Beitragsleistungsbericht: Marken, die mit Absicht KI-generierte Inhalte erstellen

Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Reihe, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen präsentieren, die uns inspirieren, und erkunden, was sie so genial macht. Wir erläutern, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zum Scrollen zu entfachen – und gleichzeitig Ihr Budget zu maximieren und mit weniger mehr zu erreichen.

Diesen Monat sind wir von Marken fasziniert, die Folgendes verwenden KI um ihre soziale Präsenz zu stärken. Ehrlich gesagt sind sich Social-Media-Nutzer immer noch weitgehend uneinig darüber, was sie von Marken halten, die sich mit der Erstellung von KI-Inhalten beschäftigen. Laut einer Sprout Pulse-Umfrage im ersten Quartal 2024 wären 38 % der Verbraucher mehr an einer Marke interessiert, die KI-generierte Inhalte in sozialen Netzwerken veröffentlicht, während weitere 39 % sagen, dass sie sich weniger engagieren würden. Mehr als ein Drittel (36 %) gibt an, dass sie einen von der KI erstellten Beitrag nicht einmal erkennen könnten.

Trotz der polarisierenden Natur von KI-Inhalten finden einige Marken einen Weg, das negative Gerede zu durchbrechen und KI zu ihrem Vorteil zu nutzen. Von der Beschleunigung der Inhaltserstellung über die Neigung zu Launen bis hin zur eindeutigen Gestaltung ihrer Beiträge menschlicher . Werfen wir einen Blick auf unser Sortiment an Marken, die die richtige Balance zwischen menschlicher und maschineller Herstellung finden, und auf Imbissbuden, mit denen Sie diesem Beispiel folgen können.

ESPN: Das alternative Trikot-Vers

ESPN, das produktive Sportnachrichtenunternehmen, nutzt KI, um Inhalte zu produzieren, die Sportler in alternativen Trikots vorstellen. Ob es um die Aufnahme geht Was hätte sein können ob ein Athlet für eine andere Mannschaft gespielt hat, oder um einen ersten Blick auf eine zu werfen Spieler, der getauscht wurde .

ESPN kann diesen Effekt durch den Einsatz von Photoshop-KI-Tools erzielen, wie dieses Video von Ersteller @tysonbennett_ zeigt.

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Posts aus dem alternativen Trikotversum rufen Tausende von Kommentaren und Hunderttausende von Likes hervor. Viele der Kommentare stammen von Fans, die ihre hitzigen Meinungen zu Drafts, Trades und Karriereentscheidungen äußern – was beweist, warum dieser Inhalt ein Engagement-Generator für ESPN ist.

Ohne KI müssten die Social-Media- oder Kreativteams von ESPN Stunden damit verbringen, Fotos mühsam zu bearbeiten, was ihre Fähigkeit beeinträchtigt, aktuelle Nachrichten über die neuesten Trades und Vertragsabschlüsse schnell zu veröffentlichen. Aber Photoshop ermöglicht es, diese Bilder in nur wenigen Minuten zu erstellen, was zu einem endlosen Vorrat an schnell generierten Trikot-Tausch-Inhalten führt.

Die gesprächsauslösenden Beiträge von ESPN helfen ihnen, auf den Homepages der Benutzer zu landen und deren Engagement zu steigern. Zum Beispiel, Dieser Beitrag mit Caitlin Clark generierte in weniger als 24 Stunden über 318.000 Likes und fast 2.000 Kommentare.

Das Spiel: Der Einsatz von KI zur Generierung von Vorlagenbildern ermöglicht eine schnelle Erstellung von Inhalten, spart Ihrem Team Zeit und trägt dazu bei, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.

Get Dirty: Die echte Influencerin gegen ihren KI-Bot

Laut einer im Februar 2024 von Sprout durchgeführten Umfrage unter 2.000 Verbrauchern geben 37 % der Verbraucher an, dass sie eher an Marken interessiert sind, die sie verwenden KI-Influencer , und dieser Anteil steigt bei der Generation Z auf 46 %.

