Manchmal bedeutet es, das Beste aus Ihrer sozialen Präsenz herauszuholen, gelegentlich eine bezahlte Kampagne durchzuführen. Und da Marken ihre Ausgaben für soziale Werbung weiter steigern, ist Twitter keine Ausnahme.



Während wir ständig von der Dominanz von hören Facebook-Anzeigen und die Popularität von bezahlte Kampagnen auf Instagram Marken sollten die Macht der Twitter-Werbung nicht außer Acht lassen.



Tatsächlich stellen Twitter-Anzeigen ein völlig anderes Biest dar als Facebook oder Instagram. Engagement-Raten für Twitter-Kampagnen wuchs im letzten Jahr um 151% Die Plattform führte einen großen Teil ihres Erfolgs auf die Beliebtheit ihrer Videoanzeigen zurück.

In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie mit Twitter-Werbung beginnen, was eine großartige Anzeige ausmacht und wie Sie einen höheren ROI für Ihre Kampagnen erzielen können.

Jetzt lass uns eintauchen!

Warum Twitter-Anzeigen Ihre Aufmerksamkeit verdienen

Beginnen wir mit dem Elefanten im Raum: Warum sollten Sie sich überhaupt mit Twitter-Anzeigen beschäftigen?

Sicher, Marken haben keinen Mangel an Optionen, wenn es ums Laufen geht bezahlte soziale Kampagnen . Folgendes zeichnet Twitter-Anzeigen jedoch aus:



Twitter-Anzeigen sind subtil

Das Schöne an Twitter-Anzeigen ist, dass sie normalerweise nicht direkt oder nervig sind. Völlig scrollbar und natürlich in die Feeds relevanter Follower integriert. Die Bekanntheit Ihrer Marke ist der Kern jeder Anzeige. Twitter selbst merkt das an 41% der Nutzer kaufen ein Produkt nach Kontakt mit einer Anzeige innerhalb von 30 Tagen.

Dieses automatisch abspielende Video von Grasen schafft es, dass wir auf unseren Spuren stehen bleiben, ohne zu schreien, dass es sich um eine Anzeige handelt. Diese Arten von Anzeigen sind Feed-freundlich und für serielle Scroller auffällig.

Twitter-Anzeigen sind kostengünstig

Ähnlich wie bei Facebook-Anzeigen können Sie auf der Twitter-Plattform genau auswählen, wen Sie ansprechen möchten und wie viel Sie ausgeben möchten. Das Ergebnis? Weniger verschwendete Werbedollar, wenn Sie sich auf die potenziellen Kunden konzentrieren, die für Ihre Marke am wichtigsten sind. Die vollständige Kontrolle über Ihr Budget ist immer ein Plus, oder?

Erstellen einer Twitter-Werbekampagne

Twitter-Anzeigen sind hochgradig anpassbar

Das ist kein Geheimnis Social Media Videoanzeigen repräsentieren das Brot und die Butter der Twitter-Werbung. Von beworbenen Videos über In-Stream-Anzeigen bis hin zu gesponserten Inhalten haben Marken viel Freiheit, ihre Anzeigen nach Belieben anzupassen. Twitter behauptet, dass ihre Videoanzeigen sind doppelt so unvergesslich für Nutzer im Vergleich zu Anzeigen auf konkurrierenden sozialen Plattformen.

Twitter

Während die Vorteile von Twitter-Werbung klar sind, welche Optionen stehen Marken zur Verfügung, die mit der Plattform experimentieren möchten?

Wie Twitter-Werbung in Aktion aussieht

Twitter-Anzeigen können in drei verschiedene Kategorien unterteilt werden. Schauen wir uns jeden einzelnen an, um mehr zu erfahren:

1. Aufgestufte Konten

Für Marken, die ihre Follower-Anzahl steigern möchten, sind beworbene Accounts erstklassige Immobilien auf Twitter. Bei dieser Art von Anzeige wird Ihre Marke im Wesentlichen in den Bereichen 'Wer folgt' Ihrer Zielgruppe platziert, sodass Sie nur einen Klick von neuen Interessenten entfernt sind.

