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TikToks Influencer-Kultur: Was zeichnet es aus und wie können Sie mitmachen?
Worauf warten Sie noch, wenn Sie TikTok noch nicht als Lebensform eingeführt haben? Die beliebte App kann das Thema sein umstrittene Schlagzeilen in letzter Zeit , aber es erobert die Welt nur auf beispiellose Weise weiter. Während es hier ist, werden wir darüber sprechen, wie Sie das Beste daraus machen können.
Tiktoks Kultur mag sich einschüchternd anfühlen - mit Nischenwitzen, Millionen von Menschen, die aus Gründen folgen, die wir noch nicht vollständig verstehen, und einem solch demokratisierten Algorithmus kann es überwältigend sein, herauszufinden, für welchen Stil Sie geeignet sind. Aber wir sind hier, um diese Landschaft für Sie zu entmystifizieren und Ihnen zu zeigen, wie TikTok Influencer Marketing funktioniert, wie verschiedene Branchen es für sie funktionieren lassen und die Kultur, in der alles lebt, auflösen.
Ein Kaninchenbau der Auffindbarkeit
Fragen Sie sich, was TikTok zum Ticken bringt? Warum verbreiten sich Trends in dieser App schneller als in anderen Videoinhalten in sozialen Medien? Die Antwort liegt in einem wesentlichen Unterscheidungsmerkmal: der Benutzererfahrung.
Bei der App handelt es sich nur um Video-Inhalte, mit denen sich der Benutzer auf die endlose Schriftrolle konzentriert. Die App unterteilt diese endlose Schriftrolle in zwei übersichtliche Abschnitte:
Folgen : Ein Feed mit allen Erstellern, denen Sie folgen.
FYP (für Ihre Seite) : Ein Feed, der alle viralen (und bald viralen) Inhalte enthält, die TikToks KI vorschlägt.
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, bietet TikTok eine spezielle Discovery-Seite mit allen in dieser Woche beliebten Hashtags und Markeninhalten. Sogar des Weiteren können Sie leicht überprüfen, ob Ihre bevorzugten TikTok-Influencer unter einem beliebten Audio im Trend liegen. Dieses Maß an Entdeckung und Engagement macht TikTok-Influencer mächtig.
Aufgrund der Art der App haben Benutzer das Gefühl, immer etwas zu verpassen. Um zu vermeiden, dass Sie dieses „Etwas“ verpassen, folgen Sie allen und wir haben noch TikToker, die durchschnittlich einige hunderttausend neue Follower pro Woche haben. Wenn Sie beispielsweise einen Instagram-Influencer mit stetigen 100.000 Followern und einigen tausend Likes in jedem Beitrag sehen, denken Sie, dass er ziemlich etabliert ist. Dies ist jedoch das untere Ende für den durchschnittlichen TikToker. Es ist typischer, beliebte Schöpfer mit Followern in Millionenhöhe zu sehen, die schnell wachsen und Zehn-, wenn nicht Hunderttausende von Likes auf Posts haben.
Beliebte Entwickler dieser App können innerhalb von Minuten Millionen erreichen und einbeziehen. Und nicht nur ihre Anhänger, irgendjemand.
Ein neues Zeitalter 'Werbeunterbrechung'
Die App und die Kultur unterscheiden sich möglicherweise von jeder Ihnen bekannten sozialen Plattform, haben jedoch viel mehr mit traditioneller Werbung zu tun, als Sie denken.
die Zahl 555
Musik ist eine der wichtigsten Arten, wie Trends in der App verbreitet werden. Jedes Video, das mit einem bestimmten Ton in die Luft sprengt, wird DER Ton des Augenblicks. Es kann ein oder zwei Wochen dauern, bis immer wieder dieselben Audios zu hören sind (bevor jemand sie unweigerlich neu mischt). Das Verhalten ähnelt stark der traditionellen Fernsehwerbung. Selbst wenn der Inhalt selbst keine Anzeige ist, ist es wie ein kommerzieller Jingle, den Sie einfach nicht aus dem Kopf bekommen können.
Dies hat mehrere Marken dazu geführt erstellen ihre eigenen Original-Songs und Audios. Wenn ein Influencer in der App den Sound Ihrer Marke verwendet, wird sofort Viralität erzeugt. Andere beliebte Schöpfer, mittelständische Schöpfer, durchschnittliche Leute mit fünf Anhängern - alle überfluten den FYP mit demselben Sound oder Trend, sodass er so haften bleibt, dass er einen wachsenden Eindruck hinterlässt.
