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Authentizität in sozialen Medien ist ein bewegliches Ziel
Vor einigen Jahren erlebten Social-Media-Inhalte einen Wendepunkt. Perfekt kuratierte Instagram-Raster und tadellos produzierte Videos wichen unbeschwerten Foto-Dumps, Filmmaterial direkt vom iPhone und sogar Netzwerken, die sich auf ungefilterte Beiträge in Echtzeit konzentrierten.
'Authentisch' war in letzter Zeit angesagt – Merriam-Webster hat es im wahrsten Sinne des Wortes zum Wort des Jahres 2023 gekürt.
Aber wie viel können wir in den sozialen Medien über Authentizität reden, ohne klar zu definieren, was das bedeutet? Und gilt diese Definition für verschiedene Generationen von Social-Media-Nutzern?
Wir haben uns mit Olivia Jepson, Senior Social Media Strategist (Analytics) bei Sprout, zusammengesetzt, um zu klären, wofür Authentizität in sozialen Medien steht und wie sie sich entwickelt.
Unser neue Forschung fanden heraus, dass etwa die Hälfte aller Verbraucher Authentizität als höchste Qualität bei den Influencern, mit denen sie interagieren, priorisieren. Bei der Generation Z (die sich mehr um Dinge wie die Posting-Häufigkeit und die Anzahl der Follower eines Influencers kümmert) sinkt dieser Wert jedoch auf 35 %.
Glauben Sie, dass dies eine langfristige Präferenz ist? Sollten wir davon ausgehen, dass Menschen, die mit sozialen Netzwerken aufgewachsen sind, die Fassade der „Authentizität“ durchschauen, oder ist das eine Vorliebe, aus der sie herauswachsen?
Ich gehe davon aus, dass wir noch mehr davon sehen werden, aber vielleicht nicht auf die Art und Weise, wie diese Statistik den Weltuntergang andeutet. Lassen Sie mich damit beginnen: Ja, Authentizität wird immer wichtig sein, aber was das bedeutet, verändert sich.
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Die Signale für Authentizität in den sozialen Medien sind heute ganz andere als früher. Noch vor drei Jahren dachten die Zuschauer vielleicht, dass die Authentizität von Influencern auf einer guten Kamerapräsenz, der natürlichen Integration von Sponcon in Ihre Inhalte oder der Idee roher, nicht geschriebener Videoformate beruht.
Jüngeres Publikum sind besser darauf eingestellt, wie Social Media als Unternehmen funktioniert – sowohl für Marken als auch für Influencer. Diese Zielgruppen verstehen insbesondere, dass rohe Videoinhalte nicht bedeuten, dass etwas von Natur aus authentisch ist. Sogar die meisten Lo-Fi-Videos werden oft mehrfach geschrieben, geplant oder neu aufgenommen, um das zu erreichen, was der Schöpfer oder die Marke darzustellen versucht. Aber heißt das, dass sie unecht sind? Es kommt darauf an.
Das bedeutet nicht, dass mehr geplante Videos nicht authentisch sind, sondern nur, dass unsere Definition von Authentizität jetzt mehr bedeutet. Es ist mehr denn je auf Markenaufbau und wertorientierte Inhalte angewiesen.
Wenn wir ein Leben lang genug YouTube-Entschuldigungen konsumiert haben und einer erhöhten Menge monetarisierter und gesponserter Beiträge ausgesetzt sind, sind die Erwartungen vorbei Generationen werden sich sicher verschieben.
Dieselbe Umfrage ergab, dass die Generation Z eher an Marken interessiert ist, die KI-Influencer einsetzen … was sich wie eine Abkehr von den „authentischen“ Inhalten anfühlt, über die wir so viel reden. Gibt es ein Spektrum dessen, was Menschen tolerieren? Zum Beispiel Lo-Fi-Inhalte auf der einen Seite und vollständig erfundene virtuelle Inhalte auf der anderen Seite … aber alles dazwischen ist vergesslich?
