Der 15. September markierte den Beginn des Hispanic Heritage Month. Wie während Monat der schwarzen Geschichte oder Monat des asiatisch-pazifischen amerikanischen Kulturerbes , wollen Marken die Gelegenheit nutzen, um direkt an das Latinx-Publikum zu vermarkten und sich als Verbündete zu positionieren. Aber Latinx-Konsumenten sind keine monolithische Gruppe. Der lateinamerikanische oder hispanische Verbraucher umfasst 27 verschiedene Herkunftsländer, Kulturen und Identitäten.



Die Herausforderung für Marken besteht darin, authentische und wirkungsvolle, kulturell ausgerichtete hispanische Marketingkampagnen zu erstellen – ohne Anbiederung, Stereotypisierung oder Übergeneralisierung. Die mächtigste Technik, die Social Teams diesen Monat in ihrer Ecke haben, ist die direkte Zusammenarbeit mit Latinx- und Hispanic-Erstellern.



Lernen Sie den lateinamerikanischen und hispanischen Verbraucher kennen

Wenn Ihre Marke in den Latinx-Markt eintreten möchte, müssen Sie Folgendes wissen.

Latinx Kaufkraft wird erwartet Top 1,3 Billionen Dollar im Jahr 2023 und 78 % der lateinamerikanischen und hispanischen Verbraucher Viel Spaß beim Online-Shopping. Was Social Marketing angeht, sind sie extrem in Social Media eingetaucht. Eine Mehrheit (52%) der Hispanics im Alter von 18 oder älter verbringen jeden Tag eine Stunde oder mehr in sozialen Medien, im Vergleich zu 38 % der nicht-hispanischen Weißen. Sie sind es auch 5 mal wahrscheinlicher um Inhalte zu teilen, was sich extrem auf Ihre Reichweite auswirken kann.

Diese schnell wachsende Bevölkerungsgruppe sollte ein entscheidender Teil Ihrer sein integrative Marketingstrategie. Die Kontaktaufnahme mit der Latinx-Community in Ihrem Marketing kann sich auch positiv auf Ihre allgemeine soziale Strategie auswirken. Die meisten (60%) Verbraucher kaufen eher bei einer Marke mit integrativem Marketing.

Grafik, die zeigt, inwieweit Markeninklusivität für Verbraucher beim Kauf in sozialen Netzwerken wichtig ist, nach Altersgruppe

Um Ihre Inklusivität zu verbessern, sind Schöpfer der Schlüssel, um in der Latinx-Community etwas zu bewirken.

Sich mit Latinx-Erstellern vernetzen

Die Latinx-Community ist keine Ausnahme, wenn es um die Vorteile geht, die Entwickler für die Social-Marketing-Strategie bringen. Etwas 68 % der Vermarkter Verwenden Sie Ersteller, um mehr Engagement zu generieren, und Latinx-Ersteller verstehen und beziehen sich auf ihr Publikum auf eine Weise, die Verbraucher dazu bringt, mehr zu erfahren.



777 bedeutet Bibel

Ihre Authentizität – das ist die zweitwichtigste Schöpfereigenschaft – und die Verbindung zu ihren Communities sind der Schlüssel zur Erstellung viraler Inhalte. Und wie 74 % der Vermarkter Bereiten Sie sich darauf vor, mehr als ein Viertel ihres Budgets für Creator-Partnerschaften auszugeben. Latinx-Creators sind eine großartige Wette.

Kulturelle Kompetenz

Der offensichtlichste Vorteil, einen Latinx-Schöpfer zu engagieren, ist seine intrinsische kulturelle Expertise. Als Mitglieder der Community wissen sie aus erster Hand, was ankommt – und was verpuffen wird. Die Nutzung ihrer Perspektive auf Kampagnenideen und -ausführung kann Ihrem Team helfen, zu vermeiden kulturelle Aneignung und bauen Sie ein sinnvolles Gefühl kultureller Wertschätzung auf.

