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Post -Performance -Bericht: Gesundheitsorganisationen, die soziale Medien nutzen

Wir sind mit einer weiteren Ausgabe des Post Performance Report (PPR) zurück - einer Serie, in der wir Social -Media -Beiträge und Kampagnen, die uns inspirieren, kompilieren und analysieren, und das, was sie so genial macht, zusammenfassen. Wir untersuchen nicht nur die makellose kreative Ausführung jedes Beitrags oder jede Kampagne, sondern auch die Auswirkungen auf die Patienten und die Branche.

Diesmal drücken wir Gesundheitsorganisationen, die den Weg für den Weg ebnen Marken in regulierten Branchen . Wie in vielen regulierten Sektoren sind Gespräche über Erkrankungen und Gesundheitsmarken mit Fehlinformationen weit verbreitet. Obwohl sich viele soziale Nutzer Plattformen wie Instagram, Tiktok oder Reddit für Gesundheitsberatung wenden, sind Influencer die vertrauenswürdigsten Stimmen für soziale - keine Marken.

Tauchen wir in unsere Reihe von Marken ein, die das Geräusch durchbrechen und gegen Fehlinformationen kämpfen, während sie Wertschöpfung bieten und Vertrauen mit ihren Patienten und ihrer Gemeinschaft aufbauen.

UChealth: Influencer -Inhalt ist genau das, was der Arzt bestellt hat

Als Nr. 1 -Krankenhaussystem in Colorado geht UCHealth alles, um ihre Patienten zu befähigen, außerordentlich zu leben. Wie sie es auf ihre legen Webseite Das Krankenhaus ist der Ansicht, dass sich die Gesundheitsversorgung auf Ernährung, Gesundheitserziehung ausdehnen sollte Und traditionelle medizinische Versorgung.

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Das Krankenhaus folgt demselben Ethos über soziale und entwickelt ursprüngliche Influencer -Inhalte, um ihre Mission zu erfüllen. In ihren Schöpferpartnerschaften Sie informieren ihr Publikum über unerwartete stressablösende Techniken wie Kuscheln von Kühen (ja, Sie lesen das richtig). Sie verwenden auch Erstellerinhalte, um hervorzuheben Die besten Wanderungen in Colorado Und Förderung der Gesundheitsveranstaltungen in der Gemeinde .

Zu den Influencer -Dienstplan von UChealth gehören Spieler im Colorado Avalanche Hockey Team (das Krankenhaus ist der offizielle Sponsor des Teams). Sie entwickelten eine Serie namens namens AVs Familienwerte Dies zeigt Hockeyspieler und ihre Familien in Lifestyle und personenbezogenen Inhalten.

Schöpfer und Athleten sind nicht die einzigen Botschafter für die Marke - sie wenden sich auch ihren Patienten zu. In einer süßen Anspielung auf die Widerstandsfähigkeit und Stärke von Patienten, die gegen Krebs gegen Krebs kämpfen Wahre Comic -Superhelden auf soziale.

Das Stück: Das Vertrauen in Influencer hält sich stabil und wächst in einigen Taschen. Der Influencer -Marketing -Bericht stellte fest, dass fast die Hälfte aller Verbraucher den Influencern genauso vertraut wie vor einem Jahr, während fast 30% ihnen mehr vertrauen. Gen Z und Millennials vertrauen den Einflussfaktoren noch mehr als ältere Generationen, und einige Forschungen schlägt vor, ihnen mehr zu vertrauen als Ärzte.

Anstatt gegen die Verschiebung zu kämpfen, nehmen Sie einen Stichwort von UChealth. Der Schlüssel ist Influencer finden Wer sich mit Ihren Werten entspricht, fühlt sich für Ihre Community relevant und stellt kein Risiko für Ihren Ruf dar.

Londoner Frauenklinik: Entfernen Sie die Schande aus der Fruchtbarkeitsbehandlung

Die 1985 gegründete London Women’s Clinic bietet seit 40 Jahren umfassende Fruchtbarkeitsbehandlungen. Viele ihrer Ärzte und Forscher haben sogar die Fortschritte der heute definierten Fortschritte gemacht.

In der sozialen Klinik informiert die Klinik ihr Publikum über Themen der reproduktiven Gesundheit von Gesundheit, wie Endometriose und eine Familie als LGBTQ+ -Paar zu gründen. Gespräche wie diese sind oft beschämt, aber durch Orte wie Online -Community -Foren und soziale Medien kommen sie in den Vordergrund. Die Londoner Frauenklinik zeigt, dass sie ihr Publikum anhören und verstehen, indem sie ihre Inhaltsstrategie an diesen Trendthemen orientiert und sie leichter zu sprechen.

Die London -Frauenklinik geht auch das Tabu und die Verwirrung vor Einrichtungstouren . In diesen hinter den Kulissen Touren, ihr Team erklärt, wie sie Termine planen, wie ihre Büros aussehen und wie bestimmte Behandlungen funktionieren. Die Klinik hat kürzlich mit Influencer zusammengearbeitet Paige Thorne die ihre eigenen Erfahrungen in einer ihrer Einrichtungen beschrieb.

