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Authentizität im Influencer-Marketing: So finden Sie authentische Influencer

Inhaltsverzeichnis
Social-Media-Vermarkter wissen, wie wichtig Influencer für den Erfolg ihrer Marke sind. Gleichzeitig kennen sie nicht immer die perfekte Erfolgsformel Influencer-Marketing . In Der Influencer-Marketing-Benchmarks-Bericht 2024 Wir haben festgestellt, dass über 80 % der Vermarkter der Meinung sind, dass Influencer ein wesentlicher Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie sind.
Mit wem sollten Sie zusammenarbeiten? Welche Art von Inhalten sollten Sie mit Influencern erstellen? Wie können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Influencer-Marketing-Methoden auszahlen? Auf die Authentizität des Influencers kommt es an.
In diesem Artikel gehen wir im Detail darauf ein, was Influencer-Authentizität ist, warum sie wichtig ist und wie Sie sie nutzen können, um Ihren Umsatz zu steigern und geschäftliche Auswirkungen zu erzielen.
Was ist Authentizität im Influencer-Marketing?
Authentizität klingt vielleicht nach Social-Media-Jargon, ist aber ein Konzept, das für die Verbindung mit den Social-Media-Followern Ihrer Marke unerlässlich ist. Die Definition dessen, was im Marketing authentisch ist, ist ein bewegliches Ziel, da sie je nach Generation und Bevölkerungsgruppe unterschiedlich ist. Im Kontext des Social-Media-Marketings bezieht sich Influencer-Authentizität auf Influencer, die ihren Werten und ihrer Mission treu bleiben. Beim authentischen Influencer-Marketing arbeiten Marken mit Influencern zusammen, deren Werte und Mission mit ihren eigenen übereinstimmen.
Authentizität in sozialen Medien ist etwas, von dem Benutzer mehr wollen – sei es von Influencern oder anderen. Entsprechend Der Sprout Social Index™ 2023 Authentische, nicht werbliche Inhalte sind das häufigste, was Nutzer in den sozialen Medien zu wenig sehen. Es ist das, wonach sie sich sehnen.

Durch die Authentizität von Influencern wirkt Ihre Marke für Verbraucher allein durch die Assoziation glaubwürdiger. Woran erkennt man einen authentischen Social-Media-Influencer? Achten Sie auf diese Eigenschaften:
Transparenz und Ehrlichkeit
Untersuchen Sie, wie der Influencer mit seinem Publikum kommuniziert, insbesondere über seine Markenpartnerschaften und Markenverträge. Der Die FTC verlangt nun von Influencern, Markenpartnerschaften offenzulegen Daher müssen Influencer beachten, welche Beiträge von ihren Partnern gesponsert werden oder dass sie einen Markenvertrag mit einem bestimmten Unternehmen abschließen, das sie für die Erstellung von Inhalten bezahlt.
Die Offenlegung einer Markenpartnerschaft ist nur eine Möglichkeit, transparent zu sein. Wie wir in unserer Forschung gesehen haben, suchen Social-Media-Nutzer nach Authentizität und Transparenz über Geschäftspraktiken und -werte. Schauen Sie sich an, wie der Influencer in seinen Beiträgen über die Marke spricht. Teilen sie beispielsweise mit, dass sie die Marke schon geliebt haben, bevor sie mit ihr zusammengearbeitet haben? Sprechen sie über bestimmte Aspekte der Marke, die mit ihren persönlichen Werten und Interessen übereinstimmen? Diese Art von Transparenz und Ehrlichkeit trägt dazu bei, Vertrauen bei den Followern zu schaffen.
@SpiceSpoon ist ein Social-Media-Influencer, der sich auf moderne pakistanische, afghanische und persische Küche konzentriert. Im folgenden Beitrag gibt sie an, dass sie eine Partnerschaft mit einem Sponsor hat, damit ihr Publikum weiß, dass es sich um einen bezahlten Beitrag handelt. In der Bildunterschrift erwähnt sie bestimmte Aspekte, die ihr an dem Produkt gefallen, beispielsweise die nachhaltigen Anbaumethoden – etwas, das ihr am Herzen liegt.
Echte Leidenschaft und Interesse
Interessiert sich der Social-Media-Influencer wirklich für die Themen, über die er postet? Sind diese Themen ein wichtiger Teil ihres Lebens? Sofern der Social-Media-Influencer kein talentierter Performer ist, können die meisten Benutzer und Marken vorgetäuschte Leidenschaft und Interesse durchschauen.
