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8 kreative Hashtag-Kampagnen, die wir lieben und warum sie funktioniert haben
Der Hashtag-Rausch war ein wichtiges Element für den Aufstieg der sozialen Medien. Es ist schwierig, eine echte Markenbekanntheit zu erreichen, ohne mindestens ein oder zwei Hashtags in Ihrem Repertoire.
Mit dem richtigen Hashtag können Sie nicht nur mit Zielgruppen in sozialen Medien in Kontakt treten, sondern mit einem Marken-Hashtag können Sie auch Ihrer digitalen Identität Leben einhauchen und zusätzliche Reichweite, Wirkung und Persönlichkeit verleihen.
Mit ca 81% der Amerikaner Unternehmen, die 2018 soziale Medien nutzen, können es sich nicht leisten, eine der wichtigsten Ressourcen im sozialen Bereich zu übersehen.
Aber es ist nicht immer so einfach, wie es aussieht, zu basteln, zu kreieren, zu strategisieren und Verfolgen Sie Ihre Hashtag-Kampagne . Aber keine Sorge - wir haben Sie abgesichert. Schauen wir uns acht kreative Kampagnen im letzten Jahr an, um Sie für Ihre nächste Hashtag-Kampagne zu inspirieren:
1. #KnowYourLemons: Weltweiter Brustkrebs
Oft sind die besten Markenkampagnen in sozialen Medien solche mit einem wichtigen und sinnvollen Zweck. Im Jahr 2017 startete die weltweite Brustkrebsorganisation ihre Hashtag-Kampagne #KnowYourLemons Frauen davon zu überzeugen, ihre Brüste häufiger auf Anzeichen von Krebs zu untersuchen.
Das eingängige Konzept wurde fast augenblicklich viral. Es war eine unterhaltsame und interessante Möglichkeit, Frauen die wichtigen Informationen zu geben, die sie brauchten, um die weniger bekannten Symptome von Krebs zu erkennen. Die Wohltätigkeitsorganisation hat eine eigene Facebook-Mitgliederseite eingerichtet, auf der Personen an Gesprächen zu diesem Thema teilnehmen können. Dieser zusätzliche Schritt machte die Erfahrung für alle Beteiligten attraktiver.
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Was wir daran geliebt haben:
Die Kreativität in dieser Hashtag-Kampagne war eine fantastische Möglichkeit, das Bewusstsein für eine wichtige Sache zu schärfen. Das aufregendste Element der Strategie war jedoch, dass wichtige Informationen für alle zugänglich gemacht wurden. Sie brauchten weder eine Promotion noch eine hohe Alphabetisierung, um mehr über Brustkrebs zu erfahren.
Mit einem unbeschwerten Konzept, um eine Botschaft über ein ernstes Thema zu vermitteln, übertraf die weltweite Brustkrebsgruppe ihr Spendenziel Just Giving um 317%.
2. #TeamVisa: Visa
Anfang 2018 sprang Visa für die Winterspiele auf den olympischen Fieberwagen. Seit dem Jahr 2000 hat sich Visa den Ruf erarbeitet, Athleten auf der ganzen Welt in sein „Team Visa“ -Programm aufzunehmen. Das Programm bietet Menschen die Ressourcen, die sie benötigen, um ihre sportlichen Ambitionen zu erreichen. Vor den Olympischen Winterspielen 2018 startete Visa eine spezielle Kampagne, um zu demonstrieren, wie sich Sportler engagieren können #TeamVisa .
# PyeongChang2018 ist nur noch 24 Tage entfernt und ich bin begeistert, mich den anderen Mitgliedern von anzuschließen #TeamVisa @Show pic.twitter.com/c2zMIq0wnE
- Billy Morgan (@ billymorgan89) 18. Januar 2018
Was wir daran geliebt haben:
Das Tolle an der Kampagne von Visa ist, dass sie ein Trendthema nutzt, um auf ein vorhandenes Produkt aufmerksam zu machen. Das Unternehmen hat sich mit Influencern zusammengetan, die bei den Winterspielen mit Sicherheit viel Aufmerksamkeit erregen werden. Alle, von Billy Morgan bis Elise Christie, haben sich engagiert.
