Überblick

Mein Mann hat kürzlich die Fotografie als neues Hobby aufgenommen. Eines der ersten Dinge, die er als Anfänger gelernt hat, ist die Bedeutung des Fokus, der häufig mit der Schärfe eines Fotos verbunden ist. Aber was er gelernt hat (und was ich gelernt habe, als seine Aufregung in unsere Gespräche beim Abendessen überging), ist, dass es um viel mehr geht. Fokus ist das, was ein Subjekt oder Objekt hervorhebt, indem es sich von seiner Umgebung abhebt. Der Fotografie-Blogger John Watson sagt: „Der richtige Fokus kann eine emotionale Verbindung zum Betrachter herstellen.“ Die VSCO-Gründer Joel Flory und Greg Lutze wissen ein oder zwei Dinge über Fokus. Ihre mobile Fotobearbeitungs-App ist vorbei 150 Millionen Android- und iPhone-Downloads seit dem Start im Jahr 2012. Auch wenn der Fokus in der Fotografie nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist, haben Flory und Lutze gelernt, dass er auch für den Erfolg einer Marke von entscheidender Bedeutung ist.



Als die beiden Männer VSCO 2012 zum ersten Mal veröffentlichten, war es der Fokus der App auf Entwickler, der dazu beitrug, sich von anderen auf dem Markt abzuheben. VSCO (damals VSCO Cam) war insofern einzigartig, als die App weder die Anzahl der Follower enthielt noch Kommentare zu Posts zuließ. Flory und Lutze glauben, dass dies die Schöpfer ermutigt, neue Dinge auszuprobieren, laufende Arbeiten zu teilen und sich in den Prozess zu verlieben, im Gegensatz zur Bestätigung von Beliebtheitskennzahlen. Während sich die App in den letzten 8 Jahren weiterentwickelt hat, bleibt der Schwerpunkt des Unternehmens derselbe: Den Entwicklern die Werkzeuge, Räume und Verbindungen zu geben, um sich authentisch auszudrücken.



was bedeutet 3s

Kampagnenanalyse

Die Wahl des richtigen Fokus kommt VSCO weiterhin zugute, da die App derzeit über 2 Millionen bezahlte Abonnenten bedient - Entwickler, die die Tools und Erfahrungen schätzen, die auf ihren Angeboten angeboten werden Feed, entdecken und Studio Seiten. Insbesondere eine dieser Erfahrungen hat bei Nutzern und Medien gleichermaßen viel Liebe und Aufmerksamkeit erfahren: eine Fotosammlung mit dem Titel #BlackJoyMatters , die die Arbeit von schwarzen Fotografen und Künstlern zeigt.

# BlackJoyMatters ist Teil einer neuen Initiative des VSCO-Direktors für Verbraucher- und Produktkommunikation, Shavone Charles, die darauf abzielt, schwarze Menschen in wenigen Augenblicken hervorzuheben von Freude und Glück - ein Fokus, der in den Mainstream-Medien oft vernachlässigt wird.

In einem aktuelles Interview mit weiblichem Stil und Kultur Blog, HYPEBAE, sagt Charles,

„Für die Schwarzen in Amerika hat das Trauma immer unsere Schlagzeile gestohlen . Schwarze Gemeinschaften waren schon immer Kulturen, die inmitten von Kämpfen gedieh, Freude erlebten und sich durch kreativen Ausdruck durchsetzten - wir haben es einfach versäumt, diese Seite der Medaille von ganzem Herzen auszudrücken. '

Ihr Ziel für die # BlackJoyMatters-Initiative ist es, ein vollständigeres Bild der modernen Black-Erfahrung zu zeichnen. Trauma und Tragödie mögen Teil davon sein, aber es ist nicht alles. Dies bedeutet nicht, dass VSCO die # BlackLivesMatter-Bewegung nicht unterstützt. Im Gegenteil, Anfang Juni stoppte das soziale Team der Marke alle geplanten Inhalte und widmete ihre Plattform der gemeinsamen Nutzung von Ressourcen und der Verstärkung schwarzer Stimmen.