Authentische Influencer leben und leben ihr Fachgebiet – es ist nicht nur die Art und Weise, wie sie Geld verdienen, es bringt auch wahre Freude und Wert in ihr Leben.
Engagement mit Followern
Schauen Sie sich an, wie der Influencer mit seinen Followern interagiert und interagiert. Sprechen sie leidenschaftlich über gemeinsame Interessen oder ignorieren sie Kommentare und Direktnachrichten von Followern?
Um Authentizität gegenüber Social-Followern zu zeigen, muss man mit ihnen interagieren, sei es durch das Liken von Kommentaren, das Antworten auf Kommentare oder sogar die Verwendung von benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) in Beiträgen.
Wenn ein Influencer keine emotionale Verbindung zu seinen Followern aufbaut, zeigt er sich wahrscheinlich nicht authentisch in der Welt – und eine Partnerschaft mit ihm könnte Ihrer Marke schaden.
Warum authentische Influencer wichtig sind
Warum sollte Ihre Marke der Authentizität von Influencern Priorität einräumen? Die direkte Ansprache der Verbraucher ist ein wichtiger Grund, der zur Steigerung beiträgt Influencer-Marketing-Return on Investment (ROI) .
Authentisches Marketing Mit Influencern fesseln Sie nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und geben ihr, was sie will, sondern haben auch mehrere andere Vorteile, wie z. B. die Steigerung Ihrer Glaubwürdigkeit, die Steigerung des Engagements bei Followern und den Aufbau sinnvoller Beziehungen zu Verbrauchern. Wer kann dazu schon Nein sagen?
Hier sind weitere Gründe, warum die Authentizität von Influencern wichtig ist:
Baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf
Markenvertrauen – Man kann nie zu viel davon haben, aber man kann durchaus zu wenig haben. Wenn Ihre Verbraucher Ihrer Marke vertrauen, wissen sie, dass sie sich darauf verlassen können, dass Sie Ihre Versprechen an sie erfüllen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie erneut bei Ihnen kaufen oder Sie an ihre Familie und Freunde weiterempfehlen.
Dasselbe gilt auch für authentische Influencer. Sie bauen Vertrauen bei ihrem Publikum auf, indem sie zeigen, wie treu sie ihren Werten und ihrer Mission sind. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit bei ihren Followern und ermutigt sie, sich online zu engagieren und einen Kauf auf der Grundlage der Empfehlungen des Influencers in Betracht zu ziehen. Schließlich ist es viel wahrscheinlicher, dass Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung von jemandem kaufen, dem sie vertrauen.
Die Pasinis Die Präsenz in den sozialen Medien dreht sich um ihre Verbindung zu Italien – es ist ihr Fachgebiet. Wenn sie Reisetipps für Italien teilen (zu denen Markenpartnerschaften wie die unten stehende gehören), vertrauen ihre Follower daher ihren Empfehlungen.
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Fördert Engagements und Conversions
Authentische Influencer neigen dazu, mit ihren Followern in Kontakt zu treten, indem sie Kommentare liken und darauf reagieren, insbesondere wenn sie Themen diskutieren, die mit ihren eigenen Werten übereinstimmen. Sinnvolle Interaktionen wie diese erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Follower Maßnahmen ergreifen – beispielsweise das Social-Media-Profil Ihrer Marke aufrufen oder von einem gesponserten Beitrag aus auf Ihre Website klicken.
Unterschätzen Sie niemals den Wert von Social-Media-Engagement . Es hilft Social-Media-Nutzern, sich mit Influencern und den von ihnen beworbenen Marken verbunden zu fühlen, und schafft so ein Gefühl der Loyalität und Gemeinschaft.
@Maymah ist ein Influencer, dessen Inhalt sich auf Fitnesstraining und schlichte Fitness-Outfits konzentriert. Sie antwortet in fast jedem Beitrag auf die Kommentare ihrer Follower und fördert so das Engagement.
Schaffen Sie langfristige Beziehungen
Apropos Loyalität und Gemeinschaft: Authentisches Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit für Marken, online langfristige Beziehungen aufzubauen – sowohl zu Influencern als auch zu ihren Followern, von denen alle Beteiligten profitieren. Wie funktioniert das?
Die Authentizität von Influencern nimmt durch Assoziationen zu Markenauthentizität . Wenn sich die Follower des Influencers mit den Werten des Influencers verbunden fühlen und ihn online als authentisch ansehen, neigen sie eher dazu, seinen Aussagen zu vertrauen. Und wenn der Influencer für Ihre Marke bürgt, werden auch seine Follower eine Beziehung zu Ihnen aufbauen wollen, und zwar basierend auf dem Wort des Influencers.
