Man könnte argumentieren, dass das Konzept der Realität jegliche Bedeutung verloren hat. Realität kann sein virtuell, erweitert oder erweitert . Es kann von den Produzenten hinter den Kulissen im Fernsehen sorgfältig orchestriert werden. Wenn die Realität kuratiert werden kann, ist dann etwas wirklich real?



Soziale Medien werden seit Jahren von Ästhetik dominiert. Instagram-Raster verwandelten sich von einem Produktfeature in ein Streben – etwas, das Sie in das Bild Ihres idealen Selbst, Lebens oder Ihrer Marke formen konnten. Facebook-Feeds verwandelten sich vom Strom des Bewusstseins in erhebende Updates. In LinkedIn-Beiträgen ging es nicht nur um Ihre Berufserfahrung, sondern um Ihre gesamte berufliche Perspektive. Begriffe wie „Personal Brand“ wurden Teil des Lexikons. GenZ Ich habe zugesehen, wie alles in Echtzeit geschah, und in einer Realität aufgewachsen, die nicht ganz real, aber auch nicht vorgetäuscht war. Die Leute haben diese Reisen unternommen und diese Lebensveränderungen vorgenommen. Sie haben nur die unbequemen Details herausgeschnitten, die das Leben, nun ja, real machen.



Es ist klar, dass Gen Z mit dieser Version der Realität nicht ganz zufrieden ist. Auf allen Plattformen haben junge Menschen beschlossen, alles zu teilen, von chaotischen Trennungen bis hin zu beruflichen Misserfolgen. Diese Posts sind für den Betrachter ansprechend, scheinen aber für das Poster gleichermaßen kathartisch zu sein. Es ist eine andere Version der persönlichen Marke.

Aber Social-Media-Trends ändern sich ständig. Sollten sich Plattformen um den aktuellen Moment herum aufbauen? Das ist die Frage hinter BeReal.

Was ist BeReal?

BeReal ist eine Social-Media-Plattform, die auf Spontanität basiert. Eine Aufforderung geht an alle gleichzeitig. Sie haben zwei Minuten Zeit, um ein Foto von sich und Ihrer Umgebung zu machen – und wenn Sie dies nicht tun, informiert die App Ihre Freunde.

Anstelle einer Veröffentlichungszeit wird angezeigt, wie lange Sie gebraucht haben, um auf die Benachrichtigung zu antworten. Sie können nur Personen hinzufügen, die Sie direkt kennen. Es gibt keinen Algorithmus, der vorschreibt, wessen Beiträge Sie sehen, und es gibt nicht viel zu scrollen. Zwei Minuten können auch Ihre Gesamtzeit in der App ausmachen, eine willkommene Abwechslung für Social-Media-müde Benutzer. Das Ergebnis ist eine App, die an vergangene Epochen erinnert, aber auch deutlich in der Gegenwart verankert ist. BeReal hat sich mit über 7 Millionen weltweiten Downloads im Mai 2022 schnell einen Namen gemacht. An ihren Methoden ist eindeutig etwas dran.

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Der Kontext ist entscheidend

Die Tatsache, dass sich BeReal anders anfühlt als andere Apps, ist beabsichtigt. Die App ist von Natur aus reaktionär. Sogar der Name deutet darauf hin, dass andere Plattformen (und ihre Benutzer) nicht ganz echt sind. Zwei Minuten sind nicht genug Zeit, um eine Ästhetik zusammenzustellen. Es ist ungefiltert in einer Welt, die überwältigend gefiltert ist.



Aber es ist nicht ganz klar, ob die Leute bereit sind, ihre Highlight-Rolle nicht mehr zu posten. Wenn Sie durch die Discovery-Seite von BeReal scrollen, finden Sie möglicherweise Leute, die 14 Stunden zu spät Bilder ihrer Festivaltickets posten. Sicher, das Foto wurde innerhalb von zwei Minuten aufgenommen, aber es ist eine Strategie im Spiel.

Am anderen Ende des Spektrums wirken einige Fotos etwas zu chaotisch. Die Wahrscheinlichkeit, dass die zufällige Benachrichtigung genau in dem Moment herauskam, in dem Ihre Küche Feuer fing, ist ziemlich gering. Speichern Sie Ihren täglichen Beitrag, bis etwas Bemerkenswertes passiert ist nicht ganz echt .

Was umhergeht, kommt herum (einschließlich Benutzereinstellungen)

Wenn neue Social-Media-Apps ins Spiel kommen, geht es immer um Langlebigkeit. Wir haben es immer wieder gesehen, ein Newcomer betritt die Bühne und etabliertere Plattformen bemühen sich, seine Funktionalität in ihre Ökosysteme einzuführen. Es gibt keinen First-Mover-Vorteil im sozialen Bereich . Die Spontaneität von BeReal könnte problemlos in andere Plattformen übernommen werden ( und ist es schon ).

Aber die Funktionalität scheint nicht das zu sein, was die Leute zu BeReal treibt. Die App-Oberfläche ist minimal, mit schwarzen Hintergründen und weißen serifenlosen Schriftarten. Es könnte leicht mit einem Wireframe mittlerer Genauigkeit verwechselt werden. Die Magie von BeReal liegt darin, wie es die Erwartungen übertrifft. Das ist es, was die Leute zum Herunterladen antreibt.

Wie lange hält diese Definition von „Realität“?

Geschmäcker ändern sich mit der Zeit. Im Moment ist es angesagt, die Tiefs zu posten, aber wir könnten in ein paar Jahren leicht zu stark kuratierten Feeds zurückkehren. Grundsätzlich hat BeReal nur eine andere Antwort auf die Frage, die alle sozialen Plattformen stellen: Wie möchten Sie, dass die Leute Sie sehen? Nur die Zeit kann uns sagen, ob die Leute ihre Antwort weiterhin mögen werden.

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