Nichts fesselte die Energie des ersten Schultags so sehr wie die Veröffentlichung von Threads, einem neuen textbasierten Programm Social-Media-Plattform von Meta.



Der Start eines neuen sozialen Netzwerks stößt in der Regel gleichermaßen auf Neugier und Besorgnis. Die Reaktion auf Threads war unterschiedlich. Marken und die Social-Media-Manager, die sie betreiben, nahmen die Plattform mit Begeisterung an. Sicher, es gab etwas Stress – der sich hauptsächlich in Form überarbeiteter Social-Media-Manager-Memes äußerte –, aber die meisten schienen von der Neuheit und dem Potenzial einer neuen Plattform begeistert zu sein.



Ein Screenshot eines Threads-Beitrags von Carl’s Jr. In dem Beitrag heißt es: „Ein großes Lob an alle meine Social-Media-Managerkollegen heute, die ihr alle in-THREAD-fähig macht.“

Threads hat seitdem viele Diskussionen ausgelöst. Welche Rolle wird es in bestehenden Social-Media-Strategien spielen? Was denken Verbraucher darüber? Hat es Durchhaltevermögen?

Unser Team hat den letzten Monat damit verbracht, diese Fragen zu diskutieren und gleichzeitig mit unserem Ansatz für die neueste Plattform von Meta zu experimentieren. Unterwegs haben wir einiges gelernt und haben selbst ein paar heiße Einblicke in das, was als nächstes kommt.

Was sind Metas Threads?

Threads ist ein textbasiertes soziales Netzwerk, das vom Instagram-Team von Meta entwickelt wurde. Die Plattform verzeichnete weniger als eine Woche nach ihrem Start am 5. Juli 2023 100 Millionen Anmeldungen und war damit die höchste Zahl Schnell heruntergeladene App aller Zeiten .

Ein Teil der sofortigen Beliebtheit des Netzwerks ist auf einen außergewöhnlich einfachen Anmeldevorgang zurückzuführen. Um sich anzumelden, müssen Benutzer über ein Instagram-Konto verfügen und in beiden Netzwerken denselben Kontonamen, Benutzernamen und dasselbe Passwort beibehalten.



So erstellen Sie ein Threads-Profil

Um ein Threads-Profil zu erstellen, installieren Sie die Threads-App aus dem App Store oder Google Play Store.

Wenn Sie das bereits haben Instagram-App Wenn Sie das heruntergeladene Ticket heruntergeladen haben, können Sie auch nach „Threads“ suchen und auf das Ticketsymbol tippen, das in der Suchleiste angezeigt wird.

Zwei Screenshots der Threads-Anmeldeerfahrung in der Instagram-App. Der erste ist ein Screenshot der Instagram-Suchregisterkarte mit dem Wort „Threads“ in der Suchleiste. Auf der rechten Seite der Suchleiste wird das Symbol „Ein Ticket zulassen“ angezeigt. Der zweite Screenshot zeigt einen schwarzen Bildschirm mit einem weißen Pass und dem Threads-Logo. Am unteren Bildschirmrand befindet sich eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Threads öffnen“.



Wenn Sie die Threads-App zum ersten Mal öffnen, werden Sie aufgefordert, sich mit Instagram anzumelden. An dieser Stelle können Sie auch entscheiden, ob Sie den Konten, denen Sie auf Instagram folgen, automatisch folgen möchten oder ob Sie Ihre Follower-Liste ganz von vorne beginnen möchten.

Sobald Sie dies getan haben, können Sie mit dem Threading beginnen.

Welche Funktionen bietet Themen Angebot?

Threads werden Fans textbasierter Social-Media-Plattformen bekannt vorkommen. Allerdings gibt es immer noch kleine Unterschiede, die der App ein ganz eigenes, einzigartiges Benutzererlebnis verleihen.

Zu den wichtigsten Funktionen ab August 2023 gehören:

  • Schnell folgen , was es Benutzern ermöglicht, Konten zu folgen, die sie in ihrem Feed sehen, ohne zu ihrem Profil navigieren zu müssen, indem sie einfach auf das Plus-Symbol in der Ecke des Profilbilds des anderen Benutzers tippen.
  • Antwortsteuerung Ermöglichen Sie Benutzern, die Kontrolle darüber, wer mit einem bestimmten Beitrag interagieren darf, strenger zu bestimmen. Benutzer können zwischen folgenden Zielgruppen wählen: Jeder , Profile, denen Sie folgen Und Nur erwähnt.
  • Benutzer können stumm Profile hinzufügen, indem Sie auf das Drei-Punkte-Menü in einem Beitrag des Threads-Kontos tippen, das Sie stummschalten möchten.
  • Benutzer können auch die Anzeige von Wörtern und Phrasen in ihrem Thread-Feed ausblenden, indem sie zu navigieren Datenschutzmenü und klopfen Versteckte Wörter .
  • Tippen Sie auf Aktie Mit der Schaltfläche können Benutzer Threads in ihrer Instagram-Story oder ihrem Instagram-Raster teilen.
  • Durch Tippen auf das Threads-Logo oben in der App können Benutzer zwischen zwei Feed-Optionen wählen: dem Für dich Der Feed zeigt Beiträge von verfolgten Konten sowie empfohlene Profile an. Der Nachfolgend Der Feed zeigt nur Beiträge von Profilen an, denen Sie folgen.

