Als Snapchat im Jahr 2012 auf den Markt kam, begeisterte es die Benutzer, Geschichten zu erzählen, lustige Filter zu verwenden und Inhalte von der Stange zu erstellen. Seitdem haben andere Apps wie Instagram, Facebook und jetzt TikTok ihre eigenen Versionen dieses Stils des Geschichtenerzählens erstellt. Obwohl Snapchat Pionierarbeit bei dieser Art von Inhalten geleistet hat, scheinen heutzutage weniger Menschen über die Plattform zu sprechen.



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Wo steht Snapchat im Jahr 2020 als Social-Media-Plattform und Marketing-Tool?



Bis zum Ende des ersten Quartals 2020 hat Snapchat noch 229 Millionen täglich aktive Benutzer auf der ganzen Welt. Obwohl es den Anschein hat, als würden weniger Menschen Snapchat für geschäftliche Zwecke nutzen, hat die Nutzung seit 2019 um 20,5% zugenommen. Seitdem sind die Zahlen gestiegen.

Im Vergleich zu Twitter und Facebook ist Snapchat die am stärksten frequentierte soziale Plattform Jugendliche und junge Erwachsene . Und Snapchat-Nutzer posten vorbei 210 Millionen Schnappschüsse jeden Tag auf der Plattform.

Wer kann noch vom Snapchat-Marketing profitieren?

Wenn Ihre Marke auf Gen Z oder jüngere Millennials ausgerichtet ist, kann Snapchat erhebliche Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben. Diese Generationen haben Milliarden Dollar direkter Kaufkraft sowie Einfluss auf die Haushaltsausgaben.

Snapchat eignet sich auch am besten für Direkt-zu-Verbrauchermarken, die die App verwenden können, um den Verkehr auf eine E-Commerce-Website oder -App zu lenken. Da Unternehmen mit Snapchat kurze, hochinteressante Inhalte erstellen können, sind die Benutzer stark in diese Geschichten investiert. Aufgrund ihrer hohen Engagement-Raten sind Snapchatters 60% höhere Wahrscheinlichkeit, Impulskäufe zu tätigen basierend auf Produkten, die sie in der App sehen.

Möglichkeiten, Snapchat im Jahr 2020 für Unternehmen zu nutzen

Wie können Sie als digitaler Vermarkter Snapchat auf eine Weise nutzen, die sinnvoll ist und den auf der Plattform aktiven demografischen Merkmalen gerecht wird? Hier sind einige Möglichkeiten, wie Marken Snapchat weiterhin in ihre Marketingstrategien einbeziehen können.



Cross-Promotion-Inhalte von anderen Plattformen

Um Snapchat erfolgreich nutzen zu können, müssen Follower auf der Plattform vorhanden sein.

Wenn Sie auf einer anderen Plattform eine große Fangemeinde haben, informieren Sie diese Follower über Ihr Snapchat, um sie zu ermutigen, Ihre Inhalte dort zu überprüfen. Es ist hilfreich, einen bestimmten Blickwinkel zu haben oder sich auf Ihre Snapchat-Inhalte zu konzentrieren oder Dinge zu teilen, die Sie nicht auf anderen Plattformen teilen.

Sie können Ihren Followern auf anderen Plattformen einen kleinen Einblick in den Originalinhalt geben, den Sie auf Snapchat veröffentlichen. Dies wird Aufregung erzeugen und die Leute ermutigen, Ihnen auch auf dieser Plattform zu folgen.



Bleiben Sie auf dem neuesten Stand Social Media Trends um sicherzustellen, dass Sie immer Inhalte erstellen, die frisch und ansprechend sind. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie auf Generationen abzielen, die dafür bekannt sind, mit den Trends übereinzustimmen.

Erstellen Sie interaktive Filter für Ihre Marke

Eines der Dinge, die Snapchat so beliebt machen, sind die Filter - oder Objektive, wie sie genannt werden - und Geotags in der App. Unternehmen haben die Möglichkeit, ihre Nachricht vor Snapchat-Benutzern zu platzieren, indem sie interaktive Filter erstellen, die Snapchatters verwenden möchten.