Stellen Sie sicher, dass Sie den Erwartungen gerecht werden, indem Sie online mit der Zielgruppe Ihres Influencers interagieren, wann und wo es Ihnen angemessen erscheint.
Verbessert den Ruf der Marke
Influencer-Marketing und Authentizität bei der Content-Erstellung gehen Hand in Hand. Ohne einen authentischen Influencer gibt es keine authentischen sozialen Inhalte und umgekehrt. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern kann sich positiv auf das Image und den Ruf Ihrer Marke auswirken, insbesondere wenn Ihre Markenwerte sich an den Werten des Influencers orientieren. Diese Art der Ausrichtung hilft sowohl der Marke als auch dem Influencer, Inhalte zu erstellen, die sich sinnvoll anfühlen
Wenn Sie beispielsweise mit einem Influencer zusammenarbeiten, der Nachhaltigkeit genauso schätzt wie Ihre Marke, können Sie durch eine strategische Partnerschaft den Ruf Ihrer Marke bei seinen Followern verbessern. Wenn Ihre Marke jedoch nicht die gleiche Meinung zum Thema Nachhaltigkeit hat, wird Ihre Partnerschaft bei Ihren Followern keinen Anklang finden.
@GreenGirlLeah ist ein Influencer, dessen Inhalt sich um Nachhaltigkeit und Umweltschutz dreht. Natürlich werden in ihren Inhalten Marken mit ähnlichen Werten vorgestellt, wie im Beispiel unten, wo sie mit der Marke Brilliant Earth zusammenarbeitet.
So identifizieren Sie authentische Influencer
Es gibt keinen Mangel an Social-Media-Influencern im Internet. Wie finden Sie also die beste Partnerschaft für Ihre Marke? Unser Blog auf wie man die richtigen Influencer findet ist ein guter Anfang, um eine Auswahlliste von Kandidaten zu erstellen, aber Sie müssen auch die Authentizität des Influencers berücksichtigen.
Befolgen Sie diese Tipps, um den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden.
Führen Sie eine Inhaltsanalyse durch
Wenn es um Influencer-Marketing und Authentizität bei der Erstellung von Inhalten geht, finden Sie am besten heraus, was Ihre Marke braucht, indem Sie sich eingehend mit den Inhalten des Influencers befassen. Dies ist ein wichtiger Schritt, also überstürzen Sie ihn nicht – Sie möchten sich die Zeit nehmen, Beiträge im Detail anzusehen oder zu lesen.
Achten Sie auf Konsistenz in der Botschaft des Influencers: Sprechen sie in ihren Beiträgen auf die gleiche Weise über ihre Werte? Bedenken Sie auch, wie authentisch sich ihre Inhalte anfühlen. Ist der Influencer begeistert davon, wie er mit seinen Followern spricht? Zeigen sie Leidenschaft und Interesse an den Themen, die für Ihre Marke wichtig sind?
Originalität kann nicht unterschätzt werden. Es gilt als einer der wichtigsten Faktoren, die eine Marke in den sozialen Medien unvergesslich machen 38 % der Verbraucher Erinnerung an Marken, die originelle und kreative Inhalte teilen. Verbraucher möchten nicht immer wieder dieselben Trends sehen. Wenn der Influencer regelmäßig neue und interessante Inhalte teilt, könnte er ein Gewinner sein.

Identifizieren Sie die Werteausrichtung
Influencer-Marken-Partnerschaften sind erfolgreich, wenn die Werte des Influencers mit den Werten der Marke übereinstimmen. Kommt es zu einer größeren Diskrepanz, schwindet die Authentizität der Beziehung – und das merken die Verbraucher.
Achten Sie bei der Überprüfung der Inhalte des Influencers besonders darauf, was ihn antreibt, und vergleichen Sie ihn mit den Werten Ihrer Marke. Auch wenn der Influencer Ihre Werte möglicherweise nicht zu 100 % teilt, muss eine erhebliche Übereinstimmung bei den Dingen herrschen, die am wichtigsten sind.
Wenn zum Beispiel eine Marke für Luxus-Wohnaccessoires Wert auf hochwertige Verarbeitung legt und nicht gerne Abstriche macht – und sich die gesamte Plattform des Influencers um billige und schnelle „Hacks“ für Wohnaccessoires dreht – dann gibt es hier einen Werteunterschied. Selbst wenn die Marke und der Influencer sich über andere Werte einig sind, kann eine solche Fehlausrichtung eine Partnerschaft erschüttern und eine Markenkrise auslösen.