Metas Zukunftspläne für Themen

Seit dem Start vor einem Monat haben sich Threads-Benutzer zusätzliche Funktionen für die App ausgedacht. Zum Glück war Meta in der Stimmung, Wünsche zu erfüllen.

Ein Screenshot eines Thread-Beitrags vom Threads-Konto (@threadsapp). In dem Beitrag heißt es: „Wir haben dich gehört. Diese Woche stellen wir einige neue Threads-Funktionen vor: Zwei Möglichkeiten zur Anpassung Ihres Feeds, Übersetzungen, neue Möglichkeiten zum Filtern von Benachrichtigungen, eine neue Schaltfläche „Folgen“, „Alle Folgeanfragen genehmigen“.

Adam Mosseri, Leiter von Instagram, hat es sich zur Aufgabe gemacht sein eigenes Threads-Konto um zu bestätigen, was für die App in der Entwicklung ist. Laut Mosseri gehören zu den bestätigten Funktionen eine Desktop-Version, Hashtags , erweiterte Suchfunktion und Direktnachrichten.

Neben laufenden Feature-Releases arbeitet Meta auch daran, Threads in das Fediverse zu integrieren. Das Fediverse ist eine neue Art dezentraler sozialer Netzwerkinfrastruktur, die es Menschen ermöglicht, Benutzern auf unabhängigen, aber miteinander verbundenen Plattformen wie beispielsweise Mastodon zu folgen und mit ihnen zu interagieren.

Meta hat noch nicht bekannt gegeben, wann die Threads API wird veröffentlicht. Social-Media-Manager können jedoch sicher sein, dass wir die Nachfrage, die wir bereits bei unseren Kunden sehen, geteilt haben.

Wir arbeiten eng mit dem Team von Meta zusammen, um die API so schnell wie möglich zu öffnen, damit Sie Ihre Threads zusammen mit dem Rest Ihrer sozialen Inhalte in Sprout planen können.

Testen Themen : Was wir einen Monat nach der Veröffentlichung gelernt haben

Wir würden keine Ratschläge geben, die wir nicht selbst ausprobiert haben. Deshalb haben wir den letzten Monat damit verbracht, mit Threads zu experimentieren und zu untersuchen, wie es sich auf die gesamte Social-Media-Landschaft auswirken könnte.

Nutzen Sie diese Tipps und Erkenntnisse, um den Grundstein für Ihre eigene Threads-Strategie zu legen.

Engagement ist die große Chance (zumindest für heute)

Threads hat innerhalb weniger Tage eine rekordverdächtige Nutzerbasis erreicht. Ein nahezu müheloses Anmeldeerlebnis in Kombination mit Metas Einfluss in der Social-Media-Branche machte die Erstellung eines Profils für Marken und Einzelpersonen gleichermaßen zu einer einfachen Wahl.

Derzeit handelt es sich um eine reine Mobil-App mit einer geschlossenen API. Das Posten fühlt sich immer noch persönlich an und ein wenig Aufmerksamkeit von einer Marke kann viel bewirken. Während wir auf ein natives Analysetool oder einen API-Zugriff warten – je nachdem, was zuerst eintritt – geben wir der Qualität der Interaktionen Vorrang vor der Quantität. Was uns an konkreten KPIs fehlt, machen wir durch Überraschung und Freude wett.

Ein Screenshot einer Interaktion zwischen dem Sprout Social Threads-Konto und dem Threads-Benutzer @MsAnnaGrace. Die erste Nachricht von Sprout lautet: „Okay, es ist Freitag und es war eine VOLLE Woche. Lassen Sie uns mit einigen sozialen oder Marketingerfolgen beginnen, die Sie diese Woche erzielt haben. Egal wie klein, lasst uns sie hören.“ @MsAnnaGrace antwortet mit: „Hatte SO viele Konvos über Threads! Es hat so viel Spaß gemacht, sich über eine neue Plattform zu freuen.“ Sprout antwortet: „DAS. Ja, es kann viel sein, aber die Energie, etwas Neues aufzubauen und die Zeit neu zu priorisieren, kann so befreiend sein.“

Wir sind uns jedoch darüber im Klaren, dass die oberste Führungsebene möglicherweise nicht besonders daran interessiert ist, Zeit für ein Netzwerk aufzuwenden, dem die Berichtsfunktionalität fehlt, die zum Nachweis seines Werts erforderlich ist. Wenn Sie immer noch davon überzeugt sind, dass Threads das richtige Mittel für Ihre Marke ist, verkaufen Sie ihnen die Chance auf 1:1-Verbindungen mit Kunden, Influencern und Fans.