Und die App ist in ihrer Trendkultur kein absoluter Zuschauer. Es bemerkt die Trends und schiebt beliebte Hashtags, manchmal auch Marken-Hashtags, auf seine Seite entdecken .
Manchmal hat ein Trend keinen Namen oder Hashtag, anhand dessen er entdeckt werden kann. TikTok erstellt also eine und hebt sie auf der Discover-Seite hervor, um sie noch weiter an unerschlossene Zielgruppen weiterzugeben.
Welches TikTok-Haus bist du?
Social Media wäre nichts ohne Zusammenarbeit. Das Hype House machte Anfang des Jahres Schlagzeilen, als die größten Entwickler von TikTok zusammenkamen, um Inhalte aus einer Villa in LA zu erstellen. Bald folgten Sway House, Clubhouse und eine Vielzahl anderer Hauskonten.
Jugendliche, die in opulenten Villen in LA leben, sind kein neues Inhaltskonzept. Wir haben die Entwicklung von 'Häusern' auf anderen Plattformen wie Youtube gesehen Team 10 oder Das Vlog-Team . Der Unterschied liegt bei TikTok. Jeder dieser Entwickler ist bereits für sich genommen sehr beliebt, da er durch Nähe und massive Follower-Zählungen zusammengebracht wurde. Daher arbeiten Marken mehr mit den einzelnen Schöpfern als mit Häusern, während sie dennoch von ihrer gemeinsamen Publikumsmacht profitieren.
Die TikTok-Königin und ursprüngliche Hype-House-Mitglied Charlie D’Amelio arbeitet regelmäßig mit Marken zusammen, die ihre persönlichen Interessen und Werte widerspiegeln. Außerhalb ihrer Tanzinhalte arbeitet die 16-jährige mit Organisationen wie UNICEF zusammen, um Anti-Mobbing-Inhalte zu erstellen, oder mit der Schönheitsmarke Morphe, um eine frische Make-up-Kollektion zu veröffentlichen, die zu ihr und dem Stil ihrer 77 Millionen Follower passt. Plötzlich werden TikTok-Trends größer als die App, sie werden zum Geschäft.
@ charlidamelio#Duett mit @morpheofficial benutze meinen Code 'charli' für 10% Rabatt auf morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fünfzig Schönheit näherte sich TikTok Häuser etwas anders. Als etablierte Marke stellten sie selbst eine kuratierte Gruppe von Influencern zusammen und schickten sie in eine LA Haus mit einem Hyperfokus auf Schönheitsinhalte . Rhiannas offizieller Maskenbildner kam sogar gelegentlich vorbei und verstärkte das Gefühl eines großen Spaßhauses.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown zieht bis zum #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Wer kann die Produkte benennen?
Das Gesicht von TikTok-Häusern passt sich dem Leben der Influencer in Lockdown an. Anstatt persönlich zusammenzuarbeiten, werden Sie jetzt feststellen, dass viele Mitbewohner Inhalte aus ihren jeweiligen Häusern und Bundesstaaten beitragen, die durch Hashtags, Produkte und Merch.
Die vielen Seiten von TikTok
Wissen Sie, auf welcher Seite von TikTok Sie sich befinden?
Vielleicht wichtiger als das Verständnis der TikTok-Häuser ist es, die vielen Taschen der TikTok-Subkulturen zu verstehen, in denen Sie sich befinden. Während der Algorithmus der For You-Seite weitgehend demokratisiert ist und alles von großen Inhaltserstellern bis zu praktisch nicht existierenden Videos bietet Das ist bereits viral für Videos geworden, bei denen Sie das erste Potenzial haben - es ist immer noch ein Lernalgorithmus. Es lernt Ihre Interessen durch die Inhalte, mit denen Sie sich beschäftigen, und kuratiert Ihren FYP-Feed, um dies widerzuspiegeln.
Ihre eigenen Verlobungsmuster können Sie zu einem Übermaß an Videos von verträumt führen #cottagecore TikTok oder #woke TikTok, wenn Sie politisch sind, oder sogar #frog TikTok, wenn Sie etwas seltsam sind. Sie werden überrascht sein, wie spezifisch der Algorithmus wird.
Beachten Sie jedoch, dass diese Trends die Häuser, Seiten und Generationen von TikTok überschreiten. Musik, Tänze, Witze, Nachrichten und Markengeschäfte - wenn sie von den Nutzern populär gemacht werden, landen sie in der FYP praktisch jeder Bevölkerungsgruppe, die anschließend von jeder Art von Influencer verwendet wird.