Vanessa Sirias hat mit ihren Comedy-Skizzen rund um das Latinx-Erlebnis eine Fangemeinde von über 250.000 Menschen auf allen Plattformen aufgebaut. Als Secret Deodorant sie wegen einer Partnerschaft ansprach, erstellte sie eine Skizze, die sich über den stereotypen Latina-Werbespot lustig machte. Diese Herangehensweise war nicht nur für ihre Zuschauer nachvollziehbar, sondern begründete auch Secrets Position, am Witz beteiligt zu sein, anstatt an der Sache dran zu sein.



Produktperspektive

Unterschiedliche Communities haben unterschiedliche Beziehungen zu Ihrem Produkt. Das klingt offensichtlich, aber wenn Sie ständig Marketingkampagnen erstellen, die darauf abzielen, die größte Anzahl von Menschen anzusprechen, kann es leicht vergessen werden. Glücklicherweise haben Ersteller einen einzigartigen Einblick, wie verschiedene Gruppen auf Ihre Angebote reagieren, sich darauf beziehen und sie nutzen. Die Partnerschaft mit unterschiedlichen Erstellern kann Ihrem Marketingteam neue Einblicke in das verschaffen, was Ihre Zielgruppe ansprechen könnte.

15 Bedeutung der Zahl

Violeta Venagas ist eine Selena-Tribute-Creatorin mit 1,3 Millionen Followern auf allen Plattformen. Für ihre Partnerschaft mit Dossier Perfumes kombinierte sie jeden Duft mit einem Lied von Selena, um die Atmosphäre zu beschreiben. Duftfirmen haben oft Schwierigkeiten, ihre Geruchsprodukte auf visuellen Plattformen zu beschreiben, aber Violeta konnte sie konkreter vermarkten, indem sie die Produkte mit etwas in Verbindung brachte, das ihrem Publikum bekannt war.

Nischenpublikum und Verständnis

Einer der größten Reize von Social Media ist die Möglichkeit, tief in Nischenpublikum einzutauchen. Es ist schwer, einen Werbespot oder eine Werbetafel zu rechtfertigen, die nur ausgewählte Verbraucher ansprechen. Latinx-Schöpfer kombinieren ihre Interessen mit ihren Erfahrungen und erstellen leistungsstarke Inhalte für andere, die ihre Hobbys und Obsessionen teilen. Die Partnerschaft mit diesen Erstellern gibt Ihrem Social-Team die Möglichkeit, ihre Fandoms zu finden und hochgradig zielgerichtete und hochwirksame Inhalte zu erstellen.

Lis Wonder, eine kubanisch-amerikanische Cosplayerin mit fast 2 Millionen Followern auf allen Plattformen, baute ihr Publikum rund um die Geek-Kultur auf. Fandoms lieben es, sich für Filmpremieren schick zu machen, und Lis ist da keine Ausnahme. Ihre Partnerschaft mit Regal konzentrierte sich auf den Komfort, den Fans finden, wenn sie zu ihren Lieblingsfilmen gehen, und die Aufregung, als ihre Lieblingsfiguren aufzutreten.

365 Tage inklusives Marketing

Während der Hispanic Heritage Month eine ausgezeichnete Gelegenheit ist, Latinx und die hispanische Kultur über Ihre Markenkanäle zu feiern, sollte dies nicht die einzige Gelegenheit sein. Die Verbraucher verlangen nach umfassenderen Inhalten, und die Bereitstellung dieser Inhalte wird Ihre Marke nur stärken. Durch die Zusammenarbeit mit Erstellern, die die Communitys repräsentieren, die Sie erreichen möchten, wird Ihre Strategie integrativer – und erfolgreicher.

Möchten Sie mehr über die Förderung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in sozialen Medien erfahren? Sehen Sie sich diesen Artikel an mit fünf wesentlichen Dingen, die Sie beim Aufbau Ihrer Strategie beachten sollten.

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