Themen ist eine eigene Sache

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben: Textbasierte soziale Medien schon einen Moment Zeit haben .

Sie können nicht über Threads sprechen, ohne über Twitter, BlueSky, Spill oder einen der anderen aufstrebenden Player in der Social-Media-Landschaft zu sprechen. Natürlich drehen sich viele Gespräche um Vergleiche. Es scheint, dass es nur ein Netzwerk geben kann, das sie alle beherrscht, und die Leute wollen wissen, wer es sein wird.

Die Wahrheit ist, dass die Social-Media-Landschaft auseinanderbricht. Aus wenigen Netzwerken sind viele geworden, jedes mit seiner eigenen, einzigartigen Nutzerbasis und seinen eigenen Engagement-Normen. Es ist ein Neue Ära der sozialen Medien , bei dem es um Authentizität und Community geht – was auf allen Plattformen unterschiedlich aussehen wird.

Obwohl Threads ein ähnliches Benutzererlebnis wie Twitter und andere textbasierte Social-Media-Netzwerke bietet, hat es eine andere Ausstrahlung. Darüber hinaus plant das Instagram-Team, kontinuierlich Funktionen zu veröffentlichen, die Threads von anderen Social-Media-Netzwerken unterscheiden.

Marken, die Threads so behandeln, als wäre es nur ein weiterer Twitter-Account, werden irgendwann den einzigartigen Wert des Netzwerks verlieren.

Nummer 69 Bedeutung

Lassen Sie sich von den Verbrauchern zeigen, wonach sie suchen

Jedes Social-Media-Netzwerk hat seinen ursprünglichen Verwendungszweck, die Art und Weise, wie Menschen es tatsächlich nutzen, und alle Funktionen, die diese beiden miteinander verbinden.

Ein Venn-Diagramm mit dem Titel „Der Push-and-Pull zwischen sozialen Netzwerken und Zielgruppen“. Auf der linken Seite des Venn-Diagramms steht: „Der ursprüngliche Verwendungszweck eines sozialen Netzwerks“. Auf der rechten Seite steht, „wie die Leute es tatsächlich nutzen“. Das Zentrum sagt: „Die Funktionen sollen diese Lücke schließen.“

Dieses Push-and-Pull ist in vielen Ihrer bevorzugten sozialen Netzwerke zu beobachten. TikTok ist beispielsweise vor allem als Plattform für Kurzvideos bekannt, aber Foto-Diashows erfreuen sich auf der Plattform immer größerer Beliebtheit und vor Kurzem wurde die App gestartet Textbeiträge .

Threads mögen im Moment vielleicht gleichbedeutend mit Text sein, aber das bedeutet nicht, dass die Leute ihn nicht zum Teilen von Fotos und Videos verwenden. Achten Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie auf Abwechslung. Teilen Sie eine konsistente Mischung aus Inhaltstypen – statische Bilder , Text, Video usw. – um einzugrenzen, worauf die Leute reagieren.

Lust auf ein neues Social-Media-Netzwerk?

Einen Monat nach dem Start ist Threads immer noch auf dem Weg, sich selbst zu entwickeln. Im Moment fühlen sich Gespräche im Netzwerk sowohl organisch als auch positiv an. Es gibt eine Intimität, die man nur auf einer aufstrebenden Plattform finden kann. Sobald Threads seine täglich aktiven Nutzer und seinen Einfluss erweitert, wird sich die Atmosphäre zweifellos ändern.

Wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, um eine Threads-Präsenz nativ zu verwalten, ist es eine Überlegung wert, sie als Ort zum Experimentieren mit Ihrer Markenpersönlichkeit in Betracht zu ziehen. Wie kann Ihr Unternehmen online authentischer klingen? Wie können Sie die Kundenbetreuungsinteraktionen realistischer gestalten? Dies sind die Fragen, die Sie heute in Threads klären können.

Allerdings ist die Führung eines neuen Markenkontos keine geringe Verantwortung. Wenn Sie immer noch unschlüssig sind, versuchen Sie, diese fünf Fragen zu stellen, die Jenny Li Fowler, Direktorin für Social-Media-Strategie am MIT, immer zuvor stellt Erstellen eines neuen Social-Media-Kontos .

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