Gesponserte Konten auf Twitter

Wenn man bedenkt, dass die Nutzer der Seite Ihrer Marke auch dann manuell folgen müssen, wenn sie beworben wird, besteht nicht das Risiko, dass die Benutzererfahrung unterbrochen wird. Eigentlich, 85% der Twitter-Nutzer Betrachten Sie gesponserte Konten als relevant und hilfreich.

2. Geförderte Trends

Eine andere Strategie, um Ihre Marke vor mehr Followern zu platzieren, besteht darin, sich auf die Trendthemen Ihres Publikums zu setzen. Verwendung einer Marken-Hashtag Unternehmen können Klicks und Follower fördern, indem sie eine relevante Promotion, Veranstaltung oder Ankündigung veröffentlichen.

Geförderte Trends auf Twitter

Gesponserte Trends sind eine clevere Möglichkeit, ein Gespräch über Ihre Marke zu beginnen und zumindest die Neugier der Menschen auf die Aktivitäten Ihres Unternehmens zu wecken.

3. Gesponserte Tweets

Okay, jetzt kommen wir zum wichtigsten Teil der Twitter-Werbung.

Nummer 1

In beworbenen Tweets glänzen Marken in Bezug auf Kreativität, Persönlichkeit und Anzeigenleistung. Durch die Werbung für bestimmte Tweets schieben Sie im Wesentlichen eine mundgerechte Werbetafel an Ihre Zielgruppe. Das Ziel dieser Anzeigen ist es, letztendlich Klicks zu erzielen, die sich in Followern und Leads niederschlagen.

Obwohl Twitter selbst darauf drängt, dass Vermarkter mit Videoanzeigen experimentieren, können statische Bilder genauso effektiv sein, wie dieses Beispiel aus zeigt AdEspresso ::

Beispiel eines beworbenen Tweets von AdEspresso

Gesponserte Tweets können auch in Form eines GIF präsentiert werden, wodurch Vermarkter den Vorteil einer ausgefallenen Grafik erhalten, ohne sich um die Tonbearbeitung kümmern zu müssen. Diese Anzeige von Wie ist ein leuchtendes Beispiel:

Auch hier dreht sich bei Twitter-Werbung alles um Bewusstsein. Können Marken auch für bestimmte Produkte oder Produkteinführungen werben? Na sicher.

Allerdings repräsentieren Twitter-Anzeigen häufig positive oder zum Nachdenken anregende Nachrichten im Vergleich zu direkten Verkaufsgesprächen.

Denken Sie so darüber nach. Wenn Sie nur eine Chance für Twitter-Nutzer hätten, anzuhalten und sich Ihre Marke genauer anzusehen, welche Nachricht würden Sie lieber versenden? Es gibt einen Grund, warum sich die meisten beworbenen Tweets auf Unterhaltung und Bildung konzentrieren und nicht nur auf Produkte.

Twitter CTA GIF

Einrichten einer Werbekampagne auf Twitter

Okay, also lass uns auf das Wesentliche eingehen. Wie richtet man eigentlich eine Twitter-Werbekampagne ein? Der Vorgang selbst ähnelt dem Schalten einer Facebook-Anzeige. Wenn Sie jedoch noch keine Erfahrung mit sozialen Anzeigen haben, sind Sie hier genau richtig.

Für den Anfang benötigen Sie ein spezielles Twitter-Konto für Ihr Unternehmen. Alle von Ihnen erstellten Werbekampagnen sind letztendlich an ein einzelnes Konto gebunden. Verwenden Sie daher lieber ein Markenkonto als ein persönliches.

Informationen zum Erstellen einer Kampagne finden Sie unter Twitter-Anzeigen Seite.

Auswahl eines Twitter-Werbeziels

Whoa. viele Möglichkeiten, richtig?