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Das Stück: Die Schande im Gesundheitswesen zu erleben, ist ein erstklassiges Hindernis für die Suche oder die Versorgung. Aus diesem Grund wenden sich viele Patienten an Social -Media -Netzwerke, um Gesundheitsberatung zu erhalten, anstatt einen Arzt zu sehen. Über 70% der Gen Z und Millennial Americans Erhielt keine jährliche körperliche Untersuchung im Jahr 2024, und weitere 52% aller Amerikaner gaben zu, sich an soziale Beratung zu wenden. Insbesondere stiegen die Gespräche über die Gesundheitsthemen von Frauen zwischen 2023 und 2024 um 37% Reddit .

Für viele Patienten könnte das erste Mal, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren, sozial. Wenn Sie der Führung der Londoner Frauenklinik folgen, können Sie sich aus der Gleichung beschämen und einen großartigen ersten Eindruck hinterlassen, der dazu führt, dass eine Patientin endlich versorgt wird.

Pfizer: Patientengeschichten zeigen die Realitäten lebensrettender Arzneimittel

Pfizer ist eines der weltweit führenden biopharmazeutischen Unternehmen und wurde bekannt für die Entwicklung des Covid-19-Impfstoffs. Mit der Produktion des Impfstoffs kam eine Flutwelle der Fehlinformation. Noch heute versucht das Unternehmen, den Verbrauchern der Sicherheit und der lebenden Pflege durch Impfstoffe und andere medizinische Durchbrüche zu versichern.

Pfizer macht dies in sozialen Medien, indem er echte Patientengeschichten erzählt und sowohl ihre Marke als auch die Menschen humanisiert, denen sie dienen. Normalerweise liegt der Fokus auf den Zahlen, wenn wir Statistiken über Krankheiten hören. Durch den Inhalt von Pfizer sehen wir jedoch, wie echte Menschen von Krankheiten wie Krebs beeinflusst werden.

In diesen Videos nimmt Pfizer a Ansatz im Dokumentarfilmstil zum Geschichtenerzählen. Sie enthalten auch soziale Elemente wie ein Seitenverhältnis von 4: 5 und lo-Fi-erzeugte Videos und Fotos. Die Mischung dieser beiden Stile ist, warum diese spezifische Content -Serie so gut abfällt und funktioniert.

In einem anderen neueren Video hat Pfizer eine Partnerschaft mit einer Partnerschaft mit Sunny Anderson , der Küchenchef, Food Network -Persönlichkeit und Schöpfer - was seine Reichweite dramatisch verbesserte. Obwohl der Stil dieses Videos eine höhere Treue war und einen Haftungsausschluss beinhaltete, war es immer noch gut, weil es Andersons wahre Erfahrung mit der Krankheit illustrierte.

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Das Stück: In der Ära von HealthTok, Wellness Influencern und Fear Mongering kann es für Pharmaunternehmen wie Pfizer schwierig sein, Vertrauen zu schaffen. Es scheint zwar am besten, falsch informierte Schöpfer oder Harfe bei der Verbreitung von Fehlinformationen zu rufen, aber dies konnte das Publikum nur weiter teilen und entfremden. Indem sie sich auf die Geschichten der realen Menschen konzentrieren-insbesondere die lebensverändernden Auswirkungen ihrer Krankheiten und lebensrettenden Behandlungen-, helfen sie allen, mehr Mitgefühl und Vertrauen in wissenschaftlich unterstützte Lösungen voranzutreiben.

Moffitt Cancer Center: Social-First-Ernährung servieren

Das Moffitt Cancer Center ist ein Behandlungs- und Forschungszentrum, das sich auf die ambulante Versorgung spezialisiert hat. Insbesondere bietet ihre Abteilung für Ernährungstherapie eine umfassende Ernährungsversorgung für Patienten und Pflegekräfte sowie eine krebsbedingte Ernährungserziehung für die Gemeinschaft.

Zu Social, Moffitts registrierter Ernährungsberater und Krebsforscher Sylvia Crowder, PhD teilt Nutrition-Tipps und bietet Zuschauern hinter den Kulisseninhalte, darunter 10 Lebensmittel, die Sie zu Ihrer Lebensmittelliste, Rezepten und zur Verfügung stellen können Touren ihrer neuen Forschungseinrichtungen. Madison Skipper, leitender Social-Media-Koordinator bei Moffit, erklärt, wie ihr Team zusammenarbeitet: „Dr. Crowder versteht die sozialen Medien gut und bringt wertvolle Ideen und Kenntnisse mit, mit denen wir die Inhalte zusammen gestalten. Als Ernährungsexperte führt sie viele der Themen, während wir unsere soziale Erstversuche anwenden.

Diese Inhaltserie Funktioniert so gut, weil es sich so anfühlt, als würde ein Influencer erschaffen. Einige Zuschauer erkennen möglicherweise nicht einmal, dass es von der Marke hergestellt wird. Der Hauptunterschied ist, dass Moffitt tut Fügen Sie Links zur Forschung bei, wenn Sie gesundheitliche Behauptungen vornehmen, und fügt ihren Bildunterschriften eindeutig Haftungsausschlüsse hinzu.

