlicht.
Ohne Social-Media-Algorithmen wäre es unmöglich, all diese Inhalte Konto für Konto zu durchsuchen. Insbesondere für Benutzer, die Hunderten oder Tausenden von Konten in einem Netzwerk folgen, erledigen Algorithmen die Arbeit, um was zu liefern Sie Inhalte, die als irrelevant oder von geringer Qualität eingestuft werden, wollen und aussortieren.
Theoretisch ist das so.
Es gibt auch die Überzeugung, dass Social-Media-Algorithmen existieren, um Marken dazu zu bringen, eine Prämie für soziale Anzeigen zu zahlen. Wenn Marken ihre Zielgruppe nicht organisch erreichen können, wenden sie sich stattdessen Anzeigen zu. Dies bedeutet natürlich mehr Geld für soziale Netzwerke.
Diese Sichtweise mag zynisch oder sogar paranoid erscheinen, aber Social Marketingspezialisten wissen, dass Änderungen in der Priorisierung von bezahlten und organischen Inhalten durch Social Media-Algorithmen enorme Auswirkungen haben können.
Unabhängig davon, warum Social-Media-Algorithmen existieren, bleibt die Tatsache bestehen, dass sie nirgendwo hingehen. Für Marken bedeutet dies, zu lernen, welche Algorithmen „wollen“ und was dazu führen kann, dass Inhalte als minderwertig oder für ihr Publikum irrelevant angesehen werden.
Wie funktionieren Social Media Algorithmen?
Algorithmen sind so einfach wie kompliziert.
Sicher, die Funktion eines Algorithmus besteht darin, den Benutzern relevante Inhalte bereitzustellen.
Unter der Haube beinhalten Algorithmen jedoch maschinelles Lernen und Datenwissenschaft. Sie sind in der Lage, Daten zu analysieren und Posts anhand von Kriterien zu bewerten, die der durchschnittliche Vermarkter ehrlich gesagt wahrscheinlich nie wirklich verstehen wird.
Algorithmen sind jedoch keine riesigen Fragezeichen.
Manchmal sind Netzwerke transparent darüber, was dazu beiträgt, dass Inhalte auf ihrer Plattform als qualitativ hochwertig eingestuft werden.
Nehmen Sie die letzten Facebook-Algorithmus Änderungen zum Beispiel. Facebook hat ausdrücklich einige Grundregeln für Konten festgelegt, die im guten Zustand ihres Algorithmus bleiben möchten: Priorisieren Sie sinnvolle Gespräche vor Transaktionen, stoppen Sie Verlobungsköder und veröffentlichen Sie mehr native Videoinhalte.
Anfang dieses Jahres hat Instagram einige Punkte zu ihrem Algorithmus geklärt, da Benutzer weiterhin eine Funktion für die chronologische Reihenfolge fordern.
Wir haben in letzter Zeit keine Änderungen am Feed-Ranking vorgenommen und wir verbergen niemals Beiträge vor Personen, denen Sie folgen. Wenn Sie weiter scrollen, werden Sie alle sehen. Auch hier ist Ihr Feed auf Sie zugeschnitten und entwickelt sich im Laufe der Zeit basierend auf der Verwendung von Instagram
- Instagram (@instagram) 22. Januar 2019
Netzwerke sind traditionell vage über die Besonderheiten ihres Algorithmus und verständlicherweise.
Durch Experimentieren und Ausprobieren können wir jedoch Änderungen an einem bestimmten Algorithmus herausfinden. Zum Beispiel vermuten einige Vermarkter, dass die Instagram-Algorithmus beginnt gegen Marken vorzugehen, die zu explizit über Social Selling und transaktionsspezifische Posts sind.
Um festzustellen, wie Algorithmen funktionieren, müssen Sie sowohl aus erster Hand experimentieren als auch hören, was Netzwerke selbst sagen. Es kann ein langwieriger, aber notwendiger Prozess sein.
Wie man Social-Media-Algorithmen dekodiert (und überlistet)
Vermarkter betrachten Social-Media-Algorithmen häufig als Hindernisse.
Aber anstatt zu versuchen, mit Algorithmen zu kämpfen, ist es klüger zu verstehen, wie man die Arten von Posts erstellt, die Algorithmen sehen wollen.
Zwischen Versuch und Irrtum und dem, was wir über die aktuelle Anzahl von Social-Media-Algorithmen wissen, gibt es umsetzbare Schritte, die Vermarkter unternehmen können, um ihre Posts zu optimieren. Der Schlüssel liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen den Wünschen eines Algorithmus und der Erstellung überzeugender Inhalte für Ihr Publikum zu finden.
Obwohl keine zwei Algorithmen gleich sind, finden Sie hier einige allgemeine Strategien zum Überlisten von Algorithmen, die über alle sozialen Kanäle hinweg funktionieren.