3. #BrandBowl: Twitter
Während es gibt 330 Millionen monatlich aktive Benutzer Auf Twitter schlagen einige Experten vor, dass diese Social-Media-Plattform nicht so stark wächst wie ihre Konkurrenten. Glücklicherweise hat der Sender beschlossen, dieses Problem Anfang 2018 mit einer eigenen Hashtag-Kampagne anzugehen.
Twitter kündigte Ende Januar an, dass sie ihre starten würden #BrandBowl Kampagne neben dem Super Bowl. Dies war der perfekte Zeitpunkt, um an einem der am meisten diskutierten Ereignisse in den sozialen Medien teilzunehmen. Die # BrandBowl-Kampagne war ein sozialer Wettbewerb, bei dem Unternehmen für verschiedene Leistungen ausgezeichnet wurden, wie zum Beispiel:
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- Die Marke mit der höchsten Anzahl an Tweets
- Die Marke mit der höchsten Punktzahl für Tweet pro Minute
- Die Marke mit den meisten Retweets
Sie können es kaum erwarten, neue Werbespots zu sehen, die während des großen Spiels veröffentlicht werden?
Retweetet, um am 4. Februar Updates für das ganze Spiel zu abonnieren und alle zu fangen # BrandBowl52 Werbespots von @ TwitterMktg . pic.twitter.com/wDb50gPCet
- Twitter Marketing (@TwitterMktg) 29. Januar 2018
Was wir daran geliebt haben:
Um das Engagement zu verbessern, kombinierte Twitter die Aufregung eines Social Media Wettbewerb mit der Anziehungskraft eines wichtigen Trendthemas. #BrandBowl hat das Konzept, über Unternehmen zu sprechen, umgesetzt, um sicherzustellen, dass alle während eines der wichtigsten Sportereignisse des Jahres auf Twitter chatten.
4. #ORIGINALis Adidas
2017 war für Adidas ein sehr erfolgreiches Jahr. Das Unternehmen konnte seine Position als Modeikone und Vordenker mit seiner festigen #ORIGINALis Hashtag-Kampagne. Die Werbung konzentrierte sich auf die neue Adidas Originals-Linie und forderte die Menschen auf, das Konzept der Einzigartigkeit zu überdenken.
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Adidas hat sich mit einigen der größten Namen der Hip-Hop-Welt zusammengetan, darunter Stormzy, Snoop Dogg und ASAP Ferg, um für ihre neue Besetzung zu werben. Die Marke hat sogar ein Video erstellt, um ihre Produkte wieder mit der Idee der Hip-Hop-Kultur zu verknüpfen.
Was wir daran geliebt haben:
Das erste, was die Hashtag-Kampagne #ORIGINALis so effektiv macht, ist die gezielte Ansprache von Adidas-Fans. Darüber hinaus in einer Welt, in der Marketing beeinflussen Adidas ist eine der besten Möglichkeiten, um Vertrauen für ein Unternehmen zu schaffen. Es ist gelungen, mit einigen der einflussreichsten Persönlichkeiten des Hip-Hop-Umfelds zusammenzuarbeiten.
Insgesamt zeigt Adidas nur das Beste Marken-Hashtags kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu stärken und seine Position auf jedem Markt zu verbessern.
5. #WeAccept: Airbnb
Manchmal sind die besten Marken-Hashtags die einfachsten. Und das ist sicherlich der Fall bei der Airbnb-Kampagne von 2017, die sich um den Hashtag dreht #Wir akzeptieren . Dieser beliebte Marken-Hashtag war eine großartige Möglichkeit für den Reisegiganten, den universellen Charakter seines Unternehmens zu teilen und gleichzeitig seine Unterstützung für ein entscheidendes ethisches Problem zu demonstrieren.
Die Kampagne begann mit einem inspirierenden Video, das im Social-Media-Feed der Marke Airbnb veröffentlicht wurde. Es ging weiter mit einer Auswahl emotionaler Fotos, die von Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und Orten auf der ganzen Welt geliefert wurden.
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Was wir daran geliebt haben:
Es ist nicht immer einfach, eine effektive zu produzieren politische Kampagne . Dies gilt insbesondere für soziale Medien, in denen jeder eine Meinung hat, die er teilen möchte. Glücklicherweise fand diese Hashtag-Kampagne eine unglaubliche Resonanz mit Hunderttausenden von unterstützenden Likes und Kommentaren.