Für mich bedeutet dies (und das oben Genannte), dass das Internet immer weiter in die Welt vordringt Unterhaltung Platz, der Marken und Kreativen die Freiheit gibt, für die zunehmende Zeit, die Menschen mit Apps wie TikTok verbringen, kreativ zu sein.
Das Dazwischen ist das, was wir täglich zu sehen gewohnt sind. Man kann es nicht unbedingt vergessen, aber es ist das, was wir erwarten, wenn wir uns in sozialen Netzwerken aufhalten. KI-Influencer sind neu, sie sind faszinierend. Daher sind die Leute – insbesondere das jüngere Publikum – fasziniert. Es fühlt sich für mich wie die offensichtlichste Verlagerung hin zur Unterhaltung an.
Darüber hinaus sind die Menschen nicht nur von den virtuellen Persönlichkeiten fasziniert, sondern auch von den Menschen, die sie geschaffen haben, und von ihrem Zweck. Eine Art „Zauberer von Oz“-Effekt.
Wie verändert dies die Art und Weise, wie Vermarkter über zukünftige Influencer-Partnerschaften denken?
Ich denke, Marken müssen wirklich prüfen, was Authentizität für sie bedeutet.
Ich habe so viele Vermarkter sagen hören: „Wir achten auf Authentizität“, wenn sie mit YouTubern zusammenarbeiten. Aber was bedeutet es??
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Wenn Sie es klar definieren können, dann Suche Influencer die dieser Definition zustimmen. Darauf sollten Sie Ihre Zeit konzentrieren. Nicht auf was ICH Ich denke, die Leute halten es für authentisch, aber was ist für meine Marke und unsere Zielgruppe authentisch? Joe Greers Partnerschaft mit Bandit Running ist eines meiner Lieblingsbeispiele.
Diese Partnerschaft unterstützt ihre Mission, die am stärksten von der Community getragene Laufmarke der Welt zu sein, und stellt Joe und andere Mitglieder ihrer Community in den Mittelpunkt der Kampagne. Sie geben ihm volle kreative Freiheit für saisonale Kampagnenshootings mit Mitgliedern ihrer Community als Hauptmotiven. Diese Partnerschaft führt zu BTS-Inhalten, die ihre Community tiefer in die Geschichte der Marke und Joes eintauchen lassen und gleichzeitig jeder saisonalen Veröffentlichung mehr Substanz und Tiefe verleihen.
Es scheint, dass dies eine große Herausforderung für Marken darstellt, insbesondere für diejenigen, die sich an ein Millennial-Publikum (oder älter) richten und gleichzeitig versuchen, den Bekanntheitsgrad bei Gen Z, Gen Alpha usw. zu steigern.
Wie entwickelt man eine Content-Strategie, die widersprüchliche Präferenzen anspricht? Oder führt dies zu einer stärkeren Fragmentierung der Herangehensweise von Marken an verschiedene Netzwerke?
Ich denke, dass dies eine wirklich einzigartige Gelegenheit für eine tiefere Markenentwicklung darstellt Geschichtenerzählen .
Betrachten Sie die Kosmetikmarke Pleasing von Harry Styles. Angesichts der Tatsache, dass die Organisation von Styles gegründet wurde, wäre es einfach, ihr Publikum nur auf Fan-Girls zu beschränken, aber sie haben eine größere Mission. Wenn sich ihr Inhalt und ihre kreative Ausrichtung verbessern ihre Mission Um gemeinsam und füreinander eine bessere Zukunft zu ermöglichen, müssen sie nicht jeden Trend verfolgen, um relevant zu sein. Was den Menschen in Erinnerung bleibt, ist die größere Geschichte, die sie erzählen.
Wenn es darum geht, ein jüngeres Publikum zu erreichen, können Sie sich diese Trends durchaus zunutze machen, aber denken Sie darüber nach, wie Sie diese Trends nutzen können, um Ihre Geschichte zu unterstützen – und nicht davon abzuweichen.
Möchten Sie mehr über die Rolle von Authentizität im Influencer-Marketing lesen? Laden Sie unsere herunter Influencer-Marketingbericht 2024: In Influencern, denen wir vertrauen.
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