Wie unerwartete Branchen die TikTok-Kultur richtig nutzen
Trotz der Wahrnehmung, dass TikTok ein Spielplatz der Generation Z ist, ist die Kultur des schnellen Informationsaustauschs für Marken und Branchen, die nicht von der Generation Z bestimmt werden, erfolgreich.
Nehmen wir zum Beispiel das Gesundheitswesen. Dr. Austin Chiang ist nicht nur ein beliebter Schöpfer von DocTok (der medizinischen Seite von TikTok), sondern auch ein beliebter. Er setzt schnell auf trendige Musik und Memes, um die Gesundheitserziehung auf überraschend verlässliche Weise weiterzugeben. Er interagiert mit einem vielfältigen Kreis von Entwicklern in der App, wodurch er für ein großes Publikum sichtbar wird.
Hier verwendete er einen Trend, der von einem japanischen Lifestyle-Schöpfer populär gemacht wurde, und passte ihn an seinen medizinischen Inhalt an:
@austinchiangmdFür den Fall, dass Sie sich gefragt haben, warum. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Zu ihm gesellen sich beliebte medizinische TikToker wie OBGYN Dr. Staci, die junge Frauen über die App hinweg aufklären Beantwortung ihrer Fragen täglich und Psychologin Dr. Janine Kreft, Austausch gesunder Kommunikations- und Bewältigungsmechanismen indem Sie angeforderte Szenarien von Followern ausleben.
433 Engelszahl Bedeutung
Andere Branchen wie die Medien haben andere Wege gefunden, um sich der Kultur von TikTok zu nähern, die ihrem Outlet treu bleiben, aber relevant genug sind, um sie innerhalb der App einflussreich zu machen. Die Washington Post ist ohne Zweifel die dominanteste in dieser Kategorie. Sie schließt sich praktisch jedem Trend an und macht Nachrichten.
@Washington PostAllan Lichtman hat acht der letzten neun Wahlen richtig vorhergesagt. Er sagte heute einen Biden-Sieg in der New York Times voraus # 2020Auswahl
Sie sind so präsent, dass andere Benutzer die Washington Post markieren, um ihnen Live-Updates der aktuellen Ereignisse in der App zu zeigen. Indem sie sich frühzeitig verabschieden und konsequent bleiben, geben sie einer völlig neuen Generation einen Nordstern für Neuigkeiten und treffen sie dort, wo sie sind.
Harvard Business Review hat einen etwas anderen Ansatz gewählt. Anstatt eine eigene soziale Einheit zu haben, werden Popcorn-Inhalte zwischen Teammitgliedern angezeigt, sodass Sie häufig unterschiedliche Gesichter sehen. Ihre Videos konzentrieren sich darauf, mundgerechte Versionen ihres Artikelinhalts zu verteilen, wie z. B. Tipps für ein virtuelles Praktikum:
@hbrascendDrei Tipps für ein virtuelles Praktikum. #tiktoktaughtme #Von zuhause aus arbeiten #internship #Hochschule
Die Beziehung zwischen diesen Branchen und dem Benutzer funktioniert in beide Richtungen. Die wilde Verbreitung von Inhalten ist nicht nur ein wertvolles Engagement für eine dieser Marken oder Branchen, sondern das Bewusstsein und die Relativität sind auch für die Community, der TikTok dient, von großem Wert. Für Branchen wie Bildung und Gesundheitswesen, die größtenteils als abgeschlossen oder geschlossen gelten, schafft die Vertretung echtes Vertrauen bei der nächsten Generation von Verbrauchern. Es ist die Definition von 'sie dort treffen, wo sie sind'.
Sind Sie ein TikTok 'Kultur fit'?
Die schnelllebige Kultur von TikTok mag Meme flüchtig machen, macht aber auch Einfluss erreichbar. Ohne Studioausrüstung oder hochproduzierte Inhalte erstellen und definieren Menschen auf der ganzen Welt einflussreiche Inhalte. Und TikTok ist genau dort und bietet ein Publikum, das sich an all dem orientiert.
Unabhängig davon, für welche Branche Sie tätig sind oder welches Genre von Inhalten Sie erstellen, ist es nicht Ihre Aufgabe, sich in TikTok einzufügen. Es ist Ihre Aufgabe, sich abzuheben.
Wenn Sie mit TikTok Fuß in die Tür bekommen möchten, erfahren Sie mehr darüber, wie sich das Erstellen von Videos für die Plattform an Ihrem Gesamtbild ausrichtet Video-Marketing-Strategie .
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