Aber was genau ist ein KI-Influencer? In einigen Fällen handelt es sich um eine Marke, die eine vollständig KI-generierte „Person“ als Konto-Avatar verwendet. Viele dieser „Influencer“ sind auffällige Frauen. Einige sind so realistisch, dass Benutzer in ihre Direktnachrichten hineinschlüpfen Fragen Sie sie nach Terminen . Aber diese Formel (schöner Bot + Produkt = Markenbekanntheit) wird im Internet zunehmend zum Leitmotiv.

Andere KI-Influencer sind KI-generierte Bilder und Videos von YouTubern, die ihre Konterfeis an Marken verkaufen, um sie in Inhalten über ihre Produkte zu verwenden. Zum Beispiel, als die Marke für Körperpflege Get Dirty ein Video in Auftrag gab:

Der Beitrag ging schließlich viral und der Kommentarbereich war gleichermaßen voller Aufregung, Skepsis und Besorgnis. Die Marke reagierte, indem sie Ariel engagierte, die menschliche Influencerin, deren Image sie nutzte, um neben ihr – oder ihr – in einer Content-Serie mitzuspielen KI-Selbst das ist.

Get Dirty hat bewiesen, dass menschliche und KI-Influencer harmonisch zusammenleben können, und das hat sich für ihre Marke ausgezahlt. Der ursprüngliche virale Beitrag verzeichnete 250.000 Aufrufe auf Sprichwort , was zu großer Aufmerksamkeit für die relativ unbekannte Marke führte.

Das Spiel: Menschliche Influencer ausschließlich durch KI-Influencer zu ersetzen, wird nach hinten losgehen. Aber durch die Zusammenarbeit mit menschlichen Schöpfern und Influencern an KI-generierten Inhalten könnten Sie das Publikum faszinieren und das Engagement fördern, anstatt es in ein dystopisches Kaninchenloch zu schicken.

Meta: KI-bezaubernd

Meta setzt auf eine KI-gestützte Zukunft. Die Marke hat gerade ihre angekündigt nächste Generation der KI-Infrastruktur und hat Meta AI, ihr KI-Labor, beworben. Während viele Gespräche über KI ernst gemeint sind (aus gutem Grund), verwendet Meta unbeschwerte Inhalte, um das Eis zu brechen.

Meta beginnt KI-Gespräche auf eine Art und Weise, die sich in sozialen Netzwerken zugänglich und vertraut anfühlt: niedliche Katzeninhalte.

Wie diese Zusammenfassung von Wolken-inspirierten Bildern.

Die Kommentare zu dem Beitrag reichen von „Ich möchte mit meiner Katze auf der Couch sitzen und einen Wolkenkeks essen“ bis hin zu Aufrufen für ein von Meta veranstaltetes Creator AI-Festival.

Weitere Meta-KI-Inhaltsfunktionen Haustierporträts Und Fotoshootings – ein Relikt aus den Social-Media-Tagen von damals – mit einem modernen Touch.

Laut Angaben hat die Förderung von Meta AI der Marke und ihrem KI-Labor dabei geholfen, 10 Millionen Impressionen auf X zu erzielen Sprout Listening-Daten vom 12. März bis 11. April 2024.

Das Spiel: KI ist ein komplexes und oft umstrittenes Thema. Dennoch bleibt es ein zentraler Teil des kulturellen Zeitgeists und wird in Zukunft nur noch relevanter werden. Anstatt davor zurückzuschrecken, orientieren Sie sich an Meta, indem Sie sich auf eine Art und Weise darauf einlassen, die Ihnen vertraut vorkommt und Spaß macht. Transparenz (d. h. die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten als solche) hilft Ihnen, jetzt und in Zukunft Vertrauen zu bewahren.

Dove: Auf einer Anti-KI-Mission

Vor 20 Jahren stellte die Körperpflegemarke Dove ihre vor Real Beauty-Kampagne . Anlässlich des Jubiläums verdoppelt die Marke ihre Mission #KeepBeautyReal, indem sie sich gegen Voreingenommenheit in KI-generierten Bildern einsetzt.