Das Thema Akzeptanz half Airbnb, sich in den sozialen Medien als zugänglicheres und authentischeres Unternehmen zu präsentieren.
6. #WhatsInYourBag: RYU
Die Leute besuchen nicht nur soziale Medien, um Informationen und Neuigkeiten zu erhalten. Wir nutzen auch Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram, um ein bisschen Spaß in unser Leben zu bringen! Aus diesem Grund kann das Erstellen einer Instagram-Hashtag-Kampagne um ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb eine großartige Idee sein, um Engagement aufzubauen. Ryu hat das mit gemacht #Was ist in deiner Tasche Kampagne.
Ryus Kampagne war ein großartiges Beispiel für einen sozialen Fotowettbewerb, der den Trend von Instagram Geschichten ihre Followerzahl auf weit über 20.000 zu erhöhen.
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Was wir daran geliebt haben:
Hashtag-Kampagnen mit gamifizierten Elementen wie Wettbewerben oder Werbegeschenken sind eine großartige Möglichkeit, um das Engagement eines Unternehmens zu stärken und Ihre Kunden zum Teilen zu ermutigen Nutzergenerierte Inhalte in Ihrem Namen. Ryus Marken-Hashtag veranlasste die Leute, mehr Fotos in Bezug auf die Marke zu teilen. Dies erweiterte sofort das Bewusstsein für das Unternehmen und trug dazu bei, der Identität ein wenig Spaß zu machen.
7. #TrippinWithTarte: Tarte Cosmetics
Anscheinend investieren in letzter Zeit alle in die Kraft des Influencer-Marketings, und Tarte Cosmetics ist keine Ausnahme. Im Jahr 2017 flog das Unternehmen eine Gruppe von Fitness- und Make-up-Influencern auf eine Insel vor der Küste Australiens und führte anschließend zahlreiche Instagram-fähige Ausflüge wie Abendessen bei Kerzenschein, Yoga, Wanderungen und mehr durch.
Der Hashtag #TrippinWithTarte ermutigte auch Anhänger der Make-up-Marke, sich auf ihre eigenen Outdoor-Erlebnisse einzulassen und Fotos zu teilen, die die Vielseitigkeit des Unternehmens hervorhoben.
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Was wir daran geliebt haben:
Diese kreative Kampagne bot Tarte Cosmetics nicht nur viele großartige Inhalte zum Teilen in sozialen Netzwerken, sondern bot auch eine großartige Gelegenheit, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Influencer wurden alle sorgfältig anhand ihrer Follower-Anzahl und ihrer Branchennische ausgewählt, sodass Tarte innerhalb weniger Wochen mit Tausenden neuer Benutzer in Kontakt treten konnte!
8. #OpenYourWorld: Heineken
Im Jahr 2017 beschloss Heineken, dem Trend zu folgen, soziale Medien zu nutzen, um wichtige soziale Konzepte von zu beleuchten ihr eigenes Experiment durchführen . Die Bierfirma benutzt #Öffne deine Welt um zu sehen, wie einfach es für Menschen mit unterschiedlichen sozialen und politischen Ansichten war, sich gegenseitig zu akzeptieren, wenn sie eine Reihe von Teambuilding-Aktivitäten gemeinsam durchliefen.
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Als alle am Ende der Erfahrung ihre politischen oder sozialen Ansichten mit den anderen teilten, bot Heineken ihnen die Gelegenheit, ein Bier zu teilen und ihre Unterschiede zu diskutieren - etwas, das sie alle akzeptierten.
Was wir daran geliebt haben:
Die Hashtag-Kampagne #OpenYourWorld befasste sich auf neue und herzerwärmende Weise mit einem aussagekräftigen Konzept. Das erste Video wurde in der ersten Woche nach seiner Einführung rund 3 Millionen Mal angesehen 50.000 Aktien auch in seinem ersten Monat.
Heineken zeigt, wie die Adressierung einer wichtigen Idee mit Ihrer Social-Media-Kampagne dazu beitragen kann, dass Menschen über Ihre Marke sprechen und neue Beziehungen stärken.
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