Der durchschnittliche Snapchat-Benutzer interagiert mindestens eine Zeit lang mit einem Snapchat-Objektiv 20 Sekunden und wird wahrscheinlich Bilder oder Videos von sich selbst unter Verwendung des Filters teilen. Dadurch werden im Wesentlichen benutzergenerierte Inhalte erstellt, die Ihre Marke bei ihrem Publikum bekannt machen.

Mit Geofiltern können Sie standortspezifische Filter erstellen, wenn Benutzer Ihr Unternehmen oder Ihren Standort tragen. Dies funktioniert besonders gut für Geschäfte, Restaurants oder Unternehmen, die über ein Ladengeschäft verfügen. Wenn jemand einen Geofilter oder ein Objektiv für Snapchat verwendet, erhalten Sie sofort Aufmerksamkeit, kostenlose Werbung und soziale Beweise für seine Follower.

Das Erstellen eines Marken-Geofilters kann zwischen 5 und 5.000 US-Dollar kosten, je nachdem, wie weit Sie für den Filter werben möchten. Eine nationale Kampagne mit einem hohen Budget kann Erreichen Sie an einem Tag bis zu 60% der Snapchat-Nutzer .

Dunkin Donuts nutzte den National Donut Day, um einen albernen und lustigen Snapchat-Filter zu erstellen, der Ihren Kopf in einen riesigen rosa, glasierten Donut verwandelt. Zusätzlich zum Objektiv stellten sie benutzerdefinierte Geofilter her, die entsperrt wurden, wenn jemand ihren Laden besuchte.

Diese Kampagne hat sie im Alleingang gewonnen 10x mehr Follower auf ihrem Snapchat.

Koordinieren Sie Markenübernahmen auf Ihrem Konto

Wenn du bist Arbeit mit Influencern können Sie eine Snapchat-Übernahme in Ihre Inhaltsvereinbarung aufnehmen. Wenn Influencer einen Tag lang Ihr Snapchat-Konto übernehmen, wird ihr Publikum dazu ermutigt, Ihrem Konto zu folgen. Der Influencer wird diese Übernahme wahrscheinlich auch auf seinem Konto fördern und so dazu beitragen, den Traffic auf Ihre Seite zu lenken.

Versuchen Sie bei einer Übernahme von Snapchat, diese exklusiv für die Plattform zu machen. Es scheint eine gute Idee zu sein, Geschichten von einer Instagram-Übernahme an Snapchat neu zu veröffentlichen, aber Sie möchten die Leute ermutigen, Ihnen sowohl auf Snapchat als auch auf Instagram zu folgen, um die volle Wirkung der Plattform zu erzielen. Erstellen Sie Snapchat-spezifische Übernahmen und arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die bereits in der App aktiv sind.

Legen Sie spezifische Ziele für die Plattform fest, die zu Ihren allgemeinen Marketingzielen beitragen

Spezifische Einstellung Social Media Marketing Ziele kann Ihnen helfen zu verstehen, wie Snapchat Ihnen helfen kann, diese Ziele zu erreichen.

Wenn Sie den Traffic steigern möchten, kann Snapchat dazu beitragen, Benutzer auf Ihre Website zu lenken. Die Plattform hat kürzlich die Möglichkeit hinzugefügt, Links zu Ihren Snaps hinzuzufügen, was sehr gut funktioniert, wenn Sie Produkte oder Angebote auf Ihrer Website bewerben.

Jedes Snapchat-Geschäftskonto hat über das native Analysetool der Plattform, Snapchat Insights, Zugriff auf seine Kontoanalysen.

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Screenshot von Snapchat Analytics Insights
Bild über Snapchat

Diese Metriken umfassen die Demografie der Ansichten Ihrer Geschichten, einschließlich ihres Alters, Geschlechts, Standorts und allgemeinen Interesses. Sie werden auch sehen, wer Ihre Snapchat-Geschichte bis zum Ende gesehen hat und wie viele Personen Ihre Geschichte gesehen haben.