Stellen Sie Fragen und ermutigen Sie Ihr Publikum zu Kommentaren
Für den Anfang behandeln Social-Media-Algorithmen Engagement (denken Sie an Likes, Kommentare und Shares) als eine Art Schneeballeffekt.
Das heißt, je mehr Engagement ein Inhalt erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass er vom Algorithmus belohnt wird.
Vielleicht ist eine der einfachsten Möglichkeiten, das Engagement zu fördern, das Stellen von Fragen an Ihre Anhänger. Fragenbasierte Posts dienen als eine Art Handlungsaufforderung und sind eine einfache Möglichkeit, Interaktionen zu fördern und gleichzeitig mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Wo sitzt du in der Cafeteria? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- Glossier (@glossier) 9. August 2019
Kennzeichnen Sie andere Konten in Ihren Posts
Einfach ausgedrückt, dient das Markieren anderer Konten als eine Art Einladung für andere Benutzer, Ihre Inhalte auszuchecken und hoffentlich zu teilen. Wenn Sie ein anderes Unternehmen, eine andere Marke oder einen anderen Kunden erwähnen, stellen Sie sicher, dass Sie dessen Konto entsprechend kennzeichnen.
#TeamSprout sicher tut @ Twitter .
Danke für die neue Ausrüstung, @OfficialPartner , @ KimWu @SonyaPenn und @ Sethmcguire ! #Sich zusammen rotten pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 8. August 2019
Dieselbe Logik kann auf Tag-a-Friend-Posts angewendet werden, bei denen Follower eingeladen werden, Freunde und Familie als Antwort auf eine Frage oder einen Kommentar zu markieren. Diese Arten von Posts sollten sparsam verwendet werden, damit sie nicht als Verlobungsköder behandelt werden, sondern besonders nützlich für wichtige Werbeaktionen wie Werbegeschenke sind.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehenEngelszahlen 234
Heften Sie die richtigen Hashtags an
Hashtags machen Ihre Inhalte im Wesentlichen durchsuchbar und erweitern daher die Reichweite eines Posts, indem Sie ihn einer Kategorie hinzufügen. In Bezug auf soziale Algorithmen weisen Hashtags Ihrem Inhalt eine Kategorie zu, damit er für Benutzer, die an diesem Tag interessiert sind, wahrscheinlicher erscheint.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Es gibt viele Debatten darüber, was in Bezug auf Tags „optimal“ ist, aber Sie können unseren Leitfaden zu lesen Hashtag-Analyse um mehr zu lernen. Als Faustregel gilt, dass das Anheften eines oder zweier Tags in allen Netzwerken ein faires Spiel ist, um Ihre Inhalte und Kampagnen zu kategorisieren.
Optimieren Sie Ihr Post-Timing, um das Engagement zu fördern
Erinnern Sie sich, was wir zuvor über den Schneeballeffekt des Engagements gesagt haben?
Das Timing ist ein wichtiger Faktor, um zu bestimmen, wie viel Engagement ein Inhalt erhält. Wenn Sie beispielsweise veröffentlichen, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten aktiv ist, werden Ihre Beiträge mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen und beantwortet.
Basierend auf unserer Forschung hat die Beste Zeiten, um in sozialen Medien zu posten variieren von Netzwerk zu Netzwerk. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass das Timing einen erheblichen Einfluss auf die Engagementrate hat.
Um sicherzustellen, dass Sie diese Zeiten nutzen, ist ein Social-Scheduling-Tool von Drittanbietern wie Sprout ein Muss. Darüber hinaus bietet Sprout Funktionen wie ViralPost Verbessern Sie automatisch die Buchungszeiten, die zu maximaler Reichweite und Engagement führen.
Finden Sie Ihre Veröffentlichungshäufigkeit heraus
Unabhängig davon, in welchem Netzwerk Sie veröffentlichen, sollten Sie sich bemühen, ein 'aktiver' Teilnehmer zu sein.
Mit anderen Worten, Social-Media-Algorithmen belohnen Konten, die häufig und nicht ab und zu veröffentlicht werden.
Aus diesem Grund ist es wichtig, einen Inhaltskalender zu erstellen, mit dem Sie regelmäßig Beiträge in den jeweiligen Netzwerken veröffentlichen können. Sie können Ihre Inhalte auch über Netzwerke hinweg (z. B. Facebook, Instagram und Twitter) veröffentlichen, um mehr aus Ihren Bemühungen zur Erstellung von Inhalten herauszuholen.
In vielen Fällen ist es sinnvoll, Ihre Inhalte übergreifend zu veröffentlichen, um mehr aus Ihrer Kreation herauszuholen. Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Vegemite diesen Beitrag auf Instagram aufnimmt…
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
… Und auf Facebook „doppelt eintauchen“, wo es gleichmäßig wird Mehr Engagement.