Skipper erklärt, warum das so wichtig ist: 'Indem wir diesen Inhalt veröffentlichen, wollen wir vertrauenswürdige, von Wissenschaft unterstützte Informationen mit unseren Patienten und unseren Gemeinschaft teilen, die sich mit Moffitts Mission entscheiden, zur Prävention und Heilung von Krebs beizutragen.' Das Moffitt Social Team arbeitet auch mit ihren anderen registrierten Diätassistenten wie Diane Riccardi, RD, zusammen, die dieses Video aufgenommen hat:

Moffitts Social-First-Inhalt befasst sich mit den wachsenden Gesprächen (und Bedenken) um Standard-Ernährungsempfehlungen, während sie sich an die Fakten halten und über das verantwortlich sind, was sie veröffentlichen.

Das Stück: Einige Studien haben ergeben, dass bis zu 45% der Ernährungsposten In den sozialen Medien sind möglicherweise ungenau, irreführend, gefährlich und von Personen geschaffen, denen es an renommierten Anmeldeinformationen fehlt. Mit so großer Fehlinformation lehnt sich das Moffitt Cancer Center an, anstatt wegzuscheuen.

Nehmen Sie eine Seite aus ihrem Spielbuch, indem Sie Ihr eigenes internes Kreatorprogramm erstellen, um interne Experten zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke humanisieren, und dem Stil und dem Ton, den Ihre Follower es gewohnt sind, auf Social zu sehen.

Schöpfer Spotlight: Shyla Cadogan macht gesunde Ernährung zugänglich

Shyla Cadogan, besser bekannt als gesundes Shyla, ist ein praktizierender Ernährungsberater mit einer beeindruckenden und loyalen Gemeinschaft. Cadogan hat sich auf fast 150.000 Followern auf Instagram und Tiktok als „Diätassistentin mit Dingen zu sagen“ beschrieben.

In ihren Inhalten bietet sie Zuschauern Tipps, um empfohlene Obst- und Gemüse-, Protein- und Faserziele zu treffen, die Ernährung Modeerscheinungen online zu widerlegen und gesunde Ernährung zugänglich anstatt ausschließlich zugänglich zu machen. Sie hat keine Angst, eine unpopuläre Haltung einzunehmen, wenn es bedeutet, ehrlich über den Zustand der Ernährungsbranche zu sprechen.

Der Ansatz von Cadogan fällt in der Welt der Wellness -Influencer auf - eines, von denen bekannt ist, dass sie teure Nahrungsergänzungsmittel, den unrealistischen Lebensstil auswirken und sich auf Ästhetik über das wahre Wellness konzentrieren. Wie sie es in einen von ihr setzt Videos 'Die funktionale medizinische Welt kann wirklich Betrügerschaft sein.'

Cadogan findet einen Weg, Bildungsinhalte informativ und und wertvoll zu machen, ohne langweilig zu sein.

Das Stück: Indem Sie sich von Cadogan inspirieren und mit Schöpfer wie ihr zusammenarbeiten, können Sie Inhalte herstellen, die wirklich sind essbar . Selbst wenn Sie ernsthafte Themen wie Nutrition abdecken, können Sie dennoch Humor und Spaß angeben.

Halten Sie einen Puls darüber, was Ihre Patienten für soziale benötigen

Dies endet in der Rate von PPR in diesem Monat. Seien Sie gespannt auf den nächsten Monat, wo wir uns auf Marken konzentrieren, die wichtige Meilensteine auf einzigartige Weise für soziale Weise feiern. Denken Sie in der Zwischenzeit an diese wichtigen Erkenntnisse:

Imbissberichtsbauer nach Performance Reports

Bauen Sie Glaubwürdigkeit mit Influencer -Partnerschaften auf. Gesundheitsmarken, die mit den richtigen Influencern und Schöpfer zusammenarbeiten, werden mit Engagement und positiven Gefühl belohnt.
Brechen Sie Stigmata durch soziale Medien. Soziale Nutzer wenden sich an die Plattformen als sicherer Raum, um über ihre Gesundheit zu sprechen. Durch die Normalisierung von Gesundheitsgesprächen können Informationen zugänglicher werden und Scham verringern.
Humen Sie Ihre Organisation mit Patientengeschichten. Hervorhebung der echten Menschen, die das Vertrauen der Pflegeförderung erhalten.
Lehnen Sie sich in soziale Inhalte an. Wenn Sie die Best Practices und Inhaltsstile in den sozialen Medien umarmen, fühlen sich Ihre Beiträge natürlicher an. Sie sollten jedoch immer noch anstreben, Fehlinformationen zu bekämpfen und mit Absicht zu posten.

Suchen Sie nach mehr Ideen für soziale Inhalte für Gesundheitsorganisationen? Schauen Sie sich unser an Leitfaden für Social Media für Gesundheitsmarken .

420 bedeutet Engel

Und wenn Sie einen sozialen Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, markieren Sie uns @Proutsocial und verwenden Sie #Postperformancereport, um Ihre Idee in einem zukünftigen Artikel einzubeziehen.

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