Aber in der offizielle Ankündigung Im Rahmen der # BlackJoyMatters-Initiative machte Charles deutlich, dass 'Schwarze es nicht nur verdienen, am Leben zu sein - wir verdienen es auch, glücklich zu sein.' Die Enthüllung der Kampagne wird unter der App geteilt Tagebuch Der Abschnitt startete die sommerlange Serie und ließ die Benutzer wissen, worauf sie in den kommenden Monaten achten sollten und wie sie teilnehmen können.

Zunächst ein einfacher Aufruf zum Handeln: Erstellen, erfassen und teilen Sie Ihre Interpretation von Black Joy in sozialen Netzwerken mit #BlackJoyMatters. Die eingereichten Bilder können Videos, Fotos und / oder Originalkunstwerke aus der ersten Person enthalten und werden in den sozialen Kanälen von VSCO und in den neuen #BlackJoyMatters der App gezeigt Entdecken Karussell.

Zusätzlich zu den Bildern selbst enthält die Kampagne auch eine Strategie zur Verstärkung dieser Freudengeschichten (und der dahinter stehenden schwarzen kreativen Stimmen) durch Marken- und redaktionelle Partnerschaften, einschließlich der von Refinery 29 Ungestört und Schwarze Fotografinnen.

  • Tore: Das Hauptziel der # BlackJoyMatters-Kampagne scheint wirklich darin zu bestehen, die schwarzen Stimmen zu verstärken und die Erzählung der modernen schwarzen Erfahrung zu verändern. Charles möchte schwarzen Kreativen die Möglichkeit geben, ihre Geschichten zu teilen, damit sie sich und ihre Gemeinschaften in einem Licht darstellen können, auf das sie stolz sein können. Die Kampagne fungiert auch als Strategie für Markenbekanntheit und Wahrnehmung. Wissend, dass 70% der Verbraucher Laut Marken ist es wichtig, dass Marken zu sozialen und politischen Themen Stellung beziehen. Die Förderung der Gespräche rund um die BLM-Bewegung wird ein Publikum anziehen, das die Werte des Unternehmens teilt. Mit neuen In-App-Inhalten dient es auch als Strategie, um die Benutzerakzeptanz zu erhöhen und neue Abonnenten zu gewinnen.
  • Offline-Verbindung: Die Erkenntnis hinter dieser Kampagne - dass wir mehr Geschichten brauchen, die sich auf die Freude der Schwarzen konzentrieren - ist nicht nur eine Vermutung, sondern wird durch Daten gestützt. VSCO hat sich mit JUV Consulting, einem von Gen-Z betriebenen Forschungsunternehmen, zusammengetan, um den emotionalen Zustand junger Menschen im sozialen Bereich zu untersuchen. 76% der Befragten sagen, dass sie regelmäßig oder häufig visuelle Darstellungen von rassistischer Gewalt in ihren Social-Media-Feeds sehen und dass dies sie emotional verletzt. Und fast 90% der Befragten der Black-Umfrage stimmen zu, dass sie mehr Freude an sozialen Medien sehen und feiern wollen als jetzt. Diese Zahlen zeigen die sehr reale, greifbare Notwendigkeit für die Arbeit, mit der sich #BlackJoyMatters befassen möchte.
  • Schlüsselkanäle: Instagram, Twitter und VSCOs eigener Social Feed sind die ersten Ziele für # BlackJoyMatters-Inhalte. Der Hashtag wurde allein auf Instagram über 10.000 Mal verwendet. Wie bereits erwähnt, können Sie diese Bilder finden, indem Sie zu navigieren Entdecken Seite der App und klicken Sie sich durch das Black Joy Matters Karussell. Wenn Sie auf die Bilder klicken, gelangen Sie zu den Profilen der Ersteller selbst, die Sie erkunden und verfolgen können. Es scheint auch einen bedeutenden Medienschub hinter der Kampagne zu geben, mit Berichterstattung von mehreren hochkarätigen Medien wie Forbes, Teen Vogue, Essence und Paper Magazine.