Werkzeuge wie Sprouts Social Publishing Suite Machen Sie es zum Kinderspiel, Ihre Inhalte in allen sozialen Netzwerken an einem Ort zu planen und zu optimieren.
Veröffentlichen Sie mehr Videoinhalte in allen Netzwerken
Als wachsender Trend belohnen die Algorithmen aller Netzwerke native Videoinhalte (denken Sie: auf dieser Plattform veröffentlichtes Video, kein externer Link).
Egal, ob es sich um ein Loop-Video im Vine-Stil oder einen Mini-Werbespot für Ihr Unternehmen handelt, jede Art von Video ist ein faires Spiel. Facebook hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass Marken Videos produzieren müssen, ebenso wie die Twitter-Algorithmus .
Morgen ist UNSER Geburtstag, aber es ist DEINE Party! Ergebnis an #OriginalGlazed Dutzend für nur 1 US-Dollar mit jedem Dutzend, nur Freitag, 19. Juli! In teilnehmenden Geschäften, solange der Vorrat reicht. Weitere Infos unter https://t.co/DZC7BFOmZs . #Krispy Kreme #UnserBurtstagIhreParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- Krispy Kreme (@krispykreme) 18. Juli 2019
Achten Sie darauf, wie Sie Ihre Links präsentieren und Ihre Bildunterschriften erstellen
Sehr selten werden Sie Beiträge sehen, die für einen Link werben, und nichts mehr bringt viel Engagement.
Dafür gibt es einen Grund. Social-Media-Algorithmen möchten nicht, dass Konten nur Links löschen und weggehen. Dies ist Spam.
Stattdessen lohnt es sich, Kontext für Ihre Links und Werbeaktionen bereitzustellen. Würzen Sie Ihre Bildunterschriften nicht nur als Transaktion, sondern mit Kommentaren oder sogar Humor. Lassen Sie in der Zwischenzeit Ihren Link als Handlungsaufforderung dienen.
Versuchen Sie als Randnotiz, die Transaktionsbedingungen abzuschwächen (denken Sie an 'JETZT KAUFEN'), die Ihre Posts möglicherweise als zu umsatzstark kennzeichnen könnten. Es ist nichts Falsches daran, Produkte oder Verkäufe über soziale Netzwerke zu bewerben, aber wie Sie sie an Ihre Follower verpacken, ist aus Gründen der Reichweite von Bedeutung.
Experimentieren Sie im Zweifelsfall mit verschiedenen Arten von Inhalten
Mit wenigen Ausnahmen führt das wiederholte Posten genau derselben Arten von Inhalten dazu, dass das Interesse und Engagement Ihrer Follower sinkt.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten, um die Follower auf Trab zu halten und sicherzustellen, dass Sie in den guten Händen eines bestimmten Algorithmus bleiben.
Sehen Sie sich beispielsweise an, wie sich die folgenden Arten von Inhalten gegeneinander stapeln:
- Bildbasierte Beiträge im Vergleich zu textbasierten Beiträgen
- Langform- oder Kurzform-Videos
- Inhalt mit Links versus Inhalt ohne Links
- Posts mit einem Hashtag im Vergleich zu Posts mit mehreren Hashtags
Wenn Sie aus erster Hand experimentieren, erhalten Sie den besten Einblick, was gut funktioniert und was nicht.
Und in diesem Sinne ...
Messen Sie die Leistung Ihrer sozialen Medien mithilfe von Analysen
Ohne Analyse ist es unmöglich zu wissen, wie die verschiedenen Social-Media-Algorithmen Ihre Inhalte behandeln.
Tools wie Sprout können Sie auf eindeutige Verbindungen zwischen Ihren leistungsstärksten Posts und jedem sozialen Netzwerk hinweisen. Wenn Sie Trends und Spitzen im Engagement erkennen, können Sie anhand Ihrer Engagement-Rate selbst bestimmen, was veröffentlicht werden soll (oder nicht). Je mehr Daten Sie sammeln können, desto besser.
Und damit wickeln wir unseren Führer ein!
Wissen Sie, wie Sie sich über Social-Media-Algorithmen erheben können?
Liebe sie oder hasse sie, soziale Algorithmen sind hier, um zu bleiben.
Es ist jedoch entscheidend zu wissen, was Algorithmen sind und wie sie funktionieren, um Ihre soziale Präsenz langfristig auszubauen. Alles, was Sie tun können, um in den guten Händen des Algorithmus jedes Netzwerks zu bleiben, ist ein Plus.
Mit diesen Tipps und Tools wie HASHTAGS muss sich dies nicht wie ein harter Kampf anfühlen.
Wir möchten jedoch von Ihnen hören. Wie stehen Sie zu Social Media-Algorithmen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!
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