Bewerten Sie Kennzahlen zum Publikumsengagement
Analysieren Sie die Qualität der Interaktionen zwischen dem Influencer und seinen Followern. Schauen Sie sich Engagement-Kennzahlen wie Likes, Shares und Kommentare an, um den Grad der Interaktion des Influencers mit seinem Publikum zu bewerten. Rund drei Viertel der Vermarkter Konzentrieren Sie sich bei der Verfolgung der sozialen Leistung auf Engagement-Kennzahlen.
Weitere wichtige zu verfolgende Kennzahlen sind Klickraten, Reichweite und Impressionen, die ebenfalls direkt vom Publikumsengagement beeinflusst werden. Wenn Sie Aufwärtstrends bemerken, ist das normalerweise ein gutes Zeichen. Abwärtstrends sollten untersucht werden, da dies bedeuten kann, dass der Influencer Schwierigkeiten hat, mit seinen Followern in Kontakt zu treten.

Berücksichtigen Sie die Anzahl der Follower – aber nicht zu viel
Darüber hinaus kann das Engagement des Influencers davon abhängen, wie viele Follower er hat. In manchen Fällen bedeutet die Anzahl der Follower, dass ein Influencer auch mehr Engagement hat – aber das ist nicht immer der Fall.
Mikro- und Nano-Influencer weisen oft ein hohes Maß an Engagement auf, weil sie über eine sehr zielgerichtete, engagierte Follower-Basis verfügen. Die Anzahl der Follower ist zwar wichtig, aber nicht so wichtig wie der Grad des Engagements oder der Authentizität.

Die Authentizität im Influencer-Marketing wird nicht durch die Anzahl der Follower beeinflusst. Während es für Ihre Marke von Vorteil sein kann, mit Mega-Influencern zusammenzuarbeiten, steigt der ROI nur, wenn diese Influencer mit Ihrer Marke übereinstimmen und treue Anhänger haben
Wenn Sie durch strategische Partnerschaften mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten, schauen Sie sich dies an Arbeitsblatt um Ihnen bei der Entwicklung einer sozialen Strategie zu helfen, die Daten und Werte vereint.
Überprüfen Sie vergangene Partnerschaften
Führen Sie Ihre Due-Diligence-Prüfung durch, indem Sie sich die bisherige Zusammenarbeit des Influencers ansehen, um dessen Authentizität und Ausrichtung auf Ihre Marke zu beurteilen. Mit wie vielen Marken haben sie bereits zusammengearbeitet? Mit welchen Marken arbeiten sie normalerweise zusammen? Wie schneiden diese Marken im Vergleich zu Ihrer Marke ab? Die Antworten auf diese Fragen können Ihnen bei der Beurteilung helfen, ob der Influencer für Ihre Bedürfnisse geeignet ist.
Berücksichtigen Sie Influencer-Marketing-Benchmarks, wie sie in zu finden sind Der Influencer-Marketing-Benchmarks-Bericht 2024 , um zu sehen, wie gut sich die Partnerschaften des Influencers entwickelt haben. Wenn der Influencer die Erwartungen der Marke in der Vergangenheit nicht erfüllt hat, könnte etwas mit seinen Partnerschaften, seinen Botschaften oder seinem Engagement nicht stimmen.
DermDoctor ist staatlich geprüfter Dermatologe. Seine Markenpartnerschaften bestehen typischerweise mit Hautpflegemarken, wie im Beispiel unten, und zeigen Beständigkeit und Authentizität.
Nutzen Sie eine Influencer-Marketingplattform
Ein Influencer-Marketing-Plattform ist eine großartige Möglichkeit, den Identifizierungs- und Überprüfungsprozess zu beschleunigen. Ob Sie interessiert sind virtuelle Influencer oder menschliche Influencer: Sie können Influencer-Marketing-Plattformen nutzen, um mit Top-Creators in Ihrer Branche in Kontakt zu treten, Ihre Suche einzugrenzen und Influencer zu identifizieren, die zu Ihrer Marke passen.
Sobald Sie Ihren Partner gefunden haben, können Sie Influencer-Marketing-Plattformen nutzen, um Verträge, Inhalte und Analysen zu verwalten.
Finden Sie authentische Influencer mit Sprout Social Influencer Marketing
Um Authentizität im Influencer-Marketing zu nutzen, benötigen Sie die richtigen Tools. Sprout Social Influencer Marketing (ehemals Tagger) ist eine Influencer-Marketingplattform, die Marken dabei hilft, Influencer zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, die mit ihren Markenwerten übereinstimmen. Marken können ihre Vorteile maximieren Influencer-Marketing-ROI und nachhaltige geschäftliche Auswirkungen erzielen.