Investieren Sie in bezahlte Werbung

Wenn Sie ein Werbebudget und ein großes Publikum für Snapchat haben, dann Snapchat-Anzeigen kann ein lukrativer Teil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie sein.

Hier sind die wichtigsten Arten von Anzeigen, die Sie in Snapchat verwenden können.

Sammlungsanzeigen

Sammlungsanzeigen verwenden tippbare Kacheln, um Links zu Produkten zu erstellen, die Benutzer direkt über die App einkaufen können. Diese einkaufbaren Anzeigen sind ideal für E-Commerce-Unternehmen. Wenn Sie diese Art von Anzeige mit Standard-Snap-Anzeigen testen, eBay verzeichnete fünfmal mehr Engagement bei Verwendung von Sammlungsanzeigen für dieselben Produkte.

Drei Beispiele für Snapchat-Karussell-Anzeigen
Bild über Snapchat

Filter und Linsen

Wir haben bereits erwähnt, wie Filter und Objektive das Engagement und die Markenbekanntheit der App steigern können. Diese Snapchat-Funktionen fallen auch in die Werbeplattform. Zusätzlich zu der Gebühr für die Erstellung eines Filters oder Objektivs können Sie auch gesponserte Filter oder Objektive bezahlen, die Snapchat an Ihre Zielgruppe verteilt. Je höher Ihr Vertriebsbudget, desto mehr Personen erreichen Sie mit Ihren Filtern oder Objektiven.

Story-Anzeigen

Story-Anzeigen erscheinen im Discover-Bereich von Snapchat und als Markenwerbung. Mit Story-Anzeigen können Sie 3 bis 20 Bilder oder Videoanzeigen erstellen. Hierbei handelt es sich normalerweise um einfache Vollbildanzeigen, die einen Aufruf zum Handeln enthalten. Die meisten dieser Anzeigen enthalten einen Anhang, mit dem Benutzer nach oben wischen und zu einer anderen Website wechseln können.

Hopper arbeitete mit Snapchat Erstellen statischer Story-Anzeigen für geografisch spezifische Nutzer mit Flugangeboten in ihrer Region. Die Anzeigen waren unkompliziert und hatten einen klaren Aufruf zum Handeln, nämlich die Installation der App.

Screenshot einer Hopper Snapchat Story-Anzeige

Mit diesen Anzeigen stellte Hopper fest, dass Snapchat-Nutzer die App mit einer um 37% höheren Wahrscheinlichkeit herunterladen und einen bestimmten Flug ansehen als ihre anderen Erfassungskanäle. Mithilfe von Snapchat-Anzeigen konnten sie außerdem die Kosten pro Installation um 50% senken.

Werbung

Diese Anzeigen können mindestens 6 Sekunden lang nicht übersprungen werden und erscheinen im kuratierten Inhalt von Snapchat. Kommerzielle Anzeigen eignen sich hervorragend, um die Bekanntheit der Marke in der App zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Sie über ein ausreichend großes Budget verfügen und Ihre Zielgruppe in die Zielgruppe von Snapchat passt, sollten Sie mit der Schaltung kommerzieller Anzeigen auf der Plattform experimentieren.

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Abschließende Gedanken

Auch wenn es ein bestimmtes Publikum anzieht, gibt es immer noch Möglichkeiten, wie die Verwendung von Snapchat für Unternehmen zum Wachstum Ihrer Marke beitragen kann. Wenn Sie Snapchat als absichtlichen und strategischen Marketingkanal verwenden, können Sie damit den Traffic steigern und den Umsatz zwischen Millennials und Gen Z effektiver steigern als auf anderen Plattformen.

Weitere Informationen zur Priorisierung der richtigen Social Media-Plattformen finden Sie in unserem Artikel unter So wählen Sie aus, welche Social-Media-Kanäle für Ihre Marke geeignet sind.

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