Imbissbuden

Noch in wenigen Monaten erwarte ich großes Lob für die # BlackJoyMatters-Kampagne von VSCO, die die Konversation über die Black Lives Matter-Bewegung auf eine Weise vorantreibt, die nur wenige Marken haben. Ganz zu schweigen von der nahtlosen Integration ihres Produkts und einer Botschaft, die sich auffallend authentisch und erfrischend anfühlt.

Nummer 3737
    1. Stellen Sie eine emotionale Verbindung her, indem Sie sich auf Ihr Thema konzentrieren. Genau wie in der Fotografie nimmt dies ein scharfes Auge. Wir müssen mehr wie Menschen und weniger wie Vermarkter denken, um die Nuancen einer Botschaft oder Bewegung zu verfeinern. Und es beginnt damit, sich in die Lage Ihres Publikums zu versetzen und sich Fragen zu stellen, was es denken, fühlen oder brauchen könnte. Als schwarze Frauen konnten die Erfahrungen von Charles und VSCOs Social-Media-Manager Ashley Robinson diese entscheidenden Erkenntnisse liefern (ein weiterer Grund, warum eine vielfältige Vertretung in Ihrer Organisation wichtig ist). Sie können aber auch Tools wie Umfragen und Social Listening verwenden.
    2. Betrachten Sie nicht nur Was oder WHO Sie konzentrieren sich aber auch wann . Einige der schönsten Bilder, die jemals aufgenommen wurden, waren größtenteils aufgrund ihres Timings entstanden. Gleiches gilt für großartige Kampagnen. VSCO wusste nicht nur, worauf er sich bei #BlackJoyMatters konzentrieren sollte, sondern auch, wann. Zum Glück hat die BLM-Bewegung derzeit viel Schwung und dies bedeutete zusammen mit der gezielten Ausführung von VSCO mehr Aufmerksamkeit und mehr Augen für den Kampagneninhalt.
    3. Geben Sie nicht nur eine Nachricht wieder, sondern fügen Sie sie hinzu. Die Reaktionen der Unternehmen auf die wachsende Liste der Morde in der Black Community wurden stark kritisiert. Während viele durch das Fehlen entsprechender Maßnahmen eines Unternehmens beleidigt waren, wurden andere der kurzlebigen Unterstützungsbotschaften müde, die vor wenigen Monaten die Newsfeeds überfüllten. Das vertraute Schweigen zu diesen Themen ist vielleicht noch ohrenbetäubender als damals, als wir zum ersten Mal mit angehaltenem Atem darauf warteten, dass Marken Stellung beziehen. Wie halten Sie dieses Gespräch aufrecht? Sie tun, was VSCO getan hat - Sie hören . Bleiben Sie an die richtigen Kanäle angeschlossen, um von den richtigen Personen zu hören. Entwickeln Sie dann Ihre Nachrichten und / oder Ihr Angebot, um den sich ändernden Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht zu werden.
    4. Denken Sie daran, dass Ihr Publikum aus echten Menschen besteht. In jedem Interview über die Kampagne erwähnt Charles, wie wichtig es ist, diese Geschichten zu erzählen, um ein vollständigeres Bild der schwarzen Erfahrung zu zeichnen. Es ist zu einfach für uns, uns in Archetypen, Stereotypen und Personas zu vertiefen. „Verbraucher“ sind Menschen mit einer komplexen Reihe von Emotionen, Persönlichkeitsmerkmalen und Erfahrungen. Meistens muss die ganze Geschichte eines bestimmten Themas noch geteilt werden. Finden Sie diese halb erzählten Geschichten und seien Sie die Marke, die sie ans Licht bringt.

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