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In ihrem neuesten Video wird ein generatives KI-Tool dazu veranlasst, das Bild einer schönen Frau zu erstellen, und es überrascht nicht, dass es eine stereotypisch makellose Frau ausspuckt. Doch dann wird der Aufforderung „in einer Dove Real Beauty-Kampagne“ hinzugefügt – was die Definition von „schöne Frau“ um verschiedene Altersgruppen, Hintergründe, Rassen und gelebte Erfahrungen erweitert.

Am Ende des Videos versprach die Marke, niemals KI zu verwenden, um Menschen in ihren Inhalten zu erschaffen oder zu verzerren, und bekräftigte, dass echte Schönheit besser ist als alles, was ein Computer erschaffen könnte.

In nur wenigen Stunden generierte das Video Tausende von Likes, Hunderte von Kommentaren und wurde von Nachrichtenagenturen wie aufgegriffen HEUTE Und Fox-Geschäft. Diese Kampagne steigerte die Markenbekanntheit und Reichweite bei einer neuen Generation und verkörperte gleichzeitig die aktuellen Ängste vieler Menschen vor KI-Inhalten.

Das Spiel: KI ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Datenanalyse , Kundendienst Und Workflow-Optimierung . Es kann aber auch unbeabsichtigt zu unrealistischen Schönheitsstandards und -erwartungen führen. Denken Sie beim Erstellen von KI-Inhalten an die ethischen Implikationen Ihrer Tätigkeit und setzen Sie KI mit Bedacht ein, wenn Sie die Geschichte Ihrer Marke erzählen.

KI-Spotlight: Albumcover von Cowboy Carter

Beyonces neuestes genreübergreifendes Album, Cowboy Carter, erschien Ende März. Laut Sprout-Hördaten vom 12. März bis 11. April 2024 überstieg der Hype rund um das Album 12,2 Milliarden Impressionen, 16 Millionen Interaktionen und 2 Millionen einzigartige Gespräche. Obwohl dieser bedeutsame Rückgang eher ein kulturbestimmender Meilenstein als eine Markenaktivierung ist, steht er in einem überraschenden Zusammenhang zu KI, von der Vermarkter lernen können.

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Der Fotograf hinter dem Album ikonisches Cover nutzte KI, um das Bild zu inspirieren. Laut einem Interview mit AfroTech , sagt der Fotograf Blair Caldwell, dass er KI-Tools zum Geschichtenerzählen nutzt, um Moodboards zu erstellen, die die Essenz seiner Aufnahmen einfangen und dabei helfen, seine künstlerische Vision zu perfektionieren. Im Interview betonte er auch die Bedeutung menschlicher Fotografen und schlug vor, dass KI eher ein virtueller Assistent als ein Schöpfer sein sollte.

Das Spiel: KI kann ein hilfreicher Sparringspartner sein, wenn es darum geht, Content-Ideen zu generieren und Ihre Vision zu finalisieren. Es kann dabei helfen, großartige Ideen auf die nächste Stufe zu heben und Ihnen mehr Zeit für die Erstellung der Arbeit selbst zu geben.

Die Marken-KI-Revolution ist da: Der Mensch sollte das Ruder übernehmen

Damit ist die PPR-Ausgabe dieses Monats abgeschlossen. Nächsten Monat untersuchen wir Marken, die Vor-Ort-Events nutzen, um ihre Content-Pipeline anzukurbeln. Denken Sie in der Zwischenzeit an diese Erkenntnisse, wenn Sie mit KI-generierten Inhalten experimentieren:

Erkenntnisse zum Beitrag zum Leistungsbericht

KI sollte den Menschen nicht ersetzen. Es soll Ihre Arbeitsabläufe effizienter machen und Ihnen mehr Zeit für die Arbeit an strategischen Initiativen geben.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern und Erstellern an den KI-generierten Inhalten Ihrer Marke entsteht ein interessanteres Endprodukt.
Wenn Sie Ihren Followern zeigen, wie KI funktioniert, wird das Geheimnis nicht zerstört. Es kann tatsächlich ihre Intrigen steigern und ihr Vertrauen gewinnen.

Suchen Sie mehr darüber, wie Sie KI sinnvoll in Ihre Social-Marketing-Strategie integrieren können? Lesen Sie unseren Leitfaden zu Konversations-KI und wie es sich positiv auf das Kundenerlebnis auswirken kann.

Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen.

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