Schauen Sie sich diese Schlüsselfunktionen an:
Erweiterte Suche und Filterung
Mit dem Influencer-Marketing von Sprout können Benutzer Influencer anhand von Kriterien wie Zielgruppendemografie, Engagement-Raten und Inhaltskategorien filtern. Nutzen Sie die über 50 Suchfilter, um Influencer zu finden, die nicht nur zu Ihren Markenwerten und Ihrer Mission passen, sondern auch die gleiche Zielgruppe wie Sie bedienen.
Marken können datengesteuerte Influencer-Marketingstrategien für eine effektive Zusammenarbeit entwickeln. Durch die Zusammenarbeit mit Social Influencern, die Ihre Marke einem treuen Publikum vorstellen können, können Sie mehr Menschen erreichen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten.

Authentizitäts- und Markenaffinitätsanalyse
Das Influencer-Marketing von Sprout hilft Ihnen, die Authentizität eines Influencers zu beurteilen, indem es seinen Inhalt, sein Publikumsengagement und vergangene Markenpartnerschaften analysiert, sodass Sie sicher sein können, dass er zu Ihrer Kampagne passt.
Der proprietäre Algorithmus von Influencer Marketing nutzt maschinelles Lernen und Zielgruppenpsychografie, um Marken mit YouTubern zusammenzubringen, die eine starke Affinität zueinander haben. Die Plattform verfügt außerdem über eine Content-Health-Funktion, die wichtige Leistungskennzahlen von Influencern vergleicht, sodass Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen können, die sich positiv auf Ihr Geschäft auswirken.

Optimierter Arbeitsablauf und Zusammenarbeit
Sobald Sie die Influencer gefunden haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, wird die Verwaltung der Partnerschaft mit dem Influencer-Marketing von Sprout zum Kinderspiel. Mit seinem End-to-End-Kampagnen-Workflow vereinfacht es den Prozess der Überwachung von Influencer-Kampagnen. Sie können jeden Aspekt der Kampagne optimieren, von der Planung bis zur Genehmigung und Veröffentlichung.
Fördern Sie die Zusammenarbeit zwischen Ihrem Team und dem Influencer mit Kollaborationsportalen, die das Onboarding und die Kommunikation erleichtern. Organisieren Sie Feedback und Genehmigungen für den Influencer und verfolgen Sie die Leistung – alles über eine Schnittstelle.
Bauen Sie langfristige Beziehungen zu authentischen Influencern auf
Die Pflege langfristiger Beziehungen zu authentischen Influencern ist keine einmalige Aufgabe. Es erfordert Strategie, Planung und kontinuierliche Zusammenarbeit, aber es lohnt sich angesichts des Ausmaßes an Markenbefürwortung, das Sie im Gegenzug erhalten.
Nummer 77 Bedeutung
Der Schlüssel? Gegenseitiger Respekt.
Marken und Influencer müssen einer Meinung sein und hinsichtlich der Ziele ihrer Zusammenarbeit einer Meinung sein. Durch offene Kommunikation und klare Erwartungen können Sie auf dem Weg zu einer jahrelangen Partnerschaft sein.
Erwägen Sie, Influencern kreative Freiheit bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Marke zu geben und dabei Ihre Rolle als Partner nicht zu überschreiten. Geben Sie bei Bedarf Anleitung, um Ihre Marke zu schützen. Bedenken Sie jedoch, dass der Influencer aus einem bestimmten Grund eine Anhängerschaft aufgebaut hat und weiß, welche Art von Inhalten sein Publikum anspricht.
Setzen Sie in Ihrer nächsten Kampagne auf Authentizität
Unabhängig davon, ob Sie neu bei Influencer-Kampagnen sind oder bereits mit mehreren Influencern zusammengearbeitet haben, ist es an der Zeit, die Authentizität in den Mittelpunkt zu stellen. Es ist das, was Social-Media-Nutzer wollen, und sie sind für den Erfolg Ihrer Marke in den sozialen Medien verantwortlich.
Benutzen Sie dies Influencer-Marketing-Toolkit Dadurch erhalten Sie die nötigen Ressourcen, um eine ROI-optimierte Influencer-Strategie zu starten, zu budgetieren und zu entwickeln. Bauen Sie in den sozialen Medien langfristig starke Beziehungen zu Influencern, Followern und Kunden auf.
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