Keine Panik. Jedes dieser skizzierten Ziele ist nur das Ziel, einen bestimmten Tweet zu bewerben. Ihr ausgewähltes Ziel entscheidet darüber, wie die Leistung Ihres Tweets gemessen wird und wie die Preisgestaltung Ihrer Anzeige bestimmt wird.

Zum Beispiel berechnen Awareness-Kampagnen Ihnen Impressionen, Follower-Kampagnen pro Follow-up, Web-Klicks und Conversion-Kampagnen berechnen Ihnen Website-Klicks und so weiter.

Die Wahl liegt bei Ihnen, was Sie bezahlen möchten, aber jede dieser Optionen konzentriert sich auf dasselbe Ziel: Werbung für Ihren Tweet.

Nehmen wir an, ich suche zusätzliche Aufmerksamkeit für einen meiner neuesten Blog-Beiträge, indem ich den Datenverkehr von Twitter zurück auf meine Website leite, um Klicks und Downloads zu erzielen. In diesem Fall klicken wir auf die Option 'Website-Klicks und Conversions'.

Hier können Sie Ihre Kampagne benennen, Ihr Budget einrichten und die Zeitparameter für Ihre Anzeige festlegen. Diese Felder sind auch für die anderen Arten von beworbenen Tweets ziemlich einheitlich.

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Erstellen einer Werbekampagne auf Twitter

Von hier aus wählen Sie aus, für welchen Tweet Sie werben möchten. Beachten Sie, dass Sie im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Sie möglicherweise eine bestimmte Anzeige erstellen, einfach einen Tweet verwenden. Sie haben die Möglichkeit, einen vorhandenen Tweet zu verwenden, um einen neuen zu bewerben oder zu erstellen.

Sie haben auch die Möglichkeit zu entscheiden, wo Ihr Tweet auf Twitter angezeigt wird und welche ihn am besten kategorisiert. Je mehr Orte Sie für Ihren Tweet bewerben, desto teurer wird Ihre Kampagne. Denken Sie daran.

Wählen Sie einen Tweet aus, um Werbung zu machen

Nun zum lustigen Teil.

Klicken Sie auf 'Weiter' und Sie werden zu dem Teil des Kampagnenerstellungsprozesses weitergeleitet, in dem Sie Ihre Zielgruppe definieren.

Auswahl und Auswahl Ihres Twitter-Werbepublikums

Die Plattform stellt fest, dass es in Ihrem besten Interesse ist, einen Drilldown durchzuführen und genau zu bestimmen, wen Sie ansprechen. Die Zielgruppenzusammenfassungsleiste auf der rechten Seite des Bildschirms zeigt an, ob Ihre Zielgruppe zu breit ist oder nicht.

Geben Sie einige Parameter ein und sehen Sie, was passiert.

Grenzen Sie Ihr Twitter-Werbepublikum ein

Von Schlüsselwörtern und Verhaltensweisen bis hin zu Interessen und Alter gibt es hier viel zu experimentieren. Sobald Sie mit Ihren Ergebnissen zufrieden sind, ist es Zeit, Ihre Kampagne zu bewerten.

Festlegen Ihres Twitter-Werbebudgets

Sie haben einige Möglichkeiten, wie Ihre Anzeigengebote funktionieren. Nachdem Sie Ihr Budget festgelegt haben, können Sie festlegen, dass Ihre Anzeigen automatisch basierend auf dem Twitter-Algorithmus (automatisches Gebot) geschaltet, basierend auf den durchschnittlichen Kosten pro Gebot (Zielkosten) geschaltet oder für maximale Sichtbarkeit (maximales Gebot) bezahlt werden. In diesem Beispiel werden wir uns für 'Automatisch' entscheiden und ein Budget von 100 US-Dollar pro Tag festlegen.

Schließlich werden Sie zu einer Bestätigungsseite weitergeleitet, auf der Sie Ihre Informationen überprüfen und eine Vorschau Ihrer Anzeige anzeigen können.

Vorschau Ihrer Twitter-Anzeige

Wie Sie sehen, ist das Einrichten einer Kampagne relativ schnell und schmerzlos.

Natürlich möchten Sie Ihr Publikum wirklich verbessern und Ihr Budget festlegen, wenn es darum geht, Ihre eigene Kampagne durchzuführen. Es kann einige Feinabstimmungen und Kompromisse erfordern, um einen Sweet Spot zu finden, an dem Sie bereit sind, Geld auszugeben. Haben Sie keine Angst, etwas Zeit damit zu verbringen, auf der Plattform zu experimentieren, bevor Sie Ihrer Kampagne einen Daumen hoch geben.

Beispiele und Best Practices für Twitter-Werbung

Nachdem Sie die Vor- und Nachteile der Anzeigenschaltung verstanden haben, möchten wir kurz auf die Best Practices der Twitter-Werbung eingehen.

Was macht eine starke Twitter-Anzeige aus? Basierend auf den eigenen Empfehlungen von Twitter stellen alle folgenden Arten von Bildern und Videos die Art von Anzeigen dar, die zu Klicks und Freigaben führen.

Bildung und 'How-to' -Vorschauen wie dieses Stop-Motion-Beispiel von Essen52 spiegeln die wahnsinnig beliebten Buzzfeed Lecker Videos auf Facebook. Diese Arten von GIFs sind sowohl unterhaltsam als auch ermutigen die Follower, herauszufinden, was als nächstes passiert.

Großartige Anzeigen erzählen Geschichten - schlicht und einfach. Diese Langform-Videoanzeige von SELBST zeigt, wie viel Emotion und Inspiration in einem einzigen Tweet verpackt werden können:

Social Media ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Publikum hinter die Kulissen zu führen. Genau das ist es AirBNB nutzt in dieser Anzeige die Möglichkeiten von Live-Videos, um ihren Followern zu zeigen:

Diese GIF-basierte Diashow-Anzeige von fadenlos ist einfach und doch effektiv. Mit Diashows können Sie mehrere Produkte in einem einzigen Tweet präsentieren und gleichzeitig die Aufmerksamkeit derjenigen auf sich ziehen, die vorbeirollen.

Last but not least ist das Stellen von Fragen an Ihr Publikum eine bewährte Methode, um die Neugier einer Person zu wecken. Typform Die Anzeige wirft eine Frage auf, wirft ein Problem auf und präsentiert eine Lösung im selben GIF:

Und diese kreativen Beispiele zerkratzen nur die Oberfläche dessen, was Sie mit Ihren eigenen Anzeigen tun könnten. Alles, was Sie in die Grenzen eines Tweets passen, könnte ein potenzieller Treibstoff für eine Twitter-Werbekampagne sein.

Als letzte Randnotiz gelten diese Tipps für Ihre Twitter-Marketingstrategie jenseits des Bereichs der Anzeigen. Schließlich kann eine Vielzahl von visuellen Inhalten, die Sie mit Ihrem Follower teilen können, Ihnen helfen, sich auf einen Blick von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Und das ist das!

Sind Sie mit Twitter-Werbung an Bord?

In einer Zeit der Social-Media-Werbung, die von bezahlten Kampagnen dominiert wird, ist Twitter eine wichtige Möglichkeit für Marken, das Bewusstsein zu schärfen. Aufgrund der Schnelligkeit von Twitter müssen Marken besonders darauf achten, welche Art von Anzeigen sie schalten möchten. Mit Schwerpunkt auf visuellen Inhalten ist Twitter-Werbung ideal, um die Aufmerksamkeit neuer Follower und Käufer gleichermaßen auf sich zu ziehen.

Was hält Sie zurück, wenn Sie wegen Twitter-Werbung auf dem Zaun gestanden haben? Wie kann sich die Anzeigenplattform von Twitter Ihrer Meinung nach gegen Facebook oder